編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào)娛刺兒（ID：yuci-er），作者：丸子，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)發(fā)布

清明檔開(kāi)啟“大撤退”。

3月25日下午兩點(diǎn)半，@電影人生大事發(fā)布了一條微博：“疫情防控?zé)o小事，苦盡甘來(lái)是人生?！庇纱诵加捌度松笫隆吠顺銮迕鳈n，重新上映時(shí)間未定。

事實(shí)上，《人生大事》的撤檔并不是意料之外的事情。3月25日上午，娛刺兒（ID：yuci-er）在微博輸入關(guān)鍵詞“撤檔”，就已看到《人生大事》的一些影迷紛紛要求撤檔：“希望撤檔，好的影片值得更好的成績(jī)?！薄俺窓n不可惜，最可惜的是影院不能開(kāi)門，總有一天會(huì)上映的。”

在《人生大事》官宣撤檔后，不到四個(gè)小時(shí)的時(shí)間里，電影《神探大戰(zhàn)》《你是我的春天》《一周的朋友》等七部影片也紛紛宣布撤出清明檔。話題#多部清明檔影片延期上映#登上微博文娛版熱搜。

電影博主@魅影縫匠在微博上表示對(duì)接下來(lái)檔期的擔(dān)憂：“清明檔的電影延期之后，今年的五一檔毫無(wú)疑問(wèn)將會(huì)是競(jìng)爭(zhēng)最激烈的一年，又會(huì)有很多像春節(jié)檔的《狙擊手》《喜羊羊與灰太狼之筐出未來(lái)》本可以取得好成績(jī)的電影，因?yàn)闄n期原因票房不佳了。更多的中等以上體量的作品加入五一檔的時(shí)候，這些清明檔的作品，又會(huì)有幾個(gè)人選擇去觀看？”

2022年的清明檔原本共有十一位“參賽選手”，多部影片撤檔之后，清明假期只剩下《精靈旅社4：變身大冒險(xiǎn)》《密室逃生2》《永不獨(dú)行》和《草原大作戰(zhàn)》四部電影。

轉(zhuǎn)眼間，2022年的清明檔也從史上“最擠”到“打包撤檔”，然而看似突然的背后，其實(shí)也有跡可循。

隨著清明假期臨近，今年清明節(jié)上映的影片一度呈現(xiàn)“一強(qiáng)多弱”的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，在宣發(fā)熱度上，截至3月26號(hào)，電影《人生大事》是待映電影中“微博熱度”和“抖音話題播放量”排名最高的；“想看人數(shù)”也在清明檔電影中斷層第一，已達(dá)18.5萬(wàn)人。

反觀其它影片，《草原大作戰(zhàn)》《鏡世界》只有預(yù)告片與海報(bào)上線。而馮紹峰、陶虹等人主演的電影《被害人》，營(yíng)銷動(dòng)作直接停滯在了2021年底。除了《人生大事》和《一周的朋友》，清明檔其余影片“想看人數(shù)”都沒(méi)有超過(guò)11萬(wàn)人。

普遍低迷的宣發(fā)態(tài)勢(shì)、疫情影響下的不確定性，讓2022年的“清明檔”比2021年冷清了很多，也讓2022年的電影市場(chǎng)“雪上加霜”。

清明沒(méi)有檔

從歷史大盤數(shù)據(jù)來(lái)看，“清明檔”票房本身體量較小，表現(xiàn)并不十分出彩，而撤出的清明檔對(duì)大盤的影響也有限。

據(jù)貓眼專業(yè)版，從2011-2021十年間，清明檔票房在全年總票房中，平均占比只有1.1%左右。2021年，在《我的姐姐》《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》的影響下，清明節(jié)檔期票房上漲到8.22億，在中國(guó)電影總票房下降到472.58億的情況下，該比重也才達(dá)到1.7%。

另一方面，即使沒(méi)有疫情影響，今年清明檔票房，大概率也會(huì)下滑。

在想看人數(shù)上，2021年映前七天清明檔的想看人數(shù)累計(jì)超過(guò)85萬(wàn)人，打破了23項(xiàng)清明檔影史紀(jì)錄的《我的姐姐》，映前七天想看人數(shù)已達(dá)38.2萬(wàn)人。

相較之下，2022年清明檔的相關(guān)數(shù)據(jù)更低，沒(méi)有超過(guò)63萬(wàn)人，《人生大事》作為最熱門的影片之一，映前七天想看人數(shù)僅18.4萬(wàn)人；《一周的朋友》排名第二，想看人數(shù)為13.4萬(wàn)人；排名第四的進(jìn)口片《精靈旅社4：變身大冒險(xiǎn)》僅有10萬(wàn)人想看。

題材方面，2022清明檔原本要上映六部劇情片，兩部動(dòng)畫片，兩部驚悚片和一部動(dòng)作片。而從劇情內(nèi)核上來(lái)看，《神探大戰(zhàn)》《被害人》《最后的真相》實(shí)際都屬于犯罪懸疑類型。電影類型的重合也有可能會(huì)導(dǎo)致部分影片在檔期淪為“炮灰”。

制片人白小白認(rèn)為：“在假期期間，除非懸疑、恐怖類型中有非常優(yōu)質(zhì)，且具有強(qiáng)號(hào)召力的片子，大多數(shù)觀眾應(yīng)該會(huì)偏向選擇《人生大事》這樣不太燒腦的催淚大戲，或者像《精靈旅社4：變身大冒險(xiǎn)》合家歡類的動(dòng)畫片，而不是普通的犯罪懸疑片。”

據(jù)貓眼研究院發(fā)布的《2021中國(guó)電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察》，我國(guó)國(guó)產(chǎn)電影主流題材為劇情、愛(ài)情、喜劇和動(dòng)作片，犯罪懸疑類排名第五。近年來(lái)，表現(xiàn)最好的純犯罪懸疑類電影《誤殺1》，累計(jì)票房也僅13.33億元，在中國(guó)電影票房總榜中排名第56位。

“國(guó)內(nèi)觀眾對(duì)于懸疑類電影的要求其實(shí)很高，沒(méi)有吸引人的故事內(nèi)核與有效的對(duì)抗、反轉(zhuǎn)，也很難達(dá)到觀眾的要求。而許多人喜歡電影《誤殺》，是因?yàn)樗趯?duì)抗反轉(zhuǎn)的同時(shí)，也展露了對(duì)人性的探討?！卑仔“讓?duì)娛刺兒（ID：yuci-er）說(shuō)道。

今年的兩部劇情片，同樣也不被看好。

趙今麥、林一、沈月主演的《一周的朋友》，作為一部小體量的青春愛(ài)情電影，影評(píng)人林飛認(rèn)為單憑演員熱度，該片出圈的可能性不是很大；周冬雨、尹昉等人主演的《你是我的春天》，貓眼想看人數(shù)截至3月26號(hào)也只有六萬(wàn)人，“這種疫情拼盤類電影近兩年已經(jīng)出了不少，上一部《穿過(guò)寒冬擁抱你》口碑失利了，我認(rèn)為即使上映，它的競(jìng)爭(zhēng)力也不會(huì)很大?！绷诛w評(píng)價(jià)道。

回到大環(huán)境上，疫情的肆虐是導(dǎo)致今年清明檔不確定性的最大因素。

截至3月26日，全國(guó)仍有56個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)，555個(gè)中風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)，影院營(yíng)業(yè)率下降到48.44%。即使影片扎堆上映，也意味著要失掉全國(guó)一半的市場(chǎng)。

選擇撤出清明檔，對(duì)片方來(lái)說(shuō)是無(wú)奈之舉，或許也是最好的選擇。

大片不救市

電影市場(chǎng)的冷清，不止在這個(gè)清明檔。

三月份，《神秘海域》《新蝙蝠俠》等進(jìn)口大片的上映，一度讓許多電影從業(yè)者，在絕境中燃起一絲“救市”的希望。

“2月份的票房一直靠春節(jié)檔那幾部撐著。只有《花束般的戀愛(ài)》票房有8000萬(wàn)左右，再就是《尼羅河上的慘案》，但是慢慢也都沒(méi)了熱度。如果《新蝙蝠俠》能上的話，肯定能把大盤拉高一些。但是現(xiàn)在來(lái)看票房肯定也是一般的，畢竟在3月24號(hào)全國(guó)大盤直接跌到了1000多萬(wàn)。”影評(píng)人林飛對(duì)娛刺兒（ID：yuci-er）說(shuō)。

令很多人意想不到的是，大片并未能救市。由“荷蘭弟”湯姆·赫蘭德主演的《神秘海域》，已經(jīng)上映十三天，截至3月26號(hào)，該片國(guó)內(nèi)票房?jī)H8173.8萬(wàn)元；由羅伯特·帕丁森主演的《新蝙蝠俠》，截至3月26號(hào)，國(guó)內(nèi)票房堪堪破億；3月25日上映的《月球隕落》，首日票房不足2000萬(wàn)。

反觀2021年3月26號(hào)上映的《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》，上映十小時(shí)就已經(jīng)突破一億元大關(guān)，并且這種增勢(shì)一直延續(xù)到清明檔，最終在國(guó)內(nèi)拿下12.32億元的票房。即使是重映的《阿凡達(dá)》，2021年3月12號(hào)上映后，不到三天也拿到超過(guò)一億元的票房。

林飛覺(jué)得，《神秘海域》同名游戲在國(guó)內(nèi)的知名度并不高，原IP沒(méi)有很多受眾市場(chǎng)，他預(yù)期到該片票房不會(huì)特別高。“但是《新蝙蝠俠》我真的很喜歡，它在國(guó)外上映的時(shí)候我就非常關(guān)注了，國(guó)外票房也很好。這部電影在國(guó)內(nèi)遇冷，我其實(shí)還是很遺憾的，電影院沒(méi)關(guān)閉這么多的話它票房破十億肯定沒(méi)問(wèn)題?！?/p>

至于《月球隕落》，IMDb評(píng)分5.3，豆瓣影評(píng)上三星評(píng)價(jià)居大多數(shù)，沒(méi)有好口碑的大片也要面臨難以持續(xù)發(fā)酵的問(wèn)題。

進(jìn)口大片除了有“跨文化傳播”這道屏障外，受眾市場(chǎng)的不同以及口碑問(wèn)題都影響了這三部進(jìn)口片在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)揮。

“拿《新蝙蝠俠》舉例，既然它貼合漫畫，國(guó)內(nèi)真正看過(guò)蝙蝠俠漫畫的有多少呢？它面向的也不是大陸市場(chǎng)，主受眾群在歐美，游戲改編的《神秘海域》也是如此?！对虑螂E落》2月份就在國(guó)外上映了，國(guó)外評(píng)分很差，國(guó)內(nèi)觀眾就會(huì)覺(jué)得好嗎？”林飛評(píng)價(jià)道。

今年進(jìn)口大片在國(guó)內(nèi)“遇冷”，但大片仍不斷定檔。

截至3月26號(hào)，等待上映的進(jìn)口片有《精靈旅社4：變身大冒險(xiǎn)》《密室逃生2》《神奇動(dòng)物：鄧布利多之謎》《諾亞方舟漂流記2》《致我的陌生戀人》《誤殺瞞天記》《亡命救護(hù)車》《壞蛋聯(lián)盟》八部。

其中，即將于4月8號(hào)上映的《神奇動(dòng)物：鄧布利多之謎》想看人數(shù)已有20萬(wàn)人，排名貓眼想看榜第一。

看似“進(jìn)口片密集”的背后，實(shí)際上也是國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的“正常操作”，“我國(guó)一直在引進(jìn)進(jìn)口片為節(jié)假日檔期的國(guó)產(chǎn)影片鋪路，填補(bǔ)日常檔期的虧損與空缺的同時(shí)，也能夠提振市場(chǎng)?！绷诛w分析。

同時(shí)林飛也告訴娛刺兒，目前看來(lái)，今年上半年進(jìn)口片數(shù)量與往年相比基本是持平的，但是密集度會(huì)比較高。特別是四月份有八部進(jìn)口影片上映。

“我個(gè)人認(rèn)為，這樣密集應(yīng)該是因?yàn)樵诖汗?jié)檔之后，票房表現(xiàn)不如意有關(guān)。盡管《如果有一天我將離開(kāi)你》《“煉”愛(ài)》這幾部片子豆瓣評(píng)分都超過(guò)7分了，但是票房還是不好。我猜測(cè)基于這種形勢(shì)，許多國(guó)產(chǎn)片也不敢上映，所以對(duì)于現(xiàn)在來(lái)說(shuō)，進(jìn)口片的填補(bǔ)與提振作用就更重要了。”

引進(jìn)進(jìn)口片在豐富我國(guó)電影市場(chǎng)的同時(shí)，其實(shí)也充當(dāng)一種“保護(hù)”作用。

在林飛看來(lái)，引進(jìn)進(jìn)口片是為國(guó)產(chǎn)影片排憂解難的一種方式。而在這個(gè)清明檔，《精靈旅社4：變身大冒險(xiǎn)》《密室逃生2》等片子便承擔(dān)了電影市場(chǎng)疫情過(guò)渡期的擔(dān)子。

2022，電影市場(chǎng)更冷了

2022年已經(jīng)過(guò)去近四個(gè)月，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)仍然一片蕭條。

貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2022年春節(jié)檔平均票價(jià)為52.7元，成為歷年來(lái)春節(jié)檔的票房最高點(diǎn)。與此同時(shí)，高票價(jià)也勸退了部分對(duì)價(jià)格敏感的觀眾，最終，2022年春節(jié)檔總票房?jī)H60.39億元，較2021年春節(jié)檔下降了近20億元。

影管彭崇喜曾告訴娛刺兒（ID：yuci-er），春節(jié)檔票房一直是全年票房的大頭。電影院通常是幾百萬(wàn)乃至幾千萬(wàn)的投入，沒(méi)有五六年很難回本。

春節(jié)檔過(guò)后，情人節(jié)檔接踵而至，然而情人節(jié)檔的票房冠軍《十年一品溫如言》，票房?jī)H1.43億，豆瓣開(kāi)分也只有2.2分，甚至被網(wǎng)友直接罵上熱搜第一。

同檔期的《好想去你的世界愛(ài)你》累計(jì)票房1.08億，《不要忘記我愛(ài)你》累計(jì)票房5602.4萬(wàn)，兩部影片豆瓣開(kāi)分分別為4.5分和3分，2022年情人節(jié)檔影片口碑全面撲街。

彭崇喜對(duì)于情人節(jié)檔的口碑失利倒是不足為奇。近十年來(lái)，在情人節(jié)檔上的影片并不多，除了2014年上映的《北京愛(ài)情故事》《誰(shuí)說(shuō)我們不會(huì)愛(ài)》《過(guò)界男女》等七部影片，其余最多不超過(guò)五部；其中，除了2016年的《愛(ài)樂(lè)之城》豆瓣評(píng)分為8.4分，其余影片基本都落在4到6分之間。

“說(shuō)實(shí)話，情人節(jié)檔這幾年都很差，在票房層面來(lái)講，它的延續(xù)性很差。情人節(jié)檔只有一天，大家只是選擇看一部電影而已，并不會(huì)在意片子的好壞。我記得2019年的《一吻定情》也是口碑很差。”彭崇喜說(shuō)道。

春節(jié)檔票房失利，情人節(jié)檔口碑“淪陷”，三月份大片表現(xiàn)平平，2022年國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)遲遲沒(méi)有起色，數(shù)據(jù)也愈加“冷淡”。

從春節(jié)檔后第一部上映的進(jìn)口片《尼羅河上的慘案》到如今的《月球隕落》，盡管《新蝙蝠俠》暫時(shí)拉高了大盤，但一周之后仍出現(xiàn)全國(guó)單日票房?jī)H有1000多萬(wàn)的情況。

3月26日，貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，正在上映的《神秘海域》《新蝙蝠俠》《月球隕落》等十部影片，全國(guó)上座率均未超過(guò)7%；驚悚片《錯(cuò)亂空間》上座率僅有0.9%，場(chǎng)均人次僅為5。《新蝙蝠俠》上映首日上座率僅有4.7%，而2021年的3月26號(hào)，《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》上映首日上座率達(dá)12.2%。

彭崇喜透露，2022年影院第一季度票房收入較2021年相比，至少虧損了二十個(gè)億，再優(yōu)渥的春節(jié)檔也難頂這么大的虧損幅度。同時(shí)，隨著場(chǎng)地、人力費(fèi)用的不斷增加，接下來(lái)影院的運(yùn)營(yíng)也步步維艱。

盡管清明檔在全年票房中占比不高，電影“打包撤檔”也是想在合適時(shí)期上映以保障票房。但彭崇喜認(rèn)為，接下來(lái)檔期競(jìng)爭(zhēng)壓力只增不減，影片質(zhì)量不夠硬的話，再合適的檔期也不會(huì)有好的票房表現(xiàn)。

在無(wú)奈的同時(shí)，彭崇喜也表示理解——畢竟在特殊時(shí)期?！耙矝](méi)辦法了，全國(guó)關(guān)了這么多電影院，片方肯定是考慮他們的利益。未來(lái)只希望疫情能早些緩解吧，我們也期待能出來(lái)更多優(yōu)質(zhì)的片子，來(lái)挽救這個(gè)困局?！?/p>

春天雖然來(lái)臨，電影市場(chǎng)卻在變冷，電影人也陷入了無(wú)奈與迷茫中。

（文中林飛為化名。）

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