編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào)鋅產(chǎn)業(yè)（ID：xinchanye2021），作者：芳平，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

距離蘋(píng)果ARkit發(fā)布5年過(guò)去了，有關(guān)蘋(píng)果AR眼鏡的消息傳了又傳，最近也是又熱了起來(lái)。

包括長(zhǎng)期跟蹤蘋(píng)果的彭博社記者M(jìn)ark Gurman和行業(yè)分析師郭明池都說(shuō)蘋(píng)果將在明年發(fā)布AR/MR眼鏡。

2017年ARkit發(fā)布時(shí)，行業(yè)都在說(shuō)VR寒冬，但對(duì)AR感覺(jué)仍然充滿希望。如今，剛隨著無(wú)宇宙再次熱起來(lái)的VR，隨著Meta的砍單，又面臨寒冬的預(yù)言。

說(shuō)實(shí)話，感覺(jué)人的情緒波動(dòng)起來(lái)遠(yuǎn)比行業(yè)本身的波動(dòng)大得多，VR行業(yè)也是一會(huì)兒被捧上天，一會(huì)兒又變得一文不值。

這不，就在“VR寒冬”莫名來(lái)襲之時(shí)，蘋(píng)果AR眼鏡新品的消息又刺激了不少人的神經(jīng)。

近日，Mark Gurman預(yù)測(cè)，蘋(píng)果MR眼鏡將搭載最新發(fā)布的M2芯片，以及16GB RAM。

實(shí)打?qū)嵉貋?lái)說(shuō)的話，VR發(fā)展得好嗎？

肯定沒(méi)有當(dāng)年吹得下一個(gè)智能手機(jī)”那么好，但作為一個(gè)新品類(lèi)，去年千萬(wàn)級(jí)的出貨量，其實(shí)已經(jīng)不少了。

所以說(shuō)好與不好，取決于你的期待有多高。

相較于VR，之前對(duì)AR的炒作也不少，尤其是那家神神秘秘的初創(chuàng)公司Magic Leap，不過(guò)自從產(chǎn)品面世后，聲量就江河日下。

說(shuō)白了還是期望太高，當(dāng)現(xiàn)實(shí)與想象中的未來(lái)碰撞時(shí)，就難免會(huì)成為失望。

那么對(duì)于蘋(píng)果AR眼鏡，我們可以期待什么，才不至于發(fā)布后變成失望呢？

不過(guò)在期待之前，需要先說(shuō)明的是，蘋(píng)果肯定在研發(fā)AR產(chǎn)品，也想推出AR硬件，但是會(huì)不會(huì)發(fā)布，什么時(shí)候發(fā)布，仍然是不確定的，Mark Gurman和郭明錤的預(yù)測(cè)之前也打過(guò)臉。

我們就先假定蘋(píng)果會(huì)發(fā)吧。

第一個(gè)問(wèn)題：蘋(píng)果做的是VR還是AR/MR

有人說(shuō)不管VR、AR還是MR，直接統(tǒng)稱為XR就好了，畢竟都是大差不差。

確實(shí)它們有相似之處，但是適當(dāng)?shù)膮^(qū)分還是有必要的。蘋(píng)果選擇做哪一類(lèi)，對(duì)于產(chǎn)品的形態(tài)和發(fā)展方向很關(guān)鍵。

如果蘋(píng)果做的是VR，那么其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就是Meta、HTC Vive，以及索尼PlayStation VR，多數(shù)人買(mǎi)來(lái)是玩游戲或者用來(lái)觀影，有些像是主機(jī)的延伸。

其實(shí)他們的銷(xiāo)售策略也類(lèi)似主機(jī)——硬件不怎么掙錢(qián)，以內(nèi)容為王。

如果蘋(píng)果做的是AR/MR，那么其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就是微軟HoloLens、Magic Leap，目前的市場(chǎng)規(guī)模比VR要小不少，而且更不成熟，以2B為主。

蘋(píng)果有沒(méi)有可能做個(gè)三合一產(chǎn)品？

個(gè)人認(rèn)為可能性不大，因?yàn)槟菢右馕吨鞣N妥協(xié)，而沒(méi)辦法在某個(gè)方向上做到極致。比如游戲?yàn)楹诵牡漠a(chǎn)品，手柄基本是不可或缺的，而AR可以有不同的選擇。

那蘋(píng)果更可能做的是哪一類(lèi)呢？

做VR其實(shí)更合理，因?yàn)檫@是一個(gè)已經(jīng)被證明了的市場(chǎng)，雖然沒(méi)有智能手機(jī)那么大，但蘋(píng)果出更好的產(chǎn)品顛覆整個(gè)市場(chǎng)，擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模，就像TWS耳機(jī)那樣，是很容易想像的事情。

不過(guò)，庫(kù)克一直強(qiáng)調(diào)AR才是未來(lái)，多次表示不想做VR，并且蘋(píng)果在手機(jī)上做AR功能也很多年了，另外，VR類(lèi)似主機(jī)一樣內(nèi)容為王的商業(yè)模式不是蘋(píng)果自己基因所擅長(zhǎng)的。

從這些角度來(lái)看，蘋(píng)果更可能做的是AR眼鏡。

個(gè)人認(rèn)為，對(duì)標(biāo)HoloLens和Magic Leap的AR眼鏡是最可能的方向。

（PS：不過(guò)更讓我有花錢(qián)欲望去買(mǎi)的，是蘋(píng)果VR眼鏡）

第二個(gè)問(wèn)題：蘋(píng)果AR眼鏡能否驚艷？

體驗(yàn)過(guò)HoloLens，或者更早的Google Glass的人可能會(huì)有這樣的感受，第一眼覺(jué)得“哇，好酷！好炫！”

但過(guò)不了多久就會(huì)發(fā)現(xiàn)這些產(chǎn)品有諸多不完善的地方——可視角度小，顯示效果一般，操作起來(lái)這也不方便、那也不靈活。

更重要的是，上面的功能除了展示一下很炫酷之外，好像也沒(méi)有太大用處。

有些公司會(huì)把探索中的產(chǎn)品拿出來(lái)賣(mài)，但蘋(píng)果肯定不是其中之一，蘋(píng)果如果要出產(chǎn)品，那肯定是覺(jué)得足夠完善、成熟穩(wěn)定，才會(huì)拿出來(lái)賣(mài)的。

就像我手上的第一代Apple Watch，已經(jīng)用了8年了，除了運(yùn)行慢之外仍然可以正常使用。

那么蘋(píng)果AR眼鏡相比HoloLens能有哪些提升呢？

1、工業(yè)設(shè)計(jì)上提升佩戴舒適性，減少發(fā)熱，做輕量化。

2、顯示方面，如果可視角度能提升到90度，就是驚艷了，另外，透光性、畫(huà)面亮度和分辨率最好能有大幅提升。

3、專(zhuān)門(mén)的系統(tǒng)，流傳出來(lái)的是一個(gè)叫RealityOS的系統(tǒng)，需要非常適配AR的使用環(huán)境。

4、手勢(shì)交互、眼球追蹤，這些不算新鮮，是HoloLens上有的，但做得不夠好。

我2016年第一次體驗(yàn)Leap Motion的手勢(shì)交互時(shí)，覺(jué)得非常驚艷，這家公司雖然拒絕了蘋(píng)果的收購(gòu)邀約，但深諳UI交互的蘋(píng)果應(yīng)該能做得更好。

5、專(zhuān)門(mén)的芯片，蘋(píng)果在手機(jī)和筆記本上自己設(shè)計(jì)的芯片已經(jīng)突出其它廠商2-3年了，這次傳出的是會(huì)把M2芯片用在AR眼鏡上。

如果確實(shí)如此的話，估計(jì)會(huì)是一顆針對(duì)AR使用場(chǎng)景進(jìn)行了特定優(yōu)化的M2。

專(zhuān)門(mén)的芯片和系統(tǒng)可以為蘋(píng)果帶來(lái)比其它廠商更大的能效優(yōu)勢(shì)，從而為好的體驗(yàn)奠定基礎(chǔ)。

第三個(gè)問(wèn)題：應(yīng)用場(chǎng)景在哪里？

有人說(shuō)AR眼鏡最大的問(wèn)題是貴，但實(shí)際上貴不是最大的問(wèn)題，沒(méi)有好的應(yīng)用場(chǎng)景才是。

如果你不會(huì)為了AR功能去買(mǎi)蘋(píng)果手機(jī)，那么你也不太可能去買(mǎi)蘋(píng)果AR眼鏡，更不用說(shuō)眼鏡肯定比手機(jī)貴。

可以很明確地說(shuō)，AR眼鏡能實(shí)現(xiàn)的功能，大部分也能在手機(jī)上實(shí)現(xiàn)，只不過(guò)顯示交互方式會(huì)有所不同罷了。

蘋(píng)果在手機(jī)上耕耘AR這么多年，其實(shí)算不上一個(gè)做得很成功的技術(shù)方向。

翻開(kāi)App Store里的專(zhuān)門(mén)AR app頁(yè)，下載量是真心少，有些應(yīng)用確實(shí)看上去很炫酷，也總是拿來(lái)做案例，但沒(méi)有一款是像短視頻app一樣讓海量用戶每天在上面花幾個(gè)小時(shí)的。

所以蘋(píng)果做AR眼鏡最大的問(wèn)題仍然是使用場(chǎng)景，而最大的驚艷是蘋(píng)果創(chuàng)造或發(fā)現(xiàn)了這個(gè)使用場(chǎng)景。

但真不用抱太大期望。

總結(jié)

我覺(jué)得蘋(píng)果AR眼鏡估計(jì)還會(huì)跳票，因?yàn)檫@個(gè)品類(lèi)太不成熟，沒(méi)有多少使用場(chǎng)景，蘋(píng)果AR眼鏡就算突出HoloLens幾年，大概率也無(wú)法改變這個(gè)情況。

當(dāng)然，如果蘋(píng)果能打我臉是最好的了。

如果蘋(píng)果做VR眼鏡，那肯定能做得很好，不說(shuō)別的，光是芯片上應(yīng)該就能突出現(xiàn)有產(chǎn)品2-3年（Oculus Quest 2用的還是高通驍龍XR 2芯片），對(duì)于VR體驗(yàn)有很好的提升。

但就像前面分析的，蘋(píng)果自己對(duì)這個(gè)方向似乎不太感興趣。

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