編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào) 雷科技，作者：雷科技，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

9月8日的蘋果發(fā)布會(huì)已經(jīng)落下帷幕，緊隨其后的iPhone 14系列發(fā)售，則是對(duì)蘋果新品競(jìng)爭(zhēng)力的首次大考。

和之前的猜測(cè)不同，iPhone 14系列中，iPhone 14 Pro銷量占比最高，iPhone 14則是最不受歡迎的一款。近日，甚至供應(yīng)鏈傳出了更讓人吃驚的消息——iPhone 14產(chǎn)線一砍再砍，“或成史上銷量最差的機(jī)型”。

（圖源蘋果官網(wǎng)）

這種說(shuō)法顯然有點(diǎn)太過(guò)夸張了，以蘋果現(xiàn)在的體量，iPhone 14銷量再差也不可能比初代iPhone差。只是，從銷量和市場(chǎng)反應(yīng)來(lái)看，iPhone 14已是一款不折不扣的失敗產(chǎn)品。性能配置上的刻意保守，以及和iPhone 13拉不開(kāi)差距的產(chǎn)品力，應(yīng)該是iPhone 14遇冷的主要原因。

iPhone 14，“舊瓶裝舊酒”

大家對(duì)iPhone 14吐槽最多的一點(diǎn)自然是芯片，這款機(jī)型繼續(xù)采用A15芯片而非最新的A16。這在iPhone數(shù)字系列上還是首次發(fā)生，iPhone新機(jī)用老款芯片，過(guò)去只會(huì)出現(xiàn)SE系列機(jī)型上。但SE的定位是入門款，而iPhone 14 5999元起的售價(jià)，顯然和入門不太沾邊。

無(wú)論是外觀設(shè)計(jì)還是硬件配置，iPhone 14都和iPhone 13都高度相似，很難稱得上是正常升級(jí)的迭代產(chǎn)品。滿打滿算下來(lái)，iPhone 14相比iPhone 13的主要變化體現(xiàn)在這么幾點(diǎn)：

配色略有變化

內(nèi)存從4GB升級(jí)為6GB

增加了車禍檢測(cè)功能

GPU多了一個(gè)核心

相機(jī)有光圈等部分的小幅升級(jí)

藍(lán)牙協(xié)議從5.0升級(jí)為5.3

（iPhone 13，圖源蘋果官網(wǎng)）

可以發(fā)現(xiàn)，iPhone 14上的幾個(gè)不痛不癢的小幅升級(jí)，很難在實(shí)際體驗(yàn)上展現(xiàn)。而發(fā)布會(huì)上蘋果宣傳了好一會(huì)的衛(wèi)星通信功能，國(guó)行機(jī)型直接閹割了，這就又少了一個(gè)營(yíng)銷噱頭。iPhone 14甚至都稱不上是舊瓶裝新酒，而是“舊瓶裝舊酒”。

值得一提的是，蘋果官方渠道中，iPhone 13仍然在售，5399元起，比iPhone 14便宜了600元，第三方渠道的差距可能會(huì)更大。如果從性價(jià)比的角度來(lái)看，iPhone 13是更加劃算的一個(gè)選擇。買新不買舊的原則在這里不是那么適用。

利潤(rùn)和銷量，庫(kù)克更傾向于前者

最新的產(chǎn)業(yè)消息顯示，iPhone 14系列首銷，其中iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max銷量占比達(dá)到了60%-65%，也就是iPhone 14賣得少了，但Pro系列賣得多了。投行機(jī)構(gòu)杰富瑞在報(bào)告中稱，iPhone 14系列上市前三天銷量為98.7萬(wàn)，同比下滑11%。但考慮到Pro系列的利潤(rùn)更高，蘋果這波可能不虧。

其實(shí)一直以來(lái)，蘋果奉行的策略都是利潤(rùn)最大化。將iPhone 14系列各款機(jī)型之間的配置差異人為拉大，也是這一策略執(zhí)行后的結(jié)果。用戶想要完整的、最新的升級(jí)或特性，那么就得支付高得多的金額。

IDC的數(shù)據(jù)顯示，蘋果2021全年的iPhone銷量為2.35億臺(tái)，全球市場(chǎng)占比為17.4%。而Counterpoint稱，蘋果拿走了手機(jī)全行業(yè)40%的營(yíng)收和75%的利潤(rùn)。在利潤(rùn)和銷量上，蘋果更看重的是前者。

（圖源IDC）

蘋果利潤(rùn)最大化的策略還體現(xiàn)在很多地方，比如詬病已久的iPhone Lightning接口，蘋果遲遲不上C口，被認(rèn)為是不愿意放棄MFi協(xié)議帶來(lái)的收益；還有價(jià)格高高在上的官方配件，比如剛上架的AirPods Pro 2掛繩，售價(jià)高達(dá)98元；對(duì)App Store分成機(jī)制死咬不放等。

甚至乎，蘋果前幾年重啟幾條iPad產(chǎn)品線，也無(wú)非是因?yàn)閮r(jià)格上天的iPad Pro系列銷量有限，蘋果想要重新占領(lǐng)中端和入門市場(chǎng)。而且更多iPad用戶，能推動(dòng)蘋果服務(wù)收入的增加。

沒(méi)對(duì)手的蘋果，需要被用戶喊停

需要承認(rèn)的是，在高端市場(chǎng)上，蘋果缺少真正的對(duì)手。突出對(duì)手一兩代的A系列自研芯片，加上業(yè)內(nèi)獨(dú)一份的iOS系統(tǒng)生態(tài)，形成了競(jìng)爭(zhēng)中具有稀缺性的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。最近幾年，多個(gè)安卓品牌都采用了各種方式嘗試沖擊高端市場(chǎng)，但沒(méi)有哪個(gè)能真正撼動(dòng)蘋果的支配性地位。

當(dāng)然，少數(shù)折疊屏產(chǎn)品在定價(jià)和定位上顯得非常高端，但體量仍然太小，無(wú)法和iPhone形成實(shí)質(zhì)性的競(jìng)爭(zhēng)。而這，也成了蘋果有恃無(wú)恐的資本，在最重要的iPhone產(chǎn)品線上搞各種騷操作。

實(shí)際上，幾年前，iPhone產(chǎn)品策略也有過(guò)翻車的時(shí)候。2018也就是iPhone X發(fā)布第二年，全面屏iPhone的成功讓蘋果在產(chǎn)品定價(jià)上充滿了自信。iPhone Xs系列價(jià)格直接上天，Xs 8699元起、Xs Max 9599元起，最便宜的XR也要6499元起。

（雷科技版權(quán)，嚴(yán)禁侵權(quán)）

很快蘋果的自信被打臉了，當(dāng)年新iPhone發(fā)售后不久，定價(jià)就土崩瓦解了，第三方渠道各款機(jī)型降幅都在千元以上。蘋果的市值也從1萬(wàn)億美元的巔峰上跌下，縮水2000多億美元。2019年的iPhone 11系列發(fā)布時(shí)，定價(jià)收斂了不少，起步存儲(chǔ)從64GB升到128GB，起售價(jià)則下調(diào)到5999元。

同樣的，如果蘋果在iPhone 14系列上嘗到了甜頭，后續(xù)機(jī)型的刀法會(huì)變得更精湛，機(jī)型之間的差距甚至?xí)M(jìn)一步變大。反過(guò)來(lái)說(shuō)，如果消費(fèi)者用腳投票，讓iPhone 14變成近幾年來(lái)銷量最差的機(jī)型，乃至iPhone 14系列銷量疲軟，那么蘋果才會(huì)即時(shí)剎車。

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