編者按：本文來源創(chuàng)業(yè)邦專欄熔財(cái)經(jīng)，作者老魚，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

2021年6月1日，銀保監(jiān)會(huì)將追繳P2P暴雷平臺(tái)的明星代言費(fèi)用，納入到正式工作范疇。銀保監(jiān)會(huì)副主席梁濤在會(huì)議當(dāng)中稱：截至3月末，1387家存量銀行尚未清算，未兌付貸款余額7161億元，比去年末減少79家，減少1046億元。在這些案件中，999個(gè)已經(jīng)立案。銀保監(jiān)會(huì)依法與公安、司法等部門協(xié)調(diào)配合，加快P2P平臺(tái)未兌付案件的審理工作；加速追繳贓款，依法追繳行政人員獎(jiǎng)金、明星代言費(fèi)、廣告費(fèi)；引進(jìn)信用制度和當(dāng)?shù)氐馁Y產(chǎn)管理公司，提高專業(yè)化的償還水平。

現(xiàn)在涉事明星們就像小孩子一樣，代言時(shí)大肆炒作，在暴雷之后保持沉默，以對(duì)抗輿論。感謝銀保監(jiān)會(huì)的舉措，讓“孩子們”也能為他們所做的事情付出代價(jià)。

為什么要讓明星們退還代言費(fèi)，而不是把他們關(guān)在監(jiān)獄里？就法律意義而言，明星代言金融產(chǎn)品暴雷并不構(gòu)成主觀意義上的違法，但如果要求明星返還贊助費(fèi)或其他酬勞，那就合情合理了。

“熔財(cái)經(jīng)”查到一個(gè)相關(guān)案例，在著名的“一個(gè)馬來西亞發(fā)展有限公司丑聞”里，所有收到高額費(fèi)用的相關(guān)第三方，都在法律的要求下退回了所得。在銀保監(jiān)會(huì)明確說了這件事的情況下，真正聰明的明星應(yīng)該主動(dòng)發(fā)微博回應(yīng)，并且積極返還代言費(fèi)，這樣既刷了好感也感動(dòng)了粉絲。

當(dāng)然，銀保監(jiān)會(huì)此次出臺(tái)的相關(guān)措施，充分體現(xiàn)了我國(guó)人本理念。這條規(guī)定本身也很有道理，因?yàn)榇蠓财墼p行為，第三方收費(fèi)都會(huì)超出正常市場(chǎng)范圍，本質(zhì)上就是浪費(fèi)受害人的錢。

畢竟羊毛出在羊身上，而且要求退回這個(gè)費(fèi)用本身，會(huì)促使代言人們更認(rèn)真地挑選代言，而不是一錘子買賣落袋為安。

真的不能怪我，他們給得實(shí)在是太多了！

從有代言這項(xiàng)行為到現(xiàn)如今，代言市場(chǎng)一直呈上升趨勢(shì)。但是2018年的陰陽(yáng)合同事件以及2020年的疫情影響，對(duì)藝人經(jīng)紀(jì)的熱度造成了一定的打擊。據(jù)“艾媒咨詢”提供的數(shù)據(jù)，截至2010年至2020年9月，中國(guó)藝人經(jīng)紀(jì)投資活動(dòng)從16筆減少到4筆，投資規(guī)模從7.77億元下降到3.13億元。

（艾媒數(shù)據(jù)庫(kù)）

在明星經(jīng)紀(jì)公司市場(chǎng)的投資份額縮水一半的情況下，明星代言行業(yè)正式從賣方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方市場(chǎng)。越來越少的投資不足以養(yǎng)活更多的經(jīng)紀(jì)公司，必然會(huì)接受一些不那么正規(guī)和光彩的代言，用以維持自身高額開銷。這時(shí)候，保健品、P2P平臺(tái)等公司用真金白銀敲開了明星的大門。

從理論上講，代言這件事是互利的，品牌方借助明星光環(huán)，明星借助宣發(fā)多曝光。

保健品也許還吃不死人，P2P則從某種意義上來說一定會(huì)出事。以明星的層次與社會(huì)地位來說，不可能不知道風(fēng)險(xiǎn)有多大，可就是持續(xù)有大牌明星投身代言P2P平臺(tái)。P2P平臺(tái)管理者們知道，不論美丑，明星身上肯定自帶偶像光環(huán)，肯定會(huì)有自己的一批觀眾。品牌方借助明星光環(huán)宣傳品牌、產(chǎn)品，以明星的粉絲光環(huán)吸引大量用戶投資，實(shí)現(xiàn)快速斂財(cái)?shù)哪康摹?/p>

目前涉事的明星和涉事平臺(tái)網(wǎng)友整理了一條時(shí)間線：

2016年2月，鑫琦資產(chǎn)暴雷，其代言人張鐵林沉默應(yīng)對(duì)。

2016年4月，東虹橋在線暴雷，代言人黃曉明沉默應(yīng)對(duì)。

2017年4月，88財(cái)富和綠寶能同時(shí)暴雷，兩個(gè)平臺(tái)的代言人郎朗沉默應(yīng)對(duì)。

范冰冰出任過紫馬財(cái)行形象大使，那英、汪峰為小贏理財(cái)站過臺(tái)，馬景濤出任過橙旗金融公益形象大使，羽泉代言過借貸寶，汪涵、劉國(guó)梁代言過愛錢進(jìn)，人人貸張涵予代言過，陸金所胡歌代言過，e租寶唐嫣、李湘、瞿穎、鐘麗緹、胡靜都代言過。

唯一一個(gè)有擔(dān)當(dāng)?shù)拿餍?，那絕對(duì)是王寶強(qiáng)。

2019年3月團(tuán)貸網(wǎng)暴雷，王寶強(qiáng)配合相關(guān)部門退回代言費(fèi)440萬，雖然與平臺(tái)欠款118億相差巨大，但真的已經(jīng)是代言人付出的最高代價(jià)。

具體的代言費(fèi)屬于保密內(nèi)容，“熔財(cái)經(jīng)”沒有查找到相關(guān)具體代言費(fèi)用，但經(jīng)過與某明星經(jīng)紀(jì)人的聊天，可以做一個(gè)大概的測(cè)算，拿郎咸平這位經(jīng)濟(jì)學(xué)家來看，一般“走穴”的費(fèi)用在5-10萬元，而2016年為P2P平臺(tái)走穴和站臺(tái)可以收取到30萬元的報(bào)酬，大概是普通收益的3-6倍。而代言則更夸張，郎咸平為某P2P平臺(tái)代言費(fèi)為2年200萬元，大概是普通產(chǎn)品的5-10倍左右。

其余的與經(jīng)濟(jì)話題相關(guān)的專家，網(wǎng)易財(cái)經(jīng)也給到了具體數(shù)據(jù)：許小年的出場(chǎng)費(fèi)為25萬元，宋鴻兵為15萬元－20萬元，葉檀為16萬元，吳曉波是15萬元，溫元?jiǎng)P為3萬元－5萬元。

而明星代言費(fèi)方面，唯一能夠?qū)Υ再M(fèi)做出測(cè)算的就是王寶強(qiáng)，為了解王寶強(qiáng)在2019年的具體代言費(fèi)，老魚與芒果的一位明星經(jīng)紀(jì)人取得聯(lián)系，朋友稱：王寶強(qiáng)的代言費(fèi)在2019年和2020年是相對(duì)于一線明星偏低的。由于其自身婚變?cè)?，婚變前代言“?yōu)信二手車”為500萬兩年，可婚變后則被甲方改為120萬兩年，折合一年代言費(fèi)60萬元。另外王寶強(qiáng)在19-20年期間代言其他產(chǎn)品也固定在30-60萬元范圍。

可在所代言的P2P平臺(tái)爆雷后主動(dòng)退還440萬代言費(fèi)也不難看出，P2P平臺(tái)在對(duì)待經(jīng)濟(jì)學(xué)家站臺(tái)與明星代言方面可謂慷慨。

為什么明知道風(fēng)險(xiǎn)大，卻前赴后繼的上，因?yàn)樗麄兘o得太多了，多到明星們覺得雖然P2P暴雷了這么多，但也許我代言這家不會(huì)爆雷呢？

（漫畫《刃牙道》第五話）

代入感很強(qiáng)，已經(jīng)開始生氣了。

這里單獨(dú)拿出來講的就是下跪韓國(guó)明星的杜海濤，本身杜海濤因?yàn)榇耸戮惋L(fēng)評(píng)不佳。代言網(wǎng)利寶讓40萬人損失30億元，不僅自己在事發(fā)后沒有任何表示，其姐姐更是在直播中表示，你們投資暴雷是你們活該。

我這個(gè)人代入感很強(qiáng)，查找到相關(guān)新聞內(nèi)容的時(shí)候已經(jīng)開始生氣了。

為什么他們會(huì)這么囂張？會(huì)這么有恃無恐，甚至讓買單的粉絲滾出直播間？

因?yàn)槌送鯇殢?qiáng)，沒有任何明星付出過相應(yīng)的代價(jià)。

我國(guó)P2P產(chǎn)業(yè)發(fā)展得太快，導(dǎo)致用戶確實(shí)看到了一些人通過平臺(tái)賺到了錢，又看到喜歡的或者極具知名度的明星進(jìn)行代言，一部分抱著暴富夢(mèng)想的人進(jìn)行了投資，然而血本無歸。

P2P是什么？個(gè)人對(duì)個(gè)人貸款，平臺(tái)收取一定傭金完成交易，投資方獲取貸款方大部分利息。大家也都知道，只要是貸款業(yè)務(wù)，就必然存在還不上的問題，別說監(jiān)管不嚴(yán)厲的P2P網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，就是銀行也會(huì)有死賬壞賬。

2020年，中國(guó)P2P借貸行業(yè)總規(guī)模共22485億元，未償還本金占50%，超過了10059億元。P2P行業(yè)雖然式微，但隨著央行與國(guó)家經(jīng)濟(jì)部門的介入，部分有良好資金池和監(jiān)管的平臺(tái)企業(yè)依然得到發(fā)展。

以電商消費(fèi)金融為代表的消費(fèi)型金融公司批量進(jìn)入網(wǎng)貸行業(yè)，數(shù)量增多的同時(shí)使得行業(yè)呈現(xiàn)增速加快的趨勢(shì)。根據(jù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)做的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)暴雷如此嚴(yán)重的情況下，行業(yè)增速依然達(dá)到14%，但其中未償還本金也同比增幅至15%，其中可暴雷的空間令普通人感到恐懼。

從2021年開始，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)借貸的“亮劍”行動(dòng)已經(jīng)展開，北京朝陽(yáng)區(qū)已經(jīng)開始對(duì)轄區(qū)內(nèi)的平臺(tái)進(jìn)行嚴(yán)格管控，西安、上海、重慶等地也開始響應(yīng)。從2020年起相關(guān)部門就開始嚴(yán)查平臺(tái)資金流水，員工工資、高管獎(jiǎng)金以及明星代言都是需要追回賠付的。

“熔財(cái)經(jīng)”認(rèn)為不受監(jiān)管的P2P平臺(tái)就是金融的攪屎棍，在金錢的利益下大部分網(wǎng)貸平臺(tái)高管喪失人性，取締平臺(tái)不算什么，反正用戶的錢已經(jīng)落入口袋，那么通過各種轉(zhuǎn)移不予兌付。在中國(guó)古代，什么人干這個(gè)事情？地痞、惡霸、地主和權(quán)貴商賈才干這個(gè)，在中國(guó)歷史上這種模式對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)和人民生活等各個(gè)方面都存在巨大影響。

那明星在平臺(tái)作惡的中間起了什么作用？幫兇！但要求明星去審核平臺(tái)，太難了。成百上千萬砸下來，明星們誰(shuí)還關(guān)心這個(gè)產(chǎn)品到底如何？“熔財(cái)經(jīng)”猜很多明星連去年自己代言了多少產(chǎn)品可能都不記得了。

好一點(diǎn)的明星代言團(tuán)隊(duì)，可能前期還會(huì)做些調(diào)研，評(píng)估下信譽(yù)度、影響力和實(shí)力。沒有團(tuán)隊(duì)的小明星誰(shuí)看這個(gè)？估計(jì)也是有心無力，資本是特別會(huì)講故事的，利用高大上的經(jīng)營(yíng)理念，配備先進(jìn)的生產(chǎn)車間，適配合理合法的程序制度，在這種情況下有多少人能辨識(shí)出來好壞？別說明星了，監(jiān)管部門來了，表面功夫加上資本背書，可能也會(huì)平穩(wěn)航行！

尤其是近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)深入各行各業(yè)以及民生之中，金融借貸行業(yè)更是兇猛，所有人都得承受它，無論做什么，廣告都會(huì)強(qiáng)行推送給你。

你說明星為啥會(huì)給這么高危的行業(yè)站臺(tái)？還不是因?yàn)闆]被追究過唄。

我還是喜歡林子聰、渣渣輝還有古天樂，起碼貪玩XX沒有騙我投資，頂多是讓我屏蔽一下廣告。

代言翻車不僅是個(gè)人問題，更是社會(huì)環(huán)境問題

杜牧曾在阿房宮賦中寫過：秦人不暇自哀，而后人哀之；后人哀之而不鑒之，亦使后人而復(fù)哀后人也。

我想明星們可以從杜牧的詩(shī)詞里學(xué)會(huì)些什么，沉默裝死已經(jīng)不是一條好走的路了。被你們欺騙的消費(fèi)者，將銘記各位一輩子。

除了明星們的“向錢看”，還有監(jiān)管和相關(guān)問題的法律法規(guī)具體界限不明確，導(dǎo)致了“誘惑太高，但代價(jià)太低”的代言結(jié)果。此次銀保監(jiān)會(huì)填補(bǔ)了此類問題的條文空白，屬于敦促代言行業(yè)進(jìn)步的一大創(chuàng)舉。

“熔財(cái)經(jīng)”還認(rèn)為經(jīng)紀(jì)人行業(yè)需要有一個(gè)整體教育行為，提高明星運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)其國(guó)民素質(zhì)和覺悟，代言產(chǎn)品之前需要對(duì)公司、行業(yè)和產(chǎn)品本身有一項(xiàng)評(píng)估意見，使用經(jīng)驗(yàn)和風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估體系對(duì)所代言的產(chǎn)品進(jìn)行篩選。

有黑就會(huì)有紅，某些代言暴雷P2P平臺(tái)的明星應(yīng)當(dāng)深刻反省，學(xué)習(xí)王力宏、楊冪以及周杰倫等“長(zhǎng)情”一款產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)代言人，別把自己給玩“糊”了。

娃哈哈與王力宏，20年攜手讓老魚我?guī)缀醪挥浀糜衅渌餍菂⑴c過娃哈哈的廣告宣傳，可以說是非常“長(zhǎng)情”的一次合作。而且這個(gè)案例最為成功的地方應(yīng)該也在于，大眾基本把娃哈哈和王力宏直接聯(lián)系在一起了，可以說是絕對(duì)的雙贏。畢竟不論是娃哈哈品牌的國(guó)民度還是王力宏一直以來的高優(yōu)質(zhì)偶像形象，都使雙方的合作成為足以當(dāng)經(jīng)典案例講解的地步啊。

拿食品行業(yè)來說，楊冪雖然代言了很多奢侈品。但2013年一句魔性廣告詞“沒事就吃溜溜梅”洗腦全民。8年多的時(shí)間，楊冪一直與溜溜梅站在一起。

而周杰倫則鐘愛愛瑪電動(dòng)車，2009年申宗動(dòng)力花費(fèi)2億邀請(qǐng)周杰倫為愛瑪電動(dòng)車代言，這一代言就是12年。

截至發(fā)稿為止，溜溜梅還在謀求上市，而愛瑪已經(jīng)上市成功。

明星們，睜大眼睛學(xué)學(xué)上述幾位明星，找1個(gè)或者2個(gè)愿意跟自身一樣持續(xù)在奮斗的品牌，而不是為了短期利益斷送口碑。

可能“熔財(cái)經(jīng)”本身人微言輕所并不會(huì)引起太大的社會(huì)反響，但希望銀保監(jiān)會(huì)此次發(fā)布的內(nèi)容能夠堅(jiān)決執(zhí)行，讓明星不再“恰爛錢”，最終讓用戶承擔(dān)損失。

相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)做好相關(guān)的社會(huì)引導(dǎo)和法律法規(guī)的完善，讓代言不僅是代言，而是產(chǎn)品的一道關(guān)卡，引入銀行業(yè)擔(dān)保人制度，要“恰”這份錢，就要擔(dān)這份責(zé)任。

只有這樣的操作才能讓明星們和其背后的團(tuán)隊(duì)能夠感受到危機(jī)感，只有涉及切身利益，才能被高度重視。

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