“《兄弟》涉及到兩個(gè)時(shí)代，我和老俞都是這兩個(gè)時(shí)代的人?！?/p>

“1995年，我跟國(guó)外的同行、記者們聊天，聊到我小時(shí)候和現(xiàn)在的生活，他們很驚訝，難道這都是你的經(jīng)歷嗎？”

“所以我回來就想寫《兄弟》這樣一本書，寫兄弟兩個(gè)人在兩個(gè)時(shí)代的命運(yùn)?！?/p>

7月22日晚上，余華在北京胡同的一家書店里，跟俞敏洪聊起自己剛剛上市的新版作品《兄弟》。兩人聊文學(xué)，聊生活，全程互懟不斷，金句頻出，短短兩個(gè)半小時(shí)的“倆老頭兒嘮嗑”，通過直播吸引了超千萬(wàn)網(wǎng)友圍觀。

今年暑假，“老俞閑話”推出暑期特別節(jié)目，作家余華、漫畫家蔡志忠等多位大咖相繼做客俞敏洪直播間，向觀眾介紹作品，為好書“代言”。

觀眾對(duì)于“知識(shí)主播”的想象天花板，再次被打破。

這些看似嚴(yán)肅的文壇大師、業(yè)界大咖直播起來會(huì)是什么樣？文學(xué)跟直播“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”，又會(huì)碰撞出哪些火花？

文學(xué)家直播什么樣？

看看“雙YU兄弟”直播就知道了。

作為《活著》《許三觀賣血記》的作者，余華筆下有最悲慘的命運(yùn)，最催人淚下的人物故事，但在現(xiàn)實(shí)里，他卻十分幽默，段子信手拈來，被網(wǎng)友稱為“文學(xué)噩夢(mèng)”“文學(xué)界泥石流”，調(diào)侃他是“把痛苦留給讀者，把快樂留給自己”。

直播時(shí)，他更是變身“歡樂喜劇人”，把笑聲留在直播間。

《兄弟》是他最喜歡的作品，但最初在國(guó)內(nèi)出版時(shí)評(píng)價(jià)并不高，對(duì)此，余華直言：“我當(dāng)時(shí)想的是，這幫人真笨！”當(dāng)然他也坦言，這跟當(dāng)時(shí)的生活方式和審美觀念有關(guān)系。

如此坦率的發(fā)言逗樂了屏幕前的觀眾，評(píng)論區(qū)表示：“沒想到爆款作品背后還有這么一段故事”“作者本人竟然也有想不明白的時(shí)候！”

當(dāng)一個(gè)段子手遇上另一個(gè)段子手，余華和俞敏洪兩人一唱一和，把直播間聊成了相聲現(xiàn)場(chǎng)。聊到最后，俞敏洪笑著懟他：“余華的人不怎么耐看，書還是比較耐讀的。”

當(dāng)天晚上，相關(guān)話題#余華俞敏洪直播拆臺(tái)太好笑了#登上抖音熱榜，直播片段被剪輯成短視頻形式，再次出圈。

如果說余華的直播是相聲現(xiàn)場(chǎng)，那么蔡志忠的直播間則更像是故事會(huì)。

今年74歲的蔡志忠被譽(yù)為“天才漫畫家”，他的《莊子說》《老子說》《光頭神探》等100多部作品在全球60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)以26個(gè)語(yǔ)種版本出版，銷量超過5000萬(wàn)冊(cè)。

在直播間里，這位古稀老人娓娓道來，講述他為之奉獻(xiàn)一生的漫畫，以及漫畫之外的故事。

他從四歲半開始學(xué)習(xí)漫畫，15歲進(jìn)入漫畫公司，薪水比父母多3倍；因?yàn)椴环鈵垡蛩固沟南鄬?duì)論，曾花了10年時(shí)間研究物理，得出“時(shí)間方程式”，還以漫畫的形式把這一成果展示了出來；為了做成一個(gè)電視片頭，連續(xù)58個(gè)小時(shí)伏案工作，還保持腰桿筆直，讓旁邊的年輕主播自愧不如……

把文學(xué)讀淺，把文化做深

直播拉近了觀眾和大師之間的距離，讓“文學(xué)家”變成“知識(shí)主播”，展現(xiàn)出作品以外的人格魅力。

有觀眾留言，還以為余華是每天皺著眉頭，苦大仇深的中年人，沒想到這么有梗，能跟年輕人打成一片；以為蔡志忠是只懂國(guó)學(xué)的老爺爺，沒想到還是個(gè)會(huì)研究物理的“理科生”。

更重要的是，直播這種形式，沖破了嚴(yán)肅文學(xué)在普羅大眾心中的壁壘，讓大家在輕松的氛圍里看懂文學(xué)，種草作品。

四書五經(jīng)這類經(jīng)典名著晦澀難懂，一般人即使對(duì)中華文化感興趣，一看到這種看似深?yuàn)W的書就望而卻步。

但是蔡志忠曾經(jīng)用20年的時(shí)間，把“四書五經(jīng)”中的“五經(jīng)”讀透，再用漫畫加白話的形式表現(xiàn)出來，讓即使是沒有文學(xué)基礎(chǔ)的人也能理解。他在直播間介紹自己的創(chuàng)作初心：“身為龍的傳人，應(yīng)該了解蘊(yùn)含在諸子百家中的大量智慧。”俞敏洪也以自己為例介紹道，蔡志忠的漫畫“對(duì)我這樣古文基礎(chǔ)弱的人很友好”。他建議，如果想讓孩子讀國(guó)學(xué)，可以從這些漫畫讀起。

這樣的介紹讓觀眾瞬間燃起興趣。在俞敏洪直播間結(jié)束對(duì)談后，觀眾們紛紛表示意猶未盡，兩人便又轉(zhuǎn)場(chǎng)去東方甄選直播間，與年輕主播們繼續(xù)暢聊文學(xué)和人生。當(dāng)天晚上，《蔡志忠五經(jīng)系列套裝》《蔡志忠給孩子的國(guó)學(xué)經(jīng)典漫畫》等圖書在兩個(gè)直播間共售出兩萬(wàn)三千余冊(cè)。

通過“網(wǎng)線”跟作者實(shí)時(shí)互動(dòng)，觀眾不僅不用擔(dān)心不了解書籍背景，還能給作者出題，讓作者本人解釋“文章表達(dá)了作者什么思想，體現(xiàn)了什么樣的時(shí)代背景”。

有讀者在看《兄弟》時(shí)，覺得不理解“李光頭”這個(gè)人物，為什么明明是個(gè)“痞子”，最后卻走上了人生巔峰？他的性格根基在哪里？

余華在直播時(shí)解釋，“李光頭”的原型，其實(shí)是八九十年代最早富起來的那一批個(gè)體戶。其中有很多刑滿釋放人員，從監(jiān)獄中出來沒有工作，只能去當(dāng)個(gè)體戶，結(jié)果亂中取勝成為萬(wàn)元戶，甚至企業(yè)家?！八皇且粋€(gè)壞人，雖然有很多毛病，但確實(shí)代表了八九十年代社會(huì)的勃勃生機(jī)。”

三言兩語(yǔ)，展現(xiàn)出兩個(gè)時(shí)代的碰撞，讓觀眾能更深刻地看懂人物，理解作品。經(jīng)歷過那個(gè)時(shí)代的俞敏洪能帶入自己，產(chǎn)生共鳴，自稱在創(chuàng)業(yè)過程中確實(shí)有一些李光頭的個(gè)性，沒有經(jīng)歷過那個(gè)時(shí)代的年輕讀者，也因此產(chǎn)生更大的興趣，想了解這段“草莽發(fā)家史”。

有觀眾在評(píng)論區(qū)留言：“我明明是來聽余華說段子的，卻被內(nèi)容吸引，下單了幾本書。”數(shù)據(jù)顯示，短短兩個(gè)半小時(shí)，直播間就售出《兄弟》《活著》等余華的作品一萬(wàn)多冊(cè)。

知識(shí)如何普惠？

一場(chǎng)直播，讓作者跟讀者“近距離”接觸，能暢聊作品，以及作品背后的故事；也讓知識(shí)、文藝作品加速走向社會(huì)公眾，讓觀眾能接觸到新書，或者深入挖掘隱藏在已讀作品中的價(jià)值。

直播帶貨，成了連接文學(xué)家、文學(xué)作品和觀眾之間的橋梁。

越來越多人選擇在抖音電商選購(gòu)圖書。根據(jù)《2021年抖音電商圖書消費(fèi)報(bào)告》，2021年，抖音圖書帶貨直播累計(jì)觀看量達(dá)到80.5億次，圖書類話題的視頻播放量高達(dá)1485.7億次，圖書銷量同比增長(zhǎng)312%，消費(fèi)人數(shù)同比增長(zhǎng)205%。

面對(duì)高速增長(zhǎng)的用戶需求，抖音電商在2021年4月推出“全民好書計(jì)劃”，旨在通過優(yōu)質(zhì)的知識(shí)性內(nèi)容和豐富多元的內(nèi)容化商品，讓平臺(tái)上的新書好書，被更多人看見、了解和獲得，助力圖書銷售，推動(dòng)知識(shí)普惠。

平臺(tái)對(duì)圖書銷售的支持獲得作家和出版機(jī)構(gòu)的信任。

作為“全民好書計(jì)劃”的薦書人，作家劉震云、易中天都曾在抖音電商介紹和發(fā)售新作；包括中信童書在內(nèi)的多家出版機(jī)構(gòu)，已經(jīng)成立電商團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行品牌自播，嘗試通過抖音電商打開線上銷售市場(chǎng)。

平臺(tái)為知識(shí)傳播提供土壤，而創(chuàng)作出好內(nèi)容，則是推動(dòng)知識(shí)普惠的基礎(chǔ)。

正如余華、蔡志忠直播時(shí)，不僅能講段子，還能聊文學(xué)，聊生活，讓觀眾在歡聲笑語(yǔ)中購(gòu)得好書；《百家講壇》主講人、歷史學(xué)者紀(jì)連海也會(huì)通過短視頻的方式，講解“孔子的長(zhǎng)相到底什么樣？”“諸葛亮的窮人經(jīng)濟(jì)學(xué)”等歷史知識(shí)，帶動(dòng)《古人的日常生活》《紀(jì)連海點(diǎn)評(píng)中華上下五千年》等圖書的銷售。

給觀眾提供更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，是創(chuàng)作者們思考的問題，也是抖音電商“春雨計(jì)劃”所倡導(dǎo)的。為了建設(shè)良好內(nèi)容生態(tài)，“春雨計(jì)劃”將對(duì)創(chuàng)作出好內(nèi)容的商家、達(dá)人進(jìn)行扶持，有了好內(nèi)容，自然會(huì)自發(fā)傳播，帶來銷量。

在抖音電商的平臺(tái)上，當(dāng)“321上鏈接”和“詩(shī)詞歌賦，人生哲學(xué)”在直播間里匯合，文學(xué)的魅力便能以另一種形式在大眾眼前迸發(fā)，叫好又叫座。

（來源|AI藍(lán)媒匯 作者|段詩(shī)）