編者按：本文來自霞光社，作者麻吉 編輯貝爾，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

國際奢侈品牌路易威登（以下簡稱“LV”）8月初發(fā)布自研免費(fèi)劇情類手游《Louis The Game》，以慶祝其創(chuàng)始人誕辰200周年。游戲上線一天時(shí)間內(nèi)，便取代《王者榮耀》登頂IOS免費(fèi)游戲榜首。

《Louis The Game》游戲畫面

LV“不務(wù)正業(yè)”做的手游，竟然有這么大魅力？事實(shí)上，被游戲吸引來的大批玩家中，不僅有品牌本身的擁躉，還有不少數(shù)字資產(chǎn)“掘金者”。

《Louis The Game》在游戲中嵌入了30枚NFT（Non Fungible Token，即非同質(zhì)化代幣），其中10枚出自著名數(shù)字藝術(shù)家Beeple之手，價(jià)值或高達(dá)2000萬美元，刺激著夢(mèng)想“一夜暴富”的人們涌入這款游戲。

NFT是一種基于以太坊區(qū)塊鏈的“非同質(zhì)化代幣”。與比特幣、以太幣等“同質(zhì)化代幣”相比，NFT的最大特點(diǎn)在于其唯一性。如果把比特幣、以太幣比作每張等值的鈔票，那么NFT就像是一件不可復(fù)制的藝術(shù)品原件，每一枚都因其綁定不同的“數(shù)字資產(chǎn)”而獨(dú)一無二。

今年上半年的NFT市場(chǎng)可以用“瘋狂”來形容。從成交價(jià)6900萬美元的Beeple數(shù)字作品《每日：最初的5000天》；到報(bào)價(jià)9050萬美元的一幅CryptoPunk“外星人”頭像……NFT屢屢刷新了普通大眾對(duì)于“價(jià)值”的認(rèn)知。

上半年，NFT銷售額達(dá)25億美元，是去年同期的182倍；僅在剛剛過去的8月，NFT銷售額就達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的近9億美元。

NFT與強(qiáng)調(diào)所有權(quán)“排他性”的奢侈品行業(yè)之間，正在發(fā)生奇妙的碰撞。

1、2000萬美元藏在LV游戲里

提起創(chuàng)立于1854年的奢侈品牌LV，不少人腦海中浮現(xiàn)的除了經(jīng)典的LV字母logo，再就是“奢侈”的價(jià)格。然而近期，LV上線的一款劇情類游戲《Louis The Game》讓消費(fèi)者有了免費(fèi)擁有LV的機(jī)會(huì)。

其具體的玩法是，首先玩家可免費(fèi)下載該款游戲，然后在虛擬游戲世界中獲得各款LV配飾、包袋和玩偶。

LV Vivienne玩偶線下售價(jià)不菲

游戲主角是一個(gè)名為Vivienne的玩偶，實(shí)物版在LV店內(nèi)售價(jià)在1.5萬人民幣以上。玩家以Vivienne的身份闖蕩游戲中的六個(gè)虛擬世界，收集200支蠟燭并獲得相應(yīng)的明信片，將200年間LV歷史上的各個(gè)重要時(shí)刻巧妙地串聯(lián)在一起。游戲過程中，玩家有極小概率獲得黃金明信片，點(diǎn)擊即可進(jìn)入NFT專屬抽獎(jiǎng)頁面。自8月15日起，LV將連續(xù)30天每日抽取一個(gè)NFT。

玩家可通過《Louis The Game》游戲中的明信片了解品牌發(fā)展故事

筆者也下載并試玩了這款小游戲，和不少玩家的感受一樣，游戲整體畫面制作尚算精美，但操作按鈕過于靈活難以控制，加上視角轉(zhuǎn)換令人頭暈?zāi)垦?，整體體驗(yàn)并不算好。

不過，不少玩家仍玩得不亦樂乎。這一方面可能是玩家出于對(duì)LV品牌的一腔熱愛之情，另外則是其中還藏有千萬“大獎(jiǎng)”。

《Louis The Game》中共有30個(gè)可供玩家收藏的NFT，其中10個(gè)由知名數(shù)字藝術(shù)家Beeple設(shè)計(jì)。今年3月，Beeple的數(shù)字藝術(shù)作品《每日：最初的5000天》在佳士得拍賣行以6900萬美元“天價(jià)”拍出。Beeple因此成為有史以來“最貴”的NFT藝術(shù)家，也成為全球最貴在世藝術(shù)家中的第三名，僅次于美國藝術(shù)家杰夫·昆斯和英國藝術(shù)家大衛(wèi)·霍克尼。。這讓LV游戲中由其設(shè)計(jì)的NFT市場(chǎng)價(jià)值被強(qiáng)烈看好，有人預(yù)估其價(jià)值將高達(dá)2000萬美元。

LV NFT專屬抽獎(jiǎng)網(wǎng)頁

游戲中隱藏的“暴富”機(jī)會(huì)，讓LV手游引發(fā)了輿論大量關(guān)注，并助推其快速?zèng)_上免費(fèi)游戲榜首位。

“講真的我玩吐了好幾次。但聽說可以暴富，感覺一切都值得，坐等開獎(jiǎng)。”一位玩家在社交平臺(tái)上曬出通關(guān)和獲得黃金明信片的截圖后，吸引一大批網(wǎng)友跟帖對(duì)其“成功通關(guān)”表達(dá)敬意與羨慕。

2、NFT的魔力

奢侈品的價(jià)值源于其“排他性”，這與NFT骨子里的“唯一性”不謀而合。同樣基于這樣的價(jià)值共識(shí)，NFT今年以來已在藝術(shù)品市場(chǎng)掀起了幾陣“吸金狂潮”，其瘋狂程度足以令普通消費(fèi)者嘆為觀止、三觀盡碎。

今年3月，著名街頭藝術(shù)家Banksy的作品《Mornos》（《白癡》）被以9.5萬美元買下，買家隨即在直播中將原作燒毀，并將其NFT版本傳至數(shù)字交易平臺(tái)。最終，數(shù)字藝術(shù)品《Mornos》以原實(shí)物畫作4倍的價(jià)格售出，約合人民幣247萬。

作品《Mornos》被燒毀的直播視頻截圖

全球兩大拍賣行蘇富比和佳士得，也盯上了數(shù)字藝術(shù)品市場(chǎng)的潛力。其中，上文提到的《每日：前 5000 天》在佳士得起拍價(jià)只有100美元，但隨著出價(jià)飆升，最終以6900萬美元成交；另一幅數(shù)字藝術(shù)家PAK的作品《立方體》在蘇富比以1680萬美元成交。

佳士得戰(zhàn)后及當(dāng)代藝術(shù)部專家Noah Davis說，佳士得2020年起一直在追蹤NFT市場(chǎng)的成長，發(fā)現(xiàn)其銷售量在下半年顯著增加，判斷目前為進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)的適當(dāng)時(shí)機(jī)。

NFT的源起或許在2017年。當(dāng)年6月，美國軟件公司Larva Labs推出了由算法隨機(jī)生成的24x24像素CryptoPunks頭像，以表達(dá)一種“朋克精神”。當(dāng)時(shí)NFT概念還未出現(xiàn)，因而CryptoPunks被視為最古老的NFT之一。

CryptoPunks系列頭像一共有10000枚，大多數(shù)形象為各式朋克打扮的男孩女孩，其中也有更加稀有的僵尸、猿猴，甚至是外星人等形象。這一系列作品剛發(fā)布時(shí)，人們可以在以太坊上免費(fèi)申領(lǐng)，而目前這些頭像的價(jià)格，已經(jīng)遠(yuǎn)超普通人的承受范圍，且并非有價(jià)無市。

今年5月，9枚CryptoPunks頭像在佳士得拍出1700萬美元；7月31日，一名神秘NFT藏家在一小時(shí)內(nèi)連續(xù)買入102枚CryptoPunks，共計(jì)花費(fèi)2650 ETH（當(dāng)時(shí)行情約合657萬美元），平均單價(jià)為 25.8 ETH。

CryptoPunks官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，其頭像NFT的銷售總價(jià)已達(dá)10.18億美元，在售NFT的最低單價(jià)也已高達(dá)115 ETH（以太幣，約合38.6萬美元）。

CryptoPunks 3100“戴頭帶的外星人”。圖片來源：CryptoPunks網(wǎng)站

其中一款編號(hào)為3100的“戴頭帶外星人”頭像，掛出的最新報(bào)價(jià)為35000 ETH（約合11.7億美元）。如果最終按該報(bào)價(jià)成交，CryptoPunks 3100將成為全球單價(jià)最高的NFT作品。

一時(shí)間，擁有一個(gè)CryptoPunks頭像，似乎成為了NFT新貴身份的象征。

圖片來源：推特網(wǎng)友發(fā)文截圖

炒作人士也已在這波NFT熱潮中獲利。一名推特網(wǎng)友日前發(fā)文稱，自己剛以58萬美元的價(jià)格出售了一枚CryptoPunk，“相當(dāng)于一個(gè)月賺了50萬美元，我簡直要瘋了”。

除了CryptoPunk，今年最火的NFT當(dāng)屬NBA Top Shot。它是一系列由Dapper Labs推出的收藏類NFT，獲得了NBA官方授權(quán)。玩家可以購買、收藏NBA球星的精彩比賽瞬間，并在進(jìn)行二級(jí)市場(chǎng)交易。其官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年4月2日，NBA Top Shot的總交易額近5億美元，近30天的總交易額約為2億美元，活躍玩家數(shù)量達(dá)24萬人，同比增長了128%。

此前，Dapper Labs還推出過一款爆火的虛擬游戲CryptoKitties。玩家可領(lǐng)養(yǎng)、喂養(yǎng)NFT寵物貓，并通過平臺(tái)交易。目前，一些在CryptoKitties上限量發(fā)行一只的NFT貓標(biāo)價(jià)仍在999 ETH以上，約合335萬美元起。

CryptoKitties網(wǎng)站上，限量發(fā)行的 NFT貓標(biāo)價(jià)999 ETH+

在網(wǎng)友眼中，這些NFT的價(jià)格不僅令人望而卻步，性價(jià)比更是超出了正常理解范圍?！耙粋€(gè)頭像要價(jià)十幾億美元，這讓QQ頭像情何以堪？”一名中國網(wǎng)友在社交平臺(tái)寫道。

但投資人堅(jiān)信他們看到了NFT資產(chǎn)的未來價(jià)值。曾經(jīng)參與領(lǐng)投Uber、Snachat、Facebook、Twitter 及 Tumblr等科技公司的天使投資人加里·維納查克，今年7月以1600ETH（當(dāng)時(shí)行情約合392萬美元）的高價(jià)，將一枚CryptoPunks的猿人頭像收入囊中。這一行為被網(wǎng)友質(zhì)疑為“愚蠢”。

加里·維納查克在接受采訪時(shí)說，“我非常同情人們的好奇心、憤世嫉俗或爭論，但我對(duì)這項(xiàng)資產(chǎn)有著難以置信的信心。我相信人們?cè)谀硞€(gè)時(shí)候?qū)芸诉d·波洛克（抽象表現(xiàn)主義繪畫大師）的一幅畫也說過同樣的話。”

3、奢侈品正超越物理世界

LV董事長兼首席執(zhí)行官M(fèi)ichael Burke說，“與人們互動(dòng)的最佳方式是通過他們喜歡的媒介?！?/p>

LV進(jìn)軍游戲領(lǐng)域的新嘗試，讓“高高在上”的奢侈品牌有了更廣泛觸達(dá)年輕人的機(jī)會(huì)；而NFT等更新、更熱的數(shù)字化概念，相對(duì)更容易被年輕一代所接受。

伴隨互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展而成長起來的Z世代，已成為互聯(lián)網(wǎng)主流用戶群體。他們是當(dāng)代數(shù)字世界的原住民，對(duì)電子形態(tài)的價(jià)值抱有天然認(rèn)同。

Beeple數(shù)字藝術(shù)作品《每日：前 5000 天》。圖片來源：佳士得網(wǎng)站

據(jù)佳士得數(shù)據(jù)，參與Beeple數(shù)字作品《每日：前 5000 天》拍賣的客戶中，有91%是新客戶。其中，最多的是出生于1981年至1996年的千禧世代，占比約58%；而出生于1946年至1964年的客戶最少，只占3%。

Blankos Block Party游戲中推出的限量版 Burberry Blanko。圖片來源：Burberry網(wǎng)站

嘗試引入虛擬資產(chǎn)的奢侈品牌不只有LV。英國傳統(tǒng)風(fēng)格的奢侈品牌Burberry近期也與游戲工作室Mythical Games展開合作，在后者Blankos Block Party游戲中推出限量版 Burberry Blanko（一種名為 Sharky B 的鯊魚）NFT系列，玩家可在游戲內(nèi)進(jìn)行購買、升級(jí)和出售。此外，Burberry還表示，將在游戲中推出更多NFT配件，包括噴氣背包、臂章和泳池鞋等。

Burberry首席營銷官Rod Manley表示，通過這一新項(xiàng)目，玩家能在一個(gè)崇尚藝術(shù)、設(shè)計(jì)和探索的環(huán)境中與品牌互動(dòng)，為游戲社區(qū)釋放真正的價(jià)值。此外，與LV一樣，在此過程中吸引新的消費(fèi)者來為品牌創(chuàng)造價(jià)值，并且“為未來游戲中的數(shù)字所有權(quán)鋪平道路”。

奢侈品牌NFT看重的不僅是游戲中的數(shù)字所有權(quán)，隨著人們對(duì)稀缺品更極端的追求，“奢侈品”的概念，既可以存在于實(shí)體產(chǎn)品，也可以存在于數(shù)字產(chǎn)品中。這讓奢侈品牌們近來不斷嘗試探索“虛擬時(shí)尚”的空間。

Gucci售價(jià)12美元的數(shù)字運(yùn)動(dòng)鞋。圖片來源：網(wǎng)絡(luò)圖片

今年4月，美國奢侈手表品牌Jacob & Co在NFT平臺(tái)ArtGrails上，以10萬美元的價(jià)格售出了其全球限量一枚的SF24陀飛輪NFT；5月，意大利奢侈品牌Gucci 的首個(gè)NFT藝術(shù)品——一部4分鐘長的時(shí)裝電影，在佳士得拍出2.5萬美元；Gucci還與白俄羅斯時(shí)尚科技公司W(wǎng)anna合作，推出了一款售價(jià)12美元的數(shù)字運(yùn)動(dòng)鞋，以觸達(dá)可能尚無法負(fù)擔(dān)實(shí)體產(chǎn)品的 Z 世代消費(fèi)者；德國奢侈品牌RIMOWA則與設(shè)計(jì)工作室NUOVA合作，設(shè)計(jì)了4件NFT藝術(shù)品，并將之命名為“元宇宙的藍(lán)圖” （Blueprints from the Metaverse）……

“元宇宙”可以被理解為我們生存的物理宇宙的虛擬版替代品。當(dāng)人們能夠在虛擬空間進(jìn)行足夠豐富的經(jīng)濟(jì)和文化活動(dòng)時(shí)，一種與世界交互的新方式也隨之產(chǎn)生，即元宇宙。而NFT等數(shù)字資產(chǎn)，或?qū)⒊蔀樵钪嬖Y產(chǎn)的主要載體。

數(shù)字時(shí)裝公司The Fabricant聯(lián)合創(chuàng)始人Amber Jae Slooten表示，NFT真正有趣的部分在于超越物理。“我不想鼓勵(lì)品牌簡單地復(fù)制他們的實(shí)物”她說，“我會(huì)鼓勵(lì)他們超越他們的物理現(xiàn)實(shí)。例如，我們?cè)O(shè)計(jì)了一只燃燒的鞋子。你可以創(chuàng)造出在現(xiàn)實(shí)生活中永遠(yuǎn)不可能存在的各種數(shù)字時(shí)裝造型。”

而品牌未來或許會(huì)進(jìn)一步超越現(xiàn)有的數(shù)字化商品思路，將銷售虛擬服裝和NFT視為新的收入來源。Wanna 首席執(zhí)行官Sergey Arkhangelskiy預(yù)測(cè)，NFT和AR技術(shù)會(huì)在不久的將來繼續(xù)增長。“在5年或10年內(nèi)，相對(duì)較大的時(shí)尚品牌收入將來自數(shù)字產(chǎn)品，”

今年4月，Prada集團(tuán)與Richemont集團(tuán)旗下品牌LVMH與Cartier聯(lián)合宣布建立Aura Blockchain Consortium聯(lián)盟，以推廣針對(duì)全球所有奢侈品牌的單一全球區(qū)塊鏈解決方案。借助其技術(shù)，消費(fèi)者可直接查詢產(chǎn)品歷史信息并取得真實(shí)性證明，跟蹤產(chǎn)品從理念到分銷的整個(gè)生命周期。

作為一項(xiàng)新生事物，NFT打開了物理界限外數(shù)字世界的大門，其市場(chǎng)不僅限于藝術(shù)，還影響著包括音樂、零售、體育等領(lǐng)域。但除去炒作，高價(jià)NFT的價(jià)值，需要建立在對(duì)虛擬貨幣和數(shù)字世界的普遍認(rèn)同之上。不斷顛覆人們認(rèn)知的NFT市場(chǎng)是藍(lán)海還是泡沫，將等待時(shí)間來驗(yàn)證。

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