編者按：本文來(lái)自創(chuàng)業(yè)邦專欄新熵，作者：月見，編輯：伊頁(yè)，圖源：圖蟲。

“看了兩百四十話的漫畫，花了我300塊錢，比買漫畫書還貴?！?/p>

上初中的表妹是快看漫畫的老用戶，前段時(shí)間吐槽充了幾個(gè)月的快看漫畫VIP，本以為可以看漫畫看到爽，誰(shuí)知道平臺(tái)里90%的漫畫還得再買KK幣才能看，好不容易做任務(wù)掙點(diǎn)KK幣，結(jié)果等了幾周一看，因期限到期又全被歸零了，不開心。

不過(guò)用戶們的牢騷，無(wú)法左右快看漫畫在資本道路上的強(qiáng)勁勢(shì)頭。

上周，快看的2.4億美元融資剛剛刷新了中國(guó)漫畫行業(yè)融資額紀(jì)錄。本輪融資投資方除了此前就傳出緋聞的韓國(guó)資方One Store，還有美國(guó)投資基金Coatue、中國(guó)資本騰訊、天圖資本以及新進(jìn)入的國(guó)資背景的建銀國(guó)際。

前不久的發(fā)布會(huì)和內(nèi)部信中，官方公布了五個(gè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)：總用戶超過(guò)3.4億；總月活超過(guò)5000萬(wàn)，超過(guò)市場(chǎng)第二名到第六名總和；市場(chǎng)占有率超過(guò)50%；Z世代用戶占比90%-94%之間；快看漫畫已實(shí)現(xiàn)盈利，總收入規(guī)模每年增長(zhǎng)50%以上，但未公布具體數(shù)字。

引人關(guān)注的是，快看的月活數(shù)據(jù)變化有點(diǎn)“神奇”。根據(jù)比達(dá)(BigData-Research)數(shù)據(jù)中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2021年2月快看漫畫月活2895.5萬(wàn)，而8月5日發(fā)布會(huì)上公布的月活卻猛增至5000萬(wàn)，如此快速的用戶增長(zhǎng)令人難以置信，要知道自從2019年月活4000萬(wàn)以后，快看的月活數(shù)據(jù)一路呈下降趨勢(shì)，如今卻出現(xiàn)這么大的反差，如果不是官方與第三方數(shù)據(jù)之間出現(xiàn)誤差，那唯一可以解釋的原因就是快看的新業(yè)務(wù)——漫劇在發(fā)力。

與商業(yè)和流量上的成功相對(duì)的是，快看在動(dòng)漫核心用戶群體中開始飽受爭(zhēng)議，有人覺得快看被資本注資后就開始流量化，平臺(tái)只推瑪麗蘇少女漫、耽美漫、霸總漫、注水漫，甚至有網(wǎng)友評(píng)論快看是造成國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫病態(tài)化的元兇，雖然在用戶和流量上取得了成功，但仍不足以扛起國(guó)產(chǎn)漫畫的大旗。

01 獨(dú)角獸的野心

2014年12月，漫畫家陳安妮發(fā)表了一篇名為《對(duì)不起，我只過(guò)1%的生活》的漫畫文章，文末結(jié)尾的一句煽情話，告訴大家“快看漫畫”誕生了。

早期快看漫畫獲取用戶的手段很簡(jiǎn)單，即綁定微博紅人，如漫畫家夏達(dá)、郭斯特、使徒子、幽靈饅頭等，并將這群漫畫紅人的流量導(dǎo)流到自家平臺(tái)上，并首創(chuàng)把作者當(dāng)做偶像培養(yǎng)的平臺(tái)模式，通過(guò)留言、彈幕、貼紙等形式，形成一種集創(chuàng)作性、交互性、娛樂性為一體的新形式漫畫社交平臺(tái)。

創(chuàng)業(yè)初期，陳安妮說(shuō)自己是“繞開巨頭打”，瞄準(zhǔn)的都是巨頭不關(guān)心的邊緣市場(chǎng)：只做移動(dòng)端，不做PC端；只做彩色條漫，不做黑白頁(yè)漫；瞄準(zhǔn)女性漫畫，不做男性漫畫；推出社區(qū)平臺(tái)，把背后的漫畫家捧成網(wǎng)紅。

2019年，快看漫畫用戶數(shù)達(dá)到新的巔峰，月活4000萬(wàn)，用戶1.7億，突出于騰訊漫畫、嗶哩嗶哩、有妖氣漫畫等實(shí)力玩家，穩(wěn)坐漫畫平臺(tái)頭把交椅。也是在那一年，騰訊宣布1.25億美金投資了快看漫畫。

隨后，不具備造血能力的快看開始逐漸探索商業(yè)化進(jìn)程。而兩年后的今天快看再次發(fā)起融資，顯然需要拿出新故事和更大想象空間。

目前看來(lái)這個(gè)想象空間是“漫劇”和“國(guó)漫出海”。

最近的發(fā)布會(huì)上陳安妮花了20分鐘講“漫劇”，所謂漫劇，就是直接使用原漫畫分鏡，配上音效與簡(jiǎn)單的鏡頭移動(dòng)。

其實(shí)很早就有創(chuàng)作者們用此種形式為動(dòng)畫片或電影做宣傳和導(dǎo)流，例如《盜夢(mèng)空間》的宣傳片《The Cobol Job》就直接使用漫畫片段，配上音效與簡(jiǎn)單的鏡頭移動(dòng)?！锻`妃》《帝王側(cè)》《斗羅大陸》等IP也都曾作為漫劇形式被搬到屏幕里過(guò)。

值得一提的是快看本次做漫劇的力度很大，不是為漫畫引流，而是要造就史上最大的漫劇工廠，將3000部漫畫轉(zhuǎn)化為漫劇，目前150部漫劇已經(jīng)上線，《蟬女》《二哈和他的白貓師尊》《啞奴》等近百部熱門漫畫被制作成漫劇陸續(xù)更新，據(jù)官方公布僅《養(yǎng)敵為患》一部劇，月拉新用戶量就為185萬(wàn)，月收入增長(zhǎng)324%。

也因?yàn)槁。翱炜绰嫛闭礁麨椤翱炜础?，漫畫兩個(gè)字被去掉。正如美團(tuán)外賣更名為美團(tuán)，拿掉了外賣兩個(gè)字一樣，都在傳遞業(yè)務(wù)多元化的信號(hào)。

更有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這個(gè)發(fā)布會(huì)一定程度上代表著漫畫這個(gè)行業(yè)的終結(jié)。對(duì)于漫畫行業(yè)來(lái)說(shuō)，快看在找到吸引流量的新方式，而影視無(wú)疑能提供更強(qiáng)的刺激，漫畫和視頻一靜一動(dòng)，在媒介特質(zhì)上有著天生的沖突，“也許未來(lái)，漫畫在資本和流量面前，也可能會(huì)成為漫劇制作的一個(gè)環(huán)節(jié)。”

在流媒體時(shí)代，快看漫畫的“漫劇”形式，也許正是老人們?cè)谛聲r(shí)代迷茫和求變的縮影。漫畫在繼承過(guò)往遺產(chǎn)的基礎(chǔ)上，要如何與新環(huán)境共存仍然是一個(gè)疑問，也會(huì)是今后漫畫從業(yè)者不斷探索的主題。

02 “無(wú)用”的會(huì)員

社交媒體上搜索“快看漫畫”四個(gè)字，出現(xiàn)的最多的話題，是對(duì)會(huì)員制度和KK幣的吐槽，誘導(dǎo)消費(fèi)、會(huì)員權(quán)益不清晰等負(fù)面輿論似乎正在成為快看的軟肋。

“快看漫畫越來(lái)越看不起了，充了會(huì)員也沒用，還要購(gòu)買KK幣才能看，一個(gè)章節(jié)68KK幣(100KK幣=1RMB),一部漫畫幾百章節(jié)，知識(shí)付費(fèi)沒有錯(cuò)，但是我已經(jīng)承受不起了，追完一部劇難道要我花幾百塊錢？”

2019年以前，快看漫畫幾乎沒有收入，日常開銷基本靠融資。之后開始大力試水商業(yè)化，2020年-2021年，商業(yè)化開始被列為公司的重要戰(zhàn)略，這家?guī)装偃说幕ヂ?lián)網(wǎng)公司開始看重效率和增長(zhǎng)。

如今快看平臺(tái)里90%的內(nèi)容都需要付費(fèi)，VIP用戶18元/月，188元/年，會(huì)員收費(fèi)本無(wú)可厚非，但比起愛奇藝和騰訊視頻的會(huì)員，快看的會(huì)員則顯得更加“傲嬌”。

“在這個(gè)平臺(tái)里不是VIP使得你們相遇，而是KK幣?！本退闶菚?huì)員，也只能用KK幣看漫畫，而KK幣需要額外領(lǐng)取或購(gòu)買。VIP們，每日只能領(lǐng)20KK幣，每周還能再領(lǐng)300KK幣，辛苦領(lǐng)一周，才看了十分鐘就又沒幣了。而且用戶也不要想著攢很多幣一起看，沒用的，KK必須在有效期內(nèi)用掉，否則系統(tǒng)清零。

“有次我攢了一千多KK幣，過(guò)幾天打開發(fā)現(xiàn)清零了，真是大無(wú)語(yǔ)事件，每次開開心心打開，看著看著就一肚子氣。”快看用戶李欣對(duì)「新熵」表示。

還有用戶吐槽廣告，“每次看漫畫旁邊都會(huì)有一個(gè)金幣圖標(biāo)，真的很影響觀漫效果，而且每次點(diǎn)擊取消都會(huì)被迫進(jìn)入一個(gè)觀看廣告的畫面退不了，或者一不小心點(diǎn)到哪里又蹦出來(lái)個(gè)廣告?！闭麄€(gè)平臺(tái)充斥著“恰飯”的氣氛。

“如果看到我喜歡的漫畫，我自己會(huì)去充值，真沒必要搞這些。”快看用戶王水水表示。

除了廣告太多，收費(fèi)太貴，用戶真正看重的內(nèi)容質(zhì)量也開始遭受到了挑戰(zhàn)?！按蟾?016年時(shí)快看上有許多優(yōu)秀的作品，像《復(fù)仇高中》《噩夢(mèng)碎片》《甜美的咬痕》《蟬女》《女巨人也要戀愛》等，幾乎熱門作品的點(diǎn)贊量可以達(dá)到一兩百萬(wàn)，編輯社區(qū)里讀者能直接與編輯互動(dòng)，但現(xiàn)在快看充斥著三分之二的韓漫，而且是同質(zhì)化非常嚴(yán)重的，優(yōu)秀的國(guó)漫好像這幾年漸漸從我的視野當(dāng)中消失了?！?/p>

“作為第一批老用戶，從以前的《薔薇X》追到現(xiàn)在的《蟬女》，唯一感受是以前出過(guò)那么多畫風(fēng)精美、劇情引人入勝的好作品，如今就只剩下瑪麗蘇了，每天只能守著為數(shù)不多的好作品看?！蓖跛f(shuō)。

漫畫作者小隱曾為多家漫畫平臺(tái)供過(guò)稿，如今因?yàn)樯眢w吃不消已經(jīng)在家休息了半年，他表示刷稿已經(jīng)成為行業(yè)默認(rèn)規(guī)則?！白约憾疾辉敢饣ㄥX看自己的漫畫，你甚至能看到主筆在教導(dǎo)別人在分鏡中添加無(wú)關(guān)痛癢的格子以獲得更多的稿費(fèi)?！?/p>

他表示很多漫畫平臺(tái)更文節(jié)奏很快，從每周周更，節(jié)假日雙更，變成日更，以前是黑白漫畫現(xiàn)在要彩色條漫，要保證好的劇情輸出很難，每個(gè)作者都要肝到禿頭?！耙坏┳髡吡?xí)慣注水，只能做出質(zhì)量差的漫畫，或者抄襲小說(shuō)故事情節(jié)才能勉強(qiáng)完工?！?/p>

03 國(guó)漫崛起任重道遠(yuǎn)

一個(gè)很有意思的現(xiàn)象，漫劇的內(nèi)容源頭似乎跟漫畫沒有太大的關(guān)系。

公開數(shù)據(jù)顯示，在快看即將推出的150部漫劇里，其中有80部是小說(shuō)改編，原創(chuàng)漫畫只占漫劇的三分之一左右，靠原創(chuàng)漫畫起家的快看在后浪里摸爬滾打七年之久，但三分之二的內(nèi)容卻來(lái)自閱文與晉江的改編，自家的原創(chuàng)漫畫卻不見蹤跡。

相較于騰訊動(dòng)漫、有妖氣平臺(tái)對(duì)標(biāo)日本集英社打造大眾精品IP，快看真正出圈的頭部IP仍有待積累。騰訊有《一人之下》《狐妖小紅娘》，有妖氣有《鎮(zhèn)魂街》，但小妞漫畫的泛濫，如今已成為制約快看后續(xù)IP商業(yè)化發(fā)力的短板。

一打開快看APP，就會(huì)被過(guò)度迎合腐女市場(chǎng)的耽美漫畫霸屏。其中漫劇板塊“精選區(qū)”六部在播漫劇全部都是耽美作品，“熱播榜”耽美劇也占了一半，《啞奴》《二哈與他的白貓師尊》《撒野》《詬病》《明日星程》《一醉經(jīng)年》《破云2：吞?！贰读愣扔|碰》等全是耽美劇。據(jù)調(diào)查，諸如水千丞、淮上、巫哲、綠野千鶴等累計(jì)18名晉江耽美作者現(xiàn)在都成了快看漫劇業(yè)務(wù)的“座上賓”。如此同質(zhì)化的內(nèi)容，實(shí)在有些審美疲勞。

眾多機(jī)構(gòu)投資不斷押注快看，不僅僅是看中了它作為頭部平臺(tái)的潛力，更是押注整個(gè)國(guó)內(nèi)二次元市場(chǎng)爆發(fā)的未來(lái)商業(yè)前景。成功的漫畫作品不僅僅能夠成長(zhǎng)為IP，更有可能帶來(lái)“漫威宇宙”式想象。

在漫畫產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達(dá)的日本韓國(guó)美國(guó)，漫改劇、漫改電影的爆發(fā)潛力已經(jīng)多次被驗(yàn)證過(guò)。韓國(guó)爆款漫改劇如《金秘書為何那樣》《我的ID是江南美人》《女神降臨》形成了成熟的改編模式，《鬼滅之刃》實(shí)現(xiàn)了漫畫、動(dòng)畫、電影、周邊的聯(lián)動(dòng)開發(fā)，甚至形成“鬼滅經(jīng)濟(jì)”，拉動(dòng)疫情下的日本國(guó)民消費(fèi)。

相比目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，日本漫畫行業(yè)有著一整套行業(yè)沉淀下來(lái)的傳統(tǒng)而成熟的運(yùn)營(yíng)模式，能夠幫助作者，綜合個(gè)人風(fēng)格和市場(chǎng)導(dǎo)向，甄別出富有競(jìng)爭(zhēng)力的作品。讓主流商業(yè)漫畫的創(chuàng)作者接受兩輪三輪甚至更多輪的殘酷篩選和悉心培養(yǎng)，等到影像技術(shù)發(fā)展，動(dòng)畫行業(yè)再選取最優(yōu)秀的做品進(jìn)行跨媒介改編。

換而言之，是創(chuàng)作者、讀者和編輯對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的共同需求，締造了強(qiáng)大的日本商業(yè)漫畫，而國(guó)內(nèi)漫畫行業(yè)主要圍繞著平臺(tái)、資本和作者在運(yùn)作，忽略了讀者這個(gè)環(huán)節(jié)，最終的落腳點(diǎn)還是要在創(chuàng)作和作者本身。

只有在讀者真正認(rèn)可你的時(shí)候，才算是真正發(fā)展起來(lái)了。

另外，從外部競(jìng)爭(zhēng)來(lái)看，快看作為獨(dú)立的漫畫平臺(tái)與對(duì)手相比優(yōu)勢(shì)并不明顯，基于整個(gè)騰訊-閱文體系的打通，騰訊動(dòng)漫顯現(xiàn)出了打通上下游，形成小說(shuō)-漫畫-影視全產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)的生態(tài)優(yōu)勢(shì)，和影視動(dòng)畫制作能力優(yōu)勢(shì)。

嗶哩嗶哩動(dòng)漫和騰訊動(dòng)漫背后擁有更雄厚的資本，前者擁有龐大的泛二次元受眾，加之嗶哩嗶哩的游戲業(yè)務(wù)、騰訊游戲帶來(lái)了ACG聯(lián)動(dòng)開發(fā)的想象，這些都是快看漫畫暫時(shí)無(wú)法比擬的。

國(guó)漫何時(shí)會(huì)崛起，誰(shuí)又將會(huì)帶領(lǐng)中國(guó)率先跑出一個(gè)“漫威”，真的是個(gè)令人好奇的問題。

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