編者按：本文來自微信公眾號(hào)大貓財(cái)經(jīng)（ID：caimao_shuangquan），作者貓哥，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載，圖源：圖蟲。
01
2000年，北京工體，5個(gè)“殺馬特男孩”嗨翻了北京城。
上座率創(chuàng)下工體之最，場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外聚集了近10萬粉絲，一場(chǎng)演出，震驚了觀眾和媒體，人們記住了H.O.T.。
同年，在1000公里外的韓國漢城，《藍(lán)色生死戀之秋日童話》以54.4%的收視率成為了韓國當(dāng)年的收視冠軍，誰也沒想到喜劇演員出身的宋慧喬和宋承憲爆了。
隨后，“雙宋CP”漂洋過海進(jìn)入中國，先是成為音像店最受歡迎的碟片，后又開始陸續(xù)登陸熒屏，韓劇三件寶，“車禍、癌癥、治不好”在16集的《藍(lán)色生死戀》里面都集齊了，俊熙、恩熙、泰錫開始狂賺中國人的眼淚。
2002年，是中韓建交十周年，在這一年里面，中國大陸在播的韓影劇集有67部之多，在當(dāng)年的收視高峰時(shí)段，全國有21個(gè)電視頻道播放《藍(lán)色生死戀》。
如果說H.O.T.是韓流入侵的開始，那么2002年的韓劇則讓韓流席卷全國。
只是一部影視劇那么簡(jiǎn)單么？
1997年，金融危機(jī)席卷韓國，9家銀行和3個(gè)財(cái)團(tuán)倒閉，1998年，金大中當(dāng)選韓國總統(tǒng)，為了緩解金融危機(jī)，金大中提出以“發(fā)展高新技術(shù)和文化產(chǎn)業(yè)”為立國之本，舉國之力發(fā)展文化，“韓流”成為了一種商品，韓國向世界范圍內(nèi)輸出“男神”、“女神”。
不得不說，這是相當(dāng)有用的。
2002年，韓國文化產(chǎn)業(yè)銷售總額達(dá)18萬億韓元，占韓國當(dāng)年GDP的2.89%，文化產(chǎn)品的海外出口額達(dá)到了5億美元，約占世界市場(chǎng)份額的1.5%。
名利雙收。
02
當(dāng)然，文化滲透，可不僅僅是輸入幾部韓劇而已。
在韓流之外，韓國產(chǎn)品也開始大力進(jìn)入中國市場(chǎng)，而且有了韓流的加持和背書，韓貨也開始流行起來，LG、三星、愛茉莉太平洋、現(xiàn)代、樂扣樂扣等韓國品牌，都成為了中國消費(fèi)者的心頭好。
而韓國也成為了熱門的旅游目的地，濟(jì)州島也因此對(duì)中國人免簽，中國游客成為韓國旅游業(yè)主要的收入來源，在高峰期，年接待游客的一半，是中國游客，而免稅店的銷售額的7成，由中國游客貢獻(xiàn)。
在電子、化工領(lǐng)域，LG Display、LG化學(xué)、韓華化學(xué)、浦項(xiàng)大宇、三星電機(jī)等，在華銷售額都在10%以上。
為啥這么火呢？
一方面，東亞文化圈內(nèi)，中韓文化相近，又有歷史淵源，天然有親近感。
另一方面，韓國政府的公關(guān)能力確實(shí)厲害，畢竟文化產(chǎn)品進(jìn)口有配額，但韓國影視劇每年都能能有指標(biāo)，而且還不少，甚至不少中韓合拍劇，可以落地為國產(chǎn)劇，國內(nèi)資本也投資了不少韓國娛樂公司，優(yōu)愛騰也成為韓劇大本營。
沒辦法，中韓蜜月時(shí)代，韓國在中國的地位還是很高的，在2015年的“93閱兵”中，成為“中國人民老朋友”不久的樸槿惠，站位僅次于普京。
韓國的官員都承認(rèn)，“韓國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展確實(shí)要非常感謝中國”。
從家庭劇、歷史劇到偶像劇，從韓劇、電影到綜藝節(jié)目，從演員、歌手到偶像組合，追劇、追更、追星，成為了不少中國人日常生活的一部分。
2016年，《太陽的后裔》爆火，又一個(gè)“雙宋CP”爆紅，此時(shí)韓劇的“三件寶”，已經(jīng)是“長(zhǎng)腿、養(yǎng)眼加土豪”，女主角仍然是在中國很火的“喬妹”宋慧喬，而男主角變成了“新晉男神”宋仲基，拍劇來了真情實(shí)感，兩人情感從戲里走到戲外，后來更是演變成了一場(chǎng)離婚狗血大戲，宋仲基還因在發(fā)展韓流中的特殊撥款，鬧出了和樸槿惠的“緋聞”。
但這部劇，也成為韓劇在中國最后的爆款。
2016年，迎來了薛定諤的“限韓令”，最成功的“韓流”，成為在中國最早“關(guān)門”的行業(yè)。
03
這場(chǎng)大潰敗大概要從2016年的薩德說起，始作俑者樂天終于親自嘗下了自釀的苦果，超市、百貨等業(yè)務(wù)在中國節(jié)節(jié)敗退，而一眾韓系品牌的潰敗也接踵而至。
中國人正在拋棄韓國貨。
本月底，韓國的LG手機(jī)，將正式停止生產(chǎn)和銷售，LG正式退出手機(jī)市場(chǎng)。
說實(shí)話，在非智能機(jī)時(shí)代，手機(jī)拼顏值，LG的手機(jī)也是不輸?shù)?，超薄的設(shè)計(jì)和不俗的配色，再加上韓國當(dāng)紅明星玄彬、金泰熙等的代言，賣得也不錯(cuò)的，只是在智能機(jī)時(shí)代，它落伍了。
而取代LG的是三星，大屏幕真的是爽，最高峰的市占率超過20%，其市場(chǎng)突出地位一直保持到2016年的“爆炸門”。而到了2018年，其在中國的市場(chǎng)份額已不足1%，后來，三星在天津、惠州等地的工廠關(guān)閉，手機(jī)生產(chǎn)全線退出中國（戳鏈接閱讀）。
韓系化妝品同樣在國內(nèi)市場(chǎng)遇冷。
當(dāng)年因韓劇興起而進(jìn)入中國的菲詩小鋪、伊蒂之屋、思親膚等中低端品牌，曾對(duì)國產(chǎn)化妝品產(chǎn)生了很大的打擊，但是現(xiàn)在，韓系化妝品要撤離中國的傳言一直沒有斷過，雖然辟謠多次，但是虧損、閉店已經(jīng)成為主旋律。
韓系化妝品的黃金時(shí)代，早就結(jié)束了。
汽車也不例外，韓系汽車自2016年開始，就邁入整體銷量下滑的通道，2021年開年，在中國市占率低至2.5%，經(jīng)歷了客戶流失、經(jīng)銷商退網(wǎng)，2020年時(shí)北京現(xiàn)代的銷量已經(jīng)跌到15名開外了，而在巔峰時(shí)期，北京現(xiàn)代曾跨入百萬級(jí)別銷量。
今年初，北京朝陽區(qū)的一個(gè)北京現(xiàn)代4S店，把曾經(jīng)的展廳的大部分租給了特斯拉，而自己只偏居一隅，門店只能放下3輛車。
圖源：圖蟲
市場(chǎng)的叢林法則，怎一個(gè)慘字了得，這些韓系品牌的黃金年代，都沒抵得上一個(gè)“宋慧喬周期”。
04
因薩德而起，但是又不能單單歸因于薩德。
為啥呢？
其實(shí)主要原因還是，濾鏡碎了。
最初，韓系品牌的流行，除了其產(chǎn)品滿足市場(chǎng)需求以外，大部分人對(duì)于韓貨都是有一定濾鏡的，比如韓劇的美化、進(jìn)口產(chǎn)品的光環(huán)甚至韓國明星的代言，通常會(huì)讓人覺得韓貨品質(zhì)更好，而在韓貨入華后，其實(shí)或多或少都有一些傲慢，而這種傲慢在濾鏡下也顯得“與眾不同”。
但是，拋開濾鏡，韓貨才暴露出本質(zhì)來：價(jià)格比國產(chǎn)貴，質(zhì)量卻比國產(chǎn)差。
比如手機(jī)，在非智能機(jī)時(shí)代的Anycall是真能打的，但是智能機(jī)時(shí)代的三星顯然開始走下坡路，尤其是全球性的電池爆炸，讓三星的品質(zhì)現(xiàn)了原形，而且在中國市場(chǎng)展示出來的區(qū)別對(duì)待的嘴臉，也讓中國消費(fèi)者對(duì)三星徹底失望。
成熟的中國消費(fèi)者們用錢投票，“以前我可能沒得選，但現(xiàn)在，我有華米OV”。
再比如韓妝，中低端韓妝靠低價(jià)和多樣性打敗了不少國貨，而現(xiàn)在，正經(jīng)的大牌里面，根本沒有韓妝的地位；而且在韓國，不少假冒的化妝品只賣給中國人，從口碑上就敗了，韓國旅游也再見吧。
“?？又袊恕钡南敕ㄔ谡麄€(gè)韓國也并不少見，畢竟中國在韓國人眼里，就是“錢多、人傻、速來”。
韓國明星們也喜歡“吃飯?jiān)义仭?/strong>，張娜拉在中國很火吧，回到韓國上節(jié)目說，“沒錢就來中國”；那個(gè)用小拇指當(dāng)麥克風(fēng)的李貞賢，在中國有大批粉絲，也不少圈錢，但是也沒耽誤她說出“山賊論”。
自己作死，那真是誰也攔不住。
而且，在民間，中國人對(duì)韓國的觀感也越來越差，一些迷之操作讓國人的厭韓情緒更加高漲。
韓劇出現(xiàn)中國品牌，都能被韓國人罵翻天，一些韓劇里面還暗搓搓地影射中國，而一直強(qiáng)調(diào)“文化立國”的韓國人，在文化上總有一種巧取豪奪的意思，無論是“端午”的爭(zhēng)端還是榫卯的爭(zhēng)議，乃至于泡菜文化的來源，都能吵上一陣。
同樣的東西，都能找到低價(jià)高質(zhì)的替代品，沒有誠意，早就該被市場(chǎng)淘汰了。
本文為專欄作者授權(quán)創(chuàng)業(yè)邦發(fā)表，版權(quán)歸原作者所有。文章系作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表創(chuàng)業(yè)邦立場(chǎng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者。如有任何疑問，請(qǐng)聯(lián)系editor@cyzone.cn。
