編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào) 刺猬公社（ID：ciweigongshe），作者：歐陽(yáng)佳璇，編輯：李樂(lè)蜀，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
如果沒(méi)人注意到的話，《東八區(qū)的先生們》（下文簡(jiǎn)稱《東八區(qū)》）可能只是內(nèi)地諸多爛片中毫不起眼的一部。
年輕人們很少再關(guān)注在電視臺(tái)開(kāi)播和收官的電視劇，相關(guān)討論只出現(xiàn)在個(gè)別社區(qū)討論組和抖音的營(yíng)銷號(hào)主頁(yè)上，又或者是有限的線下場(chǎng)景里——比如棋牌室、廣場(chǎng)。和許多粗制濫造的劇一樣，《東八區(qū)》很可能“查無(wú)此劇”般結(jié)束自己平庸的播出期。
可就是因?yàn)椤稏|八區(qū)》不止于“平庸”，老套的劇情、冒犯的臺(tái)詞、男性凝視意味十足的價(jià)值觀激起了越來(lái)越多年輕人的厭惡和批評(píng)。
《東八區(qū)》由演員張翰擔(dān)任出品人、制作人、編劇和主演，于2022年8月31日在芒果TV、騰訊視頻聯(lián)合首播，9月1日在湖北衛(wèi)視上星播出。9月19日，該劇終于迎來(lái)大結(jié)局，豆瓣評(píng)分也在這天跌到了2.1分，創(chuàng)豆瓣影視劇評(píng)分歷史新低。
一周后的9月26日晚，人們發(fā)現(xiàn)《東八區(qū)》已經(jīng)悄然從播出平臺(tái)下架，又引起了一番討論。
《東八區(qū)》到底哪里做錯(cuò)了？
反抗與抵制“霸總文化”
很少有一部劇能集齊這么多令當(dāng)下觀眾如此反感的元素，物化女性、職場(chǎng)性騷擾、橋段低俗，與此相比，油膩和“普信”甚至都不算什么大過(guò)了。
回到《東八區(qū)》剛剛開(kāi)播時(shí)，張翰還是十分努力地做了許多宣傳，視頻、劇照、直播通通整上，圈內(nèi)好友也是紛紛前來(lái)轉(zhuǎn)發(fā)助陣。按照其一貫表現(xiàn)出的“自信”“說(shuō)一不二”等性格特征，張翰多半也并沒(méi)有想到《東八區(qū)》的播出會(huì)引發(fā)如此大范圍的負(fù)面評(píng)價(jià)。
如今要去找到《東八區(qū)》開(kāi)始挨罵的具體時(shí)間點(diǎn)已經(jīng)有些過(guò)于困難，似乎從四集播出后，微博和抖音就開(kāi)始有個(gè)別博主提及這部劇集，針對(duì)開(kāi)頭男女主角相遇時(shí)的劇情展開(kāi)吐槽。
很快，隨著后續(xù)內(nèi)容釋出，劇情一步步展開(kāi)，更多欠缺考慮的劇情設(shè)計(jì)被拎出來(lái)批評(píng)，社群中的討論也越來(lái)越多，進(jìn)而形成了全網(wǎng)聲討的態(tài)勢(shì)。
這部劇第一次被罵“出圈”，應(yīng)該是9月7日出現(xiàn)的#張翰新劇 扯內(nèi)衣帶#微博話題熱搜。劇中，王曉晨飾演的女主許多轉(zhuǎn)身離開(kāi)，穿高跟鞋的腳一崴往后倒去，張翰飾演的男主童語(yǔ)伸手就鉤住了許多的內(nèi)衣帶，接著以一種極為別扭的方式將人摟緊懷中，塑造出一幅偶像劇巧合套路的慣有畫(huà)面。
被罵“出圈”的爭(zhēng)議情節(jié)
這一幕被許多人評(píng)價(jià)是想模仿韓國(guó)電影《熱血青春》中的橋段，但極其不合理的表現(xiàn)方式讓這一段的效果只讓人覺(jué)得油膩、難以理解。
從這時(shí)開(kāi)始，更多的人開(kāi)始注意到這部劇，一切針對(duì)《東八區(qū)》的吐槽都更師出有名，不僅是批評(píng)一部不好看的劇集，更是對(duì)張翰所代表的“霸總文化”的一種反抗與全方位抵制，也是對(duì)這般質(zhì)量劇集能夠“上星”的不滿。
《東八區(qū)》沒(méi)有讓觀眾們失望，在接下來(lái)的播出中一次又一次地貢獻(xiàn)出了古早偶像劇味兒的諸多劇情槽點(diǎn)。#張翰的手##張翰新劇有幫前女友帶孩子劇情#等話題也從各個(gè)方面，掀起了一股對(duì)張翰過(guò)去幾年種種作品的考古浪潮，作為整部作品的主導(dǎo)者，張翰直接面對(duì)了觀眾們對(duì)劇集內(nèi)容的不滿。
毫無(wú)疑問(wèn)，張翰為這部劇付出了許多。
在綜藝節(jié)目《初入職場(chǎng)的我們》中，他不僅拉著實(shí)習(xí)生們一起審了好幾個(gè)小時(shí)的片子，事無(wú)巨細(xì)地給后期剪輯師提修改意見(jiàn)，還分享到這是一個(gè)寫(xiě)了四年的劇本，希望從中實(shí)現(xiàn)“我們這一代人的表達(dá)”。作為出品、制片、編劇和主演，他也沒(méi)理由為了“黑紅”冒風(fēng)險(xiǎn)，張瀚自己也強(qiáng)調(diào)，想呈現(xiàn)的是一部“精品”。
《東八區(qū)的先生們》海報(bào)
說(shuō)到底，一路的順風(fēng)順?biāo)審埡策M(jìn)入一個(gè)由自己和身邊人共同編織的泡泡里，其中充斥著他對(duì)市場(chǎng)的錯(cuò)誤認(rèn)知和對(duì)自我的盲目判斷。他真的懂內(nèi)容創(chuàng)作嗎？似乎，只是看似了解真實(shí)的生活，實(shí)際上卻是與現(xiàn)實(shí)脫節(jié)的懸浮和落伍。與他相似的大有人在，只是張翰在業(yè)內(nèi)擁有的資源確實(shí)足夠多。
當(dāng)《東八區(qū)》從各個(gè)平臺(tái)下架，相關(guān)討論可能真要由此告一段落，至于豆瓣上掛著的那一顆星，或許會(huì)存在歷史中很長(zhǎng)一段時(shí)間。
視頻博主在《東八區(qū)》“團(tuán)建”
綜合統(tǒng)計(jì)，開(kāi)播不到一個(gè)月，《東八區(qū)》收獲的全網(wǎng)熱搜約為286個(gè)。
自《東八區(qū)》于8月底定檔起，這部劇已經(jīng)上了17個(gè)微博熱搜，其中9個(gè)熱搜在曾排在前十位。微博熱搜的關(guān)鍵詞往往是：離譜、油膩、懸浮及這部劇的豆瓣評(píng)分。遭遇群嘲的《東八區(qū)》，收獲了極高的大眾討論度，也成了各網(wǎng)絡(luò)社區(qū)內(nèi)容創(chuàng)作者們的大型“團(tuán)建”項(xiàng)目。
最熱鬧的社區(qū)之一當(dāng)屬B站，影視區(qū)UP主們紛紛“下場(chǎng)”。
在B站搜索該劇關(guān)鍵詞，播放排在前列的都是站內(nèi)粉絲百萬(wàn)的知名UP主，比如400多萬(wàn)粉絲的UP主劉老師說(shuō)電影、600多萬(wàn)粉絲的UP主三代鹿人等，而有關(guān)該劇播放量過(guò)百萬(wàn)的視頻多達(dá)24條?！稏|八區(qū)》和其制作人張瀚，無(wú)疑成為九月份的“流量密碼”。
這些視頻多為搞笑風(fēng)格，內(nèi)容以吐槽該劇人設(shè)、劇情和制作為主。由于《東八區(qū)》的高熱度，一些UP主也不會(huì)僅做一期視頻，而是會(huì)充分利用新播出的劇集素材持續(xù)更新。例如，UP主劉老師說(shuō)電影就該劇16天內(nèi)共發(fā)布三期視頻，主題都是吐槽向，還發(fā)出了“要做全網(wǎng)看這部劇最多集UP主”的挑戰(zhàn)。而UP主三代鹿人、開(kāi)心嘴炮、話很多的小姐姐們也在9月更新了兩期相關(guān)視頻。
圖源：B站UP主劉老師說(shuō)電影
影視區(qū)創(chuàng)作者們?nèi)绱饲趭^的背后，是廣大觀眾們極強(qiáng)的催更熱情。
就如UP主郭本尼在吐槽視頻中所說(shuō)：“該劇在開(kāi)播以來(lái)，憑借頻頻出圈的性騷擾、層出不窮的葷段子、好久沒(méi)見(jiàn)過(guò)這么弱智了的劇情，受到了我區(qū)UP主們的一致關(guān)注，以及觀眾朋友們的一致‘好評(píng)’——好就好在可以名正言順地對(duì)張瀚提出批評(píng)?！?/p>
圖源：B站UP主郭本尼
情況的確如此，由于該劇槽點(diǎn)密集且大多切中當(dāng)下價(jià)值觀“雷區(qū)”，有網(wǎng)友表示正劇一集不想看、吐槽視頻卻看了個(gè)遍，還有網(wǎng)友表示會(huì)給每一個(gè)吐槽這部劇的UP主點(diǎn)贊。雖然該劇的評(píng)分反復(fù)在最低點(diǎn)試探，卻同時(shí)為影視區(qū)UP主們提供了大量的創(chuàng)作素材。UP主們吐槽得熱火朝天，觀眾們激情“一鍵三連”，這些吐槽視頻由此獲得傳播和口碑的雙贏。
B站內(nèi)有關(guān)《東八區(qū)》的創(chuàng)作多以展現(xiàn)和吐槽劇集內(nèi)容為主，而在女性用戶聚集的小紅書(shū)社區(qū)，創(chuàng)作者們則更多就影視行業(yè)現(xiàn)狀和兩性話題發(fā)表看法和觀點(diǎn)。比如，探討當(dāng)下影視市場(chǎng)中的“她題材”和“他題材”劇集，推薦優(yōu)質(zhì)作品和“排雷”低分作品，對(duì)于劇集中某個(gè)具體爭(zhēng)議針對(duì)性發(fā)起討論等。
內(nèi)容博主的旺盛表達(dá)欲和網(wǎng)友們對(duì)劇集槽點(diǎn)的關(guān)注，讓有關(guān)該劇的話題不斷發(fā)酵，熱度持續(xù)攀升。觀眾們討厭“爛劇”，但也對(duì)“劇到底多爛”抱有強(qiáng)烈的好奇心。9月18日，《東八區(qū)》憑借“黑紅”流量在視頻平臺(tái)登頂，而#東八區(qū)的先生們登頂騰訊電視劇熱播榜#的詞條也最高升至微博熱搜第二名。
消磨對(duì)“上星劇”的信任
回過(guò)頭去看《東八區(qū)》的主要出品公司浙江東陽(yáng)一畫(huà)開(kāi)天影業(yè)，這是張翰2014年與天娛傳媒合約期滿后時(shí)隔兩年成立的公司，從2016年公司成立以來(lái)，張翰就在開(kāi)始進(jìn)行自己的身份轉(zhuǎn)變。
2016年12月開(kāi)機(jī)的《如若巴黎不快樂(lè)》便是由張翰擔(dān)任制片和主演的第二部電視劇，這部2018年播出的劇集如今豆瓣都還沒(méi)開(kāi)分，短評(píng)中多是說(shuō)這部劇集劇情老套、沒(méi)有常識(shí)，有限的好評(píng)也看得出來(lái)是粉絲所留。也有人提到張翰的首部制片作品《夏夢(mèng)狂詩(shī)曲》，積壓多年沒(méi)能播出，如今讓人們期待的也只有劇中的男二女二——當(dāng)年還未成名的朱一龍和宋軼。
豆瓣未開(kāi)分的《如若巴黎不快樂(lè)》
依靠出道時(shí)的巔峰熱度，這幾年偶有火花的影視劇作品，以及穩(wěn)定輸出的綜藝內(nèi)容，張翰的舒適圈或許自己都沒(méi)有意識(shí)到，承認(rèn)自己“過(guò)時(shí)”“油膩”對(duì)他來(lái)說(shuō)實(shí)在是過(guò)于困難。而這部作品之后，他是否還有資本和信心繼續(xù)自己的“轉(zhuǎn)型”之路、創(chuàng)作生涯呢？
這一場(chǎng)關(guān)于《東八區(qū)》的討論，在某種層面上已經(jīng)成為了一次全網(wǎng)狂歡。即便《東八區(qū)》如今已經(jīng)下架，但這部劇確實(shí)十分突出地體現(xiàn)了影視行業(yè)長(zhǎng)久以來(lái)存在的弊病，或許在狂歡之后，需要更多冷靜的探討。
可以先來(lái)看看這部劇給出的數(shù)據(jù)。
開(kāi)播以來(lái)，《東八區(qū)》便成為了豆瓣書(shū)影音實(shí)時(shí)熱門(mén)榜的前排?？?，截至9月26日晚已有19.3萬(wàn)人參與評(píng)分，從這個(gè)評(píng)分?jǐn)?shù)據(jù)來(lái)看，已經(jīng)可以對(duì)標(biāo)許多熱播劇集，但很明顯，參與評(píng)分的多數(shù)人應(yīng)該都沒(méi)有完整看完這部劇，甚至只看過(guò)片段。
圖源豆瓣
播出平臺(tái)方面，該劇在收官前夕芒果TV播放量破5億，播出期間四度獲得芒果TV播放量日冠，表現(xiàn)可圈可點(diǎn)；9月18日，《東八區(qū)》登頂騰訊視頻當(dāng)日熱播榜，并在完結(jié)后轉(zhuǎn)為全集VIP；在營(yíng)銷的主要戰(zhàn)場(chǎng)抖音，該劇的一些切條視頻還是獲得了不錯(cuò)的流量，早期發(fā)布的一些視頻里還能看見(jiàn)用戶問(wèn)播出平臺(tái)，只是到后來(lái)被洶涌而至的批評(píng)所淹沒(méi)。
這部劇確實(shí)收獲了很好的流量成績(jī)，可能也實(shí)現(xiàn)了“下沉”，但并非有流量便能拿下招商，品牌方需要正面的引流和關(guān)注，沒(méi)人想讓自己的產(chǎn)品和“不尊重女性”掛鉤，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌影響力塑造需要考慮更多。
同時(shí)，這一次對(duì)《東八區(qū)》的集體批評(píng)，也是對(duì)所謂“上星劇”信任的一次消磨。
影視內(nèi)容生產(chǎn)的模式已變革多年，人們并不在和過(guò)去一般追捧“上星劇”，而當(dāng)下人們對(duì)于《東八區(qū)》“上星”的怒火主要是因?yàn)橛耙晞≠Y源的不合理應(yīng)用。在許多網(wǎng)友看來(lái)，“上星劇”作為在電視臺(tái)播出、面向更大范圍觀眾的內(nèi)容，代表了更高的曝光度和商業(yè)收益，這也確實(shí)還存在一些討論空間。
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