撰文/藍科技
進入5月，以冰箱、空調(diào)為代表的白電行業(yè)呈現(xiàn)明顯加速上升趨勢。面對后疫情時代復(fù)蘇的市場需求，以及原材料漲價導(dǎo)致的成本增加，頭部家電企業(yè)之間角逐注定是一場高烈度的“全面戰(zhàn)爭”。
誰能以高端產(chǎn)品更快俘獲更多高凈值市場需求，誰就能占據(jù)產(chǎn)業(yè)制高點，誰才能在這場價值競爭的持久戰(zhàn)中獲得更多主動權(quán)。這也是為什么，海信此時以冰箱、空調(diào)等多品類、多品牌加快高端布局和投入，向產(chǎn)業(yè)高端推進加速跑的重要原因。
一個現(xiàn)象值得行業(yè)持續(xù)觀察。今年以來，海信系家電展現(xiàn)出越來越強的品牌自信。不論是2021AWE顯露品牌軍團，還是全國又一家“品質(zhì)之家”長沙落地，或是"璀璨"套系競逐高端，海信白電與黑電之間的市場“高墻”正被一步步推到。海信家電集團正在加強產(chǎn)業(yè)協(xié)同，整合全球產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，釋放出全品類領(lǐng)跑的競爭變局和產(chǎn)業(yè)格局。
白電品類加速反彈
據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年一季度，冰箱市場零售量為674萬臺，同比增長43.9%，零售額為209億元，同比增長60.8%。相較于2019年，零售量和零售額漲幅分別為11.4%和15.8%。其中，容積、高端化傾向及新品熱門型號成為行業(yè)新增長點。空調(diào)市場也是如此，一季度家用空調(diào)零售市場零售量789萬臺，同比上漲65.2%；零售額258億元，同比上漲87.8%。
與此同時，冰箱、空調(diào)的市場份額在進一步加速向頭部品牌聚焦，海爾系、美的系、海信系前三大品牌占據(jù)主導(dǎo)，而頭部品牌的注意力進一步聚焦高端，競爭主通道正在加速從成本、規(guī)模轉(zhuǎn)向價值、效率，從國內(nèi)轉(zhuǎn)向國外。從這個角度來說，2021年注定是家電品牌徹底轉(zhuǎn)變增長模式的關(guān)鍵起跑線。
大風(fēng)已起，海信家電在乘勢加速。財報顯示，海信家電今年第一季度營收約139.35億元，同比增長83.70%；凈利潤約2.18億元，同比增長400.66%，呈現(xiàn)加快增長的態(tài)勢。
具體而言，海信家電白電業(yè)務(wù)在一季度營收比例達到76%。財報數(shù)據(jù)顯示，本季度主營業(yè)務(wù)再提速，營收106.19億元，同比增長達到37.15%。這主要受益于冰洗業(yè)務(wù)、空調(diào)業(yè)務(wù)的持續(xù)發(fā)力。不過，空調(diào)增長主要依托商用空調(diào)業(yè)務(wù)。
從局部熱戰(zhàn)走向全面戰(zhàn)爭
新冠疫情意外刺激白電消費，具備全產(chǎn)業(yè)鏈實力的企業(yè)，競爭優(yōu)勢更加凸顯。換句話說，家電巨頭在白熱化競爭中，實現(xiàn)“彎道領(lǐng)跑”，構(gòu)建完整的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且粋€必備條件。尤其是當(dāng)5G、AIoT讓智慧家庭加速市場落地，傳統(tǒng)家電個體產(chǎn)品孤木已難支。也因此，海信在家電領(lǐng)域全面深入拓展，加快變革創(chuàng)新。
“海信家電，有足夠的信心能夠逐步向冠軍靠近并且超越他們?！?海信家電集團總裁段躍斌在今年初表示，不斷變化的市場環(huán)境一定會不斷催生新的競爭者，誰都有機會成為下一個冠軍，海信家電正從局部勝利走向全面勝利。
根據(jù)中怡康統(tǒng)計數(shù)據(jù)，去年，海信旗下“容聲”、“海信”兩個品牌線上線下累計零售額市場占有率合計位居行業(yè)第二。其中，2020年容聲WILL冰鮮箱產(chǎn)品WILL558位于萬元以上高端冰箱的榜首。海信真空冰箱，已經(jīng)成為了國內(nèi)真空冰箱技術(shù)的領(lǐng)跑者。在空調(diào)領(lǐng)域，海信的新風(fēng)空調(diào)占據(jù)了21%的市場份額，在該細分市場位列前三。
2020年，海信家電實現(xiàn)營業(yè)收入483.93億元，同比增長29.21%。分產(chǎn)品看，冰洗業(yè)務(wù)實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入187.09億元，同比增長16.00%；空調(diào)業(yè)務(wù)實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入233.86億元，同比增長42.87%。海信家電年報顯示，2017-2019年白電（冰洗和空調(diào)）業(yè)務(wù)營收分別為286.99、309.64、324.97億元，連續(xù)三年保持增長。
全品類協(xié)同駛?cè)氤掷m(xù)增長的主賽道
目前，海信在白電領(lǐng)域已主要布局冰箱、家用空調(diào)、中央空調(diào)、洗衣機、干衣機、家用冷柜、商用冷鏈、廚衛(wèi)電器（包括煙機灶具、洗碗機、蒸烤箱、熱水器等）等多產(chǎn)業(yè)。
可以說，除了小家電以外，幾乎全部涵蓋。旗下有海信、日立、容聲、科龍、古洛尼、ASKO等主要白電品牌。海信通過全品類智慧生活館、品質(zhì)之家、渠道下沉等多種方式，聚合多品牌、多品類家電產(chǎn)品，實現(xiàn)“白+黑”全品類擴張，而這也是海信在家電領(lǐng)域最具差異化的一個核心競爭力。
未來三年，海信將以電視、容聲冰箱的“領(lǐng)航計劃”和智能套系家電為戰(zhàn)略支撐，打造在黑白電領(lǐng)域的雙重優(yōu)勢。
長遠來看，驅(qū)動海信家電持續(xù)快速增長的一個重要引擎是高端化、多元化，另外一個是全球化、品牌化。
“海信出海30多年，走出了一條不一樣的國際化之路”。5月11日，海信集團總裁賈少謙在上海參加中國品牌日《中國品牌發(fā)展國際論壇電子信息行業(yè)品牌建設(shè)分論壇》并做主題演講時表示，海信2020年海外收入548億元，占集團總收入比重已近40%，今年一季度這一比重已經(jīng)超過42%，其中自主品牌占比今年預(yù)計將突破80%，并且家電板塊的收入在海外市場更是達到一半。
根據(jù)5月10日，KANTAR與Google聯(lián)合發(fā)布的《BrandZ中國全球化品牌50強》顯示，海信排名榜單家電行業(yè)第一名，這也是海信連續(xù)第五年上榜并穩(wěn)居榜單十強。
特別是，從去年開始，海信收購歐洲高端白色家電品牌Gorenje，經(jīng)過15個月的整合之后已順利實現(xiàn)扭虧為盈。今年3月，海信正式宣布位于墨西哥新萊昂州蒙特雷市的智能家電產(chǎn)業(yè)園項目啟動，這是其在北美的第二家制造工廠。建成后的工廠將生產(chǎn)冰箱、洗衣機、烤箱及空調(diào)等家用電器，產(chǎn)品將出口美國、南美及加勒比海國家。
同期，海信家電宣布擬以13.02億元認(rèn)購三電控股股份開拓汽車空調(diào)。如今，海信第一批接收日本三電控股株式會社的團隊已經(jīng)抵達日本，進行接收、整合工作。
說到底，全球家電產(chǎn)業(yè)正在成為少數(shù)強者的商業(yè)“游戲”。有關(guān)機構(gòu)預(yù)測，近五年全球白電市場再度進入了高速發(fā)展軌道。
不過，與初期的規(guī)模擴張不同，如今白電市場已從以價換量變成以質(zhì)換量，換新需求、高端需求主導(dǎo)市場。對于企業(yè)而言，白電市場已到巨頭爭霸時代，面向未來，投機者的空間越來越小，剩下的都將只是極少數(shù)的實力派。
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