編者按：本文來源創(chuàng)業(yè)邦專欄螳螂財(cái)經(jīng)（ID：TanglangFin），作者陳三，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

月子中心越來越“普通”了。

曾經(jīng)高段位玩家的游戲，轉(zhuǎn)眼就飛入了“尋?！卑傩占摇?/p>

科學(xué)坐月子觀念的興起，解鎖了新式坐月子方式，原來坐月子也能有“月子自由”。不用大夏天的從頭到腳的“捂”，不用左一個(gè)雞蛋又一碗雞湯的“補(bǔ)”，不用憋著二十多天不洗澡不洗頭，月子也能在舒舒服服、美美中度過。

特別是受過高等教育的80、90后，不僅主張科學(xué)育兒，更注重自己產(chǎn)后恢復(fù)，這群產(chǎn)后媽媽們紛紛摒棄原有老舊的“坐月子大法”，可又為了能減少新舊觀念碰撞產(chǎn)生的家庭矛盾，去月子中心自然成了她們的必選項(xiàng)。

這也直接促成了如今月子中心的火爆，根據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道的消息，寶媽們想要預(yù)定，短則三個(gè)月，最長(zhǎng)則需要提前半年，某月子中心在一線和二線城市入住率基本達(dá)到了90%到95%。

艾煤數(shù)據(jù)顯示，2013年中國大陸成規(guī)模的月子中心僅僅550家，但到2021年，數(shù)量預(yù)計(jì)達(dá)4578家，月子中心成顯著增長(zhǎng)趨勢(shì)。

顯然，產(chǎn)后媽媽們的“避風(fēng)港”，月子中心演變成了另一個(gè)新的風(fēng)口。但主打著擁有專業(yè)團(tuán)隊(duì)、量身定做營養(yǎng)餐、幫助產(chǎn)后迅速恢復(fù)的月子中心真的靠譜嗎？動(dòng)則幾萬甚至是十幾萬的價(jià)格真的值得嗎？

要么“死了”，要么“都要去月子中心”？

“我什么都不要，我只要我的女兒，為什么要把她帶走？”

“把女兒留下好吧?！?/p>

年輕的男子李某在家門口走廊來來回回不停的走，步子有些踉蹌，眼睛紅腫呆滯，頭發(fā)亂糟糟隨意的蓬著，身上散發(fā)著些許的酒味，一邊哭泣一邊念念有詞，與平時(shí)在科研單位上班的精致狀態(tài)截然不同。

引發(fā)他崩潰的則是，短短幾個(gè)小時(shí)，妻子蘇女士和剛5個(gè)月大的二胎女兒與其陰陽相隔。

這是去年發(fā)生在長(zhǎng)沙某小區(qū)的一幕。

監(jiān)控顯示，事發(fā)當(dāng)日凌晨5點(diǎn)，李某的妻子蘇女士抱著小女兒離開了家門，從家門口的電梯直下到地下室，再穿過昏暗的地下室過道，乘電梯上了另一棟的樓頂。

天臺(tái)邊上的護(hù)欄超過1.5米高，可見當(dāng)時(shí)抱著十多斤寶寶的蘇女士，是需要費(fèi)一番功夫才能爬上。站上那么高的地方，正常人都會(huì)恐懼、腿腳哆嗦，可她那么決絕、沒有一絲猶豫的一躍而下，可想而知想死的心是多么的堅(jiān)定。

而在跳樓的前一小時(shí)，如今正哭訴的丈夫李某剛結(jié)束一天的工作回家，顯然他沒有發(fā)現(xiàn)妻子的異?；蛘哒f對(duì)妻子表現(xiàn)出的不正常并不關(guān)心。

因?yàn)槭潞笤谄渥炖镆恢睊炷畹亩际桥畠?，還有一絲絲對(duì)死去妻子的抱怨，而為其生兒育女、共同擔(dān)起家庭責(zé)任的妻子卻不配擁有一滴眼淚，甚至連提起都懶得。

丈夫本應(yīng)是妻子在最脆弱時(shí)候的港灣和依靠，事件中的李某顯然算不上一個(gè)合格的丈夫。

而從親友口中得知，蘇女士今年37歲，屬海歸博士，與丈夫及家中老人一起生活，有著令人艷羨的工作和家庭。

然而事件最終的定性以產(chǎn)后抑郁了結(jié)。

曾過五關(guān)斬六將成為人群中的佼佼者，熬過了十月懷胎的艱辛，忍過了生產(chǎn)時(shí)的十級(jí)陣痛，逃過了羊水栓塞，卻在產(chǎn)后抑郁上丟了生命。

然而值得深思的是，類似蘇女士的案例不在少數(shù)，無一例外都是產(chǎn)后抑郁。

2018年6月，長(zhǎng)沙一位剛剛出月子的媽媽產(chǎn)后抑郁從26樓跳下。

2019年4月，四川一女子產(chǎn)后抑郁攜3子跳河，生前遺言：實(shí)在熬不動(dòng)了。

2020年7月，成都錦江年輕媽媽抱著兩歲孩子跳樓。

這些產(chǎn)后抑郁的背后都有著一個(gè)一個(gè)無比悲傷的故事，選擇如此決絕的方式，連死都不害怕，但卻害怕生，這是多么的可悲。

根據(jù)去年國內(nèi)精神病學(xué)領(lǐng)域的權(quán)威著作《沈漁邨精神病學(xué)》（第六版）中的數(shù)據(jù)顯示，在分娩第一周，50%—75%的女性會(huì)出現(xiàn)輕度抑郁癥狀，有10%到15%的產(chǎn)婦會(huì)患上產(chǎn)后抑郁障礙，需藥物治療。

足以可見，分娩后坐月子階段，大部分產(chǎn)后媽媽們都會(huì)出現(xiàn)情緒不穩(wěn)的精神狀況，但若是再疊加最為信賴的丈夫的不理解、經(jīng)驗(yàn)十足的老人說教不斷，當(dāng)所有的雞毛瑣事化為心酸委屈時(shí)，足以把最為脆弱的月子?jì)寢寕兺葡蚝诎档纳顪Y。

產(chǎn)后媽媽們本該溫柔以待，坐月子本該是幫助她們身心恢復(fù)如初，卻承受了太多生命不可承受之重。

有網(wǎng)友說，還好有月子中心，能從焦頭爛額和泥潭中脫身出來，既能心情舒暢的度過產(chǎn)后焦慮期，又能避免暗潮洶涌的家庭大戰(zhàn)。

的確，月子中心的出現(xiàn)迎合著產(chǎn)后媽媽們的胃口，把大部分雞毛蒜皮阻擋在了門外。

根據(jù)艾媒咨詢2021年月子中心市場(chǎng)用戶調(diào)研結(jié)果顯示，在月子中心坐過月子的消費(fèi)者中，有97.5%的人表示如果未來再次生育的話，會(huì)依舊選擇月子中心來度過月子期。

“螳螂財(cái)經(jīng)”發(fā)現(xiàn)，月子中心正演變成另一種港灣，保護(hù)和安撫著女孩一生中最為脆弱的階段。

風(fēng)氣之上，年輕媽媽們蜂擁而入，轉(zhuǎn)眼間，小眾圈子里的買賣變成了普通大眾的剛需。

可值得疑問的是，進(jìn)入月子中心媽媽們就一定能安安穩(wěn)穩(wěn)、舒舒服服的有一個(gè)美好的月子生活嗎？主打著“有愛”、“呵護(hù)”、“專業(yè)”等等旗幟的月子中心就一定能“遮風(fēng)擋雨”嗎？

省心還是糟心？

“東東，我要離開了?！?/p>

這是謝先生的妻子甜甜給他發(fā)的最后一條語音，前幾秒，還收到了妻子發(fā)來的微信、支付寶大額轉(zhuǎn)賬。

整個(gè)大腦一片空白，預(yù)感告訴他妻子可能要出事了，顫抖的雙手好不容易撥通了妻子的電話，等來的卻不是妻子親昵的回應(yīng)，接電話的是月嫂，只說甜甜不在。

此時(shí)的謝先生心里一沉，更加的慌張和害怕，心里在不斷祈禱，希望只是妻子開的一個(gè)玩笑?？删驮谥x先生和家人火速趕到月子中心時(shí)，一切都遲了。

那么高的樓層跳下來，躺在冰冷地面的甜甜已被拉上救護(hù)車，但人還沒到醫(yī)院就走了。

然而就在當(dāng)日的凌晨一點(diǎn)零六分，甜甜曾給謝先生發(fā)送微信，“東東，我覺得我得去醫(yī)院檢查一下，這邊人感覺越來越敷衍?！?/p>

不久后的凌晨?jī)牲c(diǎn)零四分，甜甜再次發(fā)送微信，“原來漲奶真不容易，這一關(guān)我得自己咬牙過，她們只能安慰安慰我，我沒發(fā)燒就沒事?！?/p>

顯然，因?qū)殞毘圆簧夏?，甜甜已變得非常焦急，凌晨本該休息的她還在不停向丈夫訴說。

就在當(dāng)天的上午10點(diǎn)多，謝先生還去醫(yī)院陪妻子說了說話，當(dāng)時(shí)她對(duì)寶寶有說有笑，輕柔的握著寶寶的小手。

想都不敢想，僅僅一個(gè)小時(shí)后，她就拋下了一切離我們而去。

其實(shí)在事發(fā)的前一天，甜甜曾提議想回家，“依然沒有什么效果，還是沒有奶水，甜甜比較著急，提出想回家?！?/p>

但月子中心的人顯然沒有那么通情達(dá)理，在謝先生看來還有恐嚇的行為，“她對(duì)我老婆說你就是去醫(yī)院也看不好，只能在我這里才能好，讓甜甜住夠10天再回家。甜甜就特別害怕，思想上很有壓力”。

“我現(xiàn)在都后悔死了，干嘛要母乳喂養(yǎng)啊，孩子吃奶粉也可以啊?！笔テ拮拥闹x先生不斷捶打自己，后悔、自責(zé)讓妻子走上了一條不歸路。

剛剛升為三口之家的小家庭，本應(yīng)該沉浸在幸福喜悅之中，現(xiàn)在因妻子的突然離開，變得格外的寒冷和凄涼。

其實(shí)在甜甜生完寶寶后，吃奶一直是個(gè)問題，作為新手媽媽擔(dān)心寶寶吃不到奶，會(huì)顯得格外著急，之前請(qǐng)過兩個(gè)催乳師，可效果不大。

后來想到月子中心較為專業(yè)、條件好，專業(yè)的催乳師可以幫助她能順利的進(jìn)行母乳喂養(yǎng)，寶寶也能在月嫂的照顧下適應(yīng)新環(huán)境，但沒想到高度信賴的月子中心卻如此不專業(yè)和敷衍。

僅僅入住月子中心才三天，幸福的小窩就沒了女主人，剛出生十多天的寶寶就沒有了媽媽。

可甜甜事件并不是個(gè)例，隨著市場(chǎng)瘋長(zhǎng)，野蠻發(fā)育之下的賽道，必然會(huì)暴露出重重問題，月子餐衛(wèi)生不達(dá)標(biāo)、工作人員資質(zhì)存疑、嬰兒感染輪狀病毒、虛假宣傳、隱形消費(fèi)等等，行業(yè)亂象叢生，而監(jiān)管的機(jī)制的不健全，消費(fèi)者投訴無門，更加讓各玩家肆無忌憚。

根據(jù)2017年到2020年3月一線城市深圳來看，其中的月子中心服務(wù)和合同問題占據(jù)了投訴的大部分比例。

月子中心顯然有些走偏了。

但現(xiàn)在的月子中心儼然變成了一種潮流，年輕產(chǎn)后媽媽們本著快速瘦身、產(chǎn)后恢復(fù)、科學(xué)育兒、杜絕家庭矛盾等各式各樣的原因，紛紛轉(zhuǎn)身其中。

不可否認(rèn)，月子中心的確為部分產(chǎn)后媽媽們緩解了產(chǎn)后的焦慮和狼狽不堪，幫助新媽媽們阻擋了大部分生活的委屈和不滿，但行業(yè)肆意滋長(zhǎng)的同時(shí)，也難免會(huì)出現(xiàn)所謂的“坑”，唯利至上是生意人不變的準(zhǔn)則。

“月子市場(chǎng)”現(xiàn)眾生相

今年5月，國家放開三孩生育政策，這意味著母嬰市場(chǎng)又將迎來一波紅利期，作為月子中心這一周邊產(chǎn)品必將也會(huì)出現(xiàn)新一輪上漲機(jī)遇。

但回看現(xiàn)今的月子市場(chǎng)，雖政策和市場(chǎng)利好，可玩家們并不都那么好混。

一方面，馬太效應(yīng)明星，弱肉強(qiáng)食，強(qiáng)者恒強(qiáng)。

月子中心的頭號(hào)玩家愛帝宮，算是玩家中的“強(qiáng)者”，作為港股唯一上市的月子中心，長(zhǎng)期盈利是其獨(dú)有的演奏曲。今年3月，愛帝宮發(fā)布業(yè)績(jī)公告，截至2020年12月31日，公司實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)8060萬元人民幣。同時(shí)2018年到2020年，三個(gè)財(cái)年利潤(rùn)總額達(dá)到了2.1億元人民幣，超額完成了三年凈利總額1.97億人民幣的業(yè)績(jī)承諾。

另加三孩政策發(fā)布，資本市場(chǎng)情緒迅速高漲，愛帝宮的股票一路飆升，政策發(fā)布后三天暴漲超45%，創(chuàng)下了三天超4億港元的天量成交。

已玩轉(zhuǎn)市場(chǎng)打法的愛帝宮一路奔波向前，主攻高端品牌，服務(wù)深圳、北京、成都等一線城市。

今年7月，在中金、中信、國元、開源等公司聯(lián)合召開的電話會(huì)議上，愛帝宮確立了5年宏大目標(biāo)，在2020年到2025年間將達(dá)到新增房間數(shù)純內(nèi)增年復(fù)合增長(zhǎng)率50%，即房間數(shù)達(dá)到3500間，入住城市市占率達(dá)20%。

而根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告數(shù)據(jù)，按2018年?duì)I業(yè)收入計(jì)算，愛帝宮在中國內(nèi)地月子中心市占率僅為4.3%，但已處行業(yè)第一的位置。在其主打陣地也是行業(yè)最優(yōu)的市場(chǎng)的深圳，市占率達(dá)到了31%。

可見，行業(yè)龍頭的愛帝宮如今正春風(fēng)得意。

且從如今不斷擴(kuò)容的賽道來看，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國月子中心行業(yè)市場(chǎng)需求與投資規(guī)劃分析報(bào)告》測(cè)算，到2022年內(nèi)地月子中心的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)350億元。但現(xiàn)在的月子中心市占率極低，即使是第一梯隊(duì)的玩家，市占率卻不足5%，市場(chǎng)還有很大的空白待玩家們?nèi)ラ_發(fā)，這也意味著該賽道有著巨大的想象力。

然而就是如此黃金的賽道，能夠賺到熱錢的仍寥寥無幾。從新三板掛牌的月子中心企業(yè)來看，據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，喜喜母嬰和大美股份連續(xù)虧損多年，喜之家和福座母嬰已經(jīng)從新三板摘牌。

ST喜喜財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)

大美股份財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)

足以可見，準(zhǔn)入門檻低的月子中心，即使發(fā)展進(jìn)入資本仍難逃虧損的事實(shí)。

“螳螂財(cái)經(jīng)”發(fā)現(xiàn)，就是已混的風(fēng)生水起的愛帝宮，也難以就此“躺平”。

深究愛帝宮的定位，主要在于高端市場(chǎng)，平均客單價(jià)在10萬以上，根據(jù)艾媒數(shù)據(jù)顯示，去月子中心有36.86%的人希望費(fèi)用不超過1萬元，其次有31.06%的人接受費(fèi)用在1—3萬元，僅有小部分愿意花費(fèi)3萬以上的費(fèi)用。

從這一維度來看，雖有龐大的市場(chǎng)作支撐，可市場(chǎng)意愿來看，專做高端市場(chǎng)的愛帝宮不一定能吃得到這部分紅利。即使今年1月，愛帝宮正式簽約深圳僑城坊新店，首次啟用公寓式物業(yè)，意圖轉(zhuǎn)向輕資產(chǎn)，下探普通月子服務(wù)，但仍難逃一線大城市的魔咒，對(duì)于二三線下沉市場(chǎng)，愛帝宮仍很難觸達(dá)。

且如今的下沉市場(chǎng)，早已有本土中小型玩家占據(jù)，另加專業(yè)醫(yī)院從生產(chǎn)到產(chǎn)后修復(fù)“一條龍”服務(wù)，不具備此項(xiàng)功能且價(jià)格昂貴的月子中心并不在有此傾向媽媽們的選項(xiàng)之內(nèi)。

另一方面，市場(chǎng)膨脹后的月子市場(chǎng)魚龍混雜、問題頻出，消費(fèi)者對(duì)月子中心的信任大打折扣。然而月子中心在市場(chǎng)監(jiān)督部門注冊(cè)登記就能開門營業(yè)，但涉及餐飲、衛(wèi)生、住宿、康復(fù)等等多項(xiàng)服務(wù)項(xiàng)目，且出現(xiàn)問題并沒有一個(gè)明確的監(jiān)管部門統(tǒng)一進(jìn)行約束監(jiān)督，這也更加助長(zhǎng)了行業(yè)的野蠻風(fēng)氣。

無論是第一梯隊(duì)的愛帝宮、ST喜喜、大美股份，還是后面不斷涌現(xiàn)出的后浪玩家，行業(yè)頻頻暴露出的問題，或都將成為后期發(fā)展的攔路虎阻擋企業(yè)的前行。

可見，還處早期的月子中心，在不知所措中被推向了舞臺(tái)正中央，獲得了意料之外的驚喜，但處在聚光燈下必然也將得到更多的考驗(yàn)，企業(yè)該做的不是野蠻抵抗和逃避，而是在批評(píng)之中不斷修正自己的舞步，呈現(xiàn)更好的舞姿。

畢竟，市場(chǎng)給予的行業(yè)機(jī)會(huì)往往只有一次，只有恰當(dāng)?shù)陌盐蘸貌拍馨l(fā)展得更為長(zhǎng)久。

參考資料

1、《海歸女博士抱二胎寶寶跳樓自殺后，全社會(huì)都在為真兇開脫》—王耳朵先生

2、《29歲媽媽入住月子中心3天卻跳樓身亡，疑似曾被中心的人恐嚇過......》—河南通

3、《花費(fèi)幾萬到幾十萬，預(yù)訂還得等半年！月子中心為啥這么火？》—瀟湘晨報(bào)

4、《需求大，單價(jià)高：可每年仍有50%月子中心倒閉》—大灣腹地

5、《月子中心，“坐出來的新風(fēng)口”》—周天財(cái)經(jīng)

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