編者按：
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疫情讓全世界的企業(yè)都受到了影響，但有一個(gè)品牌經(jīng)歷的是一場無妄之災(zāi)。
因?yàn)樗钠放泼智『门c新冠病毒同名，那就是以墨西哥啤酒而聞名的科羅娜(Corona)。
本期推介medium網(wǎng)站的文章《挑戰(zhàn)之下，2020年科羅娜的啤酒銷量還不錯(cuò)》（Despite Worries, Corona’s Beer Sales Were Just Fine in 2020），作者M(jìn)ichael Beausoleil。
據(jù)報(bào)道，在疫情初期，有38%的受訪者表示，他們會(huì)因?yàn)樾鹿诓《径绊懴M(fèi)行為，4%的消費(fèi)者明確表示他們不會(huì)買科羅娜啤酒。
這個(gè)數(shù)字看起來小，實(shí)際上人數(shù)不少。
當(dāng)時(shí)科羅娜銷量受到影響，還上了各大新聞?lì)^條。
雖然現(xiàn)在看起來有些荒唐，但在當(dāng)時(shí)受到這種不合邏輯的影響的消費(fèi)者不在少數(shù)。
2020年4月，全球突出的釀酒制造商百威英博（ABInbev）宣布需要暫?？屏_娜的生產(chǎn)，該品牌受到了極大的沖擊。
幸運(yùn)的是，科羅娜安然度過了這一年。
盡管上半年銷量略有下降，但下半年銷量增長了13%。這意味著Corona在2020年的表現(xiàn)甚至比大多數(shù)公司都要好。
作者表示， " corona "這個(gè)詞在拉丁語里是皇冠的意思，新冠病毒因其在顯微鏡下具有冠狀外觀而得名。
這款啤酒以“科羅納”來命名，是為了紀(jì)念墨西哥巴亞爾塔港的瓜達(dá)盧佩圣母大教堂上一個(gè)可辨認(rèn)的皇冠。
作為一種墨西哥啤酒，科羅娜品牌無時(shí)無刻不在向它的故鄉(xiāng)墨西哥致敬。
幾十年來，科羅娜的廣告一直將它的產(chǎn)品與悠閑的氛圍和沙灘聯(lián)系在一起。
一則“節(jié)日狂歡”的圣誕廣告已經(jīng)播出了近30年，展示了其品牌風(fēng)格的一致性和承諾。
在疫情的不幸中生存下來，就靠著這種強(qiáng)烈的品牌認(rèn)同感。
在疫情期間，旅行受到限制，人們不能真正去酒吧，或者像廣告上一樣去海灘度假。科羅娜廣告中一直以來所宣傳的生活方式也受到影響。
作者提到，就像一把雙刃劍一樣，人們因?yàn)樾鹿谝咔槎种瓶屏_娜。
在那一階段，只要想起啤酒，這個(gè)品牌都會(huì)第一個(gè)出現(xiàn)在人們的腦海里，反而幫助科羅娜在繁多的啤酒品牌中突出了起來。
就這樣，在許多品牌都遭受重創(chuàng)的時(shí)候，一開始最受打擊的科羅娜最終沒有。
它的銷售不僅后期保持穩(wěn)定，在英國市場還實(shí)現(xiàn)了增長。
根據(jù)谷歌搜索趨勢(shì)，包含科羅娜啤酒關(guān)鍵詞的搜索在疫情期間激增。
人們想要知道啤酒與病毒到底有沒有關(guān)系，很快弄清楚之后，大概率會(huì)給自己買一瓶科羅娜喝。
值得一提的是，該公司倒是一直表現(xiàn)得很淡定，沒有特別對(duì)與新冠病毒的聯(lián)系做什么解釋。
它保持著廣告的輕松愉快，并相信消費(fèi)者足夠聰明，很快就會(huì)知道啤酒與疫情毫無關(guān)系。
即使是現(xiàn)在，打開電視或手機(jī)，會(huì)看到很多商業(yè)廣告都會(huì)提到疫情的影響，媒體上到處都是艱難時(shí)期和新生活常態(tài)等字眼。
但這些相關(guān)詞匯在科羅娜的廣告宣傳中并不存在，它表現(xiàn)得好像根本什么都沒發(fā)生一樣。
現(xiàn)在看著這些銷售數(shù)字，必須承認(rèn)該公司做對(duì)了。
它沒有慌亂，也沒有利用疫情。
樂天派的墨西哥血統(tǒng)在整個(gè)品牌貫穿始終。它不僅在全球強(qiáng)化了自己的品牌，還吸納了更為強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)。
最近，當(dāng)疫情趨于穩(wěn)定的時(shí)候，社交媒體上的科羅娜重新活躍起來，自己DIY科羅娜日出雞尾酒的短視頻火了，吸引了眾多年輕人打卡。
這就是科羅娜，始終如一的樂天派。
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