編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào) 鋅財(cái)經(jīng)（ID：xincaijing），作者：路世明，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載

當(dāng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)大佬、拍過(guò)電影，最近的張朝陽(yáng)迷上了“當(dāng)老師”。對(duì)本科畢業(yè)于清華物理系、研究生畢業(yè)于麻省理工的張朝陽(yáng)來(lái)說(shuō)，這不算是一件特別難的事。

被時(shí)代洪流沖刷到邊緣的搜狐，再次出現(xiàn)在聚光燈下，并不是因?yàn)榇筚嵉哪陥?bào)，而是因?yàn)镃EO一節(jié)又一節(jié)的物理課。這位于1964出生年近花甲的互聯(lián)網(wǎng)教父，用自己一貫獨(dú)特的行為，讓搜狐在這個(gè)盤(pán)根錯(cuò)節(jié)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代好不容易露了一次臉。

門(mén)戶網(wǎng)站時(shí)期，搜狐有過(guò)高光，當(dāng)年也被稱為互聯(lián)網(wǎng)的“教父”。而其本人，也在2018年和2019年分別被評(píng)為“中國(guó)改革開(kāi)放海歸40年40人”以及“中國(guó)海歸70年70人”。對(duì)于站上過(guò)時(shí)代頂峰的張朝陽(yáng)來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在去當(dāng)一名老師遠(yuǎn)比搜狐董事長(zhǎng)快樂(lè)得多。

上課的張老師，玩游戲的搜狐

去年11月5日，張朝陽(yáng)從一名英語(yǔ)老師成功化身為物理老師，開(kāi)啟線上直播物理科普《張朝陽(yáng)的物理課》第一期，直播的標(biāo)題為“破天荒的第一堂物理課，關(guān)于力，牛頓定律，飛船的角速度等”。

今年3月11日，《張朝陽(yáng)的物理課》新春第一課開(kāi)播，不同的是，這次張朝陽(yáng)選擇了線下教學(xué)。在課堂上，張朝陽(yáng)為來(lái)自北京高校的物理學(xué)子講解了狹義相對(duì)論中最著名的方程E=mc2，并結(jié)合案例加以解釋，6塊黑板寫(xiě)滿擦完，擦完再寫(xiě)。

【來(lái)源：張朝陽(yáng)的物理課】

在不借助任何教材的前提下，硬核推導(dǎo)結(jié)合幽默風(fēng)趣的語(yǔ)言，讓復(fù)雜的物理學(xué)變得通俗易懂的同時(shí)，也讓張老師大“火”了一把。

而張老師的物理課之所以會(huì)火，離不開(kāi)其“真學(xué)霸”的身份。1981年考進(jìn)清華大學(xué)，1986年遠(yuǎn)赴美國(guó)麻省理工學(xué)院，1993年獲得麻省理工學(xué)院博士學(xué)位。彼時(shí)的麻省理工博士，含金量是毋庸置疑的，就即便是當(dāng)下，也毫無(wú)疑問(wèn)是“人才中的人才”。

對(duì)于這樣一個(gè)“不務(wù)正業(yè)”的互聯(lián)網(wǎng)大佬，網(wǎng)友們的評(píng)論也頗有意思，或是調(diào)侃，或是點(diǎn)贊。比如“他是真的想教會(huì)我”、“被創(chuàng)業(yè)耽誤的物理大神”、“張總講物理的時(shí)候眼睛里有光！”......

張朝陽(yáng)的確是“火”了，但他一手創(chuàng)建起來(lái)的搜狐并沒(méi)有火，反而遇到了一些麻煩。

4月12日，搜狐被美國(guó)證券交易委員會(huì)（SEC）列入基于《外國(guó)公司問(wèn)責(zé)法案》的臨時(shí)認(rèn)定名單。根據(jù)SEC的說(shuō)法，列入清單的公司是否在未來(lái)兩年真正退市，最終取決于中美審計(jì)監(jiān)管合作的進(jìn)展與結(jié)果。

次日，搜狐發(fā)布公告稱不打算對(duì)SEC的臨時(shí)認(rèn)定提出異議。此外還稱對(duì)于公司美國(guó)存托股可能從納斯達(dá)克退市，公司一直在探索替代行動(dòng)方案，但尚未確定可能采取的行動(dòng)。

五天后，張朝陽(yáng)突然發(fā)布朋友圈稱：“搜狐公司沒(méi)有要退市，一些自媒體作者知其一不知其二，洋洋灑灑寫(xiě)文章唱衰搜狐，還對(duì)我直播物理課進(jìn)行譏諷，實(shí)在沒(méi)有必要?！背ニ押_實(shí)沒(méi)必要，但從財(cái)報(bào)來(lái)看，搜狐的現(xiàn)狀并不樂(lè)觀。

【來(lái)源：張朝陽(yáng)朋友圈】

根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2021年全年，搜狐總收入為8.36億美元，同比增長(zhǎng)11%。歸于搜狐公司的非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)凈利潤(rùn)為7900萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)54.9%。

表面上，這是一份漂亮的財(cái)報(bào)，甚至是自2018年以來(lái)首次扭虧為盈。但在失去了搜狗之后，搜狐的支柱業(yè)務(wù)只剩下了游戲和廣告。

如今，在廣告業(yè)務(wù)頹廢的大環(huán)境下，相比于短視頻平臺(tái)及各類圖文平臺(tái)，搜狐的門(mén)戶廣告已然搶不到什么“好飯”了，2021年廣告收入僅為1.35億美元，占總營(yíng)收的16%。而廣告之外，2021年全年，搜狐在線游戲收入6.38億美元，同比增長(zhǎng)19%，占總營(yíng)收的比重為76.3%。如此高的占比，也讓搜狐變成了靠“游戲”這一條腿走路的企業(yè)。

【來(lái)源：TechWeb】

然而，喜歡玩游戲的搜狐，似乎只能吃《天龍八部》這款游戲的老本。

2020年4月，暢游私有化交易完成，此后暢游的全部利潤(rùn)/虧損均歸屬于搜狐。而暢游旗下?lián)碛小短忑埌瞬俊贰断蓜ζ鎮(zhèn)b傳5》《刀劍online》等多款游戲產(chǎn)品，其中端游《天龍八部》在2007年推出后曾創(chuàng)下注冊(cè)玩家超2億的紀(jì)錄。

但近年來(lái)，暢游上線的新游戲并不多，也鮮有爆品出現(xiàn)。作為一款足夠老的游戲，《天龍八部》的熱度也在不斷衰減。即便現(xiàn)在還能為搜狐發(fā)揮余熱，但無(wú)法給搜狐一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)，一個(gè)邁開(kāi)步子發(fā)展的未來(lái)。

從昔日的三大門(mén)戶之一，到如今全年?duì)I收不及騰訊的百分之一、網(wǎng)易的十分之一，搜狐從舞臺(tái)中央走向角落，有時(shí)代的原因，但“張老師”也逃不過(guò)。

有因必有果，有果必有因

1996年，在獲得導(dǎo)師和另外一位教授22.5萬(wàn)美元的風(fēng)險(xiǎn)投資后，張朝陽(yáng)創(chuàng)建了愛(ài)特信公司。1998年2月25日，愛(ài)特信公司推出搜狐產(chǎn)品，并更名為搜狐公司，成就了第一家全中文的網(wǎng)上搜索引擎公司。

2000年7月12日，搜狐在美國(guó)納斯達(dá)克掛牌上市，這是張朝陽(yáng)第一次在納斯達(dá)克交易大廳敲開(kāi)市鐘，隨后便榮登富豪排行榜。同年，百度成立，開(kāi)始深耕中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)。而搜狐直到2004年才成立搜狗，這4年的時(shí)間，讓搜狗當(dāng)了十幾年的“老二”。

日后談及這次機(jī)會(huì)的錯(cuò)失，張朝陽(yáng)的理由是在盈利和董事會(huì)雙重壓力下，自己全心投入在做門(mén)戶，并沒(méi)有意識(shí)到分類導(dǎo)航會(huì)走向搜索引擎?！袄顝┖暾业轿乙髁?，我就把流量導(dǎo)到了百度。把流量給他，結(jié)果把關(guān)鍵詞搜索的機(jī)會(huì)也給了他?！?/p>

2008年，憑借圍繞奧運(yùn)會(huì)展開(kāi)的一系列策劃，以及搜狗與暢游同時(shí)發(fā)力，搜狐業(yè)績(jī)和市值首次超過(guò)新浪，成為門(mén)戶網(wǎng)站第一。作為搜狐的創(chuàng)始人，張朝陽(yáng)個(gè)人的聲望和財(cái)富也達(dá)到了頂點(diǎn)。

沒(méi)有什么能逃過(guò)“盛極必衰”的真理，不論是人還是一家企業(yè)。達(dá)到頂點(diǎn)的搜狐，不出意外地走向了下坡路。有因必有果，有果必有因。搜狐之所以不斷趨向于邊緣，離不開(kāi)張朝陽(yáng)這個(gè)創(chuàng)始人的原因。

自2008年后，得意的張朝陽(yáng)不再專注于工作，而是開(kāi)啟了他的娛樂(lè)生涯，過(guò)起了紙醉金迷的生活。一邊忙著接受記者采訪，一邊半裸著登上時(shí)尚雜志封面；一邊和明星爬雪山，一邊在游艇上自拍......

一個(gè)成功的企業(yè)家，登上娛樂(lè)新聞的次數(shù)比明星更加頻繁。沉浸在這樣的世界中，張朝陽(yáng)根本意識(shí)不到中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)世界正在發(fā)生變化，為此后接連錯(cuò)失社交、電商等風(fēng)口埋下了伏筆。

2009年新浪推出微博，張朝陽(yáng)也順勢(shì)推出了搜狐微博，在“投入上不封頂”的豪言下卻不斷復(fù)制新浪的思路。創(chuàng)新可以力挽狂瀾，但照搬只會(huì)害己。

2012年，經(jīng)過(guò)兩年的追趕，張朝陽(yáng)無(wú)奈的表示輸?shù)袅宋⒉┲畱?zhàn)，自此搜狐便離社交越來(lái)越遠(yuǎn)，風(fēng)光也開(kāi)始退散。同年，王昕、余楚媛、鄧曄、劉春等高管也相繼離職。視頻業(yè)務(wù)旗下大將古永鏘離職創(chuàng)辦優(yōu)酷網(wǎng)，龔宇創(chuàng)辦愛(ài)奇藝，李善友創(chuàng)辦酷6網(wǎng)，韓坤創(chuàng)辦一下科技，旗下有小咖秀，秒拍等產(chǎn)品。

仍然是這一年，或許是因?yàn)槲⒉┲畱?zhàn)，又或許是因?yàn)椤叭瞬啪ⅰ眰兛傁矚g自我審視，張朝陽(yáng)患上了抑郁癥。在不堪折磨之下，張朝陽(yáng)決定徹底淡出公眾的視野，閉關(guān)一年參禪佛法。

2013年1月，張朝陽(yáng)出關(guān)后在接受記者采訪時(shí)說(shuō)："我發(fā)現(xiàn)怎么周圍的人都在用微信？”事實(shí)上，在人人用微信之外，阿里和京東正在電商賽道殺得火熱，小米以互聯(lián)網(wǎng)模式攪動(dòng)著手機(jī)市場(chǎng)，今日頭條憑借算法推薦走進(jìn)了舞池......

2015年，屬于門(mén)戶的時(shí)代徹底落幕，搜狐媒體業(yè)務(wù)接連失利的同時(shí)，游戲業(yè)務(wù)也開(kāi)始乏力，除了《天龍八部》這個(gè)唯一的爆款游戲之外，搜狐暢游再?zèng)]能拿出接班的新產(chǎn)品。而被看作心頭肉的視頻業(yè)務(wù)，隨著B(niǎo)AT等巨頭的相繼入場(chǎng)，巨額的資金投入使版權(quán)價(jià)格瘋長(zhǎng)，在其他領(lǐng)域沒(méi)有積攢到足夠資金的搜狐開(kāi)始力不從心。

至于搜索業(yè)務(wù)，自2004年以后便一直被百度碾壓著。到2020年7月，搜狗宣布收到騰訊的初步非約束性收購(gòu)要約。交易完成后，搜狗將成為騰訊間接全資子公司，并從紐交所退市，并不再保留搜狗任何權(quán)益。

如今，在虛弱的游戲和廣告業(yè)務(wù)外，留給搜狐的只剩下那座高過(guò)市值的搜狐大廈。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代瞬息萬(wàn)變，共享經(jīng)濟(jì)、人工智能、新零售、區(qū)塊鏈、短視頻、直播電商，每一個(gè)風(fēng)口來(lái)臨的時(shí)候，都是一片熱鬧，但這些熱鬧似乎都與一步輸、步步輸?shù)乃押鼰o(wú)關(guān)。

二十多年過(guò)去了，這幾年來(lái)張朝陽(yáng)也斷斷續(xù)續(xù)地給出了“搜狐離互聯(lián)網(wǎng)舞臺(tái)越來(lái)越遠(yuǎn)”的答案，他輸在了對(duì)下屬太過(guò)寬容信任，輸在了錯(cuò)失搜索和社交的機(jī)會(huì)，輸在了過(guò)于注重品牌和營(yíng)銷，而忽視了產(chǎn)品和技術(shù)。

沒(méi)必要嘲笑下山的人

沉浮二十余載，即便搜狐與當(dāng)年相比早已光芒不再，但如今的張朝陽(yáng)并沒(méi)有選擇“躺平”，而是以“知識(shí)直播”的形式實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的同時(shí)，也為搜狐尋找下一個(gè)可能。

在一場(chǎng)直播中，張朝陽(yáng)總結(jié)了自己開(kāi)課的初衷：首先出于興趣，話題不是嘩眾取寵，而是自己的興趣研究。

出于興趣，并不是一句空話。截至完稿，張朝陽(yáng)物理課已經(jīng)開(kāi)播了172天，更新時(shí)間為每周五、周日的中午12點(diǎn)。而早在物理課之前，張朝陽(yáng)是一名英語(yǔ)老師。2015年10月，搜狐上線了千帆直播，張朝陽(yáng)開(kāi)始帶頭直播講英語(yǔ)并堅(jiān)持到了現(xiàn)在，直播已累計(jì)上千場(chǎng)，平均一年下來(lái)200場(chǎng)左右。

【來(lái)源：張朝陽(yáng)的物理課】

對(duì)于這個(gè)創(chuàng)立的公司曾經(jīng)位列中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)三大門(mén)戶之一、登上富豪榜首位、麻省理工博士畢業(yè)、年近花甲的人來(lái)說(shuō)，他早已完成了馬斯洛需求，完全沒(méi)必要只為了“復(fù)興”搜狐而浪費(fèi)如此大的精力和時(shí)間。

張老師鐘愛(ài)上課，很大程度上是出于極強(qiáng)的“告知欲”，執(zhí)教杏壇能帶給他“快樂(lè)”和“自我認(rèn)同”才是主要的答案。

興趣之后，張朝陽(yáng)表示對(duì)于公司而言，也是推動(dòng)了搜狐視頻打造知識(shí)直播平臺(tái)。

在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，直播平臺(tái)用戶的需求正在發(fā)生明顯變化，開(kāi)始從雜亂的信息轉(zhuǎn)變?yōu)楦訉I(yè)、精準(zhǔn)、垂直的內(nèi)容。2021年中國(guó)在線直播行業(yè)研究報(bào)告顯示，公益直播和教育直播的用戶認(rèn)可度最高，分別為65.6%和59.5%，而這兩類直播都是以知識(shí)類內(nèi)容為主。

拋開(kāi)促進(jìn)科學(xué)知識(shí)廣泛傳播的社會(huì)價(jià)值外，知識(shí)直播或許能夠成為搜狐新的推動(dòng)力。

目前，除《張朝陽(yáng)的物理課》外，搜狐視頻也邀請(qǐng)各專業(yè)領(lǐng)域頭部播主入駐，直播科普知識(shí)、傳遞價(jià)值。北京交通大學(xué)理學(xué)院教師陳征博士玩起了“奇趣的科學(xué)實(shí)驗(yàn)”，走進(jìn)“光的波粒二象性”；康奈爾大學(xué)物理化學(xué)博士包坤，化身“包大人玩科學(xué)”，教普通人看懂2021年諾貝爾獎(jiǎng)......

還有一些時(shí)事熱點(diǎn)，搜狐視頻也會(huì)進(jìn)行單期策劃，邀請(qǐng)相關(guān)的知識(shí)播主進(jìn)行解讀。比如《俄烏邊境沖突溯源》邀請(qǐng)了資深媒體人、河南廣播電視臺(tái)主持人解飛；俄羅斯問(wèn)題觀察員、駐俄羅斯媒體人仝瀟華；資深評(píng)論員、中俄關(guān)系、俄羅斯和東北亞事務(wù)專家何亮亮。

進(jìn)軍知識(shí)直播這一方向，或許會(huì)讓搜狐覺(jué)得提前領(lǐng)跑了賽道。但就目前而言，即便搶占了所謂的“先機(jī)”或者“制高點(diǎn)”，搜狐視頻的直播目前尚未為搜狐的復(fù)興帶來(lái)可見(jiàn)的突破。

但對(duì)現(xiàn)在的張朝陽(yáng)來(lái)說(shuō)，享受自己才是最重要的。

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