圖源：圖蟲

編者按：本文來自鏡像娛樂，作者金子 編輯李芊雪，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

日前，唱吧第四次沖擊上市，此前三次上市未果，這次唱吧能否跨至新起點？猶未可知。在唱吧發(fā)展軌跡上，可以看到老牌網(wǎng)絡(luò)K歌公司的宿命，那就是跟不上時代潮流，便會被時代淹沒。

唱吧這一路，眼看身邊“小弟”崛起，自己卻無能為力，心有不甘。這也是唱吧迎頭追趕，轉(zhuǎn)型為泛娛樂平臺的動力。

唱吧未至一個“三十年”

“三十年河?xùn)|，三十年河西”老話已不能具體到唱吧的個案上，身處互聯(lián)網(wǎng)快速迭代環(huán)境，網(wǎng)絡(luò)K歌格局瞬息萬變，或許不能以三十年為界論。

2012年唱吧逐鹿移動互聯(lián)網(wǎng)，是在線K歌一個“新物種”，也是“現(xiàn)象級產(chǎn)品”。上線首日注冊用戶破十萬，上線五天登頂app store，上線兩年收割1.4億用戶，碾壓酷我K歌、YY語音等眾多在線K歌產(chǎn)品，曾連續(xù)兩年穩(wěn)居移動K歌市場第一的寶座，一時間風頭無兩，戰(zhàn)績可觀。

本以為上市就能鞏固地位，怎料唱吧接連失敗備受打擊。唱吧此前進行了三次上市：2015年在普華資本、芒果傳媒等投資下，唱吧完成4.5億元人民幣D輪融資，并展開赴美上市計劃，但無疾而終；2016年唱吧退至A股上市，曾獲得汪涵、何炅、謝娜等人投資，在中金公司輔導(dǎo)兩年后，亦未如愿登陸A股；2018年，中金公司又對唱吧進行為期一年半的上市指導(dǎo)，認定唱吧符合上市資格，可進行IPO準備，但最終還是不了了之。而在2016年與2018年唱吧為上市焦慮之際，唱吧競品全民K歌迅速崛起，同時斗魚與虎牙、抖音與快手定立了直播、短視頻賽道霸主地位。

其實，唱吧也并非只顧著上市。8年間，唱吧在自己固有理念中打轉(zhuǎn)，也曾擁抱變化，但收效有限。2014年，唱吧涉足手游業(yè)務(wù)未果，又大手筆投資線下KTV，但市場也不樂觀；2015年唱吧推出硬件麥克風，當時唱吧創(chuàng)始人陳華認為，該款麥克風沒必要做成與手機云同步的“智能硬件”，直抵用戶核心需求即可；2016年，唱吧追趕直播熱勢，推出“唱吧直播APP”、“火星直播”，但其重心仍在K歌，直播業(yè)務(wù)未有較大聲量，陳華曾講唱吧應(yīng)以固本為上，獨立直播APP開發(fā)運營風險大；2017年唱吧象征性投資“智能硬件”如“膠囊”麥克風、“小巨蛋”麥克風等，它們還出現(xiàn)在湖南衛(wèi)視《乘風破浪的姐姐》等熱綜中，甚至在央視新聞、李佳琦、羅永浩的直播中也取得不錯的銷售成績。然而，這些產(chǎn)品都不在唱吧主營業(yè)務(wù)圈，自然受公司資源傾向少，不是主力盈利來源。

冥冥之中，注定了唱吧的失意。當前，萬物上云已是大勢所趨，直播更是紅利巨大。唱吧錯失入局良機，且不夠重視新趨勢，造成了其不受市場歡迎的現(xiàn)狀。

對手林立 唱吧騰位

如今，騰訊、阿里、字節(jié)跳動、網(wǎng)易、快手等群強環(huán)伺，唱吧已今非昔比。

騰訊系全民K歌具有智能打分、專業(yè)混音、好友擂臺等全面功能。全民K歌在2018年與騰訊音樂娛樂集團一起上市，通過多年發(fā)展為TME貢獻不小業(yè)績，據(jù)2020年TMEQ3財報顯示，第三季度TME的在線音樂每付費用戶平均收益（ARPPU）9.40元，環(huán)比增長1.1%，同比增長5.6%，包括全民K歌、直播等的社交娛樂ARPPU為166.70元，環(huán)比增長33%，同比增長32%。全民K歌盤活騰訊系龐大資源，可以說起點高，競爭優(yōu)勢強；

阿里系唱鴨在2019年誕生，是UGC短音樂社區(qū)，用戶可選清唱+樂器彈奏+節(jié)奏音效，演繹后發(fā)布作品。值得一提的是，2020年1月，唱吧上線10.0.0版本中的彈唱功能，因其與唱鴨風格相似度高，引起網(wǎng)民打擊抄襲的風波。對此，唱吧反指唱鴨碰瓷營銷；

字節(jié)跳動在2018年上線“音遇”，主打“社交+游戲”，用戶可選曲領(lǐng)唱、跟唱、搶唱，該產(chǎn)品還出現(xiàn)在《快樂大本營》等電視綜藝上。2018年第四季度，音遇的用戶活躍數(shù)達到417萬人，躍居在線K歌行業(yè)應(yīng)用用戶規(guī)模第三位。字節(jié)跳動在2019年上線“抖唱”K歌小程序，依托抖音，主打“異步合唱”功能，用戶可與音樂達人同屏演唱，自主制作MV上傳與分享；

網(wǎng)易推出了音街APP，與“云村”概念協(xié)同，注重生態(tài)打造與社區(qū)運營，提供演唱、調(diào)音等功能，創(chuàng)新樂評、歌單、Mlog等產(chǎn)品，緊抓95后用戶。音街數(shù)據(jù)顯示，使用一鍵Remix作品的平均播放量達其他普通作品的8倍；而快手推出了光音App和回森App，可錄制音樂、MV及添加字幕等。

據(jù)公開信息表示，截至2019年Q4，我國在線K歌用戶規(guī)模為2.82億人，同比增長13.7%，95后已成為主流用戶群體。另外，比達咨詢《2019年度95后用戶K歌洞察報告》顯示，唱鴨全民K歌活躍用戶領(lǐng)跑行業(yè)，唱鴨最受95后喜歡。2019年下半年，全民K歌、唱鴨、唱吧是我國95后用戶量最高的三款K歌移動APP。

同時據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，截至2020年11月，在網(wǎng)絡(luò)K歌領(lǐng)域，全民K歌以月獨立設(shè)備數(shù)16591萬臺位列第一，唱吧則以月獨立設(shè)備數(shù)4168萬臺居第二。同期，唱吧的活躍用戶數(shù)量為1373.11萬人，不到全民K歌活躍用戶數(shù)量的五分之一，網(wǎng)絡(luò)K歌行業(yè)王者寶座已換人。

唱吧死磕上市，又布局風口上的多元產(chǎn)品，充滿誓要回歸巔峰狀態(tài)的熱血。

2020年，陳華在唱吧嗨典上宣布新品牌“玩音樂， 就上唱吧”slogan，并升級公司戰(zhàn)略，更新唱吧彈唱、智能混剪等功能，又表示會實施“0門檻分享1個億”，激勵音樂創(chuàng)作者，該平臺已實現(xiàn)內(nèi)容發(fā)布平臺、流量智能分發(fā)平臺、內(nèi)容激勵扶持閉環(huán)，改變了曾經(jīng)執(zhí)著于K歌的打法。

關(guān)于唱吧的商業(yè)模式，去年陳華接受第一財經(jīng)采訪時表示，唱吧當前營收來自于用戶之間的虛擬物品購買，包含會員模式、廣告模式、直播打賞等。目前該平臺已有唱吧小店，但未接入天貓、淘寶等。借助該商業(yè)模式，以視頻為入口，音樂創(chuàng)作者在唱吧彈唱、表演、玩音樂，創(chuàng)作與分享視頻并取得收益，同時該過程也為唱吧提供了UGC內(nèi)容，促成唱吧從K歌工具向音樂內(nèi)容社區(qū)、泛音樂內(nèi)容平臺轉(zhuǎn)型。

但是唱吧的轉(zhuǎn)變會不會為時已晚？陳華曾說，錯失一些賽道紅利只是一種未能引領(lǐng)風潮的遺憾而已，過去帶給自己的忠告就是要進行更多思考。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，流量并不是商業(yè)模式的唯一定律，而推動商業(yè)模式的不斷進化和為用戶提供價值才更重要。

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