作者｜于瑋琳
編輯｜信 陵
別懷疑，我們每個人都是“好色之徒”。有權(quán)威數(shù)據(jù)表明：85%的消費(fèi)者會根據(jù)產(chǎn)品的顏色來作出購買決定。
長久以來，被“星巴克綠”、“蒂凡尼藍(lán)”統(tǒng)治的國人審美，近年來隨著一套書籍的出版，正在被“暮山紫”、“天水碧”、“海天霞”、“東方既白”這些獨(dú)具華夏文化底蘊(yùn)的色名所替代。
它背后的人叫郭浩——一位中國的創(chuàng)業(yè)者、投資人——正在從浩如煙海的傳統(tǒng)文化中發(fā)掘“中國人自己的色彩”。他相信，用“中國色彩”賦能商業(yè)將創(chuàng)造更大價值；讓“中國傳統(tǒng)色”成為國人的文化通識，是值得他余生追求的事業(yè)。
“我們會說馬卡龍色、莫蘭迪色，卻恰恰不會說中國的顏色”，郭浩說，“我們老覺得老外講的東西很高級，但中國有更好更高級的東西，只不過它是碎片化的，沒有被呈現(xiàn)出來”。
2020年10月，《中國傳統(tǒng)色：故宮里的色彩美學(xué)》正式出版。在作者郭浩心目中，這八成會是本“冷門”的書籍。卻被一版再版，12個月銷量突破57.8萬冊，在紙質(zhì)書刊日漸式微的今天，堪稱“現(xiàn)象級”。
郭浩（右一）在簽售活動上
隨后2021年4月，郭浩又推出《中國傳統(tǒng)色：色彩通識100講》，在豆瓣評分達(dá)到了8.4分。今年，這位被全網(wǎng)催更的“好色之徒”終于又出新書了。
期待之余，讓創(chuàng)業(yè)邦同樣好奇的是：已經(jīng)原有賽道創(chuàng)業(yè)成功的郭浩，是如何“跨界”和色彩結(jié)下不解之緣的？“中國傳統(tǒng)色”和商業(yè)的結(jié)合，又將產(chǎn)生怎樣的想象空間？
讓中國傳統(tǒng)色成為通識
故事的最初，郭浩并沒有想到會在“打撈顏色”這條路上走得這么遠(yuǎn)。
他是一個有著豐富經(jīng)歷的連續(xù)跨界創(chuàng)業(yè)者。大學(xué)就讀于經(jīng)濟(jì)系，畢業(yè)后順理成章就職于一線銀行，做的是當(dāng)時很新銳的外匯交易員，后來還翻譯了國內(nèi)第一部投資銀行專著《金融體系中的投資銀行》，以及《看透華爾街》、《現(xiàn)代企業(yè)財務(wù)管理》等多部熱門財經(jīng)著作。
很快郭浩第一次跨界創(chuàng)業(yè)了，2000年他創(chuàng)辦的漢揚(yáng)傳播，是彼時“跨界營銷傳播整體解決方案”的領(lǐng)軍企業(yè)，英特爾、微軟、三星、TCL和騰訊都是其客戶。2012年，世界第一的傳媒集團(tuán)WPP收購了漢揚(yáng)，郭浩實(shí)現(xiàn)了“一定程度上的”財務(wù)自由。
他開始做自己更感興趣的一些領(lǐng)域，擔(dān)任長影集團(tuán)北京影視中心主任時，策劃出品了《老男孩》、《小時代4》、《北平無戰(zhàn)事》等知名影視作品。
2016年前后，郭浩率先意識到影視文創(chuàng)衍生品的廣闊市場前景，陸續(xù)創(chuàng)立了“神馬娛樂”和“神馬好玩”兩家公司，卻苦于沒有合適的IP。和故宮文創(chuàng)的相遇讓他如獲至寶，在推進(jìn)“故宮大婚”IP化的過程中，他意識到，“故宮文創(chuàng)還沒有指導(dǎo)性的符號體系”，于是有了創(chuàng)作一本故宮色譜的想法。
“起初我甚至懷疑這本書能否出版”，郭浩笑談，“因?yàn)樗幸稽c(diǎn)像一本VI手冊，又或者是資料的整理”，“當(dāng)時說，要不就印3000本吧？”
但市場給了超出預(yù)期的反饋，《故宮里的色彩美學(xué)》叫好且叫座，在豆瓣有8.3分的高分。
更多的驚喜來自社交平臺。僅在小紅書上，“中國傳統(tǒng)色”相關(guān)的筆記就超過了4萬篇，眾多設(shè)計師開始用自己的理解演繹中國傳統(tǒng)色；在抖音等平臺，以該題材為藍(lán)本的短視頻更是比比皆是?！?9%都是自發(fā)的”，郭浩難掩欣慰。
“無可比擬的意境之美”，是社交平臺上一位設(shè)計師對“中國傳統(tǒng)色”的評價?！懊馈笔墙^大多數(shù)讀者在閱讀之后的第一反應(yīng)，但同時，這本書也喚醒了國人內(nèi)心傳統(tǒng)文化的復(fù)歸。
“夜雨染成天水碧，朝陽借出胭脂色”，“天水碧”是《韓熙載夜宴圖》中舞動的絕色，也是南唐李后主獨(dú)特的審美意趣。
《韓熙載夜宴圖》中舞伎身著服色頗似天水碧
“潦水盡而寒潭清，煙光凝而暮山紫”，“暮山紫”是黃昏時刻山間煙霧與夕陽落照的交織，也是王勃眼中天地萬物的壯闊與寂寥。
選自《中國傳統(tǒng)色：色彩通識100講（典藏版）》
“爛漫花棚錦繡窠，海上霞色上輕羅”，“海天霞”是海天之間的霞光萬里，也是明代宮廷內(nèi)追求的“流行色”。
選自《中國傳統(tǒng)色：色彩通識100講（典藏版）》
第二次“跨界創(chuàng)業(yè)”有了階段性的成功，他有了持續(xù)做下去的動力。
郭浩在《中國傳統(tǒng)色：色彩通識100講》這本書中開始用更通俗易懂的故事化語言講述傳統(tǒng)色；而就在下個月《中國傳統(tǒng)色：國民版色卡》也將面市。這本書對標(biāo)早年間一家名為“大日本涂料株式會社”的日本企業(yè)出版的《中國的傳統(tǒng)色》色卡，郭浩暗暗憋著一股勁想要超越它。
他向創(chuàng)業(yè)邦透露，“敦煌色彩美學(xué)”和其他傳統(tǒng)色譜系的相關(guān)書籍業(yè)已付梓，將陸續(xù)在今年下半年出版。
原本“試試看”的書即將出到“一個譜系”；原本只是出于自身熱愛的一時興起，成了畢生的事業(yè)。
“就像其他類型的創(chuàng)業(yè)一樣，一開始只是一個念頭，但后來你發(fā)現(xiàn)了更大的目標(biāo)和更好的方向”， 郭浩告訴我們，“中國傳統(tǒng)色”的譜系遠(yuǎn)遠(yuǎn)還沒有搭建完成，至少會是一個5-10年事情。
除了持續(xù)的挖掘傳統(tǒng)色，郭浩認(rèn)為更重要的是讓傳統(tǒng)色日?；⒊蔀樯鐣ㄗR。“我們中國遠(yuǎn)有比海外更美更高級的東西，這些東西如果你不用一種喜聞樂見的方式講給大家聽，就再也找不到了”。
為此他做了遠(yuǎn)多于一個作者該做的努力，包括不計代價讓書籍的顏色還原傳統(tǒng)色的本真，讓讀者開卷的同時可以沉浸其中；包括拍攝了三期蘇州工匠的視頻，鉤沉古今，講述傳統(tǒng)色的來龍去脈；他甚至為自己喜歡的五種傳統(tǒng)色和抖音合作了歌曲，自己為“暮山紫”填了詞。
，時長07:41
《中國傳統(tǒng)色》系列視頻 郭浩探訪隱居染色匠人朱云蘭
郭浩認(rèn)為，讓中國傳統(tǒng)色傳播開來的關(guān)鍵在于讓大家意識到“美學(xué)和我們的關(guān)系”，“這不該是教育，是耳濡目染”。
不做中國的潘通
提到色彩體系，繞不過的公司是潘通（Pantone Inc.）。這家成立于上世紀(jì)50年代的企業(yè)，總部位于美國西澤西州，靠著研究色彩和標(biāo)志性的色卡成了色彩領(lǐng)域的權(quán)威。并通過公布年度色彩，不斷“制造流行”?！靶前涂司G”、“蒂凡尼藍(lán)”、甚至迪士尼動畫中“小黃人”的黃色都是他們的手筆。
當(dāng)我們詢問郭浩：是否“要做中國的潘通”時，他明確否認(rèn)了這一觀點(diǎn)。
“潘通有一個就可以了”，郭浩說，“它是工業(yè)化社會標(biāo)準(zhǔn)化的色卡。中國傳統(tǒng)色是特別的，它來自于工業(yè)社會之前的農(nóng)業(yè)社會，從天地萬物、衣食住行而來，不是簡單的數(shù)字?！?/p>
當(dāng)前，郭浩對于“中國傳統(tǒng)色”的商業(yè)落地更多持“順其自然”的態(tài)度，他會樂于和一些與色彩強(qiáng)關(guān)聯(lián)的品牌做聯(lián)合，如“晨光文具”，這家中國最大的文具品牌，和“中國傳統(tǒng)色”有聯(lián)名的筆和油畫棒，他很樂于看到小朋友去使用中國傳統(tǒng)色。
但系統(tǒng)性的商業(yè)合作，還有待中國傳統(tǒng)色進(jìn)一步成為社會的“通識”，“現(xiàn)在已經(jīng)有不少老師和大中小學(xué)生日常中用到我們的色名了”，“但還不夠”。
一旦時機(jī)成熟，他會在在更高的維度上經(jīng)營中國傳統(tǒng)色的實(shí)體。和諸如美妝、瓷磚、涂料一些色彩強(qiáng)相關(guān)的知名企業(yè)合作，不排除各種深度捆綁的形式，關(guān)鍵是“我們的色彩可以賦能它”。
另一方面，他考慮打造一個類似博物館或文創(chuàng)中心的實(shí)體，“我希望公眾對于中國傳統(tǒng)色的了解建立在可觸摸、可沉浸的基礎(chǔ)上，要眼見為實(shí)”。
另一個和潘通截然不同的做法是，他從未做過任何的商業(yè)保護(hù)，包括色名和色值。
“色名來自古代中國人的智慧，不屬于我個人”；至于色值，郭浩以操作系統(tǒng)的“開源”作比，“如果想讓更多人去熟悉運(yùn)用中國傳統(tǒng)色，開放是最好的方法”。
事實(shí)也如他所預(yù)料，有非常多的設(shè)計師和品牌開始運(yùn)用到中國傳統(tǒng)色的色值和色名，包括六必居，不久前，它們用到了“紺蝶色”形容自己的醬菜產(chǎn)品——這是郭浩首次發(fā)掘的色名。其中不涉及任何商業(yè)合作，但他樂見其成。
六必居稱自家黑蒜為“紺蝶色” 圖源：六必居官方微博
“短期的經(jīng)濟(jì)效益不用我去追求，因?yàn)槭袌鲂枨髲?qiáng)烈存在，每年都在以驚人的速度增長”，郭浩說，“但更高遠(yuǎn)、看似務(wù)虛的東西是必不可少的，還是要埋頭為傳統(tǒng)色的譜系搭建、日?；瘧?yīng)用的傳播做基礎(chǔ)工作，我們不能把中國傳統(tǒng)色變成一個泡沫化、很快死掉的東西”。
“作家”身份之外，郭浩還是文創(chuàng)領(lǐng)域的投資人。“小天下時代文化”是他參與投資的公司之一，現(xiàn)在代理了傳統(tǒng)色書籍的出版，當(dāng)問及是否考慮通過投資構(gòu)建一條傳統(tǒng)色產(chǎn)業(yè)生態(tài)時，郭浩坦言：“中國傳統(tǒng)色會有更大的商業(yè)前景，并不是我個人的小規(guī)模投資可以解決它未來的發(fā)展”，他的想法是“去擁抱行業(yè)里做得更好的垂直品類，比如紡織品、食品，我們的結(jié)合會讓中國傳統(tǒng)色有一個更好的未來。”
“在色彩以外的領(lǐng)域，我要像很多人學(xué)習(xí)，看不懂的東西，是賺不到錢的，這也是我做投資越來越謹(jǐn)慎的原因?！?/p>
為什么是他？
總體說來，郭浩是一個順其自然的人。面對中國傳統(tǒng)色的商業(yè)化如此，在過往的人生經(jīng)歷中也如此。
作為一個跨界者，他顯然是極其成功的。但這成功看似偶然，卻實(shí)為必然。
從工業(yè)化時代走來的潘通將色彩標(biāo)上號碼，但脫胎于中國農(nóng)耕文明的傳統(tǒng)色，卻要在信息時代煥發(fā)異彩。你很難想到，如果不是郭浩過往豐富的行業(yè)經(jīng)歷，該如何將這件深根于美學(xué)、埋藏于歷史的事情推向大眾日常？
“色彩源自傳統(tǒng)，致敬未來中國”，是郭浩多次提及的Slogan，他舉例“色彩是美學(xué)的基礎(chǔ)，就好像芯片之于IT”。
但“順其自然”的反面，他又是一個“瘋魔”的色彩研究者，經(jīng)常埋首典籍?dāng)?shù)日，就算家人和他說話也聽不到，寫作的時候，更是“與世隔絕”的狀態(tài)。
即便如此，郭浩認(rèn)為，做傳統(tǒng)色事業(yè)，最難的還是閱讀量。
很多古籍沒有數(shù)字化，尤其是宮廷檔案，郭浩在埋頭苦讀中不斷有驚喜的發(fā)現(xiàn)。
《故宮中的色彩美學(xué)》收錄了384種顏色，《國民版色卡》有365種顏色，他在卷帙浩繁的典籍中打撈尋覓，但“這只是冰山一角”。
《中國傳統(tǒng)色：國民版色卡》用到了天圓地方的設(shè)計理念
這件事苦嗎？當(dāng)然是辛苦的。但過程之中，會存在無數(shù)的“Aha時刻”，新的發(fā)現(xiàn)，新的確定，都讓郭浩興奮不已。他覺得自己毫無疑問是個幸運(yùn)者，因?yàn)椤罢业搅四軌虺掷m(xù)做下去的事業(yè)”。
中國傳統(tǒng)色系列出版后，出現(xiàn)了很多跟風(fēng)者，甚至有人堂而皇之的盜版。有投資人曾問郭浩，為什么是你，不能是別人做這件事？
“我堅(jiān)信會有越來越多人做這件事，但他們需要付出比我更大的努力，而不是摹仿我，我在快速奔跑，全身心投入，每天都在忙于構(gòu)建新的高度，走向傳統(tǒng)色的更高維度是關(guān)鍵”，郭浩回答。
郭浩身后的墻上有一幅顏色搶眼的畫作，他告訴記者，這是他的一位畫家朋友十年前在維也納的作品。
“十年前你就關(guān)注色彩了嗎？”
“每個人都會對色彩有所偏好和關(guān)注”，郭浩說，“人生的最初和最終，我們留意到的都將是色彩”。
“就像馬克思說過的:色彩的感覺是一般美感中最大眾化的形式”。
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