撰文/藍(lán)科技

今年的東京奧運(yùn)會(huì)，最忙的除了奧運(yùn)選手們，還有一位神秘男子。他雖然未能參賽，卻成為人們的焦點(diǎn)，并被網(wǎng)友們熱情地評(píng)為“本屆奧運(yùn)會(huì)最忙碌的男人”。他，就是以“表情包”形式奔波在各大熱搜的吳京老師。

只在于謙的電影《老師·好》中客串了2分鐘體育老師的吳京，怕是怎么也不會(huì)想到，自己會(huì)在奧運(yùn)會(huì)受到這么多網(wǎng)友的寵愛。一張簡(jiǎn)單的個(gè)人劇照截圖，綠色運(yùn)動(dòng)衣、篤定的神情、胸前的“中國(guó)”二字……就能完美嵌入為中國(guó)隊(duì)或加油或喝彩的話語(yǔ)中。

很多人以為這款運(yùn)動(dòng)服出自李寧，其實(shí)并不是。這件印有“中國(guó)”二字的運(yùn)動(dòng)服，根據(jù)電影的時(shí)代背景推算，是曾經(jīng)風(fēng)靡中國(guó)的“梅花”牌運(yùn)動(dòng)服。誰(shuí)能想到，這個(gè)誕生于1947年的國(guó)貨品牌，竟因?yàn)橐粋€(gè)表情包意外走俏?！懊坊ā睍?huì)二度盛開嗎？

榮耀：見證中國(guó)“黃金一代”運(yùn)動(dòng)員的光榮與夢(mèng)想

梅花運(yùn)動(dòng)服誕生于1947年，由天津市針織運(yùn)動(dòng)衣廠設(shè)計(jì)生產(chǎn)?！懊坊ā币幻?，取自毛主席的《沁園春·詠梅》，以示工人階級(jí)“傲骨迎霜，為國(guó)爭(zhēng)光”之志。梅花牌曾是天津紡織工業(yè)的一面旗幟，多次獲得國(guó)家和國(guó)際大獎(jiǎng)。

在60年代，梅花運(yùn)動(dòng)服開始隨中國(guó)體育代表團(tuán)征戰(zhàn)，被譽(yù)為中國(guó)運(yùn)動(dòng)員的“國(guó)服”。1961年4月，第26屆世界乒乓球錦標(biāo)賽在北京舉行。中國(guó)男隊(duì)身著中國(guó)紅的全棉編織運(yùn)動(dòng)衣首次戰(zhàn)勝了日本男隊(duì)，奪得了男子團(tuán)體冠軍。

1984年，美國(guó)洛杉磯奧運(yùn)會(huì)上，梅花牌運(yùn)動(dòng)服被指定為中國(guó)代表隊(duì)專用服裝，首次亮相世界體育競(jìng)技的舞臺(tái)。在這次奧運(yùn)會(huì)中，射擊運(yùn)動(dòng)員許海峰拿下了中國(guó)的首枚奧運(yùn)會(huì)金牌。許海峰身穿紅色梅花運(yùn)動(dòng)服領(lǐng)獎(jiǎng)，成就了梅花牌的歷史高光時(shí)刻。

也是在這屆奧運(yùn)會(huì)，“鐵榔頭” 郎平和隊(duì)友們拿下了奧運(yùn)會(huì)排球冠軍并在之后實(shí)現(xiàn)了世界排壇的五連冠輝煌，跳高名將朱建華為中國(guó)實(shí)現(xiàn)了奧運(yùn)田徑獎(jiǎng)牌零的突破，體操王子李寧獲得六枚金牌?？梢哉f，梅花運(yùn)動(dòng)服見證了中國(guó)“黃金一代”運(yùn)動(dòng)員的光榮與夢(mèng)想！

同時(shí)，梅花也得到了國(guó)家的大力扶植。從國(guó)家體工隊(duì)到省市體委都要配備，梅花的生產(chǎn)線也從運(yùn)動(dòng)服發(fā)展到了體操服、游泳衣、柔道服、領(lǐng)獎(jiǎng)服、甚至到婦女踩腳的王子褲等民用產(chǎn)品，一套梅花運(yùn)動(dòng)服的價(jià)格相當(dāng)于當(dāng)時(shí)普通工人一個(gè)月的工資，屬于名副其實(shí)的高端貨。

衰落：風(fēng)靡全國(guó)的“梅花運(yùn)動(dòng)服”變得無(wú)人問津

毫不夸張地說，梅花運(yùn)動(dòng)服是80年代真正的國(guó)民潮牌。不但運(yùn)動(dòng)員愛穿梅花運(yùn)動(dòng)服，老百姓也愛穿，梅花牌創(chuàng)造了一波搶購(gòu)熱潮。據(jù)說，當(dāng)年王府井某家體育用品商店的老板，來天津針織運(yùn)動(dòng)衣廠進(jìn)貨但卻沒進(jìn)著貨時(shí)，當(dāng)場(chǎng)就哭了。

在那個(gè)時(shí)代，梅花成為國(guó)人最關(guān)注的品牌，擁有一件梅花運(yùn)動(dòng)衣成為時(shí)尚的標(biāo)桿。有幸搞到一件梅花牌運(yùn)動(dòng)服的年輕人為了標(biāo)榜自己穿的是梅花牌，都得背心反穿，以露出梅花標(biāo)為榮，那就是當(dāng)時(shí)潮流青年的身份證明?？梢哉f在運(yùn)動(dòng)服這個(gè)領(lǐng)域，梅花沒有對(duì)手。

但是梅花牌的好日子沒過多久，1990年代初，Adidas和Nike等歐美運(yùn)動(dòng)服品牌進(jìn)入了中國(guó)，李寧等新一代中國(guó)本土服裝品牌也開始起步。內(nèi)憂外患的情況下，梅花所在的天津市針織運(yùn)動(dòng)衣廠在運(yùn)營(yíng)方面也出現(xiàn)了很多問題，造成梅花在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力逐漸下降。

工廠停工、工人被遣散……繁榮一時(shí)的流水線改成了茶室、庫(kù)房和健身房。90年代末，天津針織運(yùn)動(dòng)衣廠處于半破產(chǎn)的狀態(tài)，不再進(jìn)行生產(chǎn)，只是消化庫(kù)存。但生產(chǎn)雖然停滯，梅花并未退潮，它以另一種“形態(tài)”存在——市場(chǎng)上大量銷售著“山寨梅花”。

2010年國(guó)內(nèi)刮起復(fù)古風(fēng)潮，民族品牌紛紛崛起回歸，越來越受大家的喜愛。無(wú)論是鴻星爾克還是李寧、特步，胸前印著“中國(guó)”字樣的T恤都很吃香。2015年，天津紡織集團(tuán)啟動(dòng)了梅花品牌的重建工作，“梅花（天津）體育用品有限公司”成立。

重啟：國(guó)潮崛起奧運(yùn)加持讓梅花迎來“梅開二度”

如今復(fù)古風(fēng)盛行，梅花不僅自帶復(fù)古濾鏡，還能在“國(guó)潮”崛起的當(dāng)下將“70后”到“00后”的受眾一網(wǎng)打盡。不少網(wǎng)友隨著奧運(yùn)賽程的推進(jìn)，在每日看到不同的吳京表情包后，表示“好想買一件他的運(yùn)動(dòng)服”。

你說不上這件衣服到底哪里好，但是就是很想搞一套。除了“中毒性”的產(chǎn)品。其實(shí)梅花運(yùn)動(dòng)服獨(dú)特的魅力來自于它獨(dú)特的“滌棉交織”結(jié)構(gòu)：表面化纖染色鮮艷，不掉色不縮水，不易起皺；而里面的棉織物吸濕性強(qiáng)，柔順度好。

情懷不足以讓消費(fèi)者買單，如何在梅花傳統(tǒng)基因的基礎(chǔ)上，與時(shí)尚的元素結(jié)合到一起，讓年輕人重新認(rèn)識(shí)梅花、喜歡上梅花，這是梅花目前需要思考的問題。符號(hào)化、樣式并不脫節(jié)、符合風(fēng)潮，這樣的梅花才能順應(yīng)這些年運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)以及青年亞文化帶來的消費(fèi)趨勢(shì)。

“梅花運(yùn)動(dòng)服是有基礎(chǔ)和底蘊(yùn)的，在那個(gè)年代不僅僅代表時(shí)尚，更代表一種拼搏向上的體育精神。在多變市場(chǎng)的中，曾經(jīng)有一段時(shí)間梅花運(yùn)動(dòng)服經(jīng)歷過低迷期，但如今的梅花已經(jīng)回來了。梅花以讀懂年輕人、融入體育精神和更加國(guó)際化的視野，以復(fù)興國(guó)潮品牌為己任，重回年輕人的視野?！泵坊ǎㄌ旖颍w育用品有限公司總經(jīng)理甄如濤如是說。

可喜的是，梅花開始行動(dòng)了，他們相繼與各大品牌展開聯(lián)名，包括香港時(shí)尚潮牌Alphastyle、森馬、太平鳥等。從設(shè)計(jì)上能明顯感覺到，這朵梅花開始有了時(shí)尚感。梅花牌還依靠老天津的地域文化，和老美華、大發(fā)面包車、楊柳青年畫搞起了聯(lián)名游戲。

“梅花”是天津的光榮記憶，是中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)服裝品牌的開路先鋒。現(xiàn)今，梅花支持天津體育王牌項(xiàng)目，與天津女排與天津柔道隊(duì)簽訂贊助協(xié)議，一直以來在積極扶持天津的體育事業(yè)。目前，梅花已實(shí)現(xiàn)在線上線下都有產(chǎn)品專賣店，持續(xù)探索老名牌復(fù)興之路。

（圖為電影《老師好》截圖)

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