創(chuàng)業(yè)邦（ID：ichuangyebang）原創(chuàng)

作者丨趙曉曉

編輯丨及軼嶸

圖源丨Nothing 發(fā)布會(huì)、小紅書博主

沒有觀眾，沒有媒體，甚至連PPT都沒有，7月12日晚，裴宇坐在倫敦的一個(gè)劇院里，發(fā)布了一臺(tái)有點(diǎn)兒不一樣的新手機(jī)——Nothing Phone(1)。

Nothing很神秘，公司成立于2020年，去年發(fā)布的首款產(chǎn)品是耳機(jī)。沒有宣傳，沒有鋪墊，今年3月宣布了第二款產(chǎn)品——智能手機(jī)。

裴宇想做一個(gè)能替代蘋果的手機(jī)品牌。

Nothing手機(jī)是直角邊框、機(jī)身厚8.3mm，擁有黑白兩種配色，芯片合作商是高通，最有特點(diǎn)的是透明背面和燈條的設(shè)計(jì)，這是從未有人嘗試過的，也讓這款手機(jī)在海外一下子就火了。

一同火起來(lái)的還有背后的神秘人物裴宇。他在手機(jī)行業(yè)有豐富的從業(yè)史，曾在諾基亞、魅族、OPPO任職。9年前，他和劉作虎一起創(chuàng)立了一加。2020年，裴宇從一加辭職，隨后在英國(guó)倫敦創(chuàng)辦了Nothing。

成立至今，Nothing一共完成了4輪融資，籌集到了1.4億美金，投資方包括谷歌母公司Alphabet的風(fēng)險(xiǎn)投資、高榕資本、蘋果前高管Tony Fadell、著名YouTuber Casey Neistat、Reddit CEO Steve Huffman和Twitch聯(lián)合創(chuàng)始人Kevin Lin等一眾大佬。

裴宇很會(huì)玩兒營(yíng)銷。Nothing手機(jī)還未正式預(yù)售就先來(lái)了一波拍賣，與潮牌銷售平臺(tái)StockX合作拍賣100部，且只有注冊(cè)了StockX賬戶的人才能參加，一部手機(jī)最高炒到了20915元人民幣，有超過20萬(wàn)人預(yù)訂。

目前，Nothing手機(jī)已在歐洲和印度首發(fā)，正式進(jìn)入市場(chǎng)。但在國(guó)內(nèi)買不到。

獨(dú)一無(wú)二的Nothing

“真的太美了?！币呀?jīng)買到Nothing手機(jī)的李陽(yáng)在小紅書賬號(hào)上分享到。對(duì)于李陽(yáng)來(lái)說，她買的是產(chǎn)品的稀缺性，“畢竟其他的大手機(jī)品牌也不會(huì)專門搞這種產(chǎn)品。”

小紅書上，和李陽(yáng)有一樣想法的消費(fèi)者不在少數(shù)，在他們看來(lái)，Nothing的技術(shù)是一種美學(xué)。

最吸引人的是Nothing手機(jī)背面的透明材質(zhì)和可發(fā)光燈條的設(shè)計(jì)，燈條由900多個(gè)單獨(dú)的LED燈珠組成，顯示效果干凈時(shí)尚。在千篇一律的智能手機(jī)里，Nothing顯得特立獨(dú)行。

圖源小紅書博主

燈條也有一定的功能性。

創(chuàng)業(yè)邦（ID：ichuangyebang）從一名已經(jīng)購(gòu)買了Nothing手機(jī)的消費(fèi)者處了解到，有通知、無(wú)線充電或反向無(wú)線充電時(shí)，燈條會(huì)亮起；用數(shù)據(jù)線充電時(shí)，底部燈條會(huì)亮起，充當(dāng)進(jìn)度顯示條；整個(gè)背光的燈亮起，可作為相機(jī)補(bǔ)光燈；背面小紅燈，可以作為記錄指示器；可以通過軟件精準(zhǔn)控制燈光顯示方式：點(diǎn)亮了什么，目的是什么。

“Nothing很符合當(dāng)代年輕人的審美需求，足夠小眾、時(shí)尚，”一位通信業(yè)知名觀察家說，“歐洲消費(fèi)者本就喜歡追求個(gè)性?！?/strong>

也有不少國(guó)內(nèi)消費(fèi)者買到這款手機(jī)，他們的評(píng)價(jià)多是“夠酷”“真的好看”“好的設(shè)計(jì)，我總是拒絕不了的”。小米也出過透明款手機(jī)，但Nothing在技術(shù)上更成熟一些。有消費(fèi)者說，“透明要做到簡(jiǎn)潔好看，對(duì)配件、排列、技術(shù)上要求都很高?！?/strong>

特別之處還有鈴聲。Nothing手機(jī)內(nèi)置了10種鈴聲，每一種都是獨(dú)一無(wú)二的，靈感來(lái)自摩斯電碼，搭配了各不相同的燈條閃爍和馬達(dá)震動(dòng)，以此區(qū)分不同的推送、消息以及通知。這意味著，消費(fèi)者可以給聯(lián)系人設(shè)置特定的鈴聲和燈條組合。

設(shè)計(jì)之外，很多消費(fèi)者認(rèn)為Nothing的配置過于普通了。核心處理器是高通驍龍778G+，“+”代表了高通為其定制的版本。內(nèi)存有8G / 12G可選，以及45W快充。但并沒有著重強(qiáng)調(diào)性能和拍照功能。

價(jià)格上，Nothing Phone(1)是一臺(tái)定位中端的手機(jī)，售價(jià)399-499英鎊（約3200元-3965人民幣），印度市場(chǎng)的價(jià)格相對(duì)再低一些，具體根據(jù)內(nèi)存大小來(lái)定價(jià)。但因?yàn)閲?guó)內(nèi)買不到，閑魚上這款手機(jī)已經(jīng)賣到了5000元左右。

“但不能用國(guó)內(nèi)消費(fèi)者選擇標(biāo)準(zhǔn)，來(lái)衡量這款手機(jī)的配置和設(shè)計(jì)，畢竟國(guó)內(nèi)可選的手機(jī)品牌和價(jià)格區(qū)間很多，海外尤其是歐洲，可選擇性很少，”前述通信業(yè)觀察家說，“消費(fèi)者的體驗(yàn)感也是不一樣的?！?/p>

在他看來(lái)，選擇相對(duì)低規(guī)格的芯片，跟它在價(jià)格、性能、發(fā)熱量和功耗方面正好是匹配的，原本的定位也是中端手機(jī)，并沒有想在性能方面去跟其他手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)，亮點(diǎn)就是設(shè)計(jì)，消費(fèi)者更多的是為設(shè)計(jì)買單，“不一樣的消費(fèi)價(jià)值觀”。

總的來(lái)說，Nothing Phone(1)的配置雖中規(guī)中矩，但所有這些，都是裴宇精心選擇和設(shè)計(jì)后的結(jié)果。

圖源小紅書博主

裴宇想改變乏味的手機(jī)市場(chǎng)

在創(chuàng)辦Nothing之前，裴宇在一加科技待了7年。

成績(jī)足夠矚目。不僅協(xié)助創(chuàng)始人劉作虎建立了海外市場(chǎng)，還主導(dǎo)了在歐洲和印度市場(chǎng)發(fā)布的Nord系列，產(chǎn)品首銷時(shí)，Nord拿下了意大利、法國(guó)、德國(guó)和英國(guó)亞馬遜智能手機(jī)銷售冠軍?！把?qǐng)購(gòu)買制”也讓一加手機(jī)在印度市場(chǎng)迅速出圈。

但他有點(diǎn)兒不滿，30歲之前，他一直在幫別人做事情，但30歲之后，他覺得要做點(diǎn)兒自己的事情才行。2020年，在31歲生日那天，裴宇從一加離職，同年創(chuàng)辦了Nothing，再次成為一個(gè)創(chuàng)業(yè)者。

Nothing的第一款產(chǎn)品是TWS耳機(jī)ear(1)，和多數(shù)品牌白色纖長(zhǎng)的耳機(jī)不同，Nothing ear(2)是透明外殼，黑色主色調(diào)，售價(jià)99美元，上市兩個(gè)多月已經(jīng)出貨22萬(wàn)套，預(yù)計(jì)這款產(chǎn)品能賣40萬(wàn)套，這對(duì)于一個(gè)初生品牌來(lái)說是個(gè)很不錯(cuò)的成績(jī)。

手機(jī)的事情，他們是故意一直保持神秘的。裴宇在今年3月的“The Truth”發(fā)布會(huì)上分享過這么做的原因：剛辭職，沒有團(tuán)隊(duì)、沒有技術(shù)、沒有融資、沒有供應(yīng)商，他得一個(gè)個(gè)去跑，團(tuán)隊(duì)建立起來(lái)了，資金已經(jīng)到位，供應(yīng)商也有了，是時(shí)候可以公開了。

北京時(shí)間7月12日晚上23點(diǎn)，裴宇選擇了一個(gè)很特別的方式，發(fā)布了Nothing首款手機(jī)，主要發(fā)售市場(chǎng)是歐洲和印度。裴宇公開的解釋是，他對(duì)這兩個(gè)市場(chǎng)比較熟悉。在美國(guó)，他們還沒有和運(yùn)營(yíng)商達(dá)成合作，而中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)又很激烈。等品牌做好了，再回國(guó)內(nèi)。

Nothing的發(fā)展空間是有的。海外市場(chǎng)足夠大，歐洲手機(jī)可選擇的品牌少，印度本土手機(jī)難做起來(lái)，但互聯(lián)網(wǎng)還在發(fā)展完善，中端手機(jī)空間大。而裴宇本身就對(duì)消費(fèi)電子領(lǐng)域很熟悉，有優(yōu)勢(shì)。另外，很多消費(fèi)電子產(chǎn)品都在中國(guó)生產(chǎn)，這為他們培養(yǎng)出了工程師隊(duì)伍和足夠成熟的供應(yīng)鏈。

根據(jù)IDC公布的數(shù)據(jù)，盡管智能手機(jī)市場(chǎng)在近一年內(nèi)增長(zhǎng)有所下滑，但在未來(lái)幾年仍將保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，預(yù)計(jì)到2023年智能手機(jī)行業(yè)的增速將回升至5%。

最主要的是，Nothing打造了一款最與眾不同的手機(jī)。它瞄準(zhǔn)的是有想法的人，不一定是創(chuàng)意工作者，可以是潮牌愛好者、街頭藝術(shù)愛好者，或者對(duì)設(shè)計(jì)感興趣的年輕人。這也是裴宇打造Nothing這個(gè)品牌的原因：要有趣，不無(wú)聊。

從一加辭職后，裴宇并沒有立刻投入到創(chuàng)業(yè)里，而是回瑞典的家里待了一段時(shí)間，他需要想清楚自己的下一步要干什么。就像他在“The Truth”發(fā)布會(huì)上說的，“我休息了一下，但很高興我又回來(lái)了?！?/strong>

現(xiàn)在Nothing在6個(gè)國(guó)家有近300人的團(tuán)隊(duì)，一切都剛開始，他還要繼續(xù)打造有意思的產(chǎn)品，去改變?cè)絹?lái)越無(wú)聊、乏味的手機(jī)市場(chǎng)。

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