圖源：圖蟲

編者按：本文來自微信公眾號刺猬公社（ID： ciweigongshe），作者六一 編輯語境，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

小九是一名建筑學的學生，在“肝”畢設(shè)期間，恰逢《摩爾莊園手游》開服，抱著情懷順帶在摩爾莊園里偷偷懶的想法，她開始在游戲里設(shè)計起了“建筑”。

她將自己的莊園裝扮成華麗的T臺，并在社交媒體上邀請其他玩家前來走秀，各色皮膚的摩爾打扮精致，定格拍照，她很興奮地在社交平臺上分享了活動的盛況，引發(fā)了很多玩家的呼應(yīng)。

6月9日晚，小九卻突然卸載了游戲，并刪掉了自己之前發(fā)的帖子、清空了自己賬號的所有內(nèi)容。

“因為一堆人來搗亂，我沒法玩了，抱歉?！彼l(fā)過來的截圖，游戲公屏上有人說著和游戲毫不相關(guān)的騷擾性言語，并呈現(xiàn)出刷屏的狀態(tài)?！拔易叩侥乃麄兙透侥??！薄爸荒芘e報，非好友沒法拉黑?！惫腔壹壨婕屹R川表示，“客服并不給力，舉報并不簡單。”

在摩爾莊園里，這樣被無良玩家騷擾的案例不是個例，豆瓣摩爾莊園小組有很多玩家義憤填膺地在組里抱怨，希望官方可以給出一個合理的解釋。

據(jù)雷霆游戲公布的數(shù)據(jù)，《摩爾莊園手游》開服8小時游戲新增用戶突破600萬，在線人數(shù)突破100萬，手游分享社區(qū)TapTap下載量突破250萬，iOS暢銷榜成績沖進Top1，下載榜霸榜8天。

同時，自《摩爾莊園手游》兒童節(jié)上線至今一直占領(lǐng)微博熱搜，在社交平臺也掀起一陣陣分享社交熱潮，游戲里的bug也成為玩家創(chuàng)造笑點的方式。

手游自上線至今的微博熱搜

資料來源：游戲陀螺、天風證券研究所

以“小時候，快樂很簡單；長大后，簡單很快樂”為slogan的摩爾莊園手游，能否以不俗的成績?yōu)殚_篇，為新老玩家創(chuàng)造“純良美好的開心摩爾世界”？

開放式多人社交模式，輻射至游戲外的社交“天堂”？

《摩爾莊園手游》作為一款MMO（massive multiplayer online game 大型多人在線游戲），在游戲的原始設(shè)置上注重社交屬性，玩家們可以建造自己的小鎮(zhèn)，并招募居民；玩家可以雙雙配對成為鄰居；玩家在莊園里擁有自己的特產(chǎn)，可以接待其他玩家，進行特產(chǎn)交換……賀川表示自己每天能接待4、50個陌生玩家。值得關(guān)注的是，《摩爾莊園手游》中嵌入了音樂節(jié)場景，通過與新褲子樂隊、草莓音樂節(jié)聯(lián)名，打造年輕人社交、蹦迪的Live現(xiàn)場。

此外，《摩爾莊園手游》是典型的箱庭探索游戲的玩法?！跋渫ァ笔侨翁焯谩办`魂人物”宮本茂提出的游戲設(shè)計理念，這也幾乎是任天堂最重要的游戲設(shè)計理念，游戲的空間被設(shè)計成一個微縮的日式庭院，游戲設(shè)計師會在這個空間里添加、嵌套各種場景和元素。

《摩爾莊園手游》的地圖上有莊園、漿果叢林、摩爾城堡等，每一個場景又由不同的元素構(gòu)成，例如莊園里有田地、池塘、小屋等。這些空間保持開放，供玩家探索、交互以及DIY。

《摩爾莊園手游》的有趣之處就在于極具傳播力和社交功能的DIY空間。

Rapper、《青春有你3》選手張思源（摩爾莊園ID賣力圓），建造了一個“賣力避暑山莊”，內(nèi)含豪華莊園和新晉網(wǎng)紅澡堂，細節(jié)中盡顯奢華：庭院小徑兩邊是大片的郁郁蔥蔥的星星樹，庭院中心是一架粉色的鋼琴，景觀噴泉、噴泉滑梯、裝飾花壇、裝飾雕像、溫泉一一擺放，遠處天上飄著三個對稱的白鯨鯨熱氣球，樹蔭下安置了四種不同樣式的坐椅；澡堂更是從細節(jié)上完全仿真“北方洗浴中心“：更衣室，粉色等待坐椅，歐式鏡子，水族箱，12個浴缸旁設(shè)置鞋架、掛架、冰箱、書架，還有專門給拉姆布置的小澡池。

由于摩爾莊園的特殊的開放性，所有人都可以領(lǐng)著游戲中的小鼴鼠前往這個避暑山莊體驗“氪金玩家”的奢侈生活。越來越多的玩家也愿意將自己的莊園開放出來并搭配各類活動，給游戲里小鼴鼠的生活增添豐富多彩的休閑娛樂。

年輕玩家除了在游戲內(nèi)制造一個又一個的網(wǎng)紅景點和打卡熱潮，還將社交挪出游戲，形成了圈層化的網(wǎng)絡(luò)亞文化，創(chuàng)造了屬于玩家們的精神家園，摩爾莊園里的小鼴鼠們擁有了玩家粉絲，成為了同人文的主角。

《摩爾莊園手游》有意強化游戲內(nèi)NPC角色的個性和魅力，通過劇情的推進，游戲中人物逐一出場，錯綜復雜的NPC關(guān)系逐漸清晰地顯現(xiàn)出來。老玩家賀川說，這一點讓她覺得很是新奇。以前玩頁游時，她會覺得NPC就是一群小鼴鼠，但在劇情的加持下，他們個性突出，變得更有意思了。

玩家在微博、豆瓣上研究起與劇情相關(guān)的NPC關(guān)系，磕起了怪盜RK與騎士瑞琪的CP，對游戲中NPC產(chǎn)生了奇妙的情感，“饞瑞琪的身子”等大膽的表白頻頻出現(xiàn)在摩爾莊園豆瓣小組的帖子里。

阿年表示自己是老乙女游戲愛好者，現(xiàn)在看到好看的紙片人就會饞人家身子?！翱赡苁且遗螒虻暮筮z癥，會把自己代入游戲角色，所以下意識會對NPC產(chǎn)生情感?！蔽⒉┥嫌挟嬍痔珜⑷痃鲾M人化，金色的頭發(fā)、磁性的嗓音、閃閃發(fā)光的盔甲讓瑞琪脫離了他小鼴鼠的身份。

cr微博：畫畫的一顆蛋

桃花源被入侵，摩爾莊園不存在單純社交

但當《摩爾莊園手游》成為三次元飯圈的二次元團建基地后，次元壁能否突破，摩爾莊園還能否成為社交“天堂”，都變得不確定了起來。

最開始進行飯圈團建的粉絲群體是喜歡十八樓（時代峰峻）的樓絲們，他們小范圍地“占領(lǐng)”了18區(qū)1123服，創(chuàng)造了樓絲的“天堂”。隨之，其他的粉絲也根據(jù)愛豆的生日進入了相應(yīng)的服，聯(lián)動微博超話，呼朋喚友。

粉絲們認為這只不過是想在游戲里找到興趣愛好相同的玩家。玩家阿年表示她平時會混各種圈子，有時候會進一些電競隊伍代表數(shù)字、愛豆生日服務(wù)器，她會找到很多同好一起玩、一起團建去音樂節(jié)跳舞。

但這也讓平時張揚的粉絲們在游戲里更加不受待見，一些玩家表示“這種迷惑行為只有粉絲能做得出來?！?strong>他們認為粉絲們?nèi)Φ?、拉幫結(jié)派影響路人體驗，要是之后繼續(xù)深受飯圈思維毒害，無疑給其他想平靜玩樂的玩家?guī)砹说鬲z般的體驗。

玩家們或許對飯圈團建持有不同的意見，但對于類似文章開篇描述的，玩家反復被騷擾、平靜美好的莊園生活被打擾的現(xiàn)象，表現(xiàn)出極為強烈的憤怒。

原本渴求獲得避世生活的玩家們，尤其是女性玩家，卻在游戲里遭到了在現(xiàn)實生活中也時常警惕與擔心的尾隨、辱罵、性騷擾等可怕行為。而目前游戲并未設(shè)置非好友的拉黑機制，而舉報也并不簡單，一方面，這些無良玩家一般成群結(jié)對，數(shù)量較多，另一方面，客服、官方回應(yīng)、處理得并不及時。

官微評論區(qū)里的玩家訴求

相比之下，同樣帶有避世性質(zhì)的游戲《動物森友會》和《江南百景圖》憑借輕社交屬性，從某種程度上避免了“桃花源”被入侵的風險。

《動森》的硬件門檻（是否擁有switch）自然建構(gòu)了社交區(qū)隔。此外在日本“島宇宙化”文化狀態(tài)下，《動森》游戲邏輯更多是建設(shè)一個排除外界人際關(guān)系的孤立小島。雖然玩家可以自主選擇向朋友打開本島的大門，與朋友發(fā)生交往關(guān)系，但這一玩法只流行于《動森》在社交媒體上風靡的時期。此外，《動森》設(shè)置了“最佳好友”的選項，可進一步確定交流的核心圈層。玩家絕大多數(shù)時間只需在與現(xiàn)實同步變換的島內(nèi)風光里與其中的動物居民們閑聊，感受單純的社交。

《江南百景圖》中“知府”的建設(shè)行為自始自終都是一場獨角戲，玩家通過與NPC（非游戲玩家）談天說地中寄托心懷蒼生的情感，而回避與其他玩家的高濃度社交。

在《摩爾莊園手游》同樣存在與NPC交談，主要有兩種模式，一是推進主線劇情，二是日常閑聊。但阿年吐槽道，主線劇情較為無聊，并沒有給人帶來太多的驚喜感，而與NPC平時的交流則太過于低幼化。賀川也認為這對不想有外界社交的孤狼玩家并不友好。

慢節(jié)奏和“肝與氪”——天然的悖論

《摩爾莊園手游》六一公測時，主理人Ricky鄭宙理在知乎上回答了游戲的定位是一款“慢節(jié)奏的、輕松愉快的、人與人互動更緊密”的休閑社交類手游。他認為這可能是最貼近成年小摩爾對摩爾手游幻想的樣子。

千燈喜歡騎著自己的小摩托，暢快地穿梭在摩爾世界中。

她決定在摩爾世界里看一次日出。一天，她在凌晨4點55分來到漿果森林。這時天將亮未亮，頭頂上深藍的天空幕布上撒著碎星，遠處群山上天空的顏色隱隱地顯出溫暖的橙色，月亮緩緩地躲進了山的背后。

5點整，太陽伴著朵朵淺紫色的云升了上來，深藍的天空變得亮起來，天藍與漸變的橙色讓千燈激動不已。后來，千燈又來到白雪皚皚的雪山，天空時刻變換的顏色讓雪山的白泛著與眾不同的金色。

摩爾世界里的日期和時間與現(xiàn)實世界同步，有同樣的日夜變換和天氣晴雨。不僅如此，摩爾莊園也完善了游戲的各種細節(jié)：你可以聽見淅淅瀝瀝的風雨聲；你可以看到天空在不同時間漸變的藍、橙與粉；你可以聽見小摩托突突的發(fā)動音；你可以在游泳時，看見身后池塘里泛起的陣陣漣漪。這在細微之處花費的筆墨讓摩爾世界成為很多玩家心里平靜美好的世外桃源。

@千燈

但如果只是讓玩家通過在摩爾世界里閑逛以獲得慢生活的愉悅，這顯然是頁游的玩法，玩家可以通過閑逛，順便玩一玩小游戲來獲得金幣，維持莊園的生活，很是愜意。但對于手游而言，目前的摩爾世界版圖顯然有些捉襟見肘，深受老玩家喜愛的“黑森林”和一些不同地點的配套游戲都尚未開發(fā)。同時，手游的發(fā)力點也并不在于此，鄭宙理認為頁游缺乏核心玩法，如果完全照搬，靠情懷支撐，只能維持一到兩周。

于是《摩爾莊園手游》加強了原來頁游中的農(nóng)場玩法，將游戲轉(zhuǎn)變成為一個模擬經(jīng)營類游戲，玩家可以在摩爾莊園世界中體驗農(nóng)牧場、餐廳經(jīng)營等玩法。

玲子喜歡種田、做菜時的收獲感，同時享受盤算游戲規(guī)則之后有所收獲的感覺——“要考慮自己需要多種植哪些農(nóng)作物能滿足餐廳和任務(wù)需求，還要積攢物資升級農(nóng)機，實現(xiàn)農(nóng)場的機械化，節(jié)省游戲時間；開餐廳需要積累原材料、積累金幣裝修升級，還要精打細算看做哪種菜賣得快、收益高。”

但種田成為主要游戲玩法，帶給老玩家賀川巨大的失落感。她談到自己剛打開手游，呈現(xiàn)的是種田的新手任務(wù)場景，而不是摩爾莊園標志性的城堡，這讓她非常的不適應(yīng)。但因為情懷，她還是會每天在種田、經(jīng)營餐廳上花4、5個小時，“但能掙到摩爾豆很少。農(nóng)場工具也并不好用。”

雖然玩家社群整理出了產(chǎn)出多、效率高、掙錢快的經(jīng)營攻略，但在搜索、摸清攻略的過程中，精打細算地壓縮時間成本以實現(xiàn)資本增值的玩法似乎與《摩爾莊園手游》所定義的“簡單的快樂”形成了一個巨大的悖論。

“就像我步入社會開始了第一份實習，我的小摩爾也在游戲里成為了打工人?！辟R川苦笑到，“我感覺自己像是被迫種田，有人推著我走，我必須努力?！庇崎e不過是一張空頭支票。

除了需要花巨大的時間成本種田、經(jīng)營外，玩家們還需要戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢地守著自己的農(nóng)場圍上籬笆，以防偷菜、偷牛、薅羊毛等偷竊行為的發(fā)生。

同為經(jīng)營類游戲的《動森》雖然有著類似的經(jīng)濟體系，玩家需要從NPC貍克那里借貸以購買種子、衣服、家具等來經(jīng)營小島，但貸款并不急著償還，玩家還是可以悠閑地享受島上的風光。

但即使這樣，《動森》也仍然在最風靡的時候，讓抱著休閑、養(yǎng)老為目的的玩家們走向了投機倒把的「動肝」之路。

而《摩爾莊園手游》作為游戲圈內(nèi)少有地將模擬經(jīng)營+MOO社交玩法組合的游戲，“肝”與“氪”的問題將更加嚴重并持續(xù)存在，這顯然是與慢節(jié)奏的理念背道而馳的。

當高濃度社交滲透進田園生活中，社交壓力和消費社會的自我展現(xiàn)也不可避免地逼迫著玩家投入更多的時間和金錢成本去擴建、裝飾個性化的莊園，為小鼴鼠穿著上時尚的衣服。

同時，摩爾世界的“人氣之王”“時尚前沿”排行榜也以官方的名義刺激著玩家符號化展演，而這種建立自我和社會認同的動力間接地推動了游戲的宣傳和推廣。

TapTap上有玩家諷刺到，游戲的氪金系統(tǒng)是整體游戲中做得最完善的。小尤建了一個“湯臣一品”風格的莊園，但背后已氪金六七百塊了。游戲中每一項能讓玩家獲取社交滿足，讓其他玩家“wow！”的玩法，都需要人民幣的支撐。

尾聲

賀川幾乎是摩爾莊園最早的一批玩家，從小學低年級玩到初中畢業(yè)，不間斷地玩了六七年。她在現(xiàn)實世界沒有什么朋友，被校園霸凌的她將摩爾莊園當作第二個家，是她枯燥、孤獨生活中的一抹亮光。與現(xiàn)實世界里努力不必然有回報不同，游戲里只要認真做任務(wù)，條條大陸通羅馬。

她帶著情懷進入了摩爾手游的世界，但游戲遠遠沒有達到她的預(yù)期，頻頻的Bug、單調(diào)的玩法、無處不在的“肝與氪”讓她懷疑自己的情懷還能堅持多久。

阿年作為老玩家，也談到了同樣的問題，她希望游戲一開始的視角放在莊園的介紹和參觀上，畢竟打了一張情懷牌，應(yīng)該好好調(diào)動老玩家的懷舊情緒。她感覺游戲有點像拼拼湊湊的經(jīng)營類，每日任務(wù)的大部分時間浪費在過地圖這種事情上，有點催眠，而且人物、家具、服裝建模都很一般甚至粗燥。

“如果游戲沒有核心玩法，情懷最多只能持續(xù)1-2周”。但有了模擬經(jīng)營+MOO社交組合玩法的《摩爾莊園手游》又該怎樣維持老玩家的情懷呢？

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