圖源：圖蟲

編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào)棱鏡（ID： lengjing_qqfinance），作者李小白，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

“我走過(guò)玉門關(guān)外祁連山上飄的雪，也走過(guò)長(zhǎng)城邊上蕭蕭吹過(guò)來(lái)的風(fēng)。山河邊，英雄遁入林間化成一場(chǎng)雨。天地間，一柄劍，劃破了青天?！?/p>

以上似曾相識(shí)的歌詞，出自新近爆紅的歌曲《驍》。它采用了古風(fēng)編曲，副歌是高亢的京戲唱腔，新近又貼合了奧運(yùn)激起的民族情結(jié)，許多UGC視頻將它用作背景音樂(lè)。從7月18日上線12天后，《驍》在抖音上的播放量已超過(guò)30億。

目前，QQ音樂(lè)榜上，《驍》名列熱歌榜首，單日有數(shù)千萬(wàn)次的播放。按照1000次播放收入2元的慣例，《驍》在QQ音樂(lè)平臺(tái)的單日版權(quán)收入可達(dá)數(shù)十萬(wàn)元。按3個(gè)月左右的黃金周期計(jì)算，《驍》的累計(jì)版權(quán)收入可達(dá)數(shù)百萬(wàn)至千萬(wàn)元。

如今，每天都有成千上萬(wàn)首類似《驍》的神曲在被批量化、流水線地生產(chǎn)出來(lái)，它們快速走紅，又快速被取代。

“現(xiàn)在的歌曲想要流行必須先經(jīng)過(guò)抖音。投入一波營(yíng)銷火起來(lái)，用戶再到音樂(lè)平臺(tái)搜索下載?！币魳?lè)人徐坤對(duì)作者說(shuō)。

徐坤曾為影視項(xiàng)目做過(guò)不少配樂(lè)和制作。最近為了賺些快錢，他給專為短視頻提供歌曲的收歌平臺(tái)寫了幾首口水“神曲”。對(duì)方特別強(qiáng)調(diào)：不要?jiǎng)?chuàng)新，要用最簡(jiǎn)單的和弦、“隨便可以哼出來(lái)的”歌詞。寫這樣一首歌，徐坤只花了15分鐘，加上配樂(lè)制作，也沒(méi)用上2小時(shí)。

收歌平臺(tái)對(duì)徐坤的作品感到滿意，一首歌付給了他6000元，這樣的歌徐坤每天能寫出五六首?！艾F(xiàn)在直白的音樂(lè)收益遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于精心制作的音樂(lè)。”

幾大著名流行音樂(lè)廠牌花費(fèi)數(shù)十年積累起的工匠經(jīng)驗(yàn)正在被短視頻的洪流沖散。比起藝術(shù)技法和精神，當(dāng)代神曲的火爆靠的是大數(shù)據(jù)計(jì)算、營(yíng)銷投入，以及“玄學(xué)”的運(yùn)氣。

如何打造一首神曲？

在抖音公布的官方數(shù)據(jù)中，截至2020年8月，抖音的日活用戶已達(dá)6億。根據(jù)《2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，短視頻每天人均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)110分鐘。

“短視頻的BGM（背景音樂(lè)）是天然的展示平臺(tái)，抖音的曝光量又是指數(shù)級(jí)的。加上算法推薦、明星聯(lián)動(dòng)、二創(chuàng)等方法，一首歌火起來(lái)比過(guò)去上綜藝、搞巡演、刷榜單要快多了。”一位互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)平臺(tái)的工作人員劉倩對(duì)作者談道。

但想在抖音上火起來(lái)，傳統(tǒng)音樂(lè)的“精良”標(biāo)準(zhǔn)不是第一要素，甚至是與抖音的自身屬性和玩法相悖?！案枨仨氁L(fēng)格明確，適合被更多的場(chǎng)景采用。要在15秒內(nèi)就能抓住人的耳朵?！眲①徽f(shuō)。

這樣的音樂(lè)，其核心要義在于“順”。一般來(lái)說(shuō)，流行音樂(lè)的結(jié)構(gòu)包括4句主歌旋律，4句副歌旋律。音樂(lè)博主范筒在整理了2019年以來(lái)抖音上排名居前的26首熱搜歌曲后發(fā)現(xiàn)：抖音神曲主歌、副歌的和聲進(jìn)行全部包含在三種模式中：傳統(tǒng)卡農(nóng)組、4536組、6415組（4536和6415是最常用的兩種和聲創(chuàng)作方法）。

“統(tǒng)計(jì)這些歌我經(jīng)常分不清哪首是哪首，密集地使用大眾最接受的和聲套路，是導(dǎo)致現(xiàn)在流行的都是大俗歌的原因。把東西做得特別順、特別沒(méi)門檻的結(jié)果就是更容易火，但也留不下來(lái)。”范筒在B站上發(fā)布的視頻中總結(jié)道。

一般來(lái)說(shuō)，搖滾樂(lè)隊(duì)、專業(yè)歌手雖然也會(huì)用套路寫歌，但會(huì)在音色、編曲、歌詞上追求一些陌生化。例如五月天更清新的編曲、周杰倫富于變化的和聲等?！岸袂蠖嗍且羯瑁?jié)奏秧歌范兒。比誰(shuí)更套路，誰(shuí)就更容易在十幾秒的視頻里脫穎而出?！狈锻舱f(shuō)。

徐坤則認(rèn)為，一些最近比較火的、編曲略復(fù)雜的歌也都逃不開套路?！氨热纭洞箫L(fēng)吹》就是邁克爾·杰克遜《BillieJean》的前奏，高潮部分又搬了徐小鳳的《風(fēng)的季節(jié)》。圖賺錢，東摘一點(diǎn)西摘一點(diǎn)。人人都能發(fā)歌，這在此前的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)中不可想象。歌曲質(zhì)量、歌手素養(yǎng)當(dāng)然大打折扣。”

陳夢(mèng)所在的收歌平臺(tái)每周大約會(huì)收到四五百首demo（小樣），他們會(huì)在群里發(fā)送一些熱點(diǎn)關(guān)鍵詞供作者們參考。奧運(yùn)會(huì)期間，陳夢(mèng)的公司就建議作者多寫一些正能量，或溫情，也可以悲壯的作品。

“傳統(tǒng)流行歌曲中的副歌高潮部分，一定要被前置。核心可以是兩三句歌詞，這樣更適合被短視頻的UGC采用?！崩?020年底火爆的《愛(ài)情派對(duì)》，就是將三句歌詞“寶貝晚安，寶貝早點(diǎn)睡，我還要去下一場(chǎng)派對(duì)”反復(fù)吟唱。

短視頻歌曲都有一些固定寫作套路，除了簡(jiǎn)單的和弦，最好多“蹭”熱點(diǎn)。國(guó)潮古風(fēng)、甜寵愛(ài)情、能配合手勢(shì)舞的賣萌或者RAP快歌，是近年來(lái)抖音熱榜歌曲的幾大主流門類——前述的熱歌《驍》正是其中國(guó)潮古風(fēng)的代表。

“古風(fēng)跟短視頻其實(shí)很百搭——可以搭配生活、風(fēng)景、情感類的各種背景，也適合給熱點(diǎn)新聞做BGM?！睋?jù)陳夢(mèng)介紹，古風(fēng)看似有門檻，實(shí)則很容易創(chuàng)作。它的歌詞都是一些天涯、紅塵、江湖、輪回的關(guān)鍵詞纏繞，許多作者寫不出詞來(lái)，干脆就在古詩(shī)詞庫(kù)里隨便摘取幾個(gè)字，斷斷句，就能攢成一首歌曲。

獨(dú)立音樂(lè)人崔龍陽(yáng)也曾嘗試過(guò)賺類似的快錢，“但干不了，要吐了”。他的一個(gè)朋友在全平臺(tái)收歌的膨脹期為小公司寫歌，一天寫4首，一個(gè)月寫50首歌?！爱?dāng)時(shí)還比較便宜，1000塊錢一首，10天賺了4萬(wàn)塊錢。但完全是毫無(wú)創(chuàng)造性、格式化地寫。歌詞都是你愛(ài)我我愛(ài)你，到后來(lái)隨便扔兩個(gè)紙團(tuán)，這個(gè)紙團(tuán)里有個(gè)‘玉’字，那個(gè)有個(gè)‘草’字，就把兩個(gè)字連起來(lái)寫，什么法子都用。”崔龍陽(yáng)對(duì)作者談到。

流水線工廠沒(méi)有“人”

也有一些專門為短視頻定制歌曲的公司，已經(jīng)有了成套的流行元素、趨勢(shì)的監(jiān)控體系，在制作歌曲時(shí)可以進(jìn)行更精細(xì)化的運(yùn)作。

云貓文化近年來(lái)產(chǎn)出過(guò)大量抖音熱歌，其CEO宋孟君曾對(duì)媒體談到：2018年公司推出的《9277》做了4個(gè)版本，除原始版本外，還有主攻下沉市場(chǎng)接地氣的薩克斯版本，以及面向城市青年的電子音樂(lè)版本。

陳夢(mèng)談到，行業(yè)內(nèi)的收歌或制作公司每周可以根據(jù)熱點(diǎn)，產(chǎn)出和上線歌曲數(shù)十首到一兩百首不等。即便是重點(diǎn)的歌曲項(xiàng)目，在一周內(nèi)也可以完成制作。不過(guò)要打中爆款，則需要運(yùn)氣。一首上榜的爆款歌曲，當(dāng)月播放量如果超過(guò)1億，熱度有希望延續(xù)幾個(gè)月，可以為公司帶來(lái)數(shù)百萬(wàn)元的收入。

“現(xiàn)在音樂(lè)版權(quán)公司、制作公司、營(yíng)銷公司數(shù)量應(yīng)該是前幾年的10倍以上。”陳夢(mèng)說(shuō)。公司花數(shù)千元將一首歌的版權(quán)買斷，再根據(jù)歌曲風(fēng)格找合適的歌手演唱?！案枋质欠裰?，已經(jīng)不重要了。這首歌需要宏亮的、柔和的、頹廢的、說(shuō)唱的聲音，我們就去找一個(gè)這樣的人配唱就好?！?/p>

在范筒看來(lái)，除了極少數(shù)頂流歌手之外，短視頻歌曲對(duì)專業(yè)歌手已經(jīng)形成了碾壓?！案杓t人不紅的情況是音樂(lè)公司的策略，短視頻的核心邏輯是：不能讓用戶有距離感。這種情況下音樂(lè)公司會(huì)更傾向選擇素人、翻唱出道、路人緣好的人。這個(gè)人能不能被大家記住，不重要。公司掌握的是這類歌曲的生產(chǎn)方法，不需要去長(zhǎng)時(shí)間培養(yǎng)一個(gè)人?！北热纾M管《驍》已經(jīng)大火，但多數(shù)人仍不知道它的演唱者井朧、井迪兒是誰(shuí)。

與之相比，制作公司更在乎作者和歌手批量化生產(chǎn)的能力和速度；音樂(lè)生產(chǎn)門檻也隨之大幅降低。

崔龍陽(yáng)對(duì)此種狀況不無(wú)擔(dān)憂。他感到聽眾耳朵的要求在直線下降，不再關(guān)心平臺(tái)音樂(lè)的折損率?！昂芏嗄贻p人做個(gè)demo，在淘寶上買個(gè)2000塊錢的麥克風(fēng)、不到1000塊錢的便宜聲卡，就可以在家開唱了?！?/p>

各種低廉、“傻瓜”的音樂(lè)制作軟件又進(jìn)一步拉平了業(yè)余與專業(yè)的鴻溝。“過(guò)去十年音樂(lè)錄制從錄音棚到PC端，現(xiàn)在干脆手機(jī)就可以做音樂(lè)。使用蘋果商店里的音樂(lè)軟件，已經(jīng)一軌一軌做好了現(xiàn)成的頻段，拉進(jìn)來(lái)組合成調(diào)式，再做些微調(diào)就可以。旋律不用做，樂(lè)器不用學(xué)，樂(lè)理不用懂，動(dòng)動(dòng)鼠標(biāo)就可以調(diào)音色、力度、情緒?！贝摭堦?yáng)無(wú)奈地說(shuō)。

他很懷念過(guò)去主流唱片公司的工作標(biāo)準(zhǔn)。那時(shí)歌手出一張專輯或者單曲，像小說(shuō)一樣有起承轉(zhuǎn)合，歌曲跟著人的情緒走?！霸贍€的歌，也有制作人在背后做質(zhì)量保證?！倍@些傳統(tǒng)工藝在神曲工廠們的沖擊之下，全無(wú)抵抗能力。

就公司來(lái)說(shuō)，對(duì)于神曲的爆炸式需求類似飲鴆止渴。

短視頻平臺(tái)容量日益膨脹，需要高度同質(zhì)化的神曲填補(bǔ)；但每天數(shù)十萬(wàn)首歌曲上線，想命中一個(gè)爆款的概率越來(lái)越低?！耙皇咨袂鷱谋t到被后來(lái)者取代，在熱歌榜上停留的時(shí)間通常只有三四個(gè)星期。音樂(lè)公司只有靠低效的復(fù)制粘貼、機(jī)械沖量、人海戰(zhàn)術(shù)，才能保證源源不斷地向前端輸送。”劉倩說(shuō)。

走紅下的資本與“玄學(xué)”

藝術(shù)制作準(zhǔn)入門檻不斷下降，行業(yè)內(nèi)對(duì)“速食”音樂(lè)又有爆發(fā)式的需求，批量生產(chǎn)神曲的吸金效應(yīng)自然不斷顯現(xiàn)。相應(yīng)地，資本營(yíng)銷對(duì)于一首歌曲命運(yùn)的影響也在增強(qiáng)。

據(jù)騰訊新聞《貴圈》報(bào)道，作為曾打造了《大風(fēng)吹》與《星辰大?！穬墒赘枨畹闹谱魅耍赵?shī)的對(duì)外合作報(bào)價(jià)已達(dá)到200萬(wàn)元。 這兩首歌曲都為其公司帶來(lái)了一年超過(guò)千萬(wàn)的版權(quán)收入，它們投入的營(yíng)銷費(fèi)用也達(dá)到了一兩百萬(wàn)元之巨——這個(gè)數(shù)字已讓多數(shù)發(fā)片公司望塵莫及。

《星辰大?！烦搜?qǐng)明星、KOL（意見(jiàn)領(lǐng)袖）參與二創(chuàng)之外，陶詩(shī)還邀請(qǐng)了各地的消防官兵賬號(hào)聯(lián)動(dòng)，配上了“無(wú)畏火海，向你奔赴而來(lái)”等文案。幾個(gè)月里，僅“消防版星辰大海”在抖音上便產(chǎn)生了超過(guò)600萬(wàn)次的播放量。

陳夢(mèng)介紹，現(xiàn)在將歌曲投放到抖音上，需要數(shù)輪操作：先要購(gòu)買熱榜，再請(qǐng)網(wǎng)紅用歌曲作為BGM創(chuàng)作，然后制造話題、滾動(dòng)營(yíng)銷等手段缺一不可?！捌骄皇赘枨臓I(yíng)銷費(fèi)用要花費(fèi)2-10萬(wàn)元左右，否則除非運(yùn)氣爆棚，歌曲很難聽到反饋。”

在陳夢(mèng)看來(lái)，《大風(fēng)吹》和《星辰大?！芬粌砂偃f(wàn)的營(yíng)銷投入是“豪賭”級(jí)別，大部分歌曲仍然充當(dāng)著成本的“分母”?！耙淮瓮度?00首歌，能有兩三首成為上榜的小爆款，就可以覆蓋其他歌曲投入的營(yíng)銷費(fèi)用了。”陳夢(mèng)說(shuō)。

雖然目前行業(yè)中已經(jīng)歸納了大量短視頻神曲制作、營(yíng)銷的套路，多數(shù)業(yè)內(nèi)人士仍然認(rèn)可，在高度同質(zhì)化的環(huán)境當(dāng)中，一首神曲要大紅，最重要的是難以預(yù)測(cè)的運(yùn)氣。

今年6月，蜜雪冰城憑借魔性的旋律和“你愛(ài)我呀，我愛(ài)你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的重復(fù)歌詞突然爆紅。為配合營(yíng)銷，在許多蜜雪冰城的線下門店里，顧客只要唱出主題曲，就能獲得一杯免費(fèi)的檸檬水或冰激凌。

抖音上，蜜雪冰城的主題曲獲得了數(shù)十億次的使用和播放，進(jìn)而衍生出16國(guó)外語(yǔ)版、京劇版、鬼畜版，接連登上微博、知乎熱搜，更為蜜雪冰城公司帶來(lái)了難以計(jì)數(shù)的品牌增量。

而實(shí)際上，這并非處心積慮的營(yíng)銷案例。據(jù)蜜雪冰城營(yíng)銷宣傳負(fù)責(zé)人王偉龍對(duì)媒體透露：這首主題曲改編自美國(guó)經(jīng)典民謠《哦！蘇珊娜》。從2019年年底開始，主題曲就開始在門店播放。爆紅之前，公司旗下的1萬(wàn)多家門店已經(jīng)循環(huán)將歌曲播放了一年多。歌曲突然小范圍走紅后，公司又配合進(jìn)行了營(yíng)銷助力、流量扶持，才終于大紅。

與之相似，3月在抖音上爆紅的《熱愛(ài) 105 °C的你》本來(lái)創(chuàng)作發(fā)表于2019年，是原唱阿肆為屈臣氏蒸餾水創(chuàng)作的一首廣告歌曲。3月23日，B站UP主“小米是阿姨啊”上傳了以《熱愛(ài)105℃的你》為BGM的明星張哲瀚剪輯視頻。獲得曝光量和轉(zhuǎn)發(fā)度后，這首歌又被許多粉絲用作了應(yīng)援、表白等場(chǎng)景短視頻，才終于出圈成為爆款。

處處金流涌動(dòng)，神曲制作工廠日以繼夜、開足馬力，這讓大量固守專業(yè)的音樂(lè)人或感到無(wú)所適從；或者只好放棄原則、加入“無(wú)腦”的生產(chǎn)隊(duì)伍。

崔龍陽(yáng)回憶：“過(guò)去的歌曲社會(huì)責(zé)任感更強(qiáng)一些，關(guān)注人、現(xiàn)象、社會(huì)、心靈?，F(xiàn)在的歌哪怕是搖滾樂(lè)，也主要關(guān)注個(gè)人當(dāng)下的體驗(yàn)：爽不爽，嗨不嗨，格局變小也變淺了?！痹S多專業(yè)歌手在此背景下，已懶怠創(chuàng)作或者發(fā)行唱片?！绊斄魉嚾私咏哟?，腰部藝人參加數(shù)十萬(wàn)一場(chǎng)的巡演?！?/p>

但也還是有許多獨(dú)善其身的音樂(lè)人在堅(jiān)持創(chuàng)作?！袄缛f(wàn)能青年旅店，他們對(duì)生活的觀察深刻。宋冬野的歌詞很好；新褲子、反光鏡都做出了自己的風(fēng)格。謝天笑從來(lái)不是流量歌手，但他在地下音樂(lè)很火，每個(gè)城市里都有一群自己固定的搖滾樂(lè)迷。大家通過(guò)微信群，在各個(gè)城市的Live House里相聚，幾千人之間口口相傳。他們都是獨(dú)立于現(xiàn)在這個(gè)浮躁音樂(lè)市場(chǎng)之外的存在。”崔龍陽(yáng)說(shuō)。

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