編者按：本文來源創(chuàng)業(yè)邦專欄零態(tài)LT，作者：劉星原，編輯：林楓，圖源：攝圖網(wǎng)。
斗魚、虎牙合并拉鋸戰(zhàn)被叫停，騰訊“結(jié)束左手搏右手”夢(mèng)碎。
2021年7月10日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局公告顯示，由騰訊主導(dǎo)的虎牙斗魚合并案被禁止。公告稱，依據(jù)市場(chǎng)監(jiān)管總局審查表明：騰訊在上游網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)服務(wù)市場(chǎng)份額超過40%，排名第一；虎牙和斗魚在下游游戲直播市場(chǎng)份額分別超過40%和30%，排名第一、第二，合計(jì)超過70%。
根據(jù)反壟斷法第二十八條和《經(jīng)營(yíng)者集中審查暫行規(guī)定》第三十五條規(guī)定，市場(chǎng)監(jiān)管總局決定依法禁止此項(xiàng)經(jīng)營(yíng)者集中。
就在斗魚、虎牙事件五天后的7月15日，在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)“創(chuàng)新和知識(shí)發(fā)展論壇”上，包括阿里巴巴、騰訊、字節(jié)跳動(dòng)等33家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成為首批簽署了《互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者反壟斷自律公約》。
一系列舉措背后，標(biāo)志著針對(duì)行業(yè)反壟斷常態(tài)化的到來。
01
斗魚、虎牙合并叫停的必然性
斗魚和虎牙的聯(lián)合，離不開大股東騰訊的撮合。
正如公告中所提及的，目前騰訊已具有對(duì)虎牙的單獨(dú)控制權(quán)和對(duì)斗魚的共同控制權(quán)。
如虎牙與斗魚合并，將使騰訊單獨(dú)控制合并后實(shí)體，進(jìn)一步強(qiáng)化騰訊在游戲直播市場(chǎng)的支配地位，同時(shí)使騰訊有能力和動(dòng)機(jī)在上下游市場(chǎng)實(shí)施閉環(huán)管理和雙向縱向封鎖，具有或者可能具有排除、限制競(jìng)爭(zhēng)效果，不利于市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)、可能減損消費(fèi)者利益，也不利于網(wǎng)絡(luò)游戲和游戲直播市場(chǎng)規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展。
再往前追溯幾個(gè)月，2021年1月，市場(chǎng)監(jiān)管總局對(duì)騰訊申報(bào)的虎牙與斗魚合并案，依法進(jìn)行經(jīng)營(yíng)者集中反壟斷審查。經(jīng)評(píng)估，騰訊提出的附加限制性條件承諾方案不能有效解決前述競(jìng)爭(zhēng)關(guān)注。 至此，這筆由騰訊牽頭的合并也正式宣告“流產(chǎn)”。
數(shù)據(jù)顯示，在我國(guó)的目前的游戲運(yùn)營(yíng)服務(wù)市場(chǎng)中，騰訊的市場(chǎng)份額超40%。同時(shí)，根據(jù)虎牙2020年年報(bào)顯示，騰訊持有虎牙47.4%的股權(quán)，擁有69.7%的投票權(quán)，是虎牙的絕對(duì)控股股東。
根據(jù)斗魚2020年年報(bào)顯示，騰訊全資子公司Nectarine Investment Limited持有斗魚37.2%的股份，擁有37.2%投票權(quán)，是斗魚的第一大股東。
騰訊成為虎牙、斗魚的絕對(duì)股東后，還擁有自己的電競(jìng)平臺(tái)——企鵝電競(jìng)。此次并購案一旦達(dá)成，騰訊的三大游戲直播平臺(tái)將變?yōu)橐惑w，在游戲直播平臺(tái)市場(chǎng)占有率將超70%，形成絕對(duì)的支配性地位。
而這起并購一旦成功，或許未來騰訊將在游戲行業(yè)構(gòu)建一個(gè)高墻壁壘，中國(guó)沒有第二家游戲公司能夠與之匹敵。
這背后的原因，首先是游戲直播行業(yè)的準(zhǔn)入門檻較高，短期內(nèi)有新的進(jìn)入者比較難。其次，直播平臺(tái)需要大量的頭部主播，但是在游戲行業(yè)，斗魚和虎牙是公認(rèn)的頭部平臺(tái)，如果它們合二為一，主播將失去議價(jià)權(quán)。如果主播跳槽到其他直播平臺(tái)，斗魚虎牙完全可以利用其支配地位對(duì)其他平臺(tái)進(jìn)行制裁。主播無處可去，自然失去了議價(jià)權(quán)，長(zhǎng)此以往，主播的生存環(huán)境惡劣，勢(shì)必導(dǎo)致行業(yè)的整體環(huán)境奔向未知之處。
再次，直播平臺(tái)的內(nèi)容需要有游戲著作權(quán)和版權(quán)的授權(quán)許可。作為國(guó)內(nèi)第一大游戲運(yùn)營(yíng)商，騰訊本來就把持著頭部游戲的版權(quán)。一旦并購成功，不難想象斗魚和虎牙對(duì)游戲的獨(dú)占性會(huì)大大增強(qiáng)，對(duì)其他平臺(tái)進(jìn)行排除和限制，消費(fèi)者的選擇變少，游戲直播行業(yè)的生態(tài)也將遭到嚴(yán)重破壞。
02
反壟斷勢(shì)在必行
事實(shí)上，反壟斷對(duì)于行業(yè)的作用，在大洋彼岸早就有了印證。去年12月，美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)就對(duì)Facebook發(fā)起了反壟斷訴訟，聯(lián)合了46個(gè)州檢察長(zhǎng)組成了聯(lián)盟。從側(cè)面反映一個(gè)事實(shí)：在美國(guó)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)巨頭反壟斷，已經(jīng)成為一個(gè)共識(shí)。
北京云嘉律師事務(wù)所副主任、中國(guó)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心研究員趙占領(lǐng)告訴零態(tài)LT（ID：LingTai_LT）“從去年年底到現(xiàn)在，國(guó)家對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)反壟斷逐步加強(qiáng)監(jiān)管。斗魚和虎牙合并案終止，可以說是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域經(jīng)營(yíng)者集中審核、被否決的第一起案件。這體現(xiàn)了國(guó)家對(duì)于反壟斷的決心?！?/p>
趙占領(lǐng)補(bǔ)充道：“斗魚和虎牙并購失敗，是一個(gè)好的信號(hào)。之前都是企業(yè)并購符合申報(bào)標(biāo)準(zhǔn)，但是輸在了程序違法上；此次斗魚和虎牙的并購，也是企業(yè)并購符合申報(bào)標(biāo)準(zhǔn)，但是在進(jìn)入程序流程后，啟動(dòng)了反壟斷審查，并在審查過程中查明了騰訊對(duì)行業(yè)壟斷的諸多理由，否決了騰訊方持有的對(duì)游戲行業(yè)有好處的觀點(diǎn)，體現(xiàn)了對(duì)反壟斷反無序擴(kuò)張的監(jiān)管常態(tài)化需求?！?/p>
在他看來，這種審查以后會(huì)越來越嚴(yán)格，復(fù)查和否決會(huì)越來越多，在當(dāng)下這個(gè)階段，斗魚和虎牙的合并，早已不能像互聯(lián)網(wǎng)蠻荒時(shí)代進(jìn)行無序擴(kuò)張。
浙商證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家反壟斷企李超分析稱，總體來看，被反壟斷企業(yè)股價(jià)一般會(huì)經(jīng)歷先跌后漲，但后漲的斜率會(huì)變慢。但不同的反壟斷措施對(duì)股價(jià)后續(xù)影響差異較大，反壟斷調(diào)查或監(jiān)管一定程度會(huì)削弱企業(yè)的壟斷能力，降低企業(yè)短期內(nèi)高速擴(kuò)張的可能性，但若反壟斷結(jié)果并非拆分或重創(chuàng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，則不會(huì)沖擊企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，中長(zhǎng)期看仍有利于企業(yè)自身及行業(yè)發(fā)展。
可以說，斗魚和虎牙合并被禁止是反壟斷對(duì)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)敲響的一次警鐘，一家獨(dú)大的業(yè)態(tài)對(duì)國(guó)家、消費(fèi)者都是百害而無一利。
從國(guó)外反壟斷的成功案例也可見，國(guó)家對(duì)壟斷企業(yè)采取措施對(duì)企業(yè)和行業(yè)均為利好。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來說，反壟斷有助于優(yōu)化行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，保障新興細(xì)分領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)公平，避免資源浪費(fèi)；也也為中小型企業(yè)拓寬發(fā)展空間，長(zhǎng)期對(duì)行業(yè)發(fā)展有利。
03
寫在最后
敲山震虎，可能真的有了效果。
7月14日晚間，據(jù)道瓊斯報(bào)道，阿里巴巴和騰訊考慮互相開放生態(tài)系統(tǒng)，雙方都在制定放松限制的計(jì)劃。具體而言，阿里巴巴的初步舉措可能包括將微信支付引入淘寶和天貓；而騰訊或?qū)⒃试S淘系電商的內(nèi)容在微信內(nèi)分享，抑或允許微信用戶通過小程序使用阿里巴巴的電商服務(wù)。
阿里和騰訊或?qū)⒂瓉硎兰o(jì)大和解。阿里和騰訊互相開放的市場(chǎng)消息曝出后，京東盤中跌2.4%，拼多多一度跌6%。截至發(fā)稿，阿里巴巴漲近1%，騰訊ADR漲1.2%，拼多多跌近3%。
多年的封鎖，讓兩大巨型體量平臺(tái)用戶苦不堪言，大家都經(jīng)歷過在微信復(fù)制一串亂碼，再到淘寶打開商品的操作；也經(jīng)歷過在淘寶無法用微信支付的苦惱。
誰都不知道從誰開始的惡性競(jìng)爭(zhēng)。但是局面已定，只有消費(fèi)者在為巨頭們的惡戰(zhàn)買單。成熟的經(jīng)濟(jì)體或許更應(yīng)該考慮如何促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)，而非一家獨(dú)大。
想象你現(xiàn)在能夠離得開微信、淘寶嗎？其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的二十年間，產(chǎn)品已經(jīng)成為社會(huì)的公共必需品。所以政府的反壟斷，既要保護(hù)用戶利益，又要對(duì)巨頭進(jìn)行有效的遏制，這不亞于一次高難的手術(shù)。
事實(shí)上，對(duì)于反壟斷的認(rèn)知在經(jīng)濟(jì)學(xué)上也是經(jīng)歷了一次次的刷新。從哈佛學(xué)派到芝加哥學(xué)派，他們深入到企業(yè)的細(xì)節(jié)中去，從靜態(tài)的經(jīng)濟(jì)學(xué)模型過渡到了動(dòng)態(tài)的真實(shí)交易中去；從奧地利學(xué)派到弗吉尼亞學(xué)派，反壟斷已然開始成為資本主義社會(huì)的一種尋租工具。
我們對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)反壟斷已然邁出了第一步，既要不傷害用戶的基礎(chǔ)上對(duì)巨頭進(jìn)行精準(zhǔn)打擊，又要警惕反壟斷成為競(jìng)爭(zhēng)失敗者們的尋租工具。
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