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青山資本2020中國(guó)消費(fèi)品線上市場(chǎng)研究報(bào)告

互聯(lián)網(wǎng)上隨處可見(jiàn)的那些“草”,也許,消費(fèi)市場(chǎng)的秘密即存在其中。

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編者按:本文來(lái)自青山資本(ID:cyanhillvc),創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

2020年消費(fèi)品市場(chǎng)風(fēng)起云涌,盡管線下依然是主戰(zhàn)場(chǎng),但萬(wàn)物的“線上化”趨勢(shì)也不可阻擋。受新冠肺炎疫情的直接影響,?、貨、場(chǎng)的現(xiàn)狀均有不同程度改變。在變革中,線上搜索、線上購(gòu)買、線下購(gòu)買,這三者之間產(chǎn)生了怎樣的共振、融合或消解是本年度青山研究報(bào)告關(guān)注的核心問(wèn)題。帶著這些問(wèn)題,我們找到了三者間的一個(gè)連結(jié)點(diǎn)——互聯(lián)網(wǎng)上隨處可見(jiàn)的那些“草”。也許,消費(fèi)市場(chǎng)的秘密即存在其中。

搜索、討論這些所謂的“種草”行為刺激了消費(fèi),而消費(fèi)即“拔草”行為后的曬圖、分享又形成了新的“種草”。本年度的青山研究報(bào)告聚焦于與“種草”和“拔草”相關(guān)的若干維度,將多組平時(shí)不為人關(guān)注的有趣數(shù)據(jù)進(jìn)?橫向、縱向及交叉的?對(duì)分析,印證了一些常識(shí),也發(fā)現(xiàn)了一些“知識(shí)黑洞”。

  1. 功能飲料-線上表現(xiàn)仍不及預(yù)期

  2. 方便速食-既抓住你的胃,又抓住你的心

  3. 半成品菜-從“面向餐館”轉(zhuǎn)向“面向餐桌”

  4. 香水-網(wǎng)絡(luò)能傳遞氣味嗎?

  5. 寶寶洗浴-細(xì)分品類逐漸獨(dú)立

  6. 彩妝-“他”向“她”看齊

  7. 成人奶粉-增長(zhǎng)不容小覷

  8. 沖飲麥片-資本推動(dòng)沖破品類天花板

  9. 廚房小家電-短暫爆發(fā)后增速放緩

  10. 洗碗機(jī)-你應(yīng)該知道的爸媽的需求

  11. 代餐粉-供給拉動(dòng)需求

  12. 兒童服裝-傳統(tǒng)服裝企業(yè)的新標(biāo)配

  13. 發(fā)膜-洗護(hù)行業(yè)的新寵

  14. 復(fù)合調(diào)味品-正在走入聚光燈下

  15. 黑巧克力-健康和愛(ài)情的黃金交叉

  16. 果酒-市場(chǎng)的期待能否在線下實(shí)現(xiàn)?

  17. 烘焙食品-品牌價(jià)值難體現(xiàn)

  18. 護(hù)膚-搶灘中學(xué)生市場(chǎng)

  19. 雞胸肉-生鮮演化出的全新線上大單品

  20. 家居清潔劑-疫情之后回歸平淡

  21. 口服美容-市場(chǎng)在主流電商之外

  22. 口腔護(hù)理-新細(xì)分品類正在萌芽

  23. 零食-吃的不是卡路里,是降“壓”妙藥

  24. 人造肉-好奇搜一搜,購(gòu)買習(xí)慣尚在襁褓

  25. 掃地機(jī)器人-供給努力追趕需求

  26. 身體乳-護(hù)膚需求從臉到身體的延伸

  27. 速溶咖啡-技術(shù)迭代推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)

  28. 植物奶-燕麥奶蓄勢(shì)待發(fā)

  29. 中式補(bǔ)品-消費(fèi)市場(chǎng)年輕化

  30. 華服-把?化?信穿在身上!

報(bào)告出品|青山資本投研中心

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本文為專欄作者授權(quán)創(chuàng)業(yè)邦發(fā)表,版權(quán)歸原作者所有。文章系作者個(gè)人觀點(diǎn),不代表創(chuàng)業(yè)邦立場(chǎng),轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者。如有任何疑問(wèn),請(qǐng)聯(lián)系editor@cyzone.cn。

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