圖源：圖蟲

編者按：本文來自陸玖財經(jīng)，作者陸玖財經(jīng)，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

4個老人，2個大人，1個孩子的“421”結(jié)構(gòu)已逐漸成為家庭人口結(jié)構(gòu)的主流。而在“421”結(jié)構(gòu)中，“4”是家庭的根基。

不知道從什么時候起，每天從大棚做完工回家以后，躺在床上刷抖音已成為60歲的建芳阿姨最主要的休閑活動。現(xiàn)如今，短視頻已不是年輕人的專利，短視頻平臺中的戲曲、家常、做菜、廣場舞等內(nèi)容也受到中老年人的喜歡。

短視頻平臺也在努力為他們提供更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)。8月26日，中國人民大學人口與發(fā)展研究中心與抖音聯(lián)合發(fā)布了《中老年人短視頻使用情況調(diào)查報告》（以下簡稱“報告”），通過調(diào)查數(shù)據(jù)深度分析了短視頻對中老年人的意義。

老齡化已成為我國未來人口的主要趨勢之一。第七次人口普查數(shù)據(jù)顯示，我國60歲及以上人口已達2.6億，占全國總?cè)丝诘?8.7%。據(jù)研究者預(yù)測，這一數(shù)字將繼續(xù)增長，將于2025年左右突破3億人，2033年左右突破4億人。

對于占人口比重越來越大的中老年群體，除了在物質(zhì)上給予保障，其精神生活也是不可忽視的一部分。相當一部分中老年人已離開工作崗位，尤其是隨著獨生子女這一代人成為社會最主要的生產(chǎn)群體，“空巢老人”的比例可能進一步提高。他們可能陷入與外界封閉的狀態(tài)，與社會越來越疏離。

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)為抹平信息不對稱做出巨大貢獻，而短視頻的出現(xiàn)，更是解決了部分文化水平不高、閱讀有困難的中老年人獲取、輸出信息的問題。

短視頻APP使用便捷、內(nèi)容豐富，逐漸成為中老年人文化娛樂生活中的重要組成部分，成為和外界溝通的主要通道之一，為中老年人繼續(xù)釋放自身價值、獲得認同感作出不可忽視的貢獻。

01 自身價值輸出的好選擇

由于老年人的生理特性以及脫離工作崗位的社會特性，老年群體缺乏與社會之間的聯(lián)系，容易影響個人的身心健康。中國人口學會會長、中國人民大學人口與發(fā)展研究中心主任翟振武認為，退休后的老年人，普遍面臨與工作相關(guān)主要社會角色消失、社會關(guān)系網(wǎng)縮小、社會參與度降低、生活豐富度和幸福感下降等問題。

此外，健康水平的日益提高使得中老年人在退休后依然可以發(fā)揮自身的價值，同時中老年人也有繼續(xù)實現(xiàn)自我價值的需求。而要實現(xiàn)自我價值，除了通過再就業(yè)等方式，還可以通過豐富的文娛生活。傳統(tǒng)的電視、廣播對于中老年人只能做到信息的輸入，傳統(tǒng)的文字創(chuàng)作、音樂創(chuàng)作等輸出方式存在一定門檻，互聯(lián)網(wǎng)和短視頻的出現(xiàn)，或許為這些問題找到了突破口。

互聯(lián)網(wǎng)對中老年人已不是什么前沿科技，相當一部分中老年人已學會了上網(wǎng)。據(jù)《第45次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，2020年3月，50-59歲和60歲以上群體使用互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)模分別達9217萬和6054萬，占所在年齡群體的42.6%和23.8%。而隨著更多的老年人學會上網(wǎng)，以及其他年齡段網(wǎng)民步入中老年，互聯(lián)網(wǎng)在老年群體的滲透率將持續(xù)上升。

互聯(lián)網(wǎng)的普及度越來越高，上網(wǎng)對老年人越來越簡單，而創(chuàng)作便捷的短視頻也讓中老年人擁有更低的創(chuàng)作門檻。通過短視頻，老年人可以更好地表達個人觀點、經(jīng)歷、才藝。建芳阿姨同村的一些朋友也在短視頻平臺中進行直播，內(nèi)容包括唱歌、生活日常等，據(jù)建芳阿姨透露，他們直播間的觀眾并不多，但也有十幾個人觀看。

據(jù)抖音官方數(shù)據(jù)顯示，截至2021年4月，抖音平臺60歲以上創(chuàng)作者已累計創(chuàng)作超過6億條視頻，累計獲贊超過400億人次。這其中也孕育了不少“老年大V”，75歲的 “北海爺爺”在抖音上有47萬粉絲，其內(nèi)容包括生活日常、人生經(jīng)驗分享，每條視頻的點贊都在1萬以上。

可以看到，盡管存在年齡上的差距，但老年人所創(chuàng)作的作品仍然受到歡迎，而在這個過程中，老年人的觀點得到充分的表達，年輕人又可以從中學到知識，這種互動有利于中老年人的社會參與感和自我認同感。

02 提高與家人、朋友的互動頻率

短視頻不僅是中老年人的輸出和表達渠道，在社交層面，短視頻APP也在幫助中老年人促進與家人、朋友的關(guān)系。

報告顯示，19.6%的中老年人表示短視頻應(yīng)用增進了其和子女或?qū)O子女之間的互動和交流。而按產(chǎn)品劃分，在使用抖音的用戶中，20.1%認為短視頻APP增進了其與子女、孫子女之間的互動和交流，高于不使用抖音用戶的16.1%。

具體而言，短視頻APP的使用能促進中老年人與家人交流的頻率。在促進與家人交流頻率上，使用短視頻能夠增加交流頻率的預(yù)測比例為76.6%，高于上網(wǎng)但不使用短視頻的69.5%，且使用短視頻時間越長，促進效果越好，其中，使用時間大于3年時，該比例增加至82.8%。

除了家庭關(guān)系，短視頻的分享和互動屬性對中老年人的朋友關(guān)系也有著促進的作用。63歲的德虎大叔經(jīng)常會在短視頻平臺中刷到同村人的直播和作品，他們也會在直播間點贊互動。新的互動方式增加了朋友之間的交流，據(jù)報告數(shù)據(jù)顯示，使用短視頻APP增加了原有朋友交流頻率的預(yù)測比例為72.0%，顯著高于上網(wǎng)但不使用短視頻人群的58.7%，且同樣呈現(xiàn)與使用時間的關(guān)系，其中，使用時間大于3年時，該比例增加至81.2%。

共同愛好是人際關(guān)系的橋梁。短視頻平臺互動與分享都較為便捷，讓中老年人與子女或其他家人有共同語言；有趣的內(nèi)容能夠激發(fā)中老年人互動與分享的欲望，也幫助中老年人增加與家人、朋友的溝通頻率。

03 守護老年人網(wǎng)絡(luò)使用安全

不過在結(jié)識新朋友，擴大自己社會圈子的同時，互聯(lián)網(wǎng)也帶給了中老年人一定的風險。

網(wǎng)絡(luò)信息時代帶來信息豐富的同時，也帶來了一定數(shù)量的不安全內(nèi)容。近幾年，中老年人網(wǎng)絡(luò)受騙的報道頻出。

據(jù)報告數(shù)據(jù)顯示，在有上網(wǎng)經(jīng)歷的中老年人中，39.8%遇到過“網(wǎng)絡(luò)詐騙”的經(jīng)歷。而隨著網(wǎng)絡(luò)信息的日益豐富，詐騙手段也在變化。紅包詐騙、保健品詐騙、彩票中獎詐騙占據(jù)詐騙數(shù)量的前三位。中老年人的網(wǎng)絡(luò)安全問題亟須得到保障。

為此，各互聯(lián)網(wǎng)平臺也在針對中老年人制定相關(guān)安全保障。其中，抖音強化了涉老內(nèi)容審核標準、提升了潛在風險私信預(yù)警響應(yīng)等級、嚴厲打擊違法廣告，努力為老年用戶打造安全的內(nèi)容環(huán)境；同時，持續(xù)鼓勵適老化內(nèi)容創(chuàng)作，加大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容池比重。抖音還在今年年初推出了“銀色閃耀計劃”，旨在關(guān)注和關(guān)愛老年群體，幫助他們學習和提升數(shù)字技能和互聯(lián)網(wǎng)使用素養(yǎng)。

其內(nèi)容包括一系列公益培訓課程，抖音陸續(xù)走進廣西南寧、梧桐、柳州等地的7所老年大學，進行APP教學和抖音使用指南、防詐騙知識的傳播。為此，抖音還制作了《這次換我來教您｜互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品實用手冊》，內(nèi)容包含手機基本功能、熱門軟件使用指南、短視頻安全教育、互聯(lián)網(wǎng)防騙四個方面。

抖音與中國人口學會共同發(fā)起“銀色閃耀顧問團”，陸續(xù)邀請人口學、老年學等領(lǐng)域的權(quán)威專家，圍繞“老年人面臨的數(shù)字鴻溝”核心議題，進行問題研判和解決方案研討。

在線下開展教育的同時，抖音還鼓勵創(chuàng)作者多多發(fā)布優(yōu)質(zhì)適老內(nèi)容，如中老年人網(wǎng)絡(luò)安全知識等，并獲得很多賬號的積極響應(yīng)。其中，國家防詐中心的官方賬號已有436萬粉絲。除此之外，一些個人賬號也為用戶提供信息安全、財產(chǎn)安全知識，其中，抖音號“小李教你防詐騙”已有61萬粉絲。

或許是得益于種種安全知識科普，使用短視頻APP的中老年人也的確擁有更強的分辨能力。報告顯示，在一項虛假照片的分辨測試中，在使用短視頻APP的受訪者中，超過68.3%的受訪者認為照片“可能是假的”，高于上網(wǎng)但不使用短視頻人群的63.7%和不上網(wǎng)人群的32.6%。

不過，平臺的提示和科普再到位，更多也只是一種輔助和補充，老年人自身的判斷和心態(tài)才是更為重要的。

04 陸玖評論 提升中老年人幸福感的關(guān)鍵

使用短視頻APP為中老年人帶來了更為豐富的娛樂生活，幫助中老年人與社會保持聯(lián)系，提升中老年人的社會參與，這種作用在今天顯得至關(guān)重要。

隨著少子化進程不斷進行，4個老人，2個大人，1個孩子的“421”結(jié)構(gòu)已逐漸成為家庭人口結(jié)構(gòu)的主流。而在“421”結(jié)構(gòu)中，“4”是家庭的根基，當老齡化不斷加劇，老年人在人口中占比越來越大，“4”也將成為社會的根基。

經(jīng)濟的發(fā)展，使得中老年人的物質(zhì)生活水平日益提升，但伴隨著城鎮(zhèn)化進程和人口向大城市的聚集，相當一部分子女離開了家鄉(xiāng)和父母，中老年人失去子女的陪伴，社會的快速發(fā)展也使得他們在一定程度上與主流脫節(jié)。

因此，如何讓中老年人更有質(zhì)量、更具幸福感地生活，已經(jīng)成為整個社會必須面對的問題。而在精神文化生活層面，互聯(lián)網(wǎng)和短視頻APP可以發(fā)揮巨大的作用。為此，整個社會也應(yīng)為中老年人提供更適合的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，包括為中老年人提供更加適配的產(chǎn)品和內(nèi)容、為中老年人做使用培訓、為老年人打造安全的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

當然，互聯(lián)網(wǎng)再發(fā)展，也比不過在身邊的陪伴。有空，還是要?；丶铱纯?。

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