編者按：本文來自微信公眾號闌夕，作者小滿，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。
王心凌刷屏，芒果超媒大漲。
狂熱的中年男性粉絲們直接放話，芒果超媒就是“王心凌概念股”，“漲跌無所謂，買一萬股就為了支持王心凌！”
一夜之間，人們好像集體穿越回了20年前。
有一億人收看了周杰倫的線上演唱會(huì)，王心凌的《愛你》掀起一陣甜美風(fēng)暴，劉畊宏的本草綱目》毽子操的直播間人氣飆升……
在電視紙媒被打敗多年之后，那些沉寂許久的娛樂流行文化，又在互聯(lián)網(wǎng)的催化下重新復(fù)蘇。
時(shí)間步履不停，為觀眾帶來了新的平臺、新的模式、新的slogan，但在節(jié)目里最受人們追捧的，還是那些舊的人、老的歌，以及逝去的時(shí)光。
越來越多的創(chuàng)作者開始意識到：那些深藏在每個(gè)人腦海里的情感記憶，就是一筆取之不盡的巨大財(cái)富。
于是，越來越多的“懷舊元素”，開始侵入我們的日常生活。
也許，人們只是單純地懷念燦爛美好的青春，也許，人們只是試圖暫時(shí)逃避殘酷的現(xiàn)實(shí)。
2022年，當(dāng)面對不太確定的未來時(shí)，“懷舊經(jīng)濟(jì)”開始大爆發(fā)。
“懷舊”大流行
第一期《乘風(fēng)破浪3》，王心凌被安排在第30分鐘出場。
在30位姐姐中，王心凌沒有太多的專訪花絮，也沒有特寫的反應(yīng)鏡頭，在唱完一首《愛你》后，王心凌就匆匆下場。
更多的時(shí)間里，王心凌只是安安靜靜坐在那里，面對鏡頭保持微笑。
在長達(dá)211分鐘的首期節(jié)目里，王心凌的單人鏡頭不超過3分鐘，但她卻成為了第一位爆紅出圈的姐姐。
無論是網(wǎng)易云音樂、QQ音樂還是酷狗音樂，王心凌的名字都空降音樂熱搜榜第一名，在微博的文娛榜上，與王心凌有關(guān)的話題也一度霸榜。
沉寂許久的娛樂圈，終于迎來了一次流量的狂歡。
截至5月25日，僅僅上線五天后，《乘風(fēng)破浪3》首期節(jié)目播放量已經(jīng)達(dá)到5.4億次，已經(jīng)高于第二季首期的4.7億次，追平2020年第一季首期的5.4億次。
王心凌爆紅的背后，是芒果超媒股價(jià)的一再走高。
作為國內(nèi)唯一長期盈利的長視頻平臺，在過去的2021年，芒果超媒營收153.56億，同比增長9.64%，歸母凈利潤21.14億，同比增長6.66%。
今年一季度，由于缺乏王牌爆款綜藝，芒果超媒營收31.24 億元，同比降低22.08%，歸母凈利潤5.07億，同比降低了34.39%。
但隨著《乘風(fēng)破浪3》《聲生不息》等頭部節(jié)目的開播，芒果超媒股價(jià)再次迎來反彈。
據(jù)wind統(tǒng)計(jì)，芒果超媒近19天大漲逾32%，而同期滬指下跌0.52%，芒果超媒的市值也從近530億漲至700億，暴漲170億。
在芒果超媒股吧，已經(jīng)重倉的王心凌男孩甚至放言：“王心凌出局就清倉！”
事實(shí)上，當(dāng)穿著學(xué)院裝的王心凌站上舞臺時(shí)，一切規(guī)則和形式都不再重要了。
被時(shí)間封存著的青春幻想，都在一瞬間被統(tǒng)統(tǒng)釋放。
對于中年粉絲來說，在那些已經(jīng)永遠(yuǎn)失去的少年時(shí)光里，愛很青澀，夢很瘋狂，未來很遙遠(yuǎn)，一切都充滿著希望。
與《乘風(fēng)破浪3》同一天上線的周杰倫演唱會(huì)重映，亦是如此。
5月20日、21日，騰訊音樂娛樂集團(tuán)（TME）上線了“魔天倫”“地表最強(qiáng)”兩場演唱會(huì)，最終吸引了近1億人次觀看，創(chuàng)造了在線演唱會(huì)的最高觀看人數(shù)紀(jì)錄。
雖然演唱會(huì)直播時(shí)贈(zèng)送禮物全部免費(fèi)，但巨大的流量也為QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌和微信視頻號，這五個(gè)直播平臺帶來諸多隱性消費(fèi)增值，如開通會(huì)員、廣告曝光、月活留存等。
同時(shí)，這場演唱會(huì)由百事可樂獨(dú)家冠名，在預(yù)約專區(qū)也特別設(shè)置了轉(zhuǎn)跳的電商入口，首選的禮物選項(xiàng)也是百事可樂的易拉罐。
在此前，微信視頻號也曾舉辦過多場線上演唱會(huì)。
2021年12月，西城男孩突然現(xiàn)身微信視頻號，舉辦了一場專為中國歌迷定制的線上演唱會(huì)，最終吸引了超2700萬人次觀看。
今年4月1日，視頻號重映了張國榮的《熱·情》演唱會(huì)，當(dāng)時(shí)累計(jì)有1740萬人次觀看。
到了4月15日，崔健的首場視頻號線上演唱會(huì)《繼續(xù)撒點(diǎn)野》，突然引爆朋友圈，整場直播共吸引超過4600萬人觀看，冠名商極狐汽車成為最大贏家。
據(jù)視燈研究院《2021 年視頻號發(fā)展白皮書》顯示，2021年視頻號DAU已超5億，同比增長79%，這也讓短視頻平臺感受到了危機(jī)的逼近。
5月20日當(dāng)天，本該“輪休”一天的劉畊宏，繼續(xù)在抖音開啟直播，與好友周杰倫的演唱會(huì)重映隔空打擂臺。
最終，劉畊宏吸引了超4000萬人次在線觀看，稍稍遜于周杰倫直播間的5000萬人次。
只要還能嘗到效益的甜頭，這場懷舊的狂歡就會(huì)一直持續(xù)。
5月24日晚，歌手羅大佑發(fā)布動(dòng)態(tài)：
“5月27日，我的首場視頻號線上演唱會(huì)——《童年》，將在微信視頻號等著你?！?/p>
懷舊文化產(chǎn)業(yè)
從2010年開始，人們開始喜歡頻頻回首，“懷舊”也成為了時(shí)代的一種隱性主題。
那一年的虎年春晚，小虎隊(duì)重新聚首、天后王菲復(fù)出歌壇，掀起了一股“80后懷舊浪潮”。
80后最懷念的是什么？
愛情、金曲和電視。
2013年，電影《致我們終將逝去的青春》帶來了一股國產(chǎn)青春片風(fēng)潮。
后來，無論是張一白的《匆匆那年》《從你的全世界路過》，還是劉若英的《后來的我們》，總是遍布著泛黃的濾鏡、陳舊的教室、流行的金曲，遺憾的愛情……
這些80后成長歷程中的關(guān)鍵元素，一再被光影重新復(fù)原，當(dāng)勾起往日的集體記憶時(shí)，許多人在影院里哭得稀里嘩啦。
“青春片”玩命煽情，票房也一路飄紅。
電影《致青春》最終累計(jì)票房高達(dá)7.19億，位居2013年內(nèi)地票房榜季軍，稍遜于年度票房亞軍《鋼鐵俠3》的7.54億元。
2016年上映的《從你的全世界路過》累計(jì)票房8.13億元，2018年的《后來的我們》票房更是高達(dá)13.61億元。
同樣是2013年，湖南衛(wèi)視推出了音樂競技節(jié)目《我是歌手》。
早在五年前，李宗盛、羅大佑、周華健、張震宇曾組成樂隊(duì)“縱貫線”，意在挽救創(chuàng)作力量瀕臨枯竭的華語樂壇。
但是這個(gè)“臨時(shí)性”樂隊(duì)，只在組建一年多后就宣布解散，華語樂壇此后繼續(xù)加速衰落，再無現(xiàn)象級音樂事件誕生。
誰也不會(huì)想到，為了對抗浙江衛(wèi)視《中國好聲音》而匆忙上馬的《我是歌手》，意外地為華語樂壇帶來了一個(gè)短暫的春天。
《我是歌手》讓許多沉寂許久的老牌歌手和被歲月封存的華語金曲，再一次回歸公眾視線面前。
當(dāng)黃貫中唱起了《海闊天空》，齊秦唱起了《夜夜夜夜》，周曉鷗唱起了《愛不愛我》……整個(gè)《我是歌手》節(jié)目，近乎就是對近40年華語流行音樂的一次大檢閱。
許多金曲都被多次翻唱，如《秋意濃》《我》《給所有知道我名字的人》《離不開你》等等。
湖南衛(wèi)視“金曲懷舊”做得風(fēng)生水起，浙江衛(wèi)視則向“影視懷舊”不斷進(jìn)發(fā)。
《王牌對王牌》刻意設(shè)計(jì)的“劇組重聚”環(huán)節(jié)，一次次引發(fā)大眾的“回憶殺”。
從《還珠格格》到《武林外傳》，從《新白娘子傳奇》到TVB版《天龍八部》，每一次劇組重聚都能引爆話題，登上熱搜。
當(dāng)然，在對于觀眾情懷的極限壓榨之后，后期也頻頻有翻車事故發(fā)生，比如，許飛在重聚環(huán)節(jié)對尚雯婕直言：
“我微博私信過你，你從來不回復(fù)。”
這些以懷舊作為爆點(diǎn)引發(fā)的話題和收視率，最后都會(huì)重點(diǎn)被品牌部做成表格，放在招商引資的PPT上。
《王牌對王牌》在最巔峰時(shí)，植入的商家品牌多達(dá)十幾個(gè)。
今年的《王牌對王牌7》的品牌植入銳減至7家，但口播的頻次卻有增無減，被網(wǎng)友調(diào)侃為《廣告對廣告》。
很顯然，懷舊已經(jīng)從一種社會(huì)風(fēng)潮，逐漸演變?yōu)橐环N商業(yè)模式。
懷舊可以批量制造，產(chǎn)業(yè)也能不斷升級。
繼《我是歌手》之后，湖南衛(wèi)視最近又推出了音樂節(jié)目《聲生不息》港樂季。
節(jié)目邀請了林子祥、葉倩文、李健、楊千嬅等歌手，再次回顧香港流行音樂的黃金時(shí)代。
簡而言之，就是繼續(xù)“炒冷飯”。
在選秀綜藝被斃、原創(chuàng)難出精品的大環(huán)境下，一次次的“懷舊”，成為了當(dāng)下最穩(wěn)妥的一張牌。
但是，有一個(gè)問題也擺在我們面前：
如果今天我們都在消費(fèi)懷舊，那么當(dāng)10后和20后長大后，又該怎么懷念這個(gè)時(shí)代的流行文化？
懷舊改變未來
17世紀(jì)，瑞士醫(yī)生約翰內(nèi)斯· 霍費(fèi)爾首次提出了“懷舊”的概念。
他在給瑞士雇傭兵治療疾病的過程中，將希臘字母nostos(返回)和 algos(痛苦)組合在一起，意指人們希望回歸家鄉(xiāng)時(shí)所造成的內(nèi)心痛苦。
進(jìn)入20世紀(jì)90年代，懷舊(nostalgia)才正式從醫(yī)學(xué)中剝離，成為了一種社會(huì)學(xué)概念。
1989年，美國學(xué)者霍爾布魯克和辛德勒在《消費(fèi)者研究雜志》上發(fā)表論文，提出了“懷舊會(huì)影響消費(fèi)者的購物心理”這一現(xiàn)象，即“消費(fèi)懷舊”。
當(dāng)我們跨過轟轟烈烈的電視和紙媒時(shí)代，邁步進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的智能社會(huì)時(shí)，懷舊的主題依然綿延不絕。
短視頻時(shí)代為公眾賦權(quán)，懷舊不再是主流話語的特權(quán)，每一個(gè)自媒體創(chuàng)作者，都可以成為一個(gè)懷舊IP。
在抖音上，有人模仿《風(fēng)云》里的步驚云開始養(yǎng)雞，有人扮演80年代的海報(bào)大明星，還有人收集老家具、老玩具集中展示……
但凡是能夠調(diào)動(dòng)用戶懷舊情感的元素，都被拼湊成一個(gè)個(gè)帶有記憶痕跡的“全新作品”。
在現(xiàn)代媒介力量的助推之下，懷舊已經(jīng)從普通個(gè)體心理現(xiàn)象，直接上升為社會(huì)性的集體思潮，消費(fèi)社會(huì)則賦予了懷舊思潮一種昂貴的商業(yè)價(jià)值。
人們?yōu)槭裁磻雅f？
短短四十年時(shí)間，社會(huì)生產(chǎn)生活方式發(fā)生了革命性轉(zhuǎn)變。
從農(nóng)田到工廠，從自行車到高鐵，從露天電影到智能手機(jī)，時(shí)代在推著每個(gè)人向前走。
當(dāng)無比密集的高樓大廈和錯(cuò)綜復(fù)雜的信息網(wǎng)絡(luò)終于建成時(shí)，人們回望過去又感到了某種彷徨和失落。
日出而作、日落而息的傳統(tǒng)生活被打破，但屬于每個(gè)人自由的時(shí)間和空間卻越來越少。
高速運(yùn)行的現(xiàn)代社會(huì)系統(tǒng)，緊張壓抑的工廠流水線，朝九晚五的996工作節(jié)奏，買房催婚生孩子的家族期望……
每個(gè)人無比短暫的一生，似乎都被各種無形之手?jǐn)D壓得喘不上氣。
唯有在王心凌甜美的歌聲中，在周杰倫的演唱會(huì)重映中，在崔健的搖滾金曲中，在劉畊宏的《本草綱目》健身操中，人們才能進(jìn)入了某種幻想之中的放松空間。
懷舊，既是不斷地向后看，亦是某種意義上的向前看。
人們將過去生活的某種美好，直接移植于當(dāng)下與未來，營造出一種超脫于現(xiàn)實(shí)的烏托邦。
美國學(xué)者博伊姆在《懷舊的未來》一書中寫道：
“現(xiàn)代的鄉(xiāng)愁是一種精神渴望的世俗表達(dá)，對某種絕對物的懷舊，懷戀一個(gè)既是軀體又是精神的家園，懷戀在進(jìn)入歷史之前的時(shí)間和空間的伊甸園式統(tǒng)一，懷舊者都要尋找一個(gè)精神回歸的對象。”
昨天很美好，今天很糟糕，明天很迷茫。
在那些有希望的地方，才會(huì)有生機(jī)。
于是，“懷舊經(jīng)濟(jì)”大爆發(fā)。
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