創(chuàng)業(yè)邦獲悉，國(guó)產(chǎn)潮流電子品牌妖舞完成千萬(wàn)級(jí)別Pre-A輪融資，本輪由小米集團(tuán)領(lǐng)投，泡泡瑪特跟投，本輪融資將用于新產(chǎn)品的研發(fā)。

妖舞2018年成立于上海，專(zhuān)注于新興潮流電子消費(fèi)品的開(kāi)發(fā)和創(chuàng)新，以95后年輕族群為核心。此前，「妖舞」曾獲蜂巧資本天使輪獨(dú)家投資。

近幾年，對(duì)比其他新消費(fèi)領(lǐng)域風(fēng)起云涌的投融資市場(chǎng)，電子消費(fèi)品行業(yè)波瀾不驚，妖舞CEO王昊表示，最主要原因還是由于多數(shù)廠家秉著追逐傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)理念，導(dǎo)致自身產(chǎn)品特點(diǎn)缺失，此外，電子消費(fèi)品市場(chǎng)目前還是遵循傳統(tǒng)技術(shù)流路線，用基礎(chǔ)性能和參數(shù)吸引消費(fèi)者。

作為Z世代潮流電子消費(fèi)新銳品牌，妖舞希望通過(guò)創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和功能體驗(yàn)，契合Z世代人群時(shí)尚消費(fèi)新趨勢(shì)——有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，未來(lái)3-5年，95后將成為電子消費(fèi)品市場(chǎng)的核心消費(fèi)力量，Z世代電子消費(fèi)品市場(chǎng)空間將超過(guò)3000億元。

妖舞現(xiàn)階段主要聚焦于影音類(lèi)產(chǎn)品，王昊表示，主力產(chǎn)品是妖舞貓耳耳機(jī)系列，一經(jīng)問(wèn)世就深受Z世代消費(fèi)者廣泛關(guān)注，未來(lái)還會(huì)涉獵可穿戴智能設(shè)備。王昊表示，Z世代新興的潮流文化正在對(duì)消費(fèi)品形態(tài)產(chǎn)生越來(lái)越多的影響。

妖舞在過(guò)去有了多款爆款聯(lián)名產(chǎn)品。比如，2019年8月，與虛擬偶像“初音未來(lái)”發(fā)布了聯(lián)名款貓耳耳機(jī)；2020年，妖舞相繼于與騰訊動(dòng)漫推出“狐妖小紅娘”聯(lián)名款耳機(jī)；2021年，妖舞又與日本少女漫畫(huà)“魔卡少女櫻”推出聯(lián)名款耳機(jī)。

在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略方面，妖舞鎖定Z世代活躍的微博、B站、Instagram、tiktok等年輕一代社交媒體，創(chuàng)造出了“妖舞醬”的人設(shè)與消費(fèi)者互動(dòng)，并且聯(lián)合大量KOL和粉絲進(jìn)行內(nèi)容聯(lián)創(chuàng)。此外，「妖舞」還常與其它三坑服飾、游戲、美妝、潮玩等Z世代知名潮流品牌聯(lián)動(dòng)。

對(duì)于此次投資，小米集團(tuán)戰(zhàn)略投資部董事總經(jīng)理蔣文表示：“小米集團(tuán)一直以來(lái)都非常關(guān)注年輕消費(fèi)者在電子消費(fèi)品領(lǐng)域里的動(dòng)向，對(duì)妖舞的投資也是小米集團(tuán)對(duì)Z世代消費(fèi)群體未來(lái)發(fā)展的探索?！?/p>

蜂巧資本創(chuàng)始合伙人屠錚表示：“隨著Z世代人群的崛起，消費(fèi)電子類(lèi)產(chǎn)品這個(gè)千億級(jí)大賽道也面臨著多樣化、娛樂(lè)化、IP化、潮流化的升級(jí)機(jī)會(huì)。妖舞對(duì)Z世代群體的審美和內(nèi)在需求有更深的認(rèn)知，期待妖舞更好的定義和提供新一代潮流電子產(chǎn)品。

附

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