編者按：本文來自IC實驗室，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

在企業(yè)家、工程師這些身份之外，馬斯克現(xiàn)在還應(yīng)該是全球第一帶貨王，一句話就讓GME股票暴漲60%，改個簡介就讓比特幣價格一小時內(nèi)拉高18%，堪稱神跡。

跟他相比，什么薇婭李佳琦羅老師，通通要往后站。

最近剛被馬斯克老師開光的Clubhouse更是瞬間火到國內(nèi)，傳說邀請碼在網(wǎng)上都能賣到兩三百塊，它也成為2021年首款爆紅的社交軟件。

為了方便還沒了解過的同學(xué)，我先解釋下什么是Clubhouse。

簡單來說就是音頻聊天室主持人可以創(chuàng)建房間，然后跟嘉賓聊天，聊天內(nèi)容通常是擬定好的內(nèi)容，即房間名。

其他用戶可以加入房間，成為聽眾。聽眾如果想發(fā)言，在舉手獲得主持人同意后，即可上臺成為嘉賓。除此之外，沒有包括任何評論、文字交流、打賞、彈幕等在內(nèi)的互動方式。

Clubhouse的橫空出世，不僅是一款A(yù)pp出圈，更是激起人們對于語音社交這塊潛在藍海的窺視。

如今人們傳播信息的媒介普遍就三種，圖文、音頻和視頻。

圖文的勢微，視頻這幾年的火熱，自然讓人們猜測，下一個風(fēng)口就會出現(xiàn)在音頻領(lǐng)域，Clubhouse就是滿足了大家的想法。

我個人在很多場合都表達過對音頻內(nèi)容的看衰，認為這是個偽市場。不是說覺得不存在音頻市場，而是不認可圖文、視頻擁有巨大流量，音頻現(xiàn)在沒有，所以未來必有音頻一席之地的邏輯。

以史為鑒，在前互聯(lián)網(wǎng)時代，信息媒介的變化也經(jīng)歷過從報刊雜志（圖文）轉(zhuǎn)向電視節(jié)目（視頻）的過程。

但在這中間，收音機（音頻）的存在是非常短暫的。

即使這種形式?jīng)]有消失，相比報刊雜志和電視，受眾不是一個量級。這就很像現(xiàn)在的播客，今年小宇宙也很出圈。

但總的來說，播客這種形式，雖然有一批固定受眾，總量卻不大。

所以Clubhouse的出現(xiàn)讓我對自己的理論產(chǎn)生了一些懷疑，于是找朋友要了邀請碼，上去觀察了兩天。

國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭當然不會放過這個機會，必然會下場開發(fā)出中國版Clubhouse，其中字節(jié)和騰訊的速度估計會是最快，也是最志在必得的。

而八竿子打不著邊的荔枝因為Clubhouse音頻社交的概念，股價也在短短幾天內(nèi)被二級市場炒到了飆升三倍還多。

但我在使用了幾天Clubhouse以后，我對于中國版的Clubhouse前景，并不看好。

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首先，在介紹過Clubhouse的使用方式后，想必很多人都有一個感覺：這個語音社交方式，并不是Clubhouse首創(chuàng)，類似的功能國內(nèi)早已有之。

比如YY，早在PC時代就是語音社交的頭把交椅，功能甚至更加豐富。即使不是一模一樣，Clubhouse的玩法，想要在YY上實現(xiàn)，是非常容易的。

還有如今各種稀奇古怪的語音社交軟件，基本都是基于開房聊天，聽眾圍觀的模式。

不同之處主要有兩點：第一是在UI和功能上，Clubhouse非常簡潔，不像國內(nèi)的語音社交軟件大多花里胡哨，看著像線上迪廳，還塞了各種互動、打賞的特殊功能。

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第二是在用戶跟內(nèi)容上。國內(nèi)的語音社交App不是游戲就是唱歌，基本不會聊什么深刻的內(nèi)容，用戶群體也偏低齡化。

而Clubhouse一開始就偏硅谷精英，話題也很廣泛。傳到中國后，由于邀請制的原因，現(xiàn)在的用戶主要集中在互聯(lián)網(wǎng)、投資圈、大學(xué)生等群體上。

第一個問題好解決，第二個問題才是核心。這幾天我串了很多個房間，發(fā)現(xiàn)一個非常有趣的區(qū)別。大部分老外把Clubhouse當成分享地，天南地北，無所不聊，什么健身、旅游、八卦扯淡等等等等。

但中國用戶的房間，共性則非常明顯，話題永遠會拉到怎么搞錢上面。像是一些通往財富自由之路的房間，聊的都是如何投資、基金、股票、比特幣、出海，大家賺了多少錢，收益如何等等。

還有互聯(lián)網(wǎng)圈，基本每個大廠都有一個離職員工房間，本意是用來吐槽，最后總變成了工作交流群，大家都開始分享自己對互聯(lián)網(wǎng)的認知、觀點。

尤其初期，很多房間的主題就是聊Clubhouse本身，預(yù)測誰會最先搶占風(fēng)口，以及這玩意兒到底怎么變現(xiàn)。實在，非常實在。

在注冊Clubhouse成功后，它會讓你填寫非常細致的興趣標簽，幫助你迅速找到相似的人。

然而給我的感覺是，目前的中國用戶并不是基于興趣來開展話題，更多是將Clubhouse用成了語音資訊平臺，很少有聊生活的，多數(shù)話題圍繞的都是自己的職業(yè)和工作。

因此，當國內(nèi)版Clubhouse出現(xiàn)后，勢必會面臨用戶圈層和內(nèi)容導(dǎo)向的問題。功能好復(fù)制，誰能勝出，或許比的就是強運營。

其次，我預(yù)測，當國內(nèi)版Clubhouse出現(xiàn)后，第一場硬仗就是引流，最終會演變成撒幣大戰(zhàn)和搶KOL大戰(zhàn)。撒幣大戰(zhàn)按下不表，這是各家傳統(tǒng)藝能了。

Clubhouse能火到今天一碼難求的地步，離不開馬斯克的帶貨能力。所以這個事情的關(guān)鍵會變得非常簡單，比起聽普通人聊天，大眾必然更愛聽名人的聊天。

哪個平臺優(yōu)先搶到關(guān)鍵人物入駐，就搶占了優(yōu)勢。

比如說，如果騰訊和字節(jié)率先開發(fā)出產(chǎn)品，馬化騰和張一鳴，會不會分別在自家平臺親自下場，開房間進行語音直播呢？

也正是由于KOL的關(guān)鍵性，在今天的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容形態(tài)更迭如此快速前提下，不少網(wǎng)紅、機構(gòu)都會把新興平臺，當成重新洗牌的機會。

試想一下，這些平臺剛剛開放，第一批涌進來的，恐怕有相當多會是其他平臺的網(wǎng)紅和機構(gòu)，而他們首要考慮的就是變現(xiàn)。于是，各種知識付費、帶人炒股、微商賣貨，恐怕會迅速占據(jù)主流。

大家對于平臺的急切性，給我一種，韭菜還沒下地種，鐮刀已經(jīng)舞得虎虎生風(fēng)的感覺。這樣是產(chǎn)生不了值得聽的內(nèi)容的。很多人說做內(nèi)容不能用愛發(fā)電。

這個我承認，我做內(nèi)容也要恰飯。不過我還得說一句，用愛發(fā)電是內(nèi)容行業(yè)的必經(jīng)之路，它不是重點，但必不能繞過。

這并非危言聳聽，視頻號就是很好的例子。視頻號依托微信在短時間內(nèi)就迎來DAU的飛速增長，在內(nèi)容上卻乏善可陳。很大一個原因是，各種機構(gòu)都將視頻號看做新機會，早早入駐，純粹將它當成了分發(fā)平臺。

反正我視頻做出來了，在哪兒發(fā)不是發(fā)？不管視頻號機會多不多，先占個坑位是沒錯的。

于是就出現(xiàn)了在視頻號初期，有一批只有三五個點贊的視頻號卻教大家「如何運營視頻號」的魔幻場景。

從這個層面上來講，微博說不準會成為黑馬。如果他們能把手上的明星資源，導(dǎo)入到微博版Clubhouse中，恐怕馬化騰在線battle張一鳴，也不頂用。

想想看，明星撕逼再也不發(fā)微博了，直接開房語音撕逼，微博版Clubhouse估計能瞬間登頂。然后服務(wù)器天天宕機……

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最后，是用戶群體的下沉問題。

Clubhouse能有這么高的聲量，邀請碼制度功不可沒。

其實這一點和早期知乎是很相似的。在改為開放注冊前，邀請制的知乎還是小眾圈子，很多互聯(lián)網(wǎng)大佬都曾留下足跡。當時你問一個問題，甚至?xí)行袠I(yè)大佬本尊親自回答。

隨著開放注冊，用戶量增長，知乎曾經(jīng)秉持的精英制度就自然土崩瓦解，社區(qū)出現(xiàn)大量故事、雞湯，甚至被外界稱為編乎，各種人在美國，剛下飛機的段子。

知乎早期能保持很高的調(diào)性，除了邀請制，還因為它出生在Web時代的尾巴。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，這種現(xiàn)象，會變得越來越少。小眾終究會敗于大眾的平均值，這是內(nèi)容社區(qū)的宿命。

我一開始就提到，語音社交軟件，國內(nèi)早已有之，只是在內(nèi)容生態(tài)上有巨大區(qū)別。如果中國版Clubhouse迅速推廣，涌入大量用戶，又怎么保證，這個生態(tài)能和現(xiàn)有的語音社交軟件，產(chǎn)生區(qū)別呢。

當然最有可能的解法是，通過強大的算法，形成信息孤島，大家各嘮各的，這點上，或許是字節(jié)的強項。

總之，我估摸著我們很快就能見到數(shù)個中國版Clubhouse。

寫下這篇文案時是2月6號凌晨，如果大廠們速度夠快，應(yīng)該都不想錯過這個春節(jié)。畢竟，今年特殊原因，許多人就地過年，線上社交需求會變得旺盛。

至于今年，會不會因此變成，所謂的語音社交元年，乃至末年呢，我們拭目以待。

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