編者按：本文來自微信公眾號鋅產(chǎn)業(yè)（ID：xinchanye2021），作者：芳平，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

距離蘋果ARkit發(fā)布5年過去了，有關(guān)蘋果AR眼鏡的消息傳了又傳，最近也是又熱了起來。

包括長期跟蹤蘋果的彭博社記者Mark Gurman和行業(yè)分析師郭明池都說蘋果將在明年發(fā)布AR/MR眼鏡。

2017年ARkit發(fā)布時，行業(yè)都在說VR寒冬，但對AR感覺仍然充滿希望。如今，剛隨著無宇宙再次熱起來的VR，隨著Meta的砍單，又面臨寒冬的預(yù)言。

說實話，感覺人的情緒波動起來遠比行業(yè)本身的波動大得多，VR行業(yè)也是一會兒被捧上天，一會兒又變得一文不值。

這不，就在“VR寒冬”莫名來襲之時，蘋果AR眼鏡新品的消息又刺激了不少人的神經(jīng)。

近日，Mark Gurman預(yù)測，蘋果MR眼鏡將搭載最新發(fā)布的M2芯片，以及16GB RAM。

實打?qū)嵉貋碚f的話，VR發(fā)展得好嗎？

肯定沒有當(dāng)年吹得下一個智能手機”那么好，但作為一個新品類，去年千萬級的出貨量，其實已經(jīng)不少了。

所以說好與不好，取決于你的期待有多高。

相較于VR，之前對AR的炒作也不少，尤其是那家神神秘秘的初創(chuàng)公司Magic Leap，不過自從產(chǎn)品面世后，聲量就江河日下。

說白了還是期望太高，當(dāng)現(xiàn)實與想象中的未來碰撞時，就難免會成為失望。

那么對于蘋果AR眼鏡，我們可以期待什么，才不至于發(fā)布后變成失望呢？

不過在期待之前，需要先說明的是，蘋果肯定在研發(fā)AR產(chǎn)品，也想推出AR硬件，但是會不會發(fā)布，什么時候發(fā)布，仍然是不確定的，Mark Gurman和郭明錤的預(yù)測之前也打過臉。

我們就先假定蘋果會發(fā)吧。

第一個問題：蘋果做的是VR還是AR/MR

有人說不管VR、AR還是MR，直接統(tǒng)稱為XR就好了，畢竟都是大差不差。

確實它們有相似之處，但是適當(dāng)?shù)膮^(qū)分還是有必要的。蘋果選擇做哪一類，對于產(chǎn)品的形態(tài)和發(fā)展方向很關(guān)鍵。

如果蘋果做的是VR，那么其競爭對手就是Meta、HTC Vive，以及索尼PlayStation VR，多數(shù)人買來是玩游戲或者用來觀影，有些像是主機的延伸。

其實他們的銷售策略也類似主機——硬件不怎么掙錢，以內(nèi)容為王。

如果蘋果做的是AR/MR，那么其競爭對手就是微軟HoloLens、Magic Leap，目前的市場規(guī)模比VR要小不少，而且更不成熟，以2B為主。

蘋果有沒有可能做個三合一產(chǎn)品？

個人認為可能性不大，因為那樣意味著各種妥協(xié)，而沒辦法在某個方向上做到極致。比如游戲為核心的產(chǎn)品，手柄基本是不可或缺的，而AR可以有不同的選擇。

那蘋果更可能做的是哪一類呢？

做VR其實更合理，因為這是一個已經(jīng)被證明了的市場，雖然沒有智能手機那么大，但蘋果出更好的產(chǎn)品顛覆整個市場，擴大市場規(guī)模，就像TWS耳機那樣，是很容易想像的事情。

不過，庫克一直強調(diào)AR才是未來，多次表示不想做VR，并且蘋果在手機上做AR功能也很多年了，另外，VR類似主機一樣內(nèi)容為王的商業(yè)模式不是蘋果自己基因所擅長的。

從這些角度來看，蘋果更可能做的是AR眼鏡。

個人認為，對標(biāo)HoloLens和Magic Leap的AR眼鏡是最可能的方向。

（PS：不過更讓我有花錢欲望去買的，是蘋果VR眼鏡）

第二個問題：蘋果AR眼鏡能否驚艷？

體驗過HoloLens，或者更早的Google Glass的人可能會有這樣的感受，第一眼覺得“哇，好酷！好炫！”

但過不了多久就會發(fā)現(xiàn)這些產(chǎn)品有諸多不完善的地方——可視角度小，顯示效果一般，操作起來這也不方便、那也不靈活。

更重要的是，上面的功能除了展示一下很炫酷之外，好像也沒有太大用處。

有些公司會把探索中的產(chǎn)品拿出來賣，但蘋果肯定不是其中之一，蘋果如果要出產(chǎn)品，那肯定是覺得足夠完善、成熟穩(wěn)定，才會拿出來賣的。

就像我手上的第一代Apple Watch，已經(jīng)用了8年了，除了運行慢之外仍然可以正常使用。

那么蘋果AR眼鏡相比HoloLens能有哪些提升呢？

1、工業(yè)設(shè)計上提升佩戴舒適性，減少發(fā)熱，做輕量化。

2、顯示方面，如果可視角度能提升到90度，就是驚艷了，另外，透光性、畫面亮度和分辨率最好能有大幅提升。

3、專門的系統(tǒng)，流傳出來的是一個叫RealityOS的系統(tǒng)，需要非常適配AR的使用環(huán)境。

4、手勢交互、眼球追蹤，這些不算新鮮，是HoloLens上有的，但做得不夠好。

我2016年第一次體驗Leap Motion的手勢交互時，覺得非常驚艷，這家公司雖然拒絕了蘋果的收購邀約，但深諳UI交互的蘋果應(yīng)該能做得更好。

5、專門的芯片，蘋果在手機和筆記本上自己設(shè)計的芯片已經(jīng)突出其它廠商2-3年了，這次傳出的是會把M2芯片用在AR眼鏡上。

如果確實如此的話，估計會是一顆針對AR使用場景進行了特定優(yōu)化的M2。

專門的芯片和系統(tǒng)可以為蘋果帶來比其它廠商更大的能效優(yōu)勢，從而為好的體驗奠定基礎(chǔ)。

第三個問題：應(yīng)用場景在哪里？

有人說AR眼鏡最大的問題是貴，但實際上貴不是最大的問題，沒有好的應(yīng)用場景才是。

如果你不會為了AR功能去買蘋果手機，那么你也不太可能去買蘋果AR眼鏡，更不用說眼鏡肯定比手機貴。

可以很明確地說，AR眼鏡能實現(xiàn)的功能，大部分也能在手機上實現(xiàn)，只不過顯示交互方式會有所不同罷了。

蘋果在手機上耕耘AR這么多年，其實算不上一個做得很成功的技術(shù)方向。

翻開App Store里的專門AR app頁，下載量是真心少，有些應(yīng)用確實看上去很炫酷，也總是拿來做案例，但沒有一款是像短視頻app一樣讓海量用戶每天在上面花幾個小時的。

所以蘋果做AR眼鏡最大的問題仍然是使用場景，而最大的驚艷是蘋果創(chuàng)造或發(fā)現(xiàn)了這個使用場景。

但真不用抱太大期望。

總結(jié)

我覺得蘋果AR眼鏡估計還會跳票，因為這個品類太不成熟，沒有多少使用場景，蘋果AR眼鏡就算突出HoloLens幾年，大概率也無法改變這個情況。

當(dāng)然，如果蘋果能打我臉是最好的了。

如果蘋果做VR眼鏡，那肯定能做得很好，不說別的，光是芯片上應(yīng)該就能突出現(xiàn)有產(chǎn)品2-3年（Oculus Quest 2用的還是高通驍龍XR 2芯片），對于VR體驗有很好的提升。

但就像前面分析的，蘋果自己對這個方向似乎不太感興趣。

本文（含圖片）為合作媒體授權(quán)創(chuàng)業(yè)邦轉(zhuǎn)載，不代表創(chuàng)業(yè)邦立場，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者。如有任何疑問，請聯(lián)系editor@cyzone.cn。