編者按：本文來自微信公眾號 NFT營銷工場，作者：劉爾，創(chuàng)業(yè)邦經授權轉載

今日茅臺國際發(fā)布消息稱，暫?！肮?jié)氣里的茅臺”數(shù)字藏品系列活動，

要知道這次是活動發(fā)布的第二天，消息顯示“節(jié)氣里的茅臺”數(shù)字藏品系列活動上線以來，關注度迅速提升，活動實際參與人數(shù)已超過40萬。由于，活動協(xié)作方“頭號藏品”平臺發(fā)現(xiàn)大量“虛擬賬號”涌入，且存在使用外掛批量參與抽簽行為，對正常用戶權益造成侵害，也有違茅臺公司舉辦活動的初衷。

為此，茅臺公司與“頭號藏品”平臺商議決定，“節(jié)氣里的茅臺”系列活動暫停。

茅臺數(shù)藏本意宣傳傳統(tǒng)文化，結果卻因NFT火爆遭用戶瘋搶

據(jù)悉，“節(jié)氣里的茅臺”系列數(shù)字藏品，共包含數(shù)字藏品53款，與茅臺經典度數(shù)53°相契合，分為二十四節(jié)氣系列和傳統(tǒng)節(jié)日系列兩個類別，共計9605份，每份售價0元。其中，二十四節(jié)氣系列藏品，每個節(jié)氣包含2款，每款限量200份；傳統(tǒng)節(jié)日系列的數(shù)字藏品，包含端午、中秋、重陽、春節(jié)和元宵節(jié)5個節(jié)日，每個節(jié)日限量1份?！肮?jié)氣里的茅臺”系列數(shù)字藏品的全球首發(fā)將采用盲盒的形式。整體發(fā)售將分兩批：

2022年5月21日至5月24日發(fā)售第一批盲盒，以春、夏、秋、冬四季為主題，包含二十四個不同節(jié)氣的數(shù)字藏品各1款，每款限量200份，面向國內和海外同步發(fā)行。

21日將發(fā)布“節(jié)氣里的茅臺-春”盲盒，22日為“節(jié)氣里的茅臺-夏”盲盒，23日為“節(jié)氣里的茅臺-秋”盲盒，24日為“節(jié)氣里的茅臺-冬”盲盒，春、夏、秋、冬四個盲盒中包含對應季節(jié)的6個節(jié)氣各1款。

為了更好的面向全球傳播中國傳統(tǒng)文化，本次海外發(fā)行量占本次發(fā)行總量的80%，國內占20%，即海外發(fā)行總量為3840份，每個節(jié)氣各160份；國內發(fā)行總量為960份，每個節(jié)氣各40份。

據(jù)NFT營銷工場了解，國內用戶的預約、查詢和領取均在頭號藏品App內完成。頭號藏品平臺百度顯示是頭號偶像(北京)數(shù)字科技有限公司旗下數(shù)字藏品平臺,頭號偶像致力于為企業(yè)和品牌客戶提供一站式虛擬數(shù)字人策劃、開發(fā)與運營推廣服務,以及NFT數(shù)字藏品創(chuàng)作、發(fā)行與運營服務,推動企業(yè)數(shù)字化轉型和品牌IP建設。先后為多家銀行及知名品牌提供虛擬數(shù)字人設計與NFT營銷服務。

這次活動的海外入口為“Moutai Global”的Twitter賬號，“Moutai China”的Facebook賬號，用戶在關注主頁成為粉絲后，可以點擊兩個主頁的置頂帖文鏈接進入活動頁面，按照要求填寫相關信息后，即可參與抽簽。海外中簽用戶將由系統(tǒng)從所有預約用戶中隨機抽取，海外抽簽活動的開啟時間為開售前日上午10:00，結束時間為開售當日上午12:00，請參與海外抽簽的用戶于開售當日14:00登陸活動頁面查看自己的中簽狀態(tài)，顯示為中簽的用戶可直接點擊藏品鏈接領取?！肮?jié)氣里的茅臺-春”盲盒將于2022年5月19日21:30開放預約。

本次茅臺數(shù)字藏品的營銷故事內涵在于，作為農耕文化的產物，節(jié)氣文化對于茅臺同樣具有非常重要的意義。一方面，茅臺酒的釀造工藝順天應時，與二十四節(jié)氣緊密相連，節(jié)氣文化是茅臺氣候密碼的科學解釋；另一方面，二十四節(jié)氣為茅臺賦予了更多的文化內涵，是茅臺文化的重要支撐。

此前，為進一步加強本次活動的影響力與輻射范圍，在活動預熱和執(zhí)行期間，茅臺將通過海外各社交媒體賬號進行中國節(jié)氣文化的宣傳工作，對本次發(fā)布的系列藏品，以及茅臺與節(jié)氣文化的關聯(lián)性等方面進行解讀，預計將有不少于700家海外媒體參與此次茅臺數(shù)字藏品的報道。

同時“節(jié)氣里的茅臺”宣傳視頻將登陸紐約時代廣場，以更加生動的、更加直觀的形式呈現(xiàn)在世界的十字路口，可以說茅臺為這次NFT數(shù)字藏品做足了準備。

值得一提的是，據(jù)NFT營銷工場了解，很多用戶將自己家所有的手機號注冊頭號藏品為瘋搶茅臺這次的數(shù)字藏品，更有用戶直接因為國內藏品發(fā)行較少放棄，直接在海外的入口做準備，可見大家對于此次NFT數(shù)字藏品的價值渴望，和收藏升值，這也與國內市場數(shù)字藏品炒作火熱分不開。

成功發(fā)行茅臺數(shù)字藏品后，或將帶動整個白酒產業(yè)數(shù)字藏品

此前，3月31日，“i茅臺”正式上線試運行，開啟第一輪申購。消費者可在“i茅臺”預約申購最新發(fā)布的4款產品，分別是53度500ml貴州茅臺酒（壬寅虎年，下稱“虎茅”）、53度500ml茅臺1935、53度375ml*2（壬寅虎年）和53度500ml貴州茅臺酒（珍品）。據(jù)媒體報道，百萬人瘋搶茅臺，搶到就賺到，深圳1萬人搶15瓶！業(yè)內黃牛都在開發(fā)軟件搶購。

而這次的茅臺數(shù)字藏品是第一次發(fā)行，數(shù)量較少，稀缺性更大，對于一些黃牛來說更是價值很大，所以這次公布稱協(xié)作方“頭號藏品”平臺發(fā)現(xiàn)大量“虛擬賬號”涌入，且存在使用外掛批量參與抽簽行為，對正常用戶權益造成侵害。

此前有機構分析，營銷系統(tǒng)的多元化和數(shù)字化是茅臺營銷改革的重要方向，不僅利于公司數(shù)字化運營管理效率的提高，并直達消費者溝通。營銷系統(tǒng)的多元化和數(shù)字化是營銷改革的基礎設施工作，后續(xù)還是要以價格及背后利益分配機制的市場化作為改革成功的標志。

此前習酒也公布自己發(fā)行數(shù)字藏品，首先是以習酒高端文創(chuàng)產品白義醉狨為原型；其次是由國內數(shù)字化技術巨頭百度提供區(qū)塊鏈技術支持；再次是由國際知名藝術團隊韓美林工作室提供數(shù)字藏品的產品設計；此外，由國內突出的數(shù)字潮玩發(fā)行機構海納星云旗下丸卡APP提供發(fā)行服務，由數(shù)字營銷巨頭浙文互聯(lián)提供傳播代理服務。

茅臺與數(shù)字藏品的融合似乎是必然的，也是天然有優(yōu)勢的，數(shù)字藏品擁有著 “非同質化”的特質，持有人是唯一所有者，這與茅臺的故事性有著天然的相關性，集大品牌、高品質、高顏值、好創(chuàng)意、強文化、強稀缺等特性于一身的茅臺數(shù)字藏品，是一款極具收藏意義和收藏價值的東西。

從酒類產品數(shù)字化到品牌IP化，NFT不止于概念營銷，據(jù)相關人士介紹，在數(shù)字經濟時代，數(shù)字藏品是一個更有效率、更有綜合能力的營銷工具。首先，通過有獨特視覺設計的數(shù)字藏品，可以很好地傳播品牌訴求，這次茅臺初衷也是想把傳統(tǒng)文化宣傳出海；其次，有趣炫酷的NFT玩法可以加強用戶對品牌的好感度；再次，通過賦能數(shù)字藏品相關功能，可以完成不同的戰(zhàn)略目標。

如何實現(xiàn)數(shù)字化、年輕化轉型及可持續(xù)的長期發(fā)展是白酒行業(yè)共同的發(fā)展課題。隨著數(shù)字經濟時代的全面到來，數(shù)字技術的高速發(fā)展以及年輕一代消費者的崛起，數(shù)字經濟、區(qū)塊鏈、元宇宙等領域成為了白酒行業(yè)的下一個重點賽道。

而我們在關注茅臺數(shù)字藏品價值的同時，更不要損壞品牌的價值，相信這次茅臺官方能解決好市場反應的問題，成功發(fā)行茅臺數(shù)字藏品，或成為白酒產業(yè)數(shù)字營銷的一個關鍵節(jié)點。

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