編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào)刺猬公社（ID：ciweigongshe），作者：星暉，編輯：園長(zhǎng)，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載，圖源：圖蟲(chóng)。

在北上廣，阻礙人們看煙花的主要因素，可能是無(wú)盡的加班、糟糕的天氣，或是遮擋視線的高樓大廈。

而到了魔法世界，即便玩家能在賽博空間里避開(kāi)上述艱難險(xiǎn)阻，但依然躲不過(guò)最終BOSS——服務(wù)器排隊(duì)。

9月9日，獲《哈利·波特》原著授權(quán)、由網(wǎng)易游戲研發(fā)并發(fā)行的《哈利波特：魔法覺(jué)醒》全平臺(tái)公測(cè)。當(dāng)晚21時(shí)30分，霍格沃茨的夜空中，千萬(wàn)玩家騎著掃帚等待一場(chǎng)煙花秀的到來(lái)。而那些沒(méi)來(lái)得及提前上線的巫師，則對(duì)著漫長(zhǎng)的隊(duì)伍吹胡子瞪眼。

哈迷盼星星盼月亮，終于熬過(guò)漫長(zhǎng)的內(nèi)測(cè)期。截至2021年9月10日，《魔法覺(jué)醒》高居App Store免費(fèi)游戲排行榜第一名，取得了漂亮的開(kāi)門(mén)紅。

無(wú)盡的IP榮光，在大幕拉開(kāi)時(shí)就將這部作品送上巔頂。但演出才剛剛開(kāi)始，須知高峰居不易，踏錯(cuò)一步即懸崖。

狂歡的時(shí)刻

9月9日晚，玩家的熱情讓“我在霍格沃茨看煙花”如愿登上微博熱搜。在它上方不遠(yuǎn)處，是關(guān)于這款游戲的另一條熱搜：“格蘭芬多現(xiàn)任院長(zhǎng)是納威”。沒(méi)讀過(guò)《哈利·波特》系列的網(wǎng)友，恐怕很難理解這些字眼的含義。

過(guò)去的幾天內(nèi)，圍繞《魔法覺(jué)醒》展開(kāi)的話題層出不窮，全網(wǎng)哈迷都參與到一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的“團(tuán)建”中。

9月9日中午，“四年后又成為了室友”擠入微博熱搜前十，主打“姐妹情”，閱讀量破2億。下午，經(jīng)歷玩家內(nèi)部傳播發(fā)酵后，“霍格沃茨各院公頻都在聊什么”這一話題逐步向圈層外輻射影響力，營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)落在面貌詼諧的社群互動(dòng)。

事實(shí)上，自9月7日全平臺(tái)預(yù)下載通道開(kāi)啟后，玩家社群的“造梗”活力就已被充分激發(fā)。9月8日下午至晚間，“你要永遠(yuǎn)相信有魔法”小試身手，隨后“你收到霍格沃茨的電話嗎”殺入熱搜前三位，接著“拉文克勞有多好學(xué)”接棒登榜……

為了這場(chǎng)盛大的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)熱，網(wǎng)易下足了功夫。游戲開(kāi)局設(shè)置了“魔法？我可不信！”的選項(xiàng)，提前埋下第一個(gè)話題爆點(diǎn)。正式開(kāi)服后，更多劇情彩蛋被發(fā)掘，仿佛預(yù)訂了熱搜包月套餐。

常用宣傳方式之外，網(wǎng)易還動(dòng)用了電話通知的大陣仗。漫長(zhǎng)而寂靜的內(nèi)測(cè)期里，許多預(yù)約者早已忘記了這款游戲。公測(cè)前夕，天南地北的人們突然接到了來(lái)自霍格沃茨招生辦的電話，萬(wàn)千巫師被號(hào)召返校入學(xué)。

對(duì)于長(zhǎng)期保持關(guān)注的鐵桿粉絲來(lái)說(shuō)，這場(chǎng)公測(cè)已經(jīng)來(lái)得太遲，等得太過(guò)心焦。此前每一輪內(nèi)測(cè)期間，相關(guān)社區(qū)都會(huì)被討要邀請(qǐng)碼與共享賬號(hào)名額的帖子刷屏。這一次，大家終于不必比拼運(yùn)氣與手速。

官博粉絲數(shù)、貼吧關(guān)注數(shù)、渠道下載量，每分每秒各項(xiàng)數(shù)據(jù)都在飛速攀升。隨著游戲登頂各大排行榜，鮮花著錦，烈火烹油，萬(wàn)般喧囂都在這個(gè)煙花夜迎來(lái)高潮。

“今夜是屬于巫師的偉大勝利！——下載量突破10000000+”

金燦燦的宣傳語(yǔ)在天幕上綻放，我們年少時(shí)的綺麗幻夢(mèng)，真的照進(jìn)現(xiàn)實(shí)了嗎？

情懷之賬單

時(shí)間倒回到三個(gè)月前。

6月16日，《哈利波特：魔法覺(jué)醒》開(kāi)啟限量刪檔計(jì)費(fèi)測(cè)試，充值系統(tǒng)首次開(kāi)放測(cè)試。

在此之前，游戲已經(jīng)經(jīng)受了多輪內(nèi)測(cè)與秘密測(cè)試，UI和玩法迭代了數(shù)個(gè)版本。直到付費(fèi)測(cè)試到來(lái)，粉絲們心里才有了底，因?yàn)檫@預(yù)示著最終版本不遠(yuǎn)了。

付費(fèi)機(jī)制在最后階段加入測(cè)試，這是某種存在于玩家和游戲開(kāi)發(fā)者之間的默契。盡管《魔法覺(jué)醒》多平臺(tái)互通，但落在廣大用戶(hù)眼中，它的核心戰(zhàn)場(chǎng)仍在移動(dòng)端，與玩家口中的“氪金手游”別無(wú)二致。

計(jì)費(fèi)內(nèi)測(cè)期間，圍繞《魔法覺(jué)醒》“氪金”程度展開(kāi)的測(cè)評(píng)層出不窮。由于計(jì)費(fèi)內(nèi)測(cè)中PVP數(shù)值與卡牌、道具的收集程度緊密相關(guān)，所以付費(fèi)玩家的優(yōu)勢(shì)驟然凸顯。

值得一提的是，這也是各平臺(tái)的游戲主播首次大規(guī)模直播《魔法覺(jué)醒》。排行榜上迅速涌入一批財(cái)力雄厚的玩家，對(duì)平民玩家造成降維打擊，進(jìn)一步撕裂了競(jìng)技環(huán)境。

9月8日下午，《魔法覺(jué)醒》官博預(yù)告上線售價(jià)88元的時(shí)裝。此時(shí)離公測(cè)時(shí)間還有最后十幾個(gè)小時(shí)，評(píng)論區(qū)不滿的聲音很快壓過(guò)了贊美。尚未開(kāi)服就賣(mài)東西的架勢(shì)，再次刺痛了部分玩家的神經(jīng)。

《堡壘之夜》等網(wǎng)游中發(fā)揚(yáng)光大的通行證機(jī)制，在《魔法覺(jué)醒》中以禮盒的面貌出現(xiàn)。公測(cè)禮盒的容量比內(nèi)測(cè)時(shí)有所增加，價(jià)格也隨之水漲船高，最低一檔售價(jià)為88元。這筆投資的有效期大約是二十天，而在兩個(gè)付費(fèi)節(jié)點(diǎn)的中間處，為中秋節(jié)設(shè)計(jì)的限定時(shí)裝已經(jīng)預(yù)先曝光……

浪漫的魔法夢(mèng)想，在數(shù)字清晰的充值金額面前褪去了些許色彩。這當(dāng)然并非《魔法覺(jué)醒》獨(dú)有的弊病，而是現(xiàn)行網(wǎng)游商業(yè)秩序下的必然結(jié)果。

網(wǎng)游道具與外觀收費(fèi)，是游戲開(kāi)發(fā)者維持運(yùn)營(yíng)和盈利的常規(guī)手段。如果缺失合理的付費(fèi)系統(tǒng)，一款游戲終將難以為繼，生產(chǎn)端注定失去活力。

更不用說(shuō)如《魔法覺(jué)醒》這般周期長(zhǎng)、規(guī)模大、預(yù)期高的頭部項(xiàng)目，團(tuán)隊(duì)勢(shì)必背負(fù)了極大的業(yè)績(jī)壓力，投入其中的人力、物力成本都需要市場(chǎng)買(mǎi)單。

近年來(lái)游戲廠商傾力培養(yǎng)玩家的付費(fèi)心智，已經(jīng)卓有成效。游戲付費(fèi)逐步去污名化，成為一種正當(dāng)?shù)膴蕵?lè)消費(fèi)方式。但另一方面，市面上的游戲里不乏殺雞取卵之輩，留下了“圈錢(qián)跑路”的都市傳說(shuō)。

被糟糕的付費(fèi)體驗(yàn)傷害之后，許多玩家對(duì)游戲的“氪金”系統(tǒng)越發(fā)警惕。“逼不逼氪”成為許多人接觸新作的第一反應(yīng)，任你IP多大也無(wú)法免俗。

人們逐漸意識(shí)到，世上再?zèng)]有免費(fèi)的情懷。

雄心與隱憂

“全球?qū)Q”。

這是《魔法覺(jué)醒》PVP模式的標(biāo)語(yǔ)，頗有幾分宏闊意味。這一次，網(wǎng)易的胃口很大。

借由哈利·波特在世界范圍內(nèi)的IP影響力，《魔法覺(jué)醒》將在全球各地發(fā)布，服務(wù)器列表也已被劃分為亞太、歐美等大區(qū)。

實(shí)現(xiàn)全球?qū)Q的基礎(chǔ)在于玩法?！赌ХㄓX(jué)醒》將即時(shí)策略與卡牌游戲相結(jié)合，復(fù)合類(lèi)型的優(yōu)勢(shì)，就是在“抽卡”模型的基礎(chǔ)上，通過(guò)引入即時(shí)策略元素大大拓寬游戲深度。再加上同類(lèi)型中已有先行者，實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)可供參考。

就競(jìng)技公平性而言，內(nèi)測(cè)時(shí)期《魔法覺(jué)醒》的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)曾發(fā)布多個(gè)平衡補(bǔ)丁。根據(jù)玩家反饋，公測(cè)版本移除了影響PVP平衡性的道具屬性。與此同時(shí)，久違的3V3模式歸來(lái)，并增加了額外的公平規(guī)則。

其實(shí)早在今年6月，《魔法覺(jué)醒》就曾計(jì)劃舉辦對(duì)決賽事。網(wǎng)易的全球化電競(jìng)雄心，似乎再次顯露端倪。一幅國(guó)際競(jìng)技藍(lán)圖呼之欲出，《魔法覺(jué)醒》的全平臺(tái)部署顯得更加有跡可循。

而這些愿景都得仰賴(lài)《魔法覺(jué)醒》的長(zhǎng)期熱度。不論出海還是電競(jìng)，受眾規(guī)模都是基石所在。目前《魔法覺(jué)醒》的人氣，極大程度上來(lái)自于天花板級(jí)的IP本身。

問(wèn)題在于，IP為游戲附加的吸引力是短暫的，無(wú)法保證長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)成功。巨大的熱度也伴隨審視，還原度、可玩性、運(yùn)營(yíng)策略，任何一環(huán)偏移，便會(huì)從巔峰墜落。

同為網(wǎng)易旗下的MOBA游戲《漫威超級(jí)戰(zhàn)爭(zhēng)》，7月14日登頂App Store免費(fèi)游戲排行榜，如今已經(jīng)跌到百名開(kāi)外。8月10日登頂?shù)摹墩妗と龂?guó)無(wú)雙 霸》，也逃不過(guò)相似的命運(yùn)。僅從粉絲量級(jí)上看，漫威無(wú)疑是舉世矚目的知名IP，但在改編為網(wǎng)游后，也沒(méi)能擁有征服玩家的超能力。

《魔法覺(jué)醒》之前，上一款有熱搜大戶(hù)之名的游戲叫做《摩爾莊園》。《摩爾莊園》初期的赫赫戰(zhàn)績(jī)?cè)畎l(fā)行方吉比特大受助益，但三個(gè)月后的今天，它也從最高處的王座跌至百名以外。

相比于無(wú)人問(wèn)津的“小作坊”產(chǎn)品，這些IP大作不可謂不成功，至少它們?cè)羞^(guò)輝煌的開(kāi)局，后期篩選出核心玩家后，也能進(jìn)入平穩(wěn)的運(yùn)營(yíng)期。但I(xiàn)P大作必然都曾幻想得到玩家長(zhǎng)久的偏愛(ài)，幻想這份偏愛(ài)能延長(zhǎng)榮譽(yù)的保鮮期。

我們身處的時(shí)代，目光的匯聚和散去同等迅速。如何賦予一款游戲長(zhǎng)久勃發(fā)的生命力？這不是一家公司的業(yè)務(wù)目標(biāo)，而是擺在全行業(yè)面前的共同考題。

可以想見(jiàn)，在這個(gè)曼妙的夜晚，《魔法覺(jué)醒》的游戲團(tuán)隊(duì)總算能久違地松一口氣、碰一碰杯。他們用心血鑄就了輝煌的序章，但未來(lái)征途依舊漫長(zhǎng)。

許久之后，當(dāng)玩家們回想那個(gè)煙花璀璨的開(kāi)服之夜，會(huì)否記起當(dāng)時(shí)歡欣澎湃的心緒？

“今夜是屬于巫師的偉大勝利”，至于明日的命運(yùn)，留待玩家與時(shí)間共同裁決。

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