編者按：本文來源創(chuàng)業(yè)邦專欄兒研所Club，作者小所君，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

8月30號(hào)，大小神獸們回歸學(xué)校的日子到了。于是家長(zhǎng)們就變成了這樣：

喜悅之情，無以言表。除此之外，隨著國家不斷出臺(tái)減負(fù)措施，家長(zhǎng)不再需要批改作業(yè)，孩子也不再有堆積如山的作業(yè)。家長(zhǎng)們實(shí)在難以控制嘴角的弧度。

那么，在沒有了數(shù)理化的培訓(xùn)后，孩子們的課余時(shí)間要如何消化呢？畢竟：幼不學(xué)，老何為？孩子寶貴的時(shí)間肯定要充分利用上。而兒童體育則是在一眾素質(zhì)教育中，被忽略很久，但即將爆發(fā)的賽道。

01

千億兒童體育市場(chǎng)在加速進(jìn)入風(fēng)口

“我們今天上午第一節(jié)課就是體育課?！边@是當(dāng)前許多中小學(xué)的課程現(xiàn)狀。值得欣慰的是，自從體育分值被提升后，體育老師的病也終于好了。

上升一個(gè)維度來看，2021年8月8日，巨虧300多億元的32屆東京奧運(yùn)會(huì)終于閉幕。雖然大家對(duì)這屆奧運(yùn)會(huì)有諸多微詞，然而當(dāng)看到我國奧運(yùn)健兒們披荊斬棘，斬獲一枚又一枚獎(jiǎng)牌時(shí)，我們?cè)跀?shù)著金牌數(shù)量時(shí)，內(nèi)心的激動(dòng)是無法壓抑的。

因?yàn)轶w育傳遞的是一種精神，奧運(yùn)會(huì)的全球承辦也旨在對(duì)奮斗拼搏、公正公平等精神的傳遞。

伴隨三胎政策開放與激勵(lì)，以及教育雙減政策，從政策和大趨勢(shì)來看，義務(wù)教育的輔助類培訓(xùn)基本上涼涼，同時(shí)兼具素質(zhì)教育與體育健康性質(zhì)的各類體育型相關(guān)培訓(xùn)成為風(fēng)口的可能性很大。

8月20日消息，天津市體育局、市教委、市衛(wèi)健委、市人力社保局日前聯(lián)合制定并印發(fā)《天津市體教融合促進(jìn)青少年健康發(fā)展實(shí)施方案》。

市教委工作人員介紹，普通高中學(xué)業(yè)水平考試中，體育與健康科目成績(jī)合格作為普通高中學(xué)生畢業(yè)的主要依據(jù)。要將體育科目納入初、高中學(xué)業(yè)水平考試范圍和中考計(jì)分科目。在2022年起中考體育科目總分值40分的基礎(chǔ)上，依據(jù)天津市學(xué)校體育工作情況、探索研究逐步提高分值。

要培養(yǎng)青少年掌握1至2項(xiàng)受益終身的運(yùn)動(dòng)技能。每所學(xué)校建立1個(gè)以上特色運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，形成人人有項(xiàng)目、校校有特色。支持大中小學(xué)建立學(xué)校運(yùn)動(dòng)隊(duì)，鼓勵(lì)中小學(xué)建立足球、籃球、排球、田徑、游泳、體操、冰雪等項(xiàng)目學(xué)校運(yùn)動(dòng)隊(duì)。

天津并非提升中考體育分值的個(gè)案。早在去年，就有一撥提升中考體育分值占比的政策風(fēng)潮：

比如2020年9月4日，福建省教育廳發(fā)布了《福建省初中畢業(yè)升學(xué)體育與健康考試實(shí)施方案（試行）》，明確從2021年開始，體育中考總分為40分。云南省更是將體育推上了“主科”第四把交椅，分值從過去的50分升為100分，首次與語文、數(shù)學(xué)、英語并駕齊驅(qū)。廣州、成都、武漢等地也紛紛提升體育在中考分值中的分量。

政策上明確對(duì)學(xué)科類輔導(dǎo)的打壓，以及對(duì)學(xué)生體育素質(zhì)教育的重視，我們很有理由相信，接下來，從大的趨勢(shì)和政策層面，國家對(duì)體育培訓(xùn)是鼓勵(lì)和支持的。

從具體的賽道層面，我們看到整個(gè)體育培訓(xùn)市場(chǎng)目前仍處于小、散、亂的局面。體育培訓(xùn)體系化、品牌化不足。

從產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成來看：上游市場(chǎng)主體包括產(chǎn)品供應(yīng)商、教育組織生產(chǎn)者和教育實(shí)施者，中游市場(chǎng)主體為培訓(xùn)服務(wù)者，下游市場(chǎng)主體為B 端的學(xué)校以及 C 端的個(gè)人用戶。

其中，上游負(fù)責(zé)為中游機(jī)構(gòu)提供場(chǎng)地資源、體育運(yùn)動(dòng)裝備以及師資力量；中游負(fù)責(zé)向下游消費(fèi)者提供體育培訓(xùn)內(nèi)容推廣與供應(yīng)；下游消費(fèi)者購買培訓(xùn)課程的費(fèi)用為少兒體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的主要盈利來源。

02

體育行業(yè)跑出巨頭幾率大增

早在2015-2016年間，國內(nèi)就曾刮起過一輪體育熱，不少體育相關(guān)項(xiàng)目獲得融資。不過由于缺乏高增長(zhǎng)性，隨著資本寒潮來臨，體育培訓(xùn)賽道又趨冷。

隨著2019-2020年疫情的黑天鵝，線下培訓(xùn)教育遭受到巨大的打擊。體育國內(nèi)體育培訓(xùn)的公司們經(jīng)歷了一輪倒閉潮。其中2020年9月，巨石達(dá)陣的暴雷成為體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)衰退的高潮。

主要原因在于巨石達(dá)陣的體量與估值已經(jīng)達(dá)到了行業(yè)內(nèi)非常高的水平，是橄欖球培訓(xùn)賽道一位明星公司。

成立于2012年，巨石達(dá)陣定位于為3-12歲孩子提供高端美式橄欖球培訓(xùn)課程的機(jī)構(gòu)。巨石達(dá)陣宣稱已經(jīng)與美國JR.ALL AMERICAN美式橄欖球青少年聯(lián)盟及USA FOOTBALL國際美式橄欖球協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)合作，打造以訓(xùn)練為主，英文授課為輔的美式橄欖球聯(lián)盟。也就是可以邊學(xué)球，一邊還能學(xué)英語。

校區(qū)目前已覆蓋北、上、廣、深、杭等全國14個(gè)城市。

2017年11月巨石達(dá)陣獲得A+輪融資，投資人背景包括潘石屹的弟弟潘石堅(jiān)的凱興資本、九合創(chuàng)投以及華誼兄弟。

巨石達(dá)陣的暴雷再次給行業(yè)以警醒，體育賽道哪些模式是行得通的，體育賽道能否孵化出一個(gè)獨(dú)角獸巨頭出來？

從商業(yè)模式來看，青少年體育培訓(xùn)賽道主要包含以下幾個(gè)贏利點(diǎn)：

1）體育培訓(xùn)本身

2）相關(guān)賽事的承辦

3）體育培訓(xùn)的周邊產(chǎn)品售賣

當(dāng)前來看，體育培訓(xùn)本身主要包含以下幾點(diǎn)難題：

1）場(chǎng)館租賃運(yùn)營成本高

2）優(yōu)質(zhì)師資缺乏

3）場(chǎng)館利用率低

4）行業(yè)門檻低，競(jìng)爭(zhēng)激烈，規(guī)模越大越容易虧損。

由于青少年體育培訓(xùn)多集中在周末和課后，學(xué)生培訓(xùn)時(shí)間扎堆。工作日上午等時(shí)間基本場(chǎng)地處于閑置狀態(tài)，增加了整體的運(yùn)營成本。

另外，家長(zhǎng)在選擇教育機(jī)構(gòu)時(shí)，對(duì)于體育教練專業(yè)度因素看得最重，而目前國內(nèi)市面上，專業(yè)的體育教練比較匱乏，需要較大規(guī)模的機(jī)構(gòu)建立良好的培訓(xùn)機(jī)制。

再次，當(dāng)前市面上體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的門檻非常低，涌進(jìn)了大批資質(zhì)不全、教學(xué)水平一般的小散亂經(jīng)營者。容易給行業(yè)帶來信任危機(jī)，提升優(yōu)質(zhì)機(jī)構(gòu)獲客成本。

近日兒研所Club接觸到主營業(yè)務(wù)為足球培訓(xùn)索福德，索福德創(chuàng)始人表示：少兒體育培訓(xùn)行業(yè)的核心在于標(biāo)準(zhǔn)化的建立。

索福德最早成立于2007年，經(jīng)過十幾年的發(fā)展，走過許多彎路，今天實(shí)現(xiàn)了所有自營的門店盈利的法寶就在于：從選址、運(yùn)營、培訓(xùn)整條流程的標(biāo)準(zhǔn)化。

據(jù)烯牛數(shù)據(jù)，索福德體育在體育培訓(xùn)賽道是融資規(guī)模較大的一個(gè)企業(yè)。曾經(jīng)獲得知名投資機(jī)構(gòu)：紅杉中國、CMC資本等投資，且獲得紅星美凱龍的戰(zhàn)略投資。

除了索福德體育，這個(gè)行業(yè)還有不少玩家角逐，大家聚焦的學(xué)科也不相同：擊劍培訓(xùn)而知名的萬國體育已經(jīng)在新三板掛牌、近日又有一家做兒童室內(nèi)網(wǎng)球培訓(xùn)的種子新星獲得1400萬元A輪融資。

（2019年數(shù)據(jù)）

未來趨勢(shì)來看，少兒體育培訓(xùn)伴隨著政策紅利，會(huì)吸引越來越多資本方的關(guān)注。

當(dāng)孩子們的時(shí)間不再被學(xué)科培訓(xùn)瓜分，父母?jìng)儽厝灰涯抗夥旁诟嗨刭|(zhì)教育以及體育運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)上，體育賽道誕生培訓(xùn)巨頭的幾率大增。

靜待風(fēng)來。

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