編者按：本文來源創(chuàng)業(yè)邦專欄藍(lán)科技，圖源：圖蟲。
抖音作為現(xiàn)象級(jí)的短視頻平臺(tái)，是在全球影響最大、發(fā)跡于中國的社交媒體。盡管在美國、印度等地遭到了各種理由的抵制，但抖音頑強(qiáng)的生命力源于用戶的認(rèn)可。
日本經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)?月6日發(fā)布了一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，短視頻App“TikTok”2020年下載量位列全球第一。這也是自2018年開始此項(xiàng)調(diào)查進(jìn)行以來，TikTok首次在全球下載量位居榜首，而這一切，完全是用戶的選擇。此前這一位置一直由美國互聯(lián)網(wǎng)巨頭Facbook占據(jù)。
此前的第一是Facebook Messenger，2020年滑落到第五，不過Facebook APP依然位列第二，Whatsapp位列第三，第四是Instagram。其他排依次是Sanpchat、Telegram、Likee、Pinterest及Twitter。
TikTok全球化祭出秘密武器
從2017年8月上線，到拿下2020年全球下載量第一。短短幾年時(shí)間，TikTok便一躍成為全球最具影響力的App之一。甚至由于TikTok的迅猛發(fā)展，還一度被上屆美國政府視為“眼中釘”。
根據(jù)Sensor Tower發(fā)布的報(bào)告顯示，截至2021年6月抖音及其海外版 TikTok 已超 6500 萬下載，蟬聯(lián)全球移動(dòng)應(yīng)用（非游戲）下載榜冠軍。需要注意的是，該下載僅統(tǒng)計(jì) App Store 和 Google Play，不包括中國及其它地區(qū)第三方安卓市場。
Sensor Tower 表示，F(xiàn)acebook 以將近 5200 萬次下載排名第二。從目前的下載量來看，Tik Tok在國外的發(fā)展非常是十分迅速且用戶龐大的。
雖然在2020下半年TikTok在國外遭到許多人為的阻撓，甚至一度處于封禁狀態(tài)下，但仍無法阻擋TikTok全球化的腳步。在全球155個(gè)國家、地區(qū)及39種語言中可用，顯然已經(jīng)成為字節(jié)跳動(dòng)的全球的流量陣地。
如今，TikTok 已開始測試短暫的Stories 格式與 Instagram 競爭。這項(xiàng)被稱為 TikTok Stories 的新功能允許創(chuàng)作者發(fā)布短視頻，這些短視頻會(huì)在 24 小時(shí)后自動(dòng)消失。這類似于 Instagram 和 Snapchat 等其他社交平臺(tái)上為用戶提供故事的運(yùn)作方式。
現(xiàn)在，TikTok Stories 在任何其他平臺(tái)上都可以像Stories格式一樣工作。通過在主頁上向右滑動(dòng)即可訪問，它允許用戶在TikTok上與各種交互元素共享內(nèi)容，一天后它會(huì)自動(dòng)刪除。用戶可以點(diǎn)擊左側(cè)邊欄新添加的“創(chuàng)建”按鈕來創(chuàng)建和分享故事。用戶還可以在他們的故事中添加字幕、音樂，讓故事變得更有趣和更具互動(dòng)性。
此外，用戶可以轉(zhuǎn)到內(nèi)容創(chuàng)建者的個(gè)人資料以查看他們的故事。他們還可以在故事傳播 24 小時(shí)后刪除之前做出的反應(yīng)和評(píng)論。值得關(guān)注的是，與 WhatsApp 或 Instagram 不同的是，TikTok Stories 允許用戶分享視頻而不是靜止圖像，這大大激發(fā)了創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情和觀看者的粘度。
TikTok在美國影響力不斷擴(kuò)大
曾在奧巴馬政府中負(fù)責(zé)全球接觸事物的白宮前官員布雷特·布魯恩在以往的發(fā)言中表示過，“TikTok具有對(duì)美國文化越來越大的影響力，而這并非偶然?！彼f：“這完全是一種本土化戰(zhàn)略，讓你不僅獲得存在感，而且獲得尊重。對(duì)你的公司和政策決定而言，最有效的支持者是那些在當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ娜撕彤?dāng)?shù)氐暮献骰锇?。?/p>
TikTok能夠在美國受到歡迎的另一大因素就是，TikTok把生意深深嵌入美國社會(huì)，同時(shí)又為數(shù)以千計(jì)的美國后起之秀提供了生計(jì)。
TikTok成立了一個(gè)2億美元的基金，將分發(fā)給一些擁有大量粉絲的美國網(wǎng)紅明星，以鼓勵(lì)他們繼續(xù)提供原創(chuàng)內(nèi)容。TikTok 創(chuàng)作者基金是為回饋優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者而設(shè)立的，基金從2020年8月啟動(dòng)，TikTok US在未來一年內(nèi)至少發(fā)放總計(jì)2億美金給符合條件的創(chuàng)作者，未來三年全美預(yù)計(jì)發(fā)放10億美金；全球總計(jì)將超過20億美金。這也是為何在去年8月份特朗普政府宣布計(jì)劃取締TikTok時(shí)，這款應(yīng)用上出現(xiàn)了大量支持該應(yīng)用和批評(píng)總統(tǒng)不干正事的視頻。
據(jù)報(bào)道，TikTok在美擁有1500名本地雇員，未來三年還將為美國帶來1萬個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。
隨著TikTok影響力不斷擴(kuò)大，也有更多的明星、網(wǎng)紅在Tik Tok上火了起來或者通過這一平臺(tái)來對(duì)自己進(jìn)行宣傳。當(dāng)喜劇演員博曼·馬丁內(nèi)斯-里德的一段視頻火了之后，TikTok的高管幫馬丁內(nèi)斯-里德與星探公司聯(lián)系，最終簽下了合約。
今年7月底，美國女歌手Lizzo在TikTok上撫摸著自己的肚子開玩笑表示自己懷了前美國隊(duì)長克里斯·埃文斯（Chris Evans）的孩子，并得到了“美國隊(duì)長”在Tik Tok上的親自回復(fù)。而其實(shí)，Lizzo只是為了自己的新單曲《Rumors》做宣傳。這樣一則玩笑能夠得到“美國隊(duì)長”也足以顯示出了TikTok傳播力度的強(qiáng)大。
來自中國的TikTok已經(jīng)讓世界網(wǎng)友癡迷
根據(jù)DataReportal的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，TikTok去年在全球155個(gè)地區(qū)的月活用戶就已經(jīng)突破了8億，其中美國市場用戶超過兩億。相比之下，雖然騰訊微信全球總用戶數(shù)超過12億，但其中10億都是來自中國市場。而據(jù)App Annie預(yù)計(jì)，TikTok今年的全球月活用戶或?qū)⑼黄?0億關(guān)口，進(jìn)入Facebook旗下社交矩陣獨(dú)享的10億月活俱樂部。并且，這還是建立在印度市場被禁的情況下。
雖然Facebook的市場地位暫時(shí)無人可以撼動(dòng)，但TikTok不斷增長，不管是對(duì)于年輕用戶群體的吸納還是短視頻的機(jī)遇都將屬于TikTok。
數(shù)據(jù)顯示，如今TikTok超過四成的用戶都是社交領(lǐng)域最具價(jià)值的18-24歲年輕人，超過九成的用戶每天都會(huì)打開應(yīng)用。此外，App Annie統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)TikTok用戶平均每月逗留時(shí)間也在去年超過了19.6個(gè)小時(shí)，已經(jīng)超過了Facebook的16.6個(gè)小時(shí)。TikTok的用戶參與度高達(dá)7.7%，是Instagram的兩倍之多。
如今的TikTok已經(jīng)成為了各大創(chuàng)作者盈利、用戶最喜歡使用的社交媒體平臺(tái)。按照TikTok現(xiàn)在的發(fā)展勢頭，未來全球社交媒體第一的寶座有可能蟬聯(lián)。
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