圖/圖蟲
編者按：本文來自財(cái)經(jīng)十一人（ID：caijingEleven），作者：方碩 吳瓊 楊立赟 馬霖，編輯：余樂，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
選擇生育第三胎的家庭將從三口之家變成四口、五口之家，“大家庭”模式在消費(fèi)需求和結(jié)構(gòu)的改變的影響將波及到超市、汽車、酒店、旅游等行業(yè)，要求這些行業(yè)進(jìn)行“供給側(cè)改革”。
5月31號(hào)，為積極應(yīng)對(duì)人口老齡化，中共中央政治局決定進(jìn)一步優(yōu)化生育政策，實(shí)施一對(duì)夫妻可以生育三個(gè)子女政策及配套支持措施。
會(huì)議上表示，要完善生育休假與生育保險(xiǎn)制度，加強(qiáng)稅收、住房等支持政策，保持女性就業(yè)合法權(quán)益。對(duì)全面兩孩政策調(diào)整前的獨(dú)生子女家庭和農(nóng)村計(jì)劃生育雙女家庭，要繼續(xù)實(shí)行現(xiàn)行各項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)扶助制度和優(yōu)惠政策。要建立健全計(jì)劃生育特殊家庭全方位幫扶保障制度，完善政府主導(dǎo)、社會(huì)組織參與的輔助關(guān)懷工作機(jī)制，維護(hù)好計(jì)劃生育家庭合法權(quán)益。
政策公布時(shí)A股已收盤，但港股醫(yī)療、嬰幼概念股集體拉升。童車公司好孩子國際（1086.HK）漲30.89%；母嬰健康管理公司愛帝宮(0286.HK)漲21.67%；輔助生殖公司錦欣生殖（1951.HK）漲17.51%；醫(yī)療器械公司貝康醫(yī)療（2170.HK）漲15.1%。
未來三胎政策開放之后，選擇生育第三胎的家庭內(nèi)部人口數(shù)將發(fā)生變化，從三口、四口之家變成五口甚至更多人口的家庭。但“大家庭”改變的不單單只是人口數(shù)字，還包括了家庭內(nèi)消費(fèi)結(jié)構(gòu)和對(duì)社會(huì)的供給需求的改變。消費(fèi)需求和結(jié)構(gòu)的改變的影響將波及到超市、汽車、酒店、甚至旅游行業(yè)，要求這些行業(yè)進(jìn)行“供給側(cè)改革”。
當(dāng)然，上述變化的前提是三胎政策確實(shí)能鼓勵(lì)更多家庭選擇生育二胎和三胎，而目前政策的效果仍需時(shí)間檢驗(yàn)。
01
七座車、家庭套房需求增長
開放三胎之后，三胎家庭對(duì)出行工具的需求也會(huì)有所改變。經(jīng)常在美劇中看到的大空間大型家庭乘用車的需求將會(huì)增加。過去，一個(gè)三口之家一輛小轎車足以滿足出行需求?，F(xiàn)在，三胎家庭除了父母孩子，還可能包括保姆，爺爺奶奶輩的出行和行李放置需求。在這樣的家庭結(jié)構(gòu)下，小轎車甚至SUV已經(jīng)無法滿足三胎家庭的需求了。有已經(jīng)生了二胎的網(wǎng)友表示，一家老小出門，沒有七座汽車寸步難行。
旅游行業(yè)也將受三胎家庭增多的影響。目前，高端酒店大多滿足的是商務(wù)需求和情侶、小家庭的度假需求，滿足親子需求的酒店并不多。帶孩子的家長在選擇酒店的時(shí)候一般會(huì)需要酒店里有配套的嬰幼兒設(shè)施，包括嬰兒床、游樂場、帶有卡通貼畫的房間。當(dāng)社會(huì)上有越來越多兒童的時(shí)候，滿足嬰幼兒需求的酒店將會(huì)變多。
親子酒店對(duì)于三胎家庭而言是剛需。魏女士有兩個(gè)女兒，一個(gè)12歲，一個(gè)10歲，還有一個(gè)8歲的兒子。大家庭出行，最難的就是找合適的酒店?！熬频暾娴氖莻€(gè)痛點(diǎn)?！彼龑?duì)《財(cái)經(jīng)》記者說。目前市場上的酒店房型以標(biāo)準(zhǔn)房和大床房為主，家庭房的數(shù)量本就稀少，對(duì)三胎家庭來說，一般的家庭房或者套房也根本不夠住，要找?guī)雰捍驳姆啃透请y上加難。
除了酒店，很多旅游產(chǎn)品的家庭套票都是按三人的規(guī)格設(shè)計(jì)，在開放三胎的背景下，必然要做出改變。
魏女士認(rèn)為，在開放三胎的背景下，育兒嫂、鐘點(diǎn)工等家政人員的需求會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。“像我們這樣的大家庭更需要外力支持。”她表示。
首旅如家酒店集團(tuán)總經(jīng)理孫堅(jiān)對(duì)《財(cái)經(jīng)》記者表示，根據(jù)最新公布的人口普查數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在少兒人口比重在明顯回升，以家庭為中心的親子游是被市場肯定的。但是度假人群大多集中在周末和寒暑假，對(duì)于親子度假酒店是一個(gè)挑戰(zhàn)，因?yàn)檫@個(gè)產(chǎn)品自身有很強(qiáng)的產(chǎn)品特色，會(huì)比較難去接待商務(wù)人士，這和大多數(shù)的民宿遇到的問題也是一樣的。“所以設(shè)計(jì)親子酒店時(shí)我們就在考慮，這款酒店如何能在打動(dòng)小朋友的同時(shí)，讓家長們參與進(jìn)來，這是非常重要的事情。”
“目前國內(nèi)酒店的房型和親子設(shè)施是大家庭出行的痛點(diǎn)。酒店的親子項(xiàng)目可以增加不同年齡段兒童都可以參與的活動(dòng)，以及增加相對(duì)大的兒童幫助小兒童一起體驗(yàn)的活動(dòng)?！比A美顧問集團(tuán)首席知識(shí)官趙煥焱對(duì)《財(cái)經(jīng)》說。
但也有酒店行業(yè)人士認(rèn)為，三胎的政策從出臺(tái)到對(duì)社會(huì)產(chǎn)生實(shí)際影響還有很長的時(shí)間。目前酒店的親子設(shè)施和空間還不算迫在眉睫。
02
大戶型房、倉儲(chǔ)型超市更劃算
房地產(chǎn)行業(yè)的需求也會(huì)因三胎政策而改變，由于養(yǎng)育的孩子數(shù)量增多，睡眠、娛樂休閑、學(xué)習(xí)空間都需要擴(kuò)容，最為利好的應(yīng)該是120平米以上的大戶型房型，這類大戶型的價(jià)格和租金有可能上漲，而五六十平米的小戶型銷量和租房量不會(huì)受到影響。
倉儲(chǔ)型超市，如山姆、開市客（Costco）的消費(fèi)人數(shù)將會(huì)變多。大家庭更容易消耗大包裝的食品和生活用品。倉儲(chǔ)型超市出售的商品大都包裝大、單價(jià)低，對(duì)于大家庭來說比在普通超市消費(fèi)性價(jià)比更高。山姆260/680元、好市客299元的年費(fèi)在高頻次消費(fèi)下，均攤到每次消費(fèi)也會(huì)更加實(shí)惠。
聯(lián)商網(wǎng)高級(jí)顧問王國平認(rèn)為，三胎政策的實(shí)施后，部分多生家庭會(huì)犧牲一定的生活品質(zhì)，追求高性價(jià)比的生活，對(duì)于以開市客、山姆會(huì)員店為代表的倉儲(chǔ)式超市有一定的利好，但整體作用不會(huì)太大，零售行業(yè)的其他業(yè)態(tài)也會(huì)同步跟進(jìn)，推出更多高性價(jià)比，更適合三胎家庭的商品。
嗣道國際醫(yī)療投資管理集團(tuán)創(chuàng)始人、和卓生物CEO沈泱對(duì)《財(cái)經(jīng)》記者表示，三胎政策對(duì)于生殖服務(wù)行業(yè)而言是重大利好政策，尤其是產(chǎn)前診斷相關(guān)服務(wù)需求會(huì)明顯上升?！?016年二胎政策出臺(tái)之后的三年內(nèi)，全國新生兒數(shù)量每年增長超過20%，為行業(yè)帶來明顯紅利。但是2018年以后，這個(gè)增幅又回落了。三胎的紅利不會(huì)像二胎那么高漲，目前少數(shù)家庭才會(huì)考慮生三胎，全國范圍的新生兒增長不會(huì)太明顯。畢竟每年30-40萬試管嬰兒的數(shù)量在整體1100萬新生兒中仍然是一個(gè)小比例，試管嬰兒這類輔助生殖的需求上不會(huì)出現(xiàn)極速增長?！?/p>
沈泱認(rèn)為，三胎政策有助于喚醒適齡女性對(duì)于生育健康的重視，“生育也有保質(zhì)期，90后、95后的生育欲望整體而言在下降。女性不結(jié)婚，可以先找專業(yè)機(jī)構(gòu)凍卵，而不是將就著先結(jié)婚。”
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