作者｜拉面蝦

媒體｜NFT營(yíng)銷工場(chǎng)

2022年4月18日，韓國(guó)汽車品牌現(xiàn)代汽車公司宣布將成為第一個(gè)建立全球NFT社區(qū)的汽車制造商。此外，還宣布了與人氣NFT角色Meta Kongz的合作，并于4月20日發(fā)行了30枚Meta Kongz聯(lián)名限量NFT收藏品，發(fā)布不久就搶售一空。

5月9日至10日，現(xiàn)代汽車順勢(shì)推出新一期數(shù)藏，即通過(guò)官方NFT網(wǎng)站發(fā)行10,000個(gè)以太坊數(shù)字藏品“流星”系列。這是現(xiàn)代推出的第一個(gè)獨(dú)家Metamobility藏品，標(biāo)志著現(xiàn)代汽車Metamobility宇宙正式開啟。

打造品牌NFT粉絲社群

與大多數(shù)汽車品牌NFT營(yíng)銷目的相似的是，現(xiàn)代汽車入局元宇宙很大程度上是為了保持未來(lái)銷售增長(zhǎng)，吸引年輕一代消費(fèi)群體，因此NFT和Web3社區(qū)成了汽車這一傳統(tǒng)制造行業(yè)必須要做的功課。但現(xiàn)代汽車突出的一步，是打造了基于元宇宙的社區(qū)，成為第一家開創(chuàng)社區(qū)導(dǎo)向型NFT市場(chǎng)的汽車制造商。

現(xiàn)代公司于4月15日開設(shè)了NFT Discord頻道，獲得了12.7萬(wàn)名成員，現(xiàn)代汽車NFT專用Twitter賬號(hào)吸引了8.6萬(wàn)名粉絲，并在5月2日推出官方網(wǎng)站，上線在線社區(qū)。這些在線平臺(tái)作為公司與社區(qū)成員之間的溝通渠道會(huì)實(shí)時(shí)更新NFT的資產(chǎn)價(jià)值和發(fā)布信息。

在這些平臺(tái)上，社區(qū)成員可以隨時(shí)展開交流溝通，現(xiàn)代汽車也會(huì)舉辦官方活動(dòng)，粉絲可以通過(guò)發(fā)布二創(chuàng)作品參與社區(qū)活動(dòng)，獲得一些品牌福利。

現(xiàn)代汽車的全球首席營(yíng)銷官兼客戶體驗(yàn)部負(fù)責(zé)人Thomas Schemera說(shuō)：“現(xiàn)代汽車NFT宇宙將以一種全新的方式擴(kuò)展品牌體驗(yàn)。特別對(duì)于MZ一代來(lái)說(shuō)（由現(xiàn)代汽車定義的千禧一代和Z世代的潛在客戶），我們將進(jìn)一步加強(qiáng)不管在現(xiàn)實(shí)世界還是元宇宙中的創(chuàng)新承諾。我們非常高興能通過(guò)自己的NFT推出Metamobility宇宙概念。”

5月9日至10日，現(xiàn)代汽車在官方NFT網(wǎng)站上出售1萬(wàn)個(gè)以太坊的“流星”系列NFT。選擇以太坊平臺(tái)是基于該平臺(tái)的可靠性，但現(xiàn)代汽車計(jì)劃在今年以更可持續(xù)的方式代替原minting系統(tǒng)。

“流星”系列的NFT銷售開啟后，緊接著上線了“現(xiàn)代汽車x Meta Kongz”的最新影片。影片末尾處Kongz發(fā)現(xiàn)了一顆卡在現(xiàn)代Pony車擋風(fēng)玻璃里的流星，預(yù)示著現(xiàn)代汽車下一個(gè)Metamobility宇宙NFT項(xiàng)目。

現(xiàn)代汽車的MetamobilityNFT使用了reveal的方法。購(gòu)買者需要先占據(jù)一個(gè)NFT位置，然后再揭露實(shí)際的NFT圖像。換句話說(shuō)，10,000個(gè)占位“流星”NFT究竟是什么模樣，收藏家需要在5月底才能知道。

盡管目前已經(jīng)有很多流行汽車品牌發(fā)行了NFT，但這些收藏品大多只提供給收藏家，而現(xiàn)代汽車是第一家創(chuàng)造社區(qū)和價(jià)值導(dǎo)向NFT的汽車公司。比起單向銷售行為，現(xiàn)代汽車邀請(qǐng)車主進(jìn)入現(xiàn)代汽車的原宇宙空間，以生產(chǎn)者的身份加入公司的NFT進(jìn)程。

“從‘流星’系列NFT開始，我們正將現(xiàn)代汽車的品牌體驗(yàn)擴(kuò)展到Metamobility宇宙，為我們的NFT社區(qū)成員提供獨(dú)特的機(jī)會(huì)，讓他們參與到NFT創(chuàng)造過(guò)程中，”Thomas Schemera說(shuō)，“我們計(jì)劃在Metamobility宇宙概念的基礎(chǔ)上推出更多獨(dú)特的NFT，并推出更多會(huì)員福利以擴(kuò)大社區(qū)的發(fā)展。我們歡迎大家成為這趟實(shí)驗(yàn)性旅程的一部分?！?

Metamobility宇宙，數(shù)字出行新概念

今年1月，現(xiàn)代汽車公司披露了全新的Metamobility概念，旨在打造一個(gè)全新的元宇宙移動(dòng)出行品牌。

Metamobility涉及使用虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備來(lái)遠(yuǎn)程控制物理機(jī)器人，還可以讓用戶將包括汽車在內(nèi)的物理智能設(shè)備連接到元宇宙的虛擬空間，以獲得VR體驗(yàn)。此外，Metamobility的一個(gè)潛在用途可能是在遠(yuǎn)程地點(diǎn)完成工作任務(wù)。

Metamobility背后的理念是，空間、時(shí)間和距離都將變得不重要?，F(xiàn)代汽車公司總裁兼運(yùn)輸即服務(wù)部門負(fù)責(zé)人Chang Song說(shuō)：“通過(guò)把機(jī)器人連接到元宇宙，我們將可以實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)世界和虛擬現(xiàn)實(shí)之間的自由移動(dòng)?！?

如現(xiàn)代汽車官網(wǎng)介紹所說(shuō)“現(xiàn)代汽車Metamobility宇宙是一個(gè)虛擬與現(xiàn)實(shí)、時(shí)間與空間的界限消失的世界。它是現(xiàn)代汽車品牌NFT的宇宙，是一個(gè)可以自由超越時(shí)間和空間的世界。”現(xiàn)代汽車的愿望是擴(kuò)大人類終極自由移動(dòng)范圍，Metamobility宇宙則期盼將這一愿景變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

汽車行業(yè)的元宇宙營(yíng)銷策略

從現(xiàn)代汽車此次NFT布局來(lái)看，它相比單次的品牌營(yíng)銷更具持續(xù)性，發(fā)行社區(qū)型NFT也讓其觸及的渠道更下沉。這有助于其連接更年輕化的用戶群體，并形成更強(qiáng)的用戶粘，去實(shí)現(xiàn)銷售量更大化。

在NFT勢(shì)頭高漲的情況下，幾乎沒(méi)有什么品牌不想加入這波熱潮，我國(guó)也有眾多汽車廠商已推出，或計(jì)劃推出專屬的NFT。

2021年12月27日，歐尚汽車官宣NFT。其與騰訊幻核聯(lián)合推出的元宇宙藏品已于2022年1月29日零點(diǎn)在騰訊生態(tài)正式上線，全球限量666枚。

2022年1月23日，榮威汽車官方宣布公司首幅NFT數(shù)字藝術(shù)藏品《榮威元宇宙》在上海國(guó)拍行拍賣成功，由80后藝術(shù)家葉圣琴以100萬(wàn)高價(jià)拍得。這不僅僅是榮威汽車，也是中國(guó)汽車行業(yè)的NFT首拍。

目前，長(zhǎng)城、理想ONE以及小鵬汽車都在紛紛申請(qǐng)“元宇宙”的商標(biāo)，雖然目前還在審核過(guò)程中，但是也看出了車企們紛紛涉足元宇宙與區(qū)塊鏈的決心和行動(dòng)。

自NFT這一浪潮興起以來(lái)，各行各業(yè)都在擁抱這新趨勢(shì)，爭(zhēng)相與之進(jìn)行綁定合作。但現(xiàn)階段，不管是車企還是其他企業(yè)主要將NFT用作營(yíng)銷目的，形式上主要也局限在與藝術(shù)家或機(jī)構(gòu)展開跨界合作。NFT 接下來(lái)的發(fā)展，很大程度上將取決于能夠?yàn)橛脩籼峁└鄬?shí)在的好處，包括在服務(wù)技術(shù)和售后體驗(yàn)環(huán)節(jié)上。

譬如，阿爾法·羅密歐宣布將在其新推出的Tonale車型上引入?yún)^(qū)塊鏈和NFT技術(shù)。該技術(shù)會(huì)記錄車輛數(shù)據(jù)，并生成一份NFT證書以確保車輛得到妥善維護(hù)，從而對(duì)保障車輛殘值起到積極影響。

NFT技術(shù)的利用無(wú)論對(duì)于用戶或是產(chǎn)品提升都是一個(gè)有效且合理的形式。未來(lái)汽車的發(fā)展將更加智能化，數(shù)據(jù)管理對(duì)于每個(gè)車企來(lái)說(shuō)都是一個(gè)不可或缺的環(huán)節(jié)。作為元宇宙邏輯的底層，NFT的一個(gè)更加有意義的存在是如何將數(shù)據(jù)和用戶運(yùn)營(yíng)相結(jié)合，而不是僅停留與創(chuàng)作者推出聯(lián)名收藏品，然后出售給韭菜一樣的消費(fèi)者。