編者按：本文來自微信公眾號毒舌科技（ID： dushekeji），作者詠霖 ，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權轉(zhuǎn)載。

虛擬世界的“冰墩墩”似乎比現(xiàn)實世界還搶手。

不久前，冰墩墩被國際奧委會授權，制作成為了NFT數(shù)字盲盒，以99美元的價格，限量500個，在數(shù)字交易平臺上線。此后第二天，這些數(shù)字藏品的二手轉(zhuǎn)賣價格，就上漲到了700美元至2000美元之間。而其中最高的報價，更是達到了約合56萬元人民幣的88888美元。

不能觸摸，不能把玩，只能以虛擬徽章的形象，在屏幕另一端的“元宇宙”中供人欣賞的虛擬冰墩墩只是大品牌爭相追逐NFT的一個縮影。除了國際奧委會，勞斯萊斯、蘭博基尼、路易威登、古馳等奢侈品品牌，以及大眾熟悉的耐克、阿迪達斯、百威、迪斯尼等品牌也紛紛設立了自己的NFT項目。

例如美國支付巨頭Visa宣布以約合15萬美元（約合95萬元人民幣）的價格買下CryptoPunks系列的NFT。阿迪達斯則以約15.6萬美元（約合99萬元人民幣）的價格購買了無聊猿NFT，將它轉(zhuǎn)變成一個元宇宙角色，并為其配備了定制的阿迪達斯品牌運動服，然后將它用作社交媒體的頭像。

這些品牌也在親身參與NFT的發(fā)行，比如阿迪達斯自主推出的系列NFT。購買者不僅會獲得NFT，還會獲得同款運動套裝、衛(wèi)衣和帽子在內(nèi)的一系列實物，有機會進入專屬粉絲俱樂部。此次活動共帶來了超2300萬美元的銷售額。

作為虛擬資產(chǎn)，NFT的價值幾何仍然存疑，很難擺脫炒作的嫌疑。但為什么大牌公司也愿意投入數(shù)以百萬、千萬計的真金白銀，來追NFT的風口呢？NFT對品牌的價值何在？

福布斯雜志資深金融題材撰稿人Robert Farrington近日便在福布斯雜志網(wǎng)站上發(fā)布了《為什么大品牌都在花大價錢買NFT？》（Why Big Brands Are Spending Millions On NFTs）一文。在文章中，作者采訪了美國NFT領域?qū)＜?，旨在解答大品牌入局NFT的若干動機。

當然，大品牌的入局并不意味著數(shù)字藏品的成熟，F(xiàn)arrington也在文章中指出了新風口中應該避開的那些“坑”。投資有風險，希望這篇文章能夠幫你看清NFT熱潮如何興起，及背后的風險。

以下是文章核心內(nèi)容摘編：

品牌追逐風口

佛羅里達州律師事務所KTT的合伙人Tal Lifshitz負責加密貨幣、數(shù)字資產(chǎn)和區(qū)塊鏈相關法律工作，他認為大品牌跟風NFT的原因很簡單：“NFT是時髦、有趣的前沿技術，或?qū)⒅匦露x品牌展業(yè)和與消費者的互動方式。更重要的問題是，為什么大品牌還沒有在NFT上重金大力投入？”

現(xiàn)實是已經(jīng)有越來越多的品牌開始入局NFT領域，但目前來看，NFT對人們?nèi)粘Ｉ畹挠绊懥θ蕴幵谠缙陔A段。

他表示，“NFT的普及會使NFT的價值和效用得到指數(shù)級增長。以手機為例，如果全世界只有你一個人擁有手機，手機就是無用的；如果有兩個人用手機，那么價值就體現(xiàn)出來了；如果其他人都有手機，那么你也需要買一只。這就是普及帶來的影響力，也是NFT未來的潛力?！?/p>

品牌正在尋找新的利潤增長點

紅點創(chuàng)投投資人Lydia Hylton指出，品牌的最終動機是賺取更多利潤，而NFT可能是新的利潤增長點和互動工具。

Hylton認為，“LV等奢侈品品牌靠稀缺性實現(xiàn)發(fā)展，因此也希望在元宇宙領域?qū)ふ揖哂邢∪毙缘腘FT。各大品牌也在不斷尋找新的客戶互動方式。”

她表示，最終NFT可以作為獎勵、促動消費者的一種工具，比如贈送一些有創(chuàng)意的小禮品、專屬通道等等新玩法。

品牌跟風虛擬世界趨勢

美國瑪麗維爾大學傳媒專業(yè)副教授Dustin York認為，品牌紛紛入局NFT的原因是人們越來越多地生活在虛擬世界中。

York表示，“顧客涌入商場時，品牌緊隨其后。當顧客涌入電商渠道時，品牌緊隨其后。當顧客涌入Web 3.0時，擁有數(shù)字基因的品牌也緊隨其后，這也使NFT領域更具備存在的合理性?！?/p>

教授也提醒消費者應當對NFT風口的周期性做好準備，目前我們?nèi)蕴幱贜FT的快速增長期，對NFT作品的需求在未來某個時點可能會遭遇大幅下滑。

York表示，“到那時，批評者會說NFT不過是曇花一現(xiàn)，正如當年在互聯(lián)網(wǎng)泡沫時期他們也稱電子商務是曇花一現(xiàn)。NFT之后將再度崛起，成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?。?/p>

元宇宙代表了未來

NFT投資人Andrew Lokenauth認為，大品牌肯為NFT花錢的最重要原因是數(shù)字世界代表著未來趨勢。

Lokenauth認為，目前已經(jīng)人們普遍每天在虛擬世界中花費至少數(shù)小時，且時長還將不斷增加，品牌看到了元宇宙營銷的潛力，因此已經(jīng)開始入局元宇宙。

他表示，許多明星已經(jīng)開始在元宇宙上開演唱會，或許接下來高級時裝公司也會入局，開始在元宇宙辦時裝秀。元宇宙充滿著可能性，因此品牌愿意真金白銀投入。

消費者接觸NFT交易需要注意的事項

雖然大品牌投入大量財力購買NFT資產(chǎn)，但一般人接觸NFT時必須要謹慎。

對新手來說，NFT由于具有虛擬性質(zhì)，欺詐風險很高，許多投資NFT的人已經(jīng)遭遇過假NFT騙局。

KTT律所的Lifshitz提醒，“進行交易前，你必須確保賣給你NFT的人的確具備該資產(chǎn)的所有權。與NFT相關的知識產(chǎn)權問題正在得到進一步規(guī)范，但總結(jié)來說就是，賣家不能交易其不具備所有權的資產(chǎn)?！?/p>

但智能合約平臺Telos基金會產(chǎn)品總監(jiān)Justin Giudici認為，其實欺詐行為不是NFT市場特有的、需要消費者警惕的特征，只要是市場，總會存在一定比例的騙子。“在購買NFT前，一定要做好研究，確保賣家（個人或品牌）不是騙子或賣給了你不具備所有權的資產(chǎn)。主流品牌紛紛跑步進場的同時，別有用心的人可能利用NFT的火爆賺一筆黑錢?！?/p>

他補充道，許多平臺目前還未建立完善的核查機制，因此NFT交易風險一直存在。

數(shù)字媒體公關咨詢平臺5th Column創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Akbar Hamid也表示，消費者在踏足前必須做好自我教育工作，了解NFT的效用和加密貨幣常識。若要投資區(qū)塊鏈，投資者需要了解如何開設和使用加密貨幣錢包。Hamid指出，大量的NFT社區(qū)正在涌現(xiàn)，消費者應當多看多讀多問，與其他投資者交流互動是最佳的學習方式。

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