編者按：本文為專欄作者霞光社授權(quán)創(chuàng)業(yè)邦發(fā)表，版權(quán)歸原作者所有。
做一個影視博主，短視頻時代的“財富密碼”。
在短視頻平臺快速崛起的過程中，影視解說以及相關(guān)的二創(chuàng)內(nèi)容已經(jīng)成為名副其實的流量抓手。
在抖音，“毒舌電影”憑借影視解說在不到兩年的時間里積累起近5700萬粉絲。在B站，“木魚水心”、“阿斗歸來了”等百萬粉絲的影視區(qū)UP主早已成為平臺頭部達(dá)人。
流量之外，造富的故事也圍繞影視博主展開。知乎有個提問“普通人不太知道的暴利行業(yè)有哪些”，在這個問題下的一個高贊回答是“影視剪輯號”，緊接著還有介紹如何入門的詳細(xì)教程。
輕松入門、月入數(shù)萬，真真假假的消息吸引著后來者撲向這個行業(yè)。但撥開光怪陸離的造夢神話，這個行業(yè)最真實的是從業(yè)者關(guān)于奮斗與熱愛的故事：
他們有人差點誤入歧途、負(fù)債20萬，但憑借制作扎實的歷史向視頻，成為坐擁百萬粉絲的大V；有人還是在校大學(xué)生，初試水吐槽內(nèi)容，就做出百萬播放的爆款視頻；還有人是視頻制作行業(yè)的職業(yè)“打工人”，在業(yè)余時間成為小UP主，為愛發(fā)電。
這是一個短視頻時代的機會，卻也不得不面臨現(xiàn)實的問題。近日，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等逾70家影視傳媒單位企業(yè)聯(lián)合聲明，表示將對公眾賬號生產(chǎn)運營者未經(jīng)授權(quán)剪輯、切條、搬運、傳播影視作品內(nèi)容行為發(fā)起法律維權(quán)。
外界解讀這一動作是對影視博主的集中掃射。而被卷入風(fēng)暴的博主們在想些什么？“剪刀手”們的故事又將出現(xiàn)怎樣變數(shù)？
1、坐擁百萬粉絲，但一度賺不到錢
淺海最初做短視頻的時候，也沒想到自己有一天能成為百萬粉絲的大V。
當(dāng)時是2019年，淺海剛從“危險的邊緣”懸崖勒馬——為了謀生，在網(wǎng)貸最瘋狂的時候，他和表哥一起做著微商和個人貸相關(guān)的灰色生意。
“當(dāng)時我意識到不對勁，自己怎么能淪落這種境地，做這些打擦邊球的事情。”淺海及時收了手，還搬了家，遠(yuǎn)離之前的那些狐朋狗友們。
但他的表哥卻不以為然。果不其然，沒過多久，一條道走到黑的表哥鋃鐺入獄了。浪子回頭的淺海也遇到了麻煩，之前借給表哥的不少錢都是來自信用卡和貸款，利滾利后，欠款接近20萬。表哥去坐牢，這筆債務(wù)只能自己來還。
淺海想了不少辦法。那時，抖音等短視頻平臺正處于高速發(fā)展的紅利期，淺海加入的一些自媒體寫稿群里也有人試水，其中一位大哥把書里的金句摘出來做成5、6秒的短視頻，居然一個月就能收獲一萬多的粉絲。
“哎呦，我一看這不難，做視頻我會啊?！贝饲埃瑴\海學(xué)過不少東西，平面設(shè)計、視頻制作、寫稿，關(guān)于做視頻的各項技能點都有，他覺得這個事情可以試試。
2019年初，淺海注冊了抖音賬號，名為“嘮點歷史”。淺海喜歡歷史，他試著用錦州話配音，制作搞笑的歷史向短視頻，時長幾分鐘。剛開始他也不懂運營，一口氣做了7個視頻，全部上傳到平臺。
沒想到，視頻一下就火了，不到一個月就有了10萬粉。夸張的時候，“嘮點歷史”一天就能漲粉一萬。
淺海完全沒想到，初次做短視頻能這么順利，“好像之前積累的東西都在這個時候用上了”。之后用戶需求增加，“嘮點歷史”又進(jìn)行了一次把內(nèi)容升級，做10分鐘左右的知識類中視頻。
這一升級，又帶來了新流量。2019年10月16日，“嘮點歷史”發(fā)布了一則7分2秒的《百年留學(xué)史》，一下子在抖音走紅。
視頻的播放量很快達(dá)到四千萬，點贊也有上百萬?！爸灰⒍兑?，就能看到這條視頻?！睉{借這條視頻，“嘮點歷史”漲粉百萬。
不到一年，淺海從一個入門新手，變成了百萬粉絲的大V。
鮮花掌聲也都來了。2019年末的時候，還有大會專門邀請淺海做嘉賓，為他頒獎。
但頭腦清醒的淺海知道這些都是表面繁華。而且他發(fā)現(xiàn)了一個問題，自己空有百萬粉絲，卻賺不到錢。
“原本也是能賺錢的，是我心里有道過不去的坎兒?！?/p>
在那時的抖音上，文化向大V通?？梢詭ж涃u書。這是一個普遍的盈利模式。不少厲害的出版社也找到過淺海，但問題是，好書的成本非常高，“可能賣一本也就能賺幾塊錢?！?/p>
真正能賺錢的是一些成功學(xué)、雞湯內(nèi)容。特別是有些沒有版權(quán)的公版書，簡直是地下出版商的賺錢法寶，但書的質(zhì)量卻“差到你上廁所都不想用”。
賣盜版書不是正道，淺海決定不碰。
另一個賺錢的方式是接廣告。2019年，淺海剛火的時候就有廣告商找過來，有一個月甚至一下子來了10個廣告主?！耙粋€商單1萬，一月就能賺10萬?！?/p>
淺海有自己的考慮?！拔也幌虢颖ｋU之類亂七八糟的廣告，好不容易火了，總要愛惜羽毛?！弊詈?，淺海與《上新了故宮》文傳苑還有另外一個歷史向宣傳片制作方達(dá)成了合作，“這些很契合的商業(yè)合作比較少能碰到，但不會影響你的口碑?！?/p>
淺海另外一個想法是，只要自己認(rèn)真做內(nèi)容，廣告合作總是不會少的。結(jié)果，2020年疫情讓他傻眼了，“對接的廣告公司‘黃’了大半，比我還慘?！?/p>
這下好了，廣告這條路也走不通了。當(dāng)時淺海還試過做直播，一個月只賺了300元。
此時，他那近20萬的債仍然背在身上。
做短視頻是一項精神和身體高度緊張的活兒。在這個領(lǐng)域，一夜爆紅是少有的神話，更多的人是在持續(xù)堅持、反復(fù)打磨中才能"逼"出好作品。淺海也在不斷鞭策自己，探索內(nèi)容的上限，隨之而來的壓力可想而知。
直到有一天，他突然躺在地上，沒辦法動了。后來，醫(yī)生告訴他這是神經(jīng)官能癥，一個癥狀就是瀕死感。
那一刻，淺海覺得自己像是要死了，也像是得了重感冒，頭上被蒙了厚厚的袋子，喘不過氣。他開始用刀在身上來回劃。淺海說，這不是自殘而是自救，“這樣才能在麻木中找到一些存在感。”
再聊起這段痛苦回憶時，淺海也沒想到自己居然還是挺了過來。“就在去年下半年的時候，我就突然走出來了，心里的包袱一下子就沒有了。拋開名和利，我就是想做些好內(nèi)容出來?！?/p>
淺海/圖片由采訪對象提供
淺海賭了一把，決定再次升級內(nèi)容——制作長視頻內(nèi)容。去年11月，他花了一個月查資料、制作了一期講述朱元璋一生的視頻，時長近一個小時。這個視頻被他上傳到了B站，播放量超過了40萬。
后來，他陸續(xù)在B站上傳了講述楚漢之爭、秦國崛起等6個視頻，“嘮點歷史”的B站粉絲數(shù)快速漲到了11萬?！拔野l(fā)現(xiàn)，B站的氛圍和其他平臺很不一樣，你可以從每個視頻的彈幕和評論區(qū)討論感受到，粉絲認(rèn)可度非常高。”
粉絲的認(rèn)可讓淺海相信，做“硬核”內(nèi)容是有價值的。而伴隨著疫情形勢的好轉(zhuǎn)和淺海在B站再度闖出名堂，又有廣告商和其他平臺編輯找到了他。
“現(xiàn)在，靠平臺激勵、廣告和簽約費，我每個月的收入在4、5萬左右。不好的廣告我還是不接，靠著做好內(nèi)容，我能站著把錢賺了，把債還了?！?/p>
淺海還有個計劃，以后賺到錢的話會組建團(tuán)隊制作原創(chuàng)內(nèi)容，“做百分百版權(quán)的東西?！?/p>
實際上，從做短視頻第一天起，前海就已經(jīng)在思考版權(quán)問題。原創(chuàng)的成本過高，對于新人來說，使用一些素材進(jìn)行剪輯門檻更低。在他制作視頻內(nèi)容的過程中，就會遇到使用影視素材的情況。
“有時候選取內(nèi)容素材，影視劇或許是最適合的。但我這樣歷史類內(nèi)容和影視解說視頻還是有區(qū)別的，我們不會大段大段的用人家的原片，最終講述的也不是電視劇內(nèi)容，而是自己的文案?！?/p>
盡管已經(jīng)十分注意——從使用的字體、圖片、音樂、視頻素材，淺海都會盡量使用可購買的版權(quán)內(nèi)容。但對于是否侵權(quán)，淺海還是有疑惑的。
他專門去研究過相關(guān)的法律，但在國內(nèi)目前尚未健全的版權(quán)保護(hù)制度和不成熟的版權(quán)意識下，也不確定自己的做法是否能夠完全規(guī)避侵權(quán)風(fēng)險。
淺海認(rèn)為，當(dāng)前的視頻制作領(lǐng)域確實存在大量的侵權(quán)問題，但僅從最近的行業(yè)聲明來看，侵權(quán)邊界的界定、細(xì)則如何落地等關(guān)鍵問題還沒有被明確，“一刀切的方法肯定是不可行的，這樣只會造成雙輸?shù)慕Y(jié)局?！?/p>
在他看來，如果能夠推出明確的制度，比如可以花錢來購買剪輯版權(quán)，事情或許能簡單一些。淺海想以制作原創(chuàng)內(nèi)容主動擺脫當(dāng)前的版權(quán)困境，“我的目標(biāo)是做《河西走廊》那樣的內(nèi)容，很難，但想試試?！?/p>
2、一個視頻B站播放300萬，但不想做全職UP主
“虛弱的羊駝”在B站做UP主已經(jīng)好幾年了。此前，因為喜歡看混剪視頻，她就自學(xué)視頻剪輯，也嘗試在B站上傳混剪視頻，但并沒有什么名氣。
她真正找到自己的定位——“影視UP主”還是在去年底。
當(dāng)時，她喜歡的小說《斗羅大陸》翻拍的電視劇發(fā)布了預(yù)告片。“看完了之后，就覺得有萬千槽點想要吐槽?！痹谙矚g的IP被“糟?！钡呐饧映窒?，“虛弱的羊駝”用了一下午就剪出了自己的第一個吐槽向視頻，“前后不超過6小時”。
去年11月5號，“虛弱的羊駝”把視頻上傳了B站，名字就叫做《【吐槽】斗羅大陸真人電視劇就這？啥玩意兒啊我的天》，直白又簡單。
該視頻的播放量很快就超過了100萬，這讓一開始只是想吐個槽的“虛弱的羊駝”意識到，B站用戶對吐槽向內(nèi)容的歡迎程度簡直逆天。要知道，她之前做的混剪視頻一般僅有幾千的播放量。
這是很現(xiàn)實的問題，大家現(xiàn)在沒有時間追劇，再加上有些劇劇集冗長，節(jié)奏拖沓，逼著人們?nèi)ネ虏邸?/p>
第一個視頻反饋還不錯的情況下，“虛弱的羊駝”正式成為了影視區(qū)的吐槽UP主。她會主動關(guān)注最近在播或即將上線的影視劇、綜藝?！耙话阄視x自己比較在行的方向，比如電競類作品，或感興趣劇集?！?/p>
對“虛弱的羊駝”來說，并不是一定要吐槽。雖然，在過去的半年間，她所發(fā)布的吐槽向的視頻大多都有不錯的流量，特別是她后來發(fā)布吐槽《斗羅大陸》的第二期視頻，播放量達(dá)到了327萬。而且，在整個B站，吐槽時下火熱劇集就是很多影視UP主們心照不宣的“財富密碼”。
“其實找到一個能吐槽出內(nèi)容的劇集并不容易。我在找方向的時候，會先看某個劇的前3~5集，根據(jù)自己的觀劇感受判斷究竟是要吐槽還是安利。”
最近她上傳的一個關(guān)于《長歌行》的視頻，其實就是一個安利向的內(nèi)容?！拔铱辞懊娴膭〖?，個人感覺確實沒有大家說的那樣糟糕，甚至有點出乎我的意料了，所以就做了個安利視頻。”
“虛弱的羊駝”發(fā)布《長歌行》相關(guān)的視頻，彈幕熱鬧極了
但這個視頻發(fā)布后，“虛弱的羊駝”的評論和私聊里涌入了大量不同的聲音，支持的、反駁的，戰(zhàn)作一團(tuán)。這種情況在以前發(fā)吐槽內(nèi)容時都比較少見。
“因為有些劇可能真的爛到連粉絲都不好意思站出來維護(hù)，大家的觀感比較一致。但在我看來，《長歌行》這個劇，有不足也有做得不錯的地方，大家的看法不一樣。再加上這個劇有流量出演，路人、流量粉絲、原著黨，各個群體容易辯論起來?！?/p>
“虛弱的羊駝”也會加入由自己發(fā)布視頻引發(fā)的辯論中?！叭枇R的評論我都直接拉黑了，一些理性的建議我會禮貌回復(fù)，但有些人總是想‘教育’我什么是好內(nèi)容，這就讓人忍不住想辯論一番?！?/p>
在《長歌行》的那個視頻下，“虛弱的羊駝”和B站用戶激情battle了五六百條評論。這種激情甚至?xí)屓藨岩伤遣皇乔×酥谱鞣交蛐l(fā)方的“爛飯”。
但“虛弱的羊駝”目前還沒有接過商單。盡管已經(jīng)有廣告主注意到了她——在成為吐槽向UP主并制作出幾個爆款視頻后，她的B站賬號粉絲已經(jīng)從2000快速增加到3.5萬。
這在B站已經(jīng)是個小體量的UP主了，一些影視宣傳公司，甚至繪畫興趣班、出版社都來找過她。但“虛弱的羊駝”都拒絕了。
一方面，她認(rèn)為很多類似中介的機構(gòu)都“不太靠譜”；另一方面，有些廣告主要求她每月要發(fā)兩個以上視頻，同步到指定的視頻平臺。但她目前還未完成學(xué)業(yè)，繁重的課業(yè)下，她擔(dān)心更新跟不上。
在“虛弱的羊駝”的規(guī)劃中，畢業(yè)后，暫時還不想成為全職UP主，“想先找個工作體驗一下社會的毒打”。影視解說這件事她依舊會當(dāng)作愛好堅持下去。
“虛弱的羊駝”給自己畫的頭像/圖片由采訪對象提供
最近，“虛弱的羊駝”也注意到了影視行業(yè)發(fā)布的聲明，但她不確定此次的維權(quán)是否明確針對自己這樣的影視博主，“感覺是把影視解說、混剪、reaction、二創(chuàng)之類的都掃射了一遍?！?/p>
之前，“虛弱的羊駝”曾上線過一則關(guān)于優(yōu)酷某綜藝的半吐槽半reaction的視頻，但不久便被B站下架，通知消息上提及了“應(yīng)版權(quán)方要求”的字眼。
“看到這個消息的時候，我就知道自己是侵權(quán)了?！薄疤撊醯难蝰劇迸袛?，這次侵權(quán)很有可能是在一則視頻中過多使用了該綜藝同一期的內(nèi)容。
根據(jù)過往她總結(jié)的經(jīng)驗，如果視頻出現(xiàn)一部電視劇的跨集、多集剪輯內(nèi)容，則一般不會被視為侵權(quán)。此外，“虛弱的羊駝”還有自己的“求生欲”——在每集吐槽視頻左上方，她都會標(biāo)注上出品公司，明確來源。
但這些也僅僅是“虛弱的羊駝”自己在“模糊的侵權(quán)邊界下”的生存經(jīng)驗，可驗證的只是目前她這樣做的視頻還沒有被下架。接下來，對想要把吐槽做下去的她來說，能做的也只有加強“求生欲”。
3、更多的故事
在“剪刀手”圈子里，有頭部的風(fēng)光，也有無數(shù)為愛發(fā)電的小堅持。
喜歡動漫、影視的Wayne也是在上大學(xué)的時候，就開始嘗試制作電影解說向視頻，“不過相比介紹劇情，我做的內(nèi)容更像是一個愛好者的安利，或是一個不專業(yè)的影評人做的影評節(jié)目。”
從高達(dá)到奧特曼，Wayne在過去4年里陸續(xù)在A站（Acfun）上傳了不少視頻，粉絲數(shù)也增長到了3萬左右。期間，一則關(guān)于奧特曼的視頻算是小爆了一把，在A站有十幾萬的播放量。
但Wayne沒有繼續(xù)沿著這個方向繼續(xù)追熱點，而是轉(zhuǎn)頭做了一個關(guān)于自己喜歡的外國導(dǎo)演視頻。對他來說，從中獲得流量以及現(xiàn)金回報并不是最重要的，這件事情的原點就是出于愛好。
也是因為這個愛好，機械專業(yè)出身的Wayne自學(xué)了視頻剪輯，并在之后找到了影視剪輯的工作?，F(xiàn)在，Wayne的工作內(nèi)容主要就是短視頻的拍攝剪輯。“在工作之余，我會去找自己感興趣的內(nèi)容做一下，用愛發(fā)電。”
小北也是一個為愛發(fā)電的UP主。2015年大學(xué)畢業(yè)時，正在找工作的小北看到了電視劇《古劍奇譚》，“當(dāng)時覺得剪輯挺好玩的剪了第一個同人向視頻并上傳到了B站，大家的反饋還不錯，有7000多的播放”。
后來小北直接找了一個專門的剪輯工作，還存錢去剪輯培訓(xùn)班學(xué)習(xí)。現(xiàn)在小北在自己的剪輯工作之外，也會不時在B站發(fā)發(fā)作品，更新頻率不定。有時，小北會嘗試把一個漫畫做成視頻，這將花費她數(shù)十個小時。
“現(xiàn)在軟件要更熟悉一些，但時間依舊需要很久，這是要憑借對作品的喜愛才能堅持下來?！边@些花費更多時間做出來的視頻不一定會收獲更多的播放，而做視頻這些年來，關(guān)注小北的粉絲不算多。但當(dāng)靈感來的時候，小北還是想剪點什么。
興趣為驅(qū)動力的創(chuàng)作或許得不到即時的回報，堅持做好的內(nèi)容也許會很煎熬，但這種純粹讓一些人在裹挾著名利誘惑的剪刀手江湖里，找到了一片自由與愛的賽博小天地。
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