編者按：本文來(lái)自深燃（ID：shenrancaijing），作者：李秋涵，編輯：魏佳，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)發(fā)布，題圖來(lái)自創(chuàng)業(yè)邦。

10月20日，北京環(huán)球度假區(qū)（以下簡(jiǎn)稱環(huán)球影城）迎來(lái)開業(yè)“滿月”。

一個(gè)月時(shí)間里，除了話癆網(wǎng)紅“威震天”、優(yōu)速通一票難求等話題頻頻登上熱搜外，環(huán)球影城還新推出了冬春漫游卡，超半年有效期可多次入園。大量游客的涌入，直接推升了周邊產(chǎn)業(yè)鏈的熱度。

一個(gè)多月前，環(huán)球影城正式開園。北京市委書記蔡奇，市委副書記、市長(zhǎng)陳吉寧等人出席了開園儀式。據(jù)《北京日?qǐng)?bào)》報(bào)道，近日，蔡奇到城市副中心調(diào)查研究文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)強(qiáng)調(diào)，文化旅游是城市副中心“3+1”主導(dǎo)功能之一，要抓住環(huán)球主題公園外溢效應(yīng)，高標(biāo)準(zhǔn)抓好文旅區(qū)規(guī)劃建設(shè)，推動(dòng)城市副中心文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

事實(shí)上，環(huán)球影城的炙手可熱，不僅展現(xiàn)了環(huán)球影城IP這個(gè)流量密碼的強(qiáng)大效力，也促進(jìn)了國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)背景下的文旅產(chǎn)品有效供給，一定程度上打造了一個(gè)絕佳的“北京樣本”。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，9月20日開園以來(lái)， “環(huán)球影城”“環(huán)球度假區(qū)”等關(guān)鍵詞搜索量為2020年同期的51.5倍。夜間消費(fèi)提升尤其顯著，北京環(huán)球影城周邊5公里內(nèi)的生活服務(wù)業(yè)夜間消費(fèi)（夜間20:00-凌晨03:00），訂單量大幅上升。其中，堂食餐飲夜間訂單量同比上漲65.4%，酒店夜間訂單量同比上漲37.6%，足療按摩夜間訂單量，同比上漲79.0%。

深燃走訪環(huán)球影城周邊多家店鋪后發(fā)現(xiàn)，晚上8點(diǎn)，是以園區(qū)為圓心，周邊5公里以內(nèi)的餐廳、酒店、足療店等商戶們忙碌的分界線。尤其是在晚上離園的時(shí)間段，游客要吃飯、住宿、休閑，直接刺激了消費(fèi)，甚至有酒店工作人員感慨，環(huán)球影城開業(yè)后，“通州區(qū)的酒店、出租車、餐飲外賣等服務(wù)人員統(tǒng)統(tǒng)晚睡了三小時(shí)”。

面對(duì)猛增的客流，商戶們想出各種辦法“搶生意”：酒店不僅提供游玩咨詢服務(wù)，還提供擺渡車接送游客；足療店把泡腳的水溫調(diào)高3-5度，讓走累了的游客得到徹底放松；還有一些店鋪選擇改名，名字上一定要帶上“環(huán)球影城店”字樣。

在他們眼中，環(huán)球影城雖然只開業(yè)一個(gè)月，但已經(jīng)為他們帶來(lái)了可觀的收益。而放眼北京城市副中心、北京市乃至全國(guó)，環(huán)球影城產(chǎn)生的“溢出效應(yīng)”，僅僅是個(gè)開始。

老商戶忙擴(kuò)張

環(huán)球影城開園，最直接受益的，是周邊的老店。

比如出現(xiàn)在“環(huán)球影城帶火周邊足療店”段子里的華夏良子通州旗艦店，早在2016年就開在了臨河里地鐵站附近，距離環(huán)球影城不到三公里。門店管理人員袁帥對(duì)深燃介紹，以前每天只有八九十位顧客，現(xiàn)在每天能增加約30位。按摩房從晚上8點(diǎn)半到10點(diǎn)半，一直是爆滿狀態(tài)。

華夏良子通州旗艦店夜間生意火爆 深燃 / 攝

老牌餐飲店里，距離環(huán)球影城四公里的小莊鴿子王的營(yíng)業(yè)額也迎來(lái)了大幅上漲。據(jù)工作人員介紹，環(huán)球影城開業(yè)后，店鋪日均營(yíng)業(yè)額從1萬(wàn)元提升到3萬(wàn)元左右，翻了三倍。這家店開業(yè)兩年多，專做夜間生意，順利乘上了環(huán)球影城的東風(fēng)。

環(huán)球影城對(duì)于周邊酒店客流的拉動(dòng)，也是直接的。環(huán)球影城周邊一家酒店的負(fù)責(zé)人杜虹對(duì)深燃表示，剛剛過(guò)去的國(guó)慶假期，受供需關(guān)系影響，酒店價(jià)位普遍上漲了近四成，一房難求?，F(xiàn)在，他們每天的房源仍然不愁賣，基本當(dāng)天就能售完，其中有近六成都來(lái)自美團(tuán)等平臺(tái)上的訂單。沖著環(huán)球影城來(lái)的客人，整體占到近八成。

這樣的變化在他們的意料之中，但速度如此之快，則超出他們預(yù)料。面對(duì)大量涌入的顧客，怎樣才能服務(wù)好暴漲的客流？

根據(jù)深燃與店家的交流來(lái)看，他們首先是在新增人手，袁帥的朋友圈滿是招聘信息，他們?cè)居?5名技師，計(jì)劃再招15名，擴(kuò)張到50人。杜虹的酒店入住率提高后，前臺(tái)太忙了，她正計(jì)劃多招兩個(gè)前臺(tái)，從兩班倒休改為三班倒休，減輕員工壓力。

其次是圍繞環(huán)球影城的游客做配套服務(wù)。

根據(jù)袁帥的描述，起初，他還低估了環(huán)球影城的“帶客”實(shí)力。剛開始，店里免費(fèi)供應(yīng)給顧客的熱門零食，總是半天就吃完了，他得急忙派人趕去菜市場(chǎng)備貨?，F(xiàn)在不僅供貨充足，考慮到旅客來(lái)自五湖四海，還新增了多款網(wǎng)紅小吃。

逛完環(huán)球影城人均3萬(wàn)步，游客都喊累，他們特地把按摩的水溫，調(diào)到比正常水溫高3-5度的狀態(tài)，“大桶泡腳，能讓血液循環(huán)快一點(diǎn)，緩解勞累”。

杜虹說(shuō)，酒店的客人有的是帶著老人、小孩的家庭，有的是年輕的小情侶，都愛咨詢和環(huán)球影城有關(guān)的問(wèn)題。后來(lái)，為了給客人提供方便，他們合作了一輛班車，負(fù)責(zé)接酒店客人往返環(huán)球影城，收費(fèi)5塊錢一位。

環(huán)球影城4公里以內(nèi)的商區(qū) 深燃 / 攝

環(huán)球影城的員工，也是一大客流量。有的烤魚店還打出了“持北京環(huán)球度假區(qū)工作證尊享烤魚8折”的優(yōu)惠，都不想錯(cuò)失這一機(jī)會(huì)。

可以說(shuō)，環(huán)球影城的開業(yè)，讓附近原本就積累過(guò)一些客源的老商家，直接水漲船高，而一些具有特色的店鋪，甚至有往品牌化、明星化發(fā)展的趨勢(shì)。

新商戶掘金“環(huán)區(qū)店”

在這里扎根多年的老商戶吃到了紅利， 沖著環(huán)球影城來(lái)新開的店鋪也不少。

距離環(huán)球影城不到1公里的胖鴿子燒烤剛開業(yè)兩周，老板邊總告訴深燃，她就住在附近，選址的時(shí)候，她發(fā)現(xiàn)群芳南街的一家店出租，她和老公絲毫沒有猶豫，急忙拿下。

“我們這一條街，我們店談的價(jià)錢是最高的”，但她仍然覺得很值，因?yàn)檫@里離環(huán)球影城近到，在店里都能聽到游客玩過(guò)山車時(shí)的尖叫聲。

像邊總一樣來(lái)開環(huán)球影城周邊開店的人還有很多。根據(jù)此前美團(tuán)的數(shù)據(jù)，今年以來(lái)，平臺(tái)上環(huán)球影城周邊五公里的新開業(yè)餐廳達(dá)1067家、新開業(yè)酒店達(dá)170家。尤其是進(jìn)入第三季度，“環(huán)區(qū)店”增速加快。根據(jù)深燃與店家的交流來(lái)看，一家店的投入在幾十萬(wàn)到上百萬(wàn)不等。

小姚和哥哥一起盤下的東南西銅鍋涮肉店位于通州區(qū)臺(tái)湖鎮(zhèn)，距離環(huán)球影城2公里。剛開業(yè)一個(gè)月，門口慶祝的花束還在。

一位穿著橘色衛(wèi)衣的年輕小伙，剛剛在這里吃完晚飯。他告訴深燃，他從大眾點(diǎn)評(píng)App上搜到這家店，來(lái)北京，烤鴨、涮肉等北京特色總得吃上一樣，所以來(lái)到了這里。

小姚的店鋪剛開業(yè)一個(gè)月，門口的花束還在

深燃 / 攝

新店增加了，負(fù)責(zé)環(huán)球影城周邊的美團(tuán)商務(wù)拓展人員彥彥感受頗深。最忙的時(shí)候，她凌晨1點(diǎn)才能下班。

她告訴深燃，他們特地給環(huán)球影城的周邊店，依據(jù)“近距離搜索”做了一個(gè)向?qū)А?jù)她觀察，這些門店的消費(fèi)均值提高了38%。

不過(guò)，也不是只要開店了就能吃到環(huán)球影城的紅利。

這一方面跟餐飲的類型有關(guān)。根據(jù)彥彥介紹，來(lái)消費(fèi)的環(huán)球影城旅客，傾向于吃得舒心，對(duì)于簡(jiǎn)餐、快餐熱情不高，一些幾乎每個(gè)城市都會(huì)有的面條、米粉店不太受關(guān)注，“大家更想吃有北京特色的，或是平時(shí)熟悉的大品牌”，她說(shuō)。

另一方面，對(duì)于新店來(lái)說(shuō)，怎樣引流、運(yùn)營(yíng)也至關(guān)重要。

小姚坦陳，在開業(yè)之前，她預(yù)計(jì)環(huán)球影城來(lái)的客人占比能到30%，但餐廳附近沒有酒店，一定程度上影響了客流。這使得她更重視線上渠道，計(jì)劃把菜品和服務(wù)做得更好以后，就做線上推廣。

也有人著眼線下。胖鴿子燒烤店新到在打車軟件上還搜不到，邊總的方法是，遇到帶著環(huán)球影城工牌的員工，就主動(dòng)上前閑聊幾句，現(xiàn)在幾乎每個(gè)園區(qū)都有她認(rèn)識(shí)的工作人員，期待能以此帶動(dòng)更多人來(lái)聚餐。

總之，新店開業(yè)，做好服務(wù)，引流獲客，都要一步步來(lái)。

彥彥告訴深燃，現(xiàn)在線上和線下已經(jīng)形成了一股互相引導(dǎo)的合力。環(huán)球影城的流量大，但游客是分散的，他們會(huì)流向哪里，需要商家做引導(dǎo)。在強(qiáng)調(diào)線下服務(wù)的同時(shí)，線上就像是一個(gè)“方向牌”，給消費(fèi)者一個(gè)向?qū)?，擅長(zhǎng)將兩者結(jié)合起來(lái)的店家，發(fā)展速度就會(huì)很快。

新的生機(jī)，新的生計(jì)

除了為老店引流，促進(jìn)新店開張，環(huán)球影城還帶活了不少周邊居民的生計(jì)。

住在臺(tái)湖鎮(zhèn)的王師傅告訴深燃，村里有很多人在環(huán)球影城上班，做洗碗工、操作員、保安的都有。他選擇跑起了網(wǎng)約車，早上送媳婦上班時(shí)接幾單，晚上就等著從環(huán)球影城去55公里外大興機(jī)場(chǎng)的乘客。

他表示，環(huán)球影城連帶著整個(gè)通州區(qū)的活兒都變多了。他的同行們，晚上還會(huì)直接開到環(huán)球影城網(wǎng)約車停車場(chǎng)“趴”活兒，專撿遠(yuǎn)距離的大單。

環(huán)球影城為網(wǎng)約車、出租車設(shè)立了專門的站點(diǎn)，網(wǎng)約車初師傅對(duì)深燃表示，“你要是跟乘客說(shuō)‘我打著雙閃’是肯定不行的，因?yàn)榇蠹叶即蛑p閃，沒法找。車一邊走、人一邊上，流水線似的”，他說(shuō)，這比平時(shí)在路邊接乘客的時(shí)間長(zhǎng)一些，因?yàn)檐囂唷?/p>

不止是網(wǎng)約車生意，走在附近大街上，時(shí)不時(shí)就能看到店門口貼出的招聘信息，還有人圍繞環(huán)球影城游客的需求，在線上做起了租賃魔法袍、魔法杖、兒童車的小生意。

根據(jù)公開報(bào)道，環(huán)球影城一期開園后，至少可以提供大概10萬(wàn)人的就業(yè)崗位，預(yù)計(jì)全部建成后，會(huì)帶來(lái)約30萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。不僅如此，北京環(huán)球度假區(qū)總裁苗樂文此前接受媒體采訪時(shí)表示，北京環(huán)球影城將帶來(lái)其年?duì)I業(yè)額10-15倍的區(qū)域經(jīng)濟(jì)效益，拉動(dòng)整個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)。

這背后蘊(yùn)含的潛力，正是掘金者們奔向這里的原因。商家們圍繞環(huán)球影城的計(jì)劃，也還在醞釀著。

杜虹計(jì)劃等酒店發(fā)展起來(lái)，不用再跟人合作，而是專門弄一輛汽車，每天接送客人往返；邊總有給環(huán)球影城員工打折的計(jì)劃，想“用一個(gè)小群體，帶動(dòng)一個(gè)大群體”；華夏良子店長(zhǎng)王偉期待著吸引越來(lái)越多的新客，打造出更強(qiáng)的品牌......

目前，環(huán)球影城僅開園一個(gè)月，參考上海迪士尼，據(jù)公開報(bào)道顯示，上海迪士尼度假區(qū)開園5年以來(lái)，其所在的上海國(guó)際旅游度假區(qū)累計(jì)接待游客超過(guò)8300萬(wàn)人次，共實(shí)現(xiàn)旅游收入超400億元。

這帶來(lái)的是GDP的增長(zhǎng)，根據(jù)中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《上海迪士尼度假區(qū)快樂旅游趨勢(shì)報(bào)告》，迪士尼樂園游客在滬消費(fèi)對(duì)全市旅游產(chǎn)業(yè)收入年均貢獻(xiàn)4.09%。

有業(yè)內(nèi)人士指出，參照國(guó)際主題公園的收入構(gòu)成，一般為門票占30%、零售占30%、餐飲住宿占40%，而國(guó)內(nèi)主題公園80%收入靠門票，只有20%來(lái)自零售。這也說(shuō)明北京環(huán)球度假區(qū)的二次消費(fèi)還有一定增長(zhǎng)空間，在這個(gè)過(guò)程中，如果能充分發(fā)揮美團(tuán)這樣的平臺(tái)型企業(yè)的功能，將周邊資源盤活，將會(huì)進(jìn)一步促進(jìn)周邊經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究院副院長(zhǎng)歐陽(yáng)日輝教授認(rèn)為，在全新消費(fèi)環(huán)境下，北京環(huán)球影城的開園對(duì)北京的消費(fèi)發(fā)展將引發(fā)正外部效應(yīng)，將帶動(dòng)周邊區(qū)域乃至整體旅游市場(chǎng)的升級(jí)。

他表示，這個(gè)正外部效應(yīng)表現(xiàn)在三個(gè)方面，第一，具有國(guó)際IP的主題公園填補(bǔ)了北京旅游市場(chǎng)的空白，成為北京旅游的新的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，就如培育了一株美麗的“盆景”；第二，這個(gè)“盆景”中種植的是一棵“蒲公英”，這顆“美”的種子隨風(fēng)飄揚(yáng)、處處生根、生命力極強(qiáng)，將對(duì)區(qū)域餐飲、住宿、交通等消費(fèi)形成綜合拉動(dòng)作用，形成“蒲公英效應(yīng)”；第三，在網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的作用下，北京環(huán)球影城對(duì)北京消費(fèi)市場(chǎng)培育將產(chǎn)生放大、疊加、倍增作用，對(duì)加快消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)、促進(jìn)國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)引發(fā)蝴蝶效應(yīng)。所以，北京環(huán)球影城必將為北京按下建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的“加速鍵”。

環(huán)球影城的霓虹燈還在亮著。杜虹忙到凌晨12點(diǎn)，來(lái)辦入住的客人少了，她會(huì)直接在酒店睡下；華夏良子門店經(jīng)理袁帥說(shuō)，等客人、員工走完，還得檢查一遍安全設(shè)施，凌晨?jī)牲c(diǎn)，才能離開店；這個(gè)時(shí)候，5公里外的燒烤店老板邊總，還在等喝酒的客人散場(chǎng)，收拾完再回家。

圍繞著環(huán)球影城的故事，才剛剛開始。

應(yīng)受訪者要求，文中杜虹、彥彥為化名。

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