圖源：圖蟲

編者按：本文來自微信公眾號赤潮AKASHIO（ID： AKASHIO），作者涼拌貓薄荷，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

2021年早已過半，春節(jié)檔全民觀影的盛況仍然歷歷在目，仿佛我國的電影行業(yè)已經(jīng)復(fù)蘇了，可數(shù)據(jù)卻給我們潑了一大盆冷水。

燈塔專業(yè)版app顯示，今年2月春節(jié)檔期間，全國影院以25部的影片數(shù)，斬獲了122.72億票房，這也是人們普遍產(chǎn)生“電影行業(yè)復(fù)蘇”認(rèn)知的源頭所在。然而之后包含了五一檔和半個暑假檔的3至7月，以261部的上映數(shù)量，僅累積了151.96億的票房，顯得格外可憐。

在其他方面，2020年因疫情影響，影院上座率從2019年的10.87%暴跌到8.15%，今年雖略有回升，但截止到7月31日也只有可憐的8.42%，與往年相比足有25%以上的差距。

2019年1至7月觀影人次9.72億，今年則只有7.71億，少了將近四分之一；若將觀影總?cè)舜纬杂捌瑪?shù)量，得到的片均觀影人次降幅甚至接近40%。看樣子雖然情況較2020年稍有回暖，但人們的線下觀影欲望并沒有網(wǎng)上說的那么高，反而是有所下降了。

這么一想，像我這種以前每月不去線下看電影四五次就不舒服的家伙，今年的觀影次數(shù)也屈指可數(shù)。

難道電影行業(yè)的復(fù)蘇只是大家的錯覺？又或者春節(jié)檔的盛況是某種意義上的回光返照？這就不得不引起我身為電影愛好者的好奇心了。

觀影成本無形提高，體驗卻日益降低

沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)，與電影同好交流后，我又特意多去了幾次影院，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的影院和往年有所不同。

為什么去影院少了？最直接也是出現(xiàn)頻率比較高的原因之一，還是對于觀影安全的擔(dān)憂。雖然當(dāng)前國內(nèi)疫情已經(jīng)相對平穩(wěn)，卻也會時不時看到某某地區(qū)新出現(xiàn)了感染者或疑似病例。多種變異病毒的出現(xiàn)，更是讓大家放緩了前往影院的腳步。

同學(xué)阿京就是其中的代表：“疫情期間本來就不太想出門了，電影院又是密封空間，怕傳染?！彪m然影院有要求觀影期間要戴著口罩，但還是有不少人在電影開場以后就摘了，要是再咳嗽兩聲，心里就更不好受了。

阿京還表示，曾經(jīng)有見過觀眾將用過的餐巾紙，直接丟入放飲料杯的扶手里。雖然最近沒再見到過，影院也每天會消毒，但多少還是會心存芥蒂，也因此降低了去電影院的頻率。畢竟看個電影而已，犯不著把命搭上。

我在影院也發(fā)現(xiàn)，各個影院都有標(biāo)示幾個小時消毒一次，按照電影時長來算基本每部影片放映后都應(yīng)進(jìn)行消毒。盡管如此，有些時候，無論在候影區(qū)還是觀影廳，都不能聞到明顯的消毒水氣味。偶爾，影片結(jié)束后也只是有保潔人員清理一下垃圾，并沒有能觀察到的消毒操作。

或許標(biāo)示上只是影院剛復(fù)工時的標(biāo)準(zhǔn)，現(xiàn)在消毒沒那么頻繁了，但觀眾在未能親身看到、聞到的情況下，難免會懷疑是否真的按時消毒，自然擔(dān)心與他人共用座椅被間接傳染。我認(rèn)為影院仍應(yīng)保持一定的消毒頻率，觀眾們對觀影環(huán)境放心，對觀影潛意識的抗拒也會減輕。

“因為疫情確實有時不太想出門，電影院又是密封空間，簡直天然病毒傳播源。怕傳染?！?/p>

除了健康方面的考量，線下觀影其他方面成本的提高也是原因之一。所謂的成本不光體現(xiàn)在票價上，還暗藏在觀影過程的方方面面，比如時間成本，或者“麻煩成本”。

朋友小霽就表示，除了覺得沒什么好看的、不安全，麻煩也是使她最近不怎么去電影院的原因之一：“疫情之后好多地方又掃碼又核酸檢測，去電影院還要自己準(zhǔn)備眼鏡，就很麻煩……感覺去電影院沒大必要，電影一般的話就很不值當(dāng)?！?/p>

而且以前小霽住所附近就有家電影院，走個10分鐘就能到，結(jié)果疫情期間沒挺過去，關(guān)了?，F(xiàn)在再想看電影，還得先走到地鐵站，再倒趟車，至少要花兩倍的時間，光是去電影院就累個半死，就很少再去了。

“主要也是覺得沒有什么比較好的電影看，而且人多也覺得不安全。疫情之后好多地方又掃碼又核酸檢測，去電影院還要自備（3D）眼鏡，就很麻煩……感覺沒啥大必要，電影一般的話就很不值當(dāng)?！?/p>

我個人也深有體會。原本小區(qū)側(cè)門出去就是電影院，2020年為了控制人流，側(cè)門被關(guān)閉至今未開，正門又要繞一大圈。本來已經(jīng)是大熱天了，戴著口罩走得呼哧帶喘，我都害怕自己中暑，進(jìn)了放映廳后也不敢摘。也幸好有空調(diào)，要不一場電影下來能憋得半死。就此下定決心，以后不是看特效的大片，輕易不去電影院了。

另一個好哥們阿紅，則對需要自備3D眼鏡這件事進(jìn)行了吐槽：“3D眼鏡基本就沒想著帶，買了一堆了。堆在家里，想著下次帶著，然后下次還是忘了?！敝饕沁@東西平常不太用得到，多了放在家里占地方，丟了又可惜，確實挺麻煩的。

臨了阿紅還不忘虐下單身狗：“之前看電影還能跟女朋友加深一下感情，現(xiàn)在戴著口罩太不方便了?！彪m然氣得夠嗆，但也著實找不到反駁的理由。

而小霽和阿紅的話也給了我啟發(fā)，除了觀影成本以外，觀影體驗也是影響觀眾熱情的一大因素。而這兩者往往還是共同產(chǎn)生影響的，觀眾會對這兩者進(jìn)行綜合分析：一部大片IMAX屏看才過癮，現(xiàn)在疫情也比較穩(wěn)定，那就算有點麻煩也是要去看的；反之，這個片子可能看得不爽，去電影院又麻煩得緊，還有可能被感染，那自然就不去了。

拿這次去看的電影舉例：周末午后，剛上線的電影，兩個主演都是影帝，外加該場次有折扣，這要是放在往年提前一個小時都不一定訂得到票。而這次開場前，我臨時起意去電影院，不止沒有坐滿，甚至中間的空位還有不少。

我在散場后還厚著臉皮跑去問了個同場次的觀眾，超哥。超哥表示：“之前還挺常來電影院的，現(xiàn)在也就偶爾才來了。本來就是看超級英雄電影比較多，結(jié)果這兩年基本就沒的看，好不容易《黑寡婦》出來了，還沒引進(jìn)，沒什么好看的，來得也少了?！?/p>

這么一想確實是，這兩年因為疫情原因，國內(nèi)外不少劇組都直接停工了?？紤]到電影的制作周期，外加上春節(jié)檔的爆發(fā)，能上線還值得來看的電影也不太多了。萬一費半天勁來看了個爛片，那也太虧了。

對于這方面的問題，倒是也有解決途徑的——重映經(jīng)典影片。今年重映的指環(huán)王三部曲，就分別取得了1.17億、7455萬和1.20億的票房，高于今年90%新片的票房。宏大的場面、酷炫的特效，往往也是觀眾選擇線下觀影的重要考量因素。在高質(zhì)量影片青黃不接的如今，或許重映經(jīng)典影片將擔(dān)負(fù)起為空檔期增色的重責(zé)。

即便如此，還是有個問題無法回避：好多人去電影院看電影就是圖個氣氛，吃著爆米花，喝著大可樂那才叫看電影。現(xiàn)在也不怎么敢在影廳里吃東西了，感覺差了不是一星半點，失去了氣氛加持的電影院，吸引力自然也大打折扣。

性價比更高的全新替代品

2020年春節(jié)檔，徐崢導(dǎo)演的電影《囧媽》在影院停業(yè)的情況下，率先上架了流媒體，也讓線上觀影概念走入了更多人的視線。即便在影院復(fù)工之后，避免了提前訂票、路途奔波、反復(fù)掃碼等麻煩的流媒體，也代替線下影院成為了不少人的新習(xí)慣。

想什么時候看，就什么時候看，不用緊趕慢趕避免遲到，也不用怕中途上個洗手間，擋到后邊的觀眾。按個暫停按鈕，中間隨便做點什么事，回來還能接上，加上可以盡情地吃喝，這才叫真正的放松。更別提院線只能看在檔期的電影，而網(wǎng)上“應(yīng)有盡有”了。

流媒體上看電影還有個優(yōu)勢——便宜。拿B站舉例，觀看神奇女俠1984只要5B幣，相當(dāng)于5塊錢，如果在電影院看通常得花10倍的價錢。B站觀影，對于學(xué)生黨這種熱情高，但手頭又不太充裕的觀影群體，性價比要遠(yuǎn)高于電影院。

類似B站這種平臺還有一個特點，辦了會員以后，價格會額外有折扣，但不同電影的版權(quán)往往也分散在多個平臺。當(dāng)購買了好幾個平臺的會員以后，怎么想都是要盡量多在網(wǎng)上看才不虧。更何況有的觀眾在影院休業(yè)期間為了追求大屏幕的感覺，在家購置了投影設(shè)備，就更缺乏去線下觀影的動力了。

不知道大家有沒有遇到過這種情況：玩一款游戲的時候，動力滿滿做完每天的日常，風(fēng)雨無阻好幾年。突然有那么幾天太忙，來不及上線，等閑下來的時候感覺空落落的，再也提不起勁兒來玩了。

對于我來說，好像電影就是這種存在：疫情前每周都要看，沒好看的片看爛片也要補上，最多的時候甚至周末兩天全撲在電影院。只要不是特別排斥的影片類型，就全都要看一遍。沒別的，就是養(yǎng)成習(xí)慣了。

然而疫情期間影院的休業(yè)粗暴地打斷了這種習(xí)慣，吊著的一口氣泄了，線上觀影又潛移默化地養(yǎng)成了新的習(xí)慣，去電影院的積極性也就沒以前那么強了。

與線上觀影為觀眾養(yǎng)成新習(xí)慣的情況類似，游戲，劇本殺，甚至密室逃脫，在疫情期間為傾向社交目的的觀影人群提供了額外的途徑。

魚哥就是這樣的人。跟朋友去看電影多少是想聊兩句的，在放映廳里也不敢大聲說話，生怕打擾到其他人被罵，還不如線上一邊看一邊聊。

“疫情就更傾向于看線上電影了，還便宜哈哈哈。因為電影有一個功能就是社交嘛，和朋友一起看。線上還方便聊天，所以確實線下影院看得越來越少?！?/p>

“而且現(xiàn)在出去玩也不一定是看電影了，之前電影院不開門，又想跟朋友們玩，就弄了個app連麥劇本殺?，F(xiàn)在就算出去聚，也是約劇本殺比較多了。”魚哥表示現(xiàn)在找到了其他的選擇，社交屬性比電影要強得多，看電影也就不再是首選了。

其他朋友有的是找了三五好友一起打網(wǎng)游，有的則是開始沉迷各種桌游，不一而足。對社交需求比較強的觀眾們，似乎在疫情期間也都找到了更好的替代品。最多是在想要出來吃個飯，逛個商場時，才順便看個電影。

當(dāng)然了，因為可玩的東西太多，時間不夠用也是其中一方面的原因。

在困境下尋求出路

線下觀影當(dāng)前面臨的困境，是在諸多內(nèi)外因的影響下產(chǎn)生的結(jié)果，想要脫困，還是要從多方面加以應(yīng)對。

遠(yuǎn)在大洋彼岸的美國由于疫情防控形勢嚴(yán)峻，電影行業(yè)受到的影響比國內(nèi)更大，流媒體卻在危機中發(fā)現(xiàn)了機遇。諸如Netflix、Disney+、Hulu等行業(yè)龍頭，紛紛加大了對電影方向的投入。

正如上文中提到的，流媒體觀影成為額外選擇，反而影響到了傳統(tǒng)的好萊塢制片方和院線的收入。甚至近期還鬧出了，因在《黑寡婦》電影院線檔期時同步上映流媒體，Disney+被斯嘉麗·約翰遜起訴的事件。由此可見，即便流媒體能夠幫助整個電影行業(yè)度過疫情期間的寒冬，但在拯救實體院線方面只怕會是越幫越忙了。

與流媒體相比，國外在疫情期間的電影制作工藝的迭代，或許更有啟發(fā)作用。將游戲引擎帶入到電影制作流程當(dāng)中，結(jié)合動作捕捉、LED墻等技術(shù)，能夠在降低拍攝期間傳染風(fēng)險的同時，減輕天氣、場地等因素的影響，加快影片制作進(jìn)度。用以盡快填補疫情期間停拍導(dǎo)致的影片數(shù)量的空缺。

除了數(shù)量之外，影片質(zhì)量更是拯救院線的重中之重，歷史上也不乏頗具借鑒意義的案例：1929年開始的美國經(jīng)濟大蕭條時期，電影行業(yè)也曾遭受重創(chuàng)，當(dāng)時電影人尋得的出路是精品化，自1931年起，涌現(xiàn)了無數(shù)杰出作品，從而挽救了電影市場。

電影院對觀眾吸引力不夠，是疫情引發(fā)的一系列連鎖反應(yīng)導(dǎo)致的結(jié)果，提高影片質(zhì)量無疑是增強線下觀影吸引力的最直接途徑之一。要讓觀眾覺得去電影院看值，而不是看不看都可以、在哪看都可以。至于那種讓觀眾感覺浪費幾個小時時間的影片，別提幫助院線回暖了，只會是雪上加霜。

另外一點，則是發(fā)揮影院的不可替代性。由于觀影效果和氛圍，線下觀影對于諸如戰(zhàn)爭、科幻等類型的電影，有著得天獨厚的優(yōu)勢?；蛟S這些題材的影片，將會是在近幾年“救市”道路上發(fā)光發(fā)熱的主力。

至于安全的問題，只能靠影院自己加強消毒等疫情防控措施，提供更好的觀影環(huán)境了。降低觀眾們的憂慮，直到疫情平穩(wěn)度過，可能是目前最好的辦法。

今年春節(jié)檔的盛況，與其說是回光返照，更像是學(xué)生們高考完后的放飛自我?！短迫私痔桨?》這種定檔后推遲一年才上線的大片，更是添了一把火。但當(dāng)大家憋了一年的那股勁兒一口氣釋放出來以后，也就逐漸回歸冷靜了。而電影院的回暖之路，恐怕還是道阻且長的。

那么在疫情已經(jīng)相對平穩(wěn)的當(dāng)下，大家還會像以前一樣，經(jīng)常去線下看電影么？

本文為專欄作者授權(quán)創(chuàng)業(yè)邦發(fā)表，版權(quán)歸原作者所有。文章系作者個人觀點，不代表創(chuàng)業(yè)邦立場，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者。如有任何疑問，請聯(lián)系editor@cyzone.cn