圖源：攝圖網(wǎng)

編者按：本文來自微信公眾號消新熵（ID： baoliaohui），作者于松葉，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

“豆瓣被封了才好！”在9月6日豆瓣全面禁止評論功能之后，不少追星族對豆瓣發(fā)出了這樣的詛咒。

近兩年，豆瓣頻繁整改，但如此大規(guī)模地禁止評論功能還是第一次。雖然豆瓣官方提示，因技術(shù)原因暫?；貜?fù)功能，一周后恢復(fù)，但結(jié)合豆瓣近期處于風口浪尖的狀況，這更像是山雨來襲前的預(yù)演。

最近兩月，豆瓣可謂悲喜交加。喜的是，由于今年娛樂圈頻繁曝出巨瓜，大批網(wǎng)友涌入了豆瓣這個隱秘的吃瓜地，讓“半死不活”的豆瓣終于“生機盎然”起來；悲的是，受網(wǎng)信辦相關(guān)規(guī)定影響，豆瓣的“清朗·飯圈”行動持續(xù)升級，許多娛樂大組遭到整治，8月末甚至直接下架了娛樂區(qū)。

娛樂區(qū)是豆瓣流量最大的小組分區(qū)。和充斥著“彩虹屁”的微博超話不同，豆瓣娛樂小組是明星的爆料地和批斗場，也因如此，這里是追星族們最厭惡的一片網(wǎng)絡(luò)土壤。

豆瓣遭難，吃瓜人卻不停歇。越來越多的豆瓣娛樂小組，“搬家”至各大網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，耕耘新的吃瓜土壤。然而，狂風驟雨從不厚此薄彼。每個泛娛樂社區(qū)，都需要重新審視流量和風險并重的娛樂議題。

豆瓣凈化娛樂小組

某種意義上來說，豆瓣娛樂小組和微博超話一樣，已經(jīng)成為娛樂圈生態(tài)不可分割的一部分。微博和豆瓣，互為表里，對應(yīng)著娛樂圈粉絲生態(tài)的表和里。微博生態(tài)相對開放，所以這個表世界也相對平穩(wěn)，起碼謠言難以肆虐。

豆瓣的幾大娛樂小組，入組門檻極高，有的需要答題，有的需要用戶有足夠的活躍度，即便申請者滿足這兩項要求，也可能卡在搖號進組這一關(guān)。由于申請人數(shù)眾多，部分娛樂小組實行搖號制，以至于經(jīng)常有人吐槽申請五六年了仍未進組。

極高的入組門檻，使得豆瓣幾大娛樂小組更加私密化。也使得豆瓣這個里世界，成為娛樂圈謠言的溫床。

長久以來，許多微博娛樂營銷號都以豆瓣娛樂小組為養(yǎng)料，搬運組內(nèi)的八卦、爆料帖。但這相當于打通了表世界和里世界的信息，無論帖子內(nèi)容是真是假，對于偶像利益絕對維護的粉絲都會猛生敵意，再加上明星對家粉絲和路人的嘲諷唱衰，一場典型的粉圈互撕事件就發(fā)生了。

毫無疑問，豆瓣的八卦爆料類帖子，成為了飯圈亂象的根源之一。

豆瓣幾大娛樂小組積弊已深，甚至存在只可以貶損明星，不可以夸贊或替明星澄清丑聞等組內(nèi)潛規(guī)則。

有用戶告訴「新熵」：“之前在豆瓣看見一個關(guān)于某演員的帖子，發(fā)帖者通過截取這個演員的部分動圖，以論證該藝人品行不端。我覺得有很多行為是斷章取義了，就評論并對不合理的猜測一一駁斥，結(jié)果不僅被扣上粉籍，還被組長踢出了小組?！?/p>

部分娛樂小組的肆無忌憚，給自身招來了橫禍。6月中旬，網(wǎng)信辦于開展“清朗·‘飯圈’亂象整治”專項行動后，豆瓣娛樂小組隨即迎來一場大規(guī)模整改。6月23日，豆瓣鵝組、青青草原等20個娛樂類小組被暫停轉(zhuǎn)發(fā)/收藏功能，豆瓣火研組等25個小組被直接關(guān)停。

同樣是娛樂小組，處理結(jié)果為何大有不同？豆瓣用戶文小野（化名）告訴「新熵」：“各個娛樂小組對于八卦內(nèi)容的底線是不同的?；鹧薪M被封，一點都不冤，因為火研組的一貫作風是，對于爆料內(nèi)容來者不拒。其他娛樂小組，多少還能有一些約束?！?/p>

和其他小組動輒幾百上千字的組規(guī)不同，豆瓣火研組的組規(guī)僅有幾句話，其中還強調(diào)到“吃不完的瓜”“瓜的真?zhèn)握堊孕信袛唷薄？梢?，火研組過分追求八卦內(nèi)容的數(shù)量，對爆料內(nèi)容既不設(shè)限，也不管控。

反觀青青草原的組規(guī)中，明確強調(diào)了“不造謠不傳謠”等具體標準；豆瓣鵝組的組規(guī)中，附加了豆瓣小組官方賬號發(fā)布的《豆瓣鵝組發(fā)言規(guī)則》。有豆瓣用戶告訴「新熵」，2019年豆瓣官方接手了鵝組，此后該組由平臺直接管理。

其實在“清朗·飯圈”活動開展之前，豆瓣官方對八卦內(nèi)容的態(tài)度并不十分嚴格，甚至有“非舉報，不處理”之嫌。

經(jīng)常有豆瓣吃瓜群眾吐槽，自己所發(fā)帖子被刪后，平臺明確提示原因為“被相關(guān)權(quán)利人實名投訴”。這說明，需要明星本人或其團隊親自到豆瓣舉報，平臺才會對明星的八卦內(nèi)容或攻擊性評價進行處理。以至于豆瓣人經(jīng)常嘲諷明星“舉著身份證實名舉報”。

當下，處于風口浪尖的豆瓣，不得不對平臺進行全方位“凈化”，多波整改逐漸鋪開，層層收嚴。8月29日，豆瓣下架了小組功能中的娛樂分區(qū)；8月30日，豆瓣鵝組、自由吃瓜基地和豆瓣艾瑪花園等知名娛樂小組突然間成為禁入小組，用戶無法申請加入，原因不明。

此外，近期豆瓣還對有影響力的娛樂類小組進行了屏蔽措施，搜索“吃瓜”“八卦”“拉踩”等關(guān)鍵詞，搜索結(jié)果中并不展示自由吃瓜基地、小象八卦等頭部娛樂小組，這迫使許多娛樂小組改名，例如豆瓣拉踩小組將組名改為豆瓣踩組。

即便豆瓣使用多方位措施，對娛樂類小組進行限流，但該類小組依然流量兇猛。豆瓣小組周排行數(shù)據(jù)顯示，9月第一周（8月29日至9月4日），豆瓣活躍討論數(shù)前5的小組，全部為娛樂類小組。

娛樂類小組高度聚集在榜單頭部，前10的小組中有6個，前50的小組中有23個，前100的小組中則有41個?？梢?，豆瓣娛樂小組普遍活躍度高，且多為頭部小組。娛樂八卦，已經(jīng)成為豆瓣社區(qū)生態(tài)內(nèi)的中流砥柱。

活躍度高的豆瓣小組，多為娛樂小組。數(shù)據(jù)來源：Allen Ji

當下，強管控來襲，豆瓣成了出頭的那只鳥。娛樂小組紛紛泥菩薩過河，龐大的吃瓜群眾也深感不安，開始奔向新的港灣。

豆瓣“難民”的自救和遷徙

在豆瓣變成無法交流的信息孤島的一周內(nèi)，娛樂小組的組長和組員們主要做了兩件事，一是自救，二是“搬家”。

所謂自救，是豆瓣娛樂小組的組長組員們?yōu)榱嗽谡娘L波中保全小組而做的一系列措施。禁止評論的這一周，用戶依然可以發(fā)帖，所以有些小組的組員用帖子標題進行“跨服聊天”，有的小組甚至玩起了成語接龍?？此茻o聊的舉動，本質(zhì)上是期望通過給小組灌水，沖淡八卦含量，使小組平安“渡劫”。

全面禁評期間，娛樂小組蓋樓聊天或成語接龍

“搬家”即是轉(zhuǎn)移陣地，當下，豆瓣吃瓜群眾企圖遷徙至其他平臺討論娛樂八卦。

9月6日，即豆瓣限制評論功能的當天，百度貼吧內(nèi)同時出現(xiàn)了多個豆瓣頭部娛樂八卦小組的同名貼吧，包括自由吃瓜基地吧、鵝組吧、艾瑪花園吧、豆瓣茶水間吧、豆瓣踩組吧等。后續(xù)幾天中，也陸續(xù)有豆瓣娛樂八卦小組的同名貼吧出現(xiàn)。

豆瓣全面禁評當天，多個豆瓣娛樂大組同名貼吧成立

目前，這些豆瓣小組同名貼吧中，多個貼吧仍未選出吧主，即便是已經(jīng)產(chǎn)生吧主的幾個貼吧，吧主也并未表明身份，因此難以判斷這些貼吧是豆瓣同名小組組長創(chuàng)建，還是組員自行創(chuàng)建。但從帖子內(nèi)容可以判斷出，吧內(nèi)成員幾乎都是從豆瓣“逃難”而來的用戶。

9月8日，被徹底封禁的豆瓣火研組也在貼吧建立了新基地——火研吧。和其他貼吧不同，只有火研吧有人發(fā)帖稱自己是豆瓣火研組原管理人員，強調(diào)原管理層會接手火研吧，并表示“（管理的）小細節(jié)有變化，大方向不會變”。

由于有原管理層人員坐鎮(zhèn)，且延續(xù)了以往在豆瓣的狀態(tài)和作風，火研吧誕生不到兩天，用戶數(shù)就已破13萬，帖子數(shù)量更是破45萬，平均每分鐘有6個主題帖出現(xiàn)在吧內(nèi)。反觀近日出現(xiàn)的多個豆瓣小組同名貼吧，目前僅有自由吃瓜基地吧的用戶數(shù)破10萬，但帖子數(shù)僅有5萬多。

除了貼吧，豆瓣吃瓜人們還涌進其他平臺進行交流，包括天涯、喜馬拉雅、最右、Tape等平臺。

部分吃瓜人甚至通過石墨文檔交流，以至于有不少豆瓣用戶笑稱，“做夢也沒有想到有一天會通過在線文檔聊天。”但石墨文檔反應(yīng)很快，臨時關(guān)閉了分享和編輯功能，吃瓜人只得另尋他路。

部分娛樂小組，通過石墨文檔交流討論

一個社區(qū)的用戶向全網(wǎng)輻射、遷徙，可謂是互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)發(fā)展史上的“奇景”。但對于這些來之不易的“新家”，豆瓣吃瓜人們卻不甚滿意，因為每個社區(qū)都有自己的核心議題和社區(qū)文化，新的群體涌入，注定會出現(xiàn)“水土不服”的情況。

對于遷徙到貼吧和天涯，網(wǎng)友稱之為“文藝復(fù)興”，因為這兩個社區(qū)，正是第一代娛樂八卦興盛的社區(qū)。后期，微博和豆瓣逐漸以娛樂議題為中心，成為新一代娛樂八卦社區(qū)，吸引了追星族和八卦愛好者這兩大以女性為主的用戶群體。天涯漸趨沒落，貼吧則漸漸以游戲、體育、數(shù)碼等話題為核心議題，目前更加受男性用戶青睞。

喜馬拉雅、最右和Tape等小眾社區(qū)，則以愛好、搞笑、文藝、美好生活等內(nèi)容作為核心議題，形成了與世無爭的社區(qū)氛圍?；ニ?、攻訐相伴的娛樂八卦議題，似乎和這些小眾社區(qū)格格不入。

在外界看來，豆瓣小組僅禁言一周，各個小組已經(jīng)著手“搬家”，未免小題大做。但這次全面禁評，在豆瓣吃瓜人看來，是一場大面積整改的預(yù)警。許多用戶表示不相信一周之后豆瓣會恢復(fù)原樣，因此有必要未雨綢繆。

但這些“豆瓣難民”似乎忘記了，清朗行動并不是只針對豆瓣這一個社區(qū)，無論他們遷往哪里，只要行事作風不變，就注定難逃“塌房”的結(jié)局。

灰產(chǎn)猖獗，泛娛樂社區(qū)的出路何在？

豆瓣近期愈演愈烈的整改，標志著娛樂社區(qū)野蠻生長的時代即將落幕。但是，娛樂永不眠，只要娛樂產(chǎn)業(yè)存在，那么娛樂話題自然不會消亡。

實際上，娛樂社區(qū)的變質(zhì)和過火，粉絲和普通吃瓜群眾并不是罪魁禍首。進入流量造星時代，數(shù)據(jù)成為考核明星商業(yè)價值的絕對指標，而數(shù)據(jù)，則來源于話題?；谶@種邏輯，豆瓣等娛樂社區(qū)也成了各路明星團隊炒作的試驗田。

有娛樂行業(yè)從業(yè)者告訴「新熵」：“明星團隊主要有三種輿論需求，一是維持自家明星熱度，二是公關(guān)掉明星的負面新聞，三是抹黑自家明星的競爭對手。豆瓣娛樂小組內(nèi)的很多爆料，都是明星團隊基于這三種目的放出的，有真有假，或者真假參半?！?/p>

7月末，豆瓣上不斷有人放消息稱，吳亦凡已經(jīng)包機回到了加拿大。結(jié)果7月31日晚間，北京朝陽警方就公布了吳亦凡被刑拘的消息。有娛記事后復(fù)盤，認為這是吳亦凡團隊在得知吳亦凡被刑拘后，為了掩人耳目而放出的假消息。畢竟彼時事件尚未定性，吳亦凡仍有平安落地的可能。所以團隊堅持公關(guān)，以保全其商業(yè)價值。

明星團隊放料、引戰(zhàn)、帶節(jié)奏，已經(jīng)形成了一個穩(wěn)定運轉(zhuǎn)的模式。而粉絲和吃瓜群眾，不過是被明星團隊公關(guān)策略戲耍和操控的烏合之眾。

由于豆瓣娛樂小組實際上已經(jīng)成為明星勢力的角逐場，也催生了一些灰色生意。豆瓣幾大娛樂小組內(nèi)，經(jīng)常有成員質(zhì)疑組長收了明星的好處，從而禁止該明星的任何負面消息在組內(nèi)傳播。2019年，就有鵝組成員曝光了原組長有償刪帖的證據(jù)，令吃瓜群眾嘩然。

組員曝光原鵝組組長有償刪帖

灰產(chǎn)猖獗，以豆瓣為代表的泛娛樂社區(qū)到了轉(zhuǎn)型的臨界點。綜合看來，泛娛樂社區(qū)未來大致有三個演變方向。

一是將娛樂小組或圈子私密化。豆瓣有一些外界不可見的私密小組，如月亮組（全稱：我們代表月亮消滅居心不良的樂手），這些私密小組為邀請制，組員身份相對清晰。雖然私密小組內(nèi)的爆料可信度較高，但也無法杜絕謠言的產(chǎn)生和流出。不過，控制小組曝光度，能夠有效遏制有償刪帖等灰色產(chǎn)業(yè)鏈。

馬思純戀情曝光后，月亮組成員討論其男友

二是娛樂類小組和豆瓣鵝組一樣，全部由平臺直接管理。豆瓣當前的處境，揭示了一個事實，即對社區(qū)部分放權(quán)，給予小組組長權(quán)限，雖然減少了社區(qū)的建設(shè)工作，但也提高了平臺的潛在風險。因此，受大眾關(guān)注度較高的娛樂類小組，有必要交由平臺統(tǒng)一管理。

三是扶持影視區(qū)成為社區(qū)主力，分擔娛樂議題。在豆瓣的整改風波之中，受影響的只有八卦爆料、明星應(yīng)援、CP應(yīng)援等以明星為核心話題的小組，而影視綜藝類小組卻沒有受到影響。實際上，影視綜藝類小組也承擔了娛樂區(qū)的部分職能，甚至也會產(chǎn)生互撕謾罵、造謠、控評等飯圈亂象，但由于有具體議題，相對容易管控。

9月13日凌晨，Tape的“自由吃瓜基地”聊天群內(nèi)，一群豆瓣“難民”在互相提醒下，集體沖進豆瓣，卻發(fā)現(xiàn)豆瓣仍未恢復(fù)評論功能。眾人罵了罵豆瓣創(chuàng)始人阿北，然后散去了。13日下午5點，豆瓣終于恢復(fù)評論功能，但吃瓜群眾已然心有余悸，不敢再將這里當作唯一家園。豆瓣的鵝組們，注定會在其他社區(qū)繼續(xù)生根發(fā)芽。

娛樂話題不死，豆瓣也暫時平安落地，但泛娛樂社區(qū)，必須經(jīng)歷一場大浪淘沙。

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