編者按：本文來自微信公眾號(hào)毒舌科技（ID： dushekeji），作者詠霖 ，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

虛擬世界的“冰墩墩”似乎比現(xiàn)實(shí)世界還搶手。

不久前，冰墩墩被國(guó)際奧委會(huì)授權(quán)，制作成為了NFT數(shù)字盲盒，以99美元的價(jià)格，限量500個(gè)，在數(shù)字交易平臺(tái)上線。此后第二天，這些數(shù)字藏品的二手轉(zhuǎn)賣價(jià)格，就上漲到了700美元至2000美元之間。而其中最高的報(bào)價(jià)，更是達(dá)到了約合56萬元人民幣的88888美元。

不能觸摸，不能把玩，只能以虛擬徽章的形象，在屏幕另一端的“元宇宙”中供人欣賞的虛擬冰墩墩只是大品牌爭(zhēng)相追逐NFT的一個(gè)縮影。除了國(guó)際奧委會(huì)，勞斯萊斯、蘭博基尼、路易威登、古馳等奢侈品品牌，以及大眾熟悉的耐克、阿迪達(dá)斯、百威、迪斯尼等品牌也紛紛設(shè)立了自己的NFT項(xiàng)目。

例如美國(guó)支付巨頭Visa宣布以約合15萬美元（約合95萬元人民幣）的價(jià)格買下CryptoPunks系列的NFT。阿迪達(dá)斯則以約15.6萬美元（約合99萬元人民幣）的價(jià)格購(gòu)買了無聊猿NFT，將它轉(zhuǎn)變成一個(gè)元宇宙角色，并為其配備了定制的阿迪達(dá)斯品牌運(yùn)動(dòng)服，然后將它用作社交媒體的頭像。

這些品牌也在親身參與NFT的發(fā)行，比如阿迪達(dá)斯自主推出的系列NFT。購(gòu)買者不僅會(huì)獲得NFT，還會(huì)獲得同款運(yùn)動(dòng)套裝、衛(wèi)衣和帽子在內(nèi)的一系列實(shí)物，有機(jī)會(huì)進(jìn)入專屬粉絲俱樂部。此次活動(dòng)共帶來了超2300萬美元的銷售額。

作為虛擬資產(chǎn)，NFT的價(jià)值幾何仍然存疑，很難擺脫炒作的嫌疑。但為什么大牌公司也愿意投入數(shù)以百萬、千萬計(jì)的真金白銀，來追NFT的風(fēng)口呢？NFT對(duì)品牌的價(jià)值何在？

福布斯雜志資深金融題材撰稿人Robert Farrington近日便在福布斯雜志網(wǎng)站上發(fā)布了《為什么大品牌都在花大價(jià)錢買NFT？》（Why Big Brands Are Spending Millions On NFTs）一文。在文章中，作者采訪了美國(guó)NFT領(lǐng)域?qū)＜遥荚诮獯鸫笃放迫刖諲FT的若干動(dòng)機(jī)。

當(dāng)然，大品牌的入局并不意味著數(shù)字藏品的成熟，F(xiàn)arrington也在文章中指出了新風(fēng)口中應(yīng)該避開的那些“坑”。投資有風(fēng)險(xiǎn)，希望這篇文章能夠幫你看清NFT熱潮如何興起，及背后的風(fēng)險(xiǎn)。

以下是文章核心內(nèi)容摘編：

品牌追逐風(fēng)口

佛羅里達(dá)州律師事務(wù)所KTT的合伙人Tal Lifshitz負(fù)責(zé)加密貨幣、數(shù)字資產(chǎn)和區(qū)塊鏈相關(guān)法律工作，他認(rèn)為大品牌跟風(fēng)NFT的原因很簡(jiǎn)單：“NFT是時(shí)髦、有趣的前沿技術(shù)，或?qū)⒅匦露x品牌展業(yè)和與消費(fèi)者的互動(dòng)方式。更重要的問題是，為什么大品牌還沒有在NFT上重金大力投入？”

現(xiàn)實(shí)是已經(jīng)有越來越多的品牌開始入局NFT領(lǐng)域，但目前來看，NFT對(duì)人們?nèi)粘Ｉ畹挠绊懥θ蕴幵谠缙陔A段。

他表示，“NFT的普及會(huì)使NFT的價(jià)值和效用得到指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。以手機(jī)為例，如果全世界只有你一個(gè)人擁有手機(jī)，手機(jī)就是無用的；如果有兩個(gè)人用手機(jī)，那么價(jià)值就體現(xiàn)出來了；如果其他人都有手機(jī)，那么你也需要買一只。這就是普及帶來的影響力，也是NFT未來的潛力?！?/p>

品牌正在尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)

紅點(diǎn)創(chuàng)投投資人Lydia Hylton指出，品牌的最終動(dòng)機(jī)是賺取更多利潤(rùn)，而NFT可能是新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)和互動(dòng)工具。

Hylton認(rèn)為，“LV等奢侈品品牌靠稀缺性實(shí)現(xiàn)發(fā)展，因此也希望在元宇宙領(lǐng)域?qū)ふ揖哂邢∪毙缘腘FT。各大品牌也在不斷尋找新的客戶互動(dòng)方式?！?/p>

她表示，最終NFT可以作為獎(jiǎng)勵(lì)、促動(dòng)消費(fèi)者的一種工具，比如贈(zèng)送一些有創(chuàng)意的小禮品、專屬通道等等新玩法。

品牌跟風(fēng)虛擬世界趨勢(shì)

美國(guó)瑪麗維爾大學(xué)傳媒專業(yè)副教授Dustin York認(rèn)為，品牌紛紛入局NFT的原因是人們?cè)絹碓蕉嗟厣钤谔摂M世界中。

York表示，“顧客涌入商場(chǎng)時(shí)，品牌緊隨其后。當(dāng)顧客涌入電商渠道時(shí)，品牌緊隨其后。當(dāng)顧客涌入Web 3.0時(shí)，擁有數(shù)字基因的品牌也緊隨其后，這也使NFT領(lǐng)域更具備存在的合理性?！?/p>

教授也提醒消費(fèi)者應(yīng)當(dāng)對(duì)NFT風(fēng)口的周期性做好準(zhǔn)備，目前我們?nèi)蕴幱贜FT的快速增長(zhǎng)期，對(duì)NFT作品的需求在未來某個(gè)時(shí)點(diǎn)可能會(huì)遭遇大幅下滑。

York表示，“到那時(shí)，批評(píng)者會(huì)說NFT不過是曇花一現(xiàn)，正如當(dāng)年在互聯(lián)網(wǎng)泡沫時(shí)期他們也稱電子商務(wù)是曇花一現(xiàn)。NFT之后將再度崛起，成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠??！?/p>

元宇宙代表了未來

NFT投資人Andrew Lokenauth認(rèn)為，大品牌肯為NFT花錢的最重要原因是數(shù)字世界代表著未來趨勢(shì)。

Lokenauth認(rèn)為，目前已經(jīng)人們普遍每天在虛擬世界中花費(fèi)至少數(shù)小時(shí)，且時(shí)長(zhǎng)還將不斷增加，品牌看到了元宇宙營(yíng)銷的潛力，因此已經(jīng)開始入局元宇宙。

他表示，許多明星已經(jīng)開始在元宇宙上開演唱會(huì)，或許接下來高級(jí)時(shí)裝公司也會(huì)入局，開始在元宇宙辦時(shí)裝秀。元宇宙充滿著可能性，因此品牌愿意真金白銀投入。

消費(fèi)者接觸NFT交易需要注意的事項(xiàng)

雖然大品牌投入大量財(cái)力購(gòu)買NFT資產(chǎn)，但一般人接觸NFT時(shí)必須要謹(jǐn)慎。

對(duì)新手來說，NFT由于具有虛擬性質(zhì)，欺詐風(fēng)險(xiǎn)很高，許多投資NFT的人已經(jīng)遭遇過假NFT騙局。

KTT律所的Lifshitz提醒，“進(jìn)行交易前，你必須確保賣給你NFT的人的確具備該資產(chǎn)的所有權(quán)。與NFT相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題正在得到進(jìn)一步規(guī)范，但總結(jié)來說就是，賣家不能交易其不具備所有權(quán)的資產(chǎn)?！?/p>

但智能合約平臺(tái)Telos基金會(huì)產(chǎn)品總監(jiān)Justin Giudici認(rèn)為，其實(shí)欺詐行為不是NFT市場(chǎng)特有的、需要消費(fèi)者警惕的特征，只要是市場(chǎng)，總會(huì)存在一定比例的騙子。“在購(gòu)買NFT前，一定要做好研究，確保賣家（個(gè)人或品牌）不是騙子或賣給了你不具備所有權(quán)的資產(chǎn)。主流品牌紛紛跑步進(jìn)場(chǎng)的同時(shí)，別有用心的人可能利用NFT的火爆賺一筆黑錢?！?/p>

他補(bǔ)充道，許多平臺(tái)目前還未建立完善的核查機(jī)制，因此NFT交易風(fēng)險(xiǎn)一直存在。

數(shù)字媒體公關(guān)咨詢平臺(tái)5th Column創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Akbar Hamid也表示，消費(fèi)者在踏足前必須做好自我教育工作，了解NFT的效用和加密貨幣常識(shí)。若要投資區(qū)塊鏈，投資者需要了解如何開設(shè)和使用加密貨幣錢包。Hamid指出，大量的NFT社區(qū)正在涌現(xiàn)，消費(fèi)者應(yīng)當(dāng)多看多讀多問，與其他投資者交流互動(dòng)是最佳的學(xué)習(xí)方式。

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