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最近一個月發(fā)生的幾件事情，連起來看，非常有意思：
從 8 月底開始，網(wǎng)絡(luò)游戲未成年人防沉迷系統(tǒng)正式升級，未成年人每周只能玩三小時（而且是指定的時間段）。中秋節(jié)調(diào)休期間，網(wǎng)游廠商也非常負責(zé)地為未成年人調(diào)休了。
9 月 23 日，多家官方媒體批評 “變味的劇本殺”，認為其 “宣揚暴力、靈異，以此為商業(yè)噱頭吸引年輕人”。關(guān)于劇本殺內(nèi)容監(jiān)管的媒體討論，至今仍在進行之中。
同一天，抖音推出了 “14 歲以下每天只能登錄 40 分鐘” 的防沉迷系統(tǒng)。雖然短視頻行業(yè)早已推出青少年保護模式，但進行定量的防沉迷，這還是第一次。
9 月 25 日，《迪迦奧特曼》等一批動畫作品被指存在血腥、暴力、恐怖等 “不適合少兒觀看” 的內(nèi)容，被全網(wǎng)下架；尚不清楚是否會在修改之后重新上架。
看完上面的這一連串新聞之后，你應(yīng)該跟我有相同的感觸：做年輕人的生意，風(fēng)險很大，而且商家無法通過自我調(diào)節(jié)來控制風(fēng)險。
投資者總是樂觀的，總希望從一切利空消息中找到利好因素。當(dāng)游戲行業(yè)遭遇歷史上最強監(jiān)管時，他們樂觀地認為，短視頻等 “非游戲娛樂內(nèi)容” 會迎來新的發(fā)展；當(dāng)線上娛樂內(nèi)容受到監(jiān)管時，他們又樂觀地認為，劇本殺等 “線下娛樂形式” 會迎來新的發(fā)展?？墒撬麄冨e了。此時此刻，如果還有人抱著僥幸心理，那是一定要失望的。
過去幾年，“做年輕人的生意” 成為了資本市場最大的風(fēng)口。無論是線上還是線下，娛樂內(nèi)容還是新消費，只要說自己 “能贏得年輕人”，就能撈到大筆投資和極高估值。投資人最害怕自己不懂年輕人，舊的互聯(lián)網(wǎng)平臺和消費品牌則最害怕自己被年輕人拋棄。
B 站是 “Z 世代的視頻娛樂社區(qū)”；
泡泡瑪特是 “年輕人的潮玩第一品牌”；
網(wǎng)易云音樂自稱 “我的用戶比 B 站還年輕”；
Soul 自稱 “年輕人的元宇宙社區(qū)”；
海倫司是 “年輕人的小酒館”；
還有直接下沉到小學(xué)生級別的小天才手表，毋庸贅述。
就連割韭菜的人也看上了年輕人這塊新菜地。2019 年以來，在社交媒體平臺面向年輕人賣基金、撮合券商開戶、賣理財課（按最時髦的說法，是 “財商課”）、賣職業(yè)發(fā)展課、賣各種 VIP 會員群，成為了一門很流行的生意。就連某些券商首席都從割機構(gòu)投資者的韭菜改成了割年輕人的韭菜，因為年輕人更好騙一點。
毫無疑問，相比中年人，年輕人的消費能力要弱一點，很多尚未實現(xiàn)經(jīng)濟獨立。然而，大家看上的是他們的潛力 —— 就像十多年前，用著 QQ、玩著摩爾莊園的那代人，現(xiàn)在已經(jīng)成為了社會棟梁。就算做年輕人的生意沒那么賺錢，大家也愿意先把韭菜培養(yǎng)起來，或許多年以后就有巨大的變現(xiàn)機會。
現(xiàn)在，這場圍繞著年輕人（或稱 “Z 世代”“次世代”“后浪”，反正怎么時髦怎么來）的盛宴到達了尾聲。我們可以嚴肅地指出，圍繞著年輕一代消費者，至少存在著三種不容忽視、難以管理的風(fēng)險：
對于未成年人而言，主要的風(fēng)險在于青少年保護，不僅包括精神層面的保護，也包括防治近視眼、增強體質(zhì)等身體方面的保護；
對于年輕的成年人而言，主要的風(fēng)險在于促進生育率，因為很多消費和娛樂形式（不論線上還是線下）明顯是不利于生育的；
對于一切年齡段的年輕人（上限至 25-30 歲）而言，價值觀導(dǎo)向方面的風(fēng)險都不可忽視，例如宣揚 “躺平”“喪文化”，以及過度血腥暴力等。
請注意，就算你不碰未成年群體，風(fēng)險仍然是存在的。例如，在針對劇本殺的批評中，反復(fù)提到的是 “血腥、靈異內(nèi)容對年輕人有害”，哪怕很多劇本殺門店拒絕未成年人參與消費（事實上去玩劇本殺的未成年人也不多），也并沒有改變它們被點名批評的事實。大學(xué)生顯然屬于年輕人，剛踏上社會的職場新人也屬于年輕人；與年輕人相對的概念是 “中年人”，也就是資本市場曾經(jīng)看不上的人群。
我個人非常喜歡的動畫番劇《Re: 從零開始的異世界生活》也被下架了（希望是暫時的），因為其中存在 “恐怖及暴力場景”。事實上，這部番劇本來不是以年輕人為主要受眾的，只是在國內(nèi)被打上了 “年輕人喜歡看” 的標(biāo)簽而已。有人指出，某些真人影視劇當(dāng)中存在著明顯尺度更大的場景，卻還能正常放映 —— 這恰恰說明了，問題出在 “年輕人” 這個標(biāo)簽上。
有些嗅覺敏銳的廠商，已經(jīng)搶先開始了 “去年輕人化”。例如，在 8 月下旬網(wǎng)絡(luò)游戲防沉迷收緊之后，幾家上市游戲公司紛紛宣稱：“我們是以 80 后為研發(fā)骨干、以 70 后和 80 后為目標(biāo)用戶的公司?！?我相信很快就能看到視頻平臺、視頻 MCN 乃至 KOL 本人宣稱 “我們是面向中年用戶的”。
當(dāng)然，也有一些面向年輕人的賽道是無風(fēng)險的，典型的例子就是戶外運動。增強青少年體質(zhì)、預(yù)防近視眼、提升陽剛之氣，是未來幾年的重中之重。所以，運動裝備、運動場館、運動培訓(xùn)和賽事組織等行業(yè)，可能迎來一個春天。問題在于這樣的行業(yè)太少、規(guī)模太小，稍微靠譜一點的商業(yè)模式早已非常擁擠了，例如運動裝備公司的股票早就漲上了天。綜合看來，還是回去做中年人的生意比較省心、成功概率較大。
究竟什么樣的用戶算 “中年人”，可能還存在爭議。我們不妨認為，過了生育年齡、世界觀完全成熟穩(wěn)定的人，就算中年人 —— 那可能會把年齡下限推得太高。因為有經(jīng)濟學(xué)家認為，目前生二胎、三胎的主力是 75 后至 85 后人群；這樣一來，可能只有超過 45 歲的人才能準(zhǔn)確定義為 “中年人”，這也太苛刻了。我還是保守一點，覺得 85 前就可以算中年人了。
接下來一兩年，我們可能會看到一幕有趣的現(xiàn)象：以前爭先恐后靠攏年輕人的廠商，會爭先恐后地吸引中年人（至少對外宣稱如此）；以前按照 95 后和 00 后用戶給估值的投資人，會改為按照 70 后和 80 后用戶給估值；尤其是內(nèi)容方和消費品牌方，會請求媒體不要把自己宣傳為 “Z 世代的最愛”，寧可被稱為中年人的最愛。
單純從賺錢的角度看，這可能也不算太壞，因為中年人的消費能力很強，消費意愿也不一定低。凡是認為中年人沒有消費潛力的，可以去看看白酒行業(yè)：眾所周知，A 股最大的三個白酒公司的市值，超過了所有做 Z 世代生意的新消費、新文創(chuàng)公司之和。資本市場在本質(zhì)上是一陣又一陣的大風(fēng)，昨天能找到無數(shù)理由炒作 “年輕人概念”，今天就能找到同樣多的理由炒作 “中年人概念”。
例如，我都能想到，馬上會有投資人聲稱：“在大城市房價不再上漲、房價對消費的抑制作用放緩，教育雙減導(dǎo)致家長負擔(dān)降低的情況下，中年人的消費熱情將得到極大程度的釋放！現(xiàn)在的中年人就是二十年前的年輕人，他們其實也很潮、也很開放，能為新生事物狠狠花錢。因此，打造面向中年人的內(nèi)容、品牌、平臺、潮流，已經(jīng)迫在眉睫！誰抓住了中年人，誰就抓住了未來二十年的財富密碼?！?/p>
你信嗎？其實我不太信。但是信不信也無所謂了。我相信這就是即將發(fā)生的事情，既然它一定會發(fā)生，那就沒必要關(guān)心它是否在邏輯上成立了。
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