編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào)毒眸（DomoreDumou），作者龍承菲，編輯趙普通，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。
“童話大王”鄭淵潔最近又火了，這一次是在他的評(píng)論區(qū)。
有網(wǎng)友邀請(qǐng)鄭淵潔“開(kāi)黑”，他欣然接受，并表示自己是菜鳥(niǎo)，“請(qǐng)隨時(shí)救助我”；被問(wèn)到舒克貝塔的未來(lái)，他緊跟時(shí)事地提出有離婚冷靜期，“他們現(xiàn)在對(duì)于組建家庭比較謹(jǐn)慎”；面對(duì)求考研祝福的讀者，他嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乇硎疽呀?jīng)祝福過(guò)另一位讀者第一，現(xiàn)在只能祝她“全國(guó)第二”，目前這一“祝?！钡拿我呀?jīng)排到了百名開(kāi)外。
鄭淵潔在微博、抖音上這些妙語(yǔ)連珠的評(píng)論回復(fù)，被網(wǎng)友匯總后迅速躥紅。從“鄭淵潔的祝福太嚴(yán)謹(jǐn)了”到“鄭淵潔5G沖浪達(dá)人”，他成為了新的熱搜寵兒。
這位65歲的童話作家，儼然成為了一顆冉冉升起的老年界KOL新星。
毒眸翻閱鄭淵潔近年來(lái)的微博，除了版權(quán)官司、粉絲互動(dòng)和一些日常生活的分享，他似乎已經(jīng)不再發(fā)表新的小說(shuō)。鄭淵潔微博簡(jiǎn)介里那本已經(jīng)35歲的《童話大王》月刊，也很久沒(méi)有出現(xiàn)他筆下的新故事。
對(duì)讀者來(lái)說(shuō)，鄭淵潔是被好好保存的童年回憶，但現(xiàn)實(shí)中，“童話大王”本人從未離開(kāi)。
KOL“金拇指”
鄭淵潔的走紅并不突兀，自從執(zhí)筆寫(xiě)作以來(lái)，他在大多數(shù)時(shí)刻都有名氣與金錢傍身。
其公司名下藍(lán)V賬號(hào)“魯西西”頻頻提及一組數(shù)據(jù)：鄭淵潔作品書(shū)刊總銷量達(dá)3億冊(cè)，皮皮魯童書(shū)現(xiàn)在每天售出兩萬(wàn)多冊(cè)，每3秒鐘售出1冊(cè)。即使多年不再有新作出版，舊作的暢銷讓他依然是作家富豪榜的常客。去年的當(dāng)當(dāng)作家圖書(shū)銷售榜，他再次登上原創(chuàng)兒童文學(xué)品類榜首。
拋開(kāi)文字作品，《舒克貝塔》是一代人童年中經(jīng)典的動(dòng)畫(huà)形象，《魔方大廈》也在“童年陰影”動(dòng)畫(huà)的盤點(diǎn)中頻頻出現(xiàn)。
《魔方大廈》
一個(gè)KOL誕生的基礎(chǔ)是積聚的粉絲，而多年以來(lái)龐大的童書(shū)銷量，讓鄭淵潔獲得了極為廣泛的大眾認(rèn)可，這也為他走向KOL鋪平了道路。
但深究下來(lái)，鄭淵潔的走紅似乎是種“必然”。
這個(gè)自稱“最高文憑是汽車駕駛執(zhí)照”的作家，在小學(xué)就被學(xué)校開(kāi)除，從此再也沒(méi)能回到學(xué)生時(shí)代。
仍是小學(xué)生時(shí)，鄭淵潔將原本的作文題目從《早起的鳥(niǎo)有蟲(chóng)子吃》變成了《早起的蟲(chóng)子被鳥(niǎo)吃》，卻遭到老師嘲諷“淵博的名字下其實(shí)很無(wú)知”，讓他當(dāng)著全班同學(xué)重復(fù)一百次“鄭淵潔是全班最沒(méi)出息的人”。無(wú)法忍受的鄭淵潔，一氣之下引爆了身上藏著的拉炮。
他將其稱之為“人類歷史上第二次自殺性爆炸”，第一次是董存瑞。
“反叛”，是鄭淵潔性格中的重要底色。或許是與自己的經(jīng)歷有關(guān)，在他的作品中，最集中地表現(xiàn)在了對(duì)教育制度的反叛。
鄭淵潔筆下的故事里，調(diào)皮搗蛋的“壞學(xué)生”，反而會(huì)成為故事的主角；大眾意義上聽(tīng)話的好學(xué)生、象征學(xué)校秩序的老師，卻總是以反面形象出現(xiàn)。他還曾經(jīng)讓兒子鄭亞旗列出班上后20名的學(xué)生名單，給他們每個(gè)人送了一本簽名書(shū)。
不只是在作品里和學(xué)校對(duì)抗，鄭淵潔還親自跑到學(xué)校，幫一個(gè)素不相識(shí)的小學(xué)生“脫離苦?！薄?/p>
這個(gè)名叫鄭正的小學(xué)生是鄭淵潔的讀者，當(dāng)老師講到“不寫(xiě)作業(yè)就沒(méi)有好成績(jī)”時(shí)，他拿鄭淵潔說(shuō)的“成績(jī)差的學(xué)生不一定沒(méi)出息”來(lái)反駁，卻被校長(zhǎng)批評(píng)：“鄭淵潔說(shuō)的？有本事你把他請(qǐng)來(lái)，他要真這么說(shuō)過(guò)，我就永遠(yuǎn)免你作業(yè)！”
聽(tīng)聞此事的鄭淵潔，直接前往學(xué)校做了一次演講，從此，鄭正過(guò)上了沒(méi)有作業(yè)的生活。
回憶此事時(shí)，鄭淵潔說(shuō)：“當(dāng)年，我和崔永元像兩位仗義行俠的騎士去扶助弱小殺富濟(jì)貧一樣，將鄭同學(xué)從苦海中解脫出來(lái)。”而這在成績(jī)?yōu)橄鹊膫鹘y(tǒng)應(yīng)試教育環(huán)境里面，無(wú)疑是一種離經(jīng)叛道。
2018年，鄭淵潔的童話《馴兔記》被改編成短片登上熒幕，《馴兔記》中好學(xué)生的標(biāo)準(zhǔn)是變成聽(tīng)話的兔子，男主角皮皮魯無(wú)法接受馴化轉(zhuǎn)變，成了班級(jí)中的異類，最后只能戴上兔子的假頭套，裝作已經(jīng)變成了學(xué)校眼中優(yōu)秀的、聽(tīng)話的兔子。
這部諷刺應(yīng)試教育僵化的短片，收獲了8.2的豆瓣高分，也入圍了21屆上海電影節(jié)金爵獎(jiǎng)的國(guó)際短片競(jìng)賽單元。
村上春樹(shù)曾經(jīng)說(shuō)：“在一座高大堅(jiān)實(shí)的墻和與之相撞的雞蛋之間，我永遠(yuǎn)都站在雞蛋一邊。”而“永遠(yuǎn)站在雞蛋的那一邊”，也成為了鄭淵潔討人喜愛(ài)的內(nèi)核。
走出他的“魔方大廈”
鄭淵潔的反叛，同樣體現(xiàn)在了他的教育理念上。
從小受父親熏陶的鄭亞旗，同樣對(duì)校園壓抑刻板的氛圍感到不適，上學(xué)的第一天，他就目睹班主任痛罵一個(gè)女同學(xué)，后來(lái)其他同學(xué)每周要上6天課，在父親的請(qǐng)假條之下，鄭亞旗只用上5天。
小學(xué)畢業(yè)那天，鄭亞旗像父親一樣徹底遠(yuǎn)離了學(xué)校，被帶回家里單獨(dú)輔導(dǎo)，這場(chǎng)頗受爭(zhēng)議的“教育實(shí)驗(yàn)”，改變了鄭亞旗的人生軌跡，而在多年后，兒子也成為了鄭淵潔走向大眾的重要推手。
鄭淵潔的教育核心是平等與好奇心。在皮皮魯講堂授課時(shí)，他拋棄了“老師”的稱呼，讓所有的小孩子叫他“鄭同學(xué)”。
鄭亞旗在演講中回憶，鄭淵潔為了開(kāi)發(fā)他的興趣，從他沒(méi)上小學(xué)時(shí)就帶他去酒吧看樂(lè)隊(duì)的表演，帶他打羽毛球、打網(wǎng)球、唱歌，挨個(gè)問(wèn)他喜不喜歡。最終鄭亞旗喜歡上了在當(dāng)時(shí)很罕見(jiàn)的電腦。
鄭淵潔拍板買下了這件十分昂貴的“玩具”，讓鄭亞旗在1993年就成為了國(guó)內(nèi)最早一批接觸網(wǎng)絡(luò)的群體，也讓他迅速嗅到了網(wǎng)絡(luò)上新時(shí)代的機(jī)會(huì)。
2000年，國(guó)內(nèi)博客還沒(méi)有興起，鄭亞旗為父親設(shè)計(jì)了一個(gè)官方網(wǎng)站。鄭淵潔在商業(yè)運(yùn)作上十分傳統(tǒng)，這個(gè)舉措讓他一時(shí)難以接受，兩人還為此吵了幾架。開(kāi)通了官方網(wǎng)站，就能開(kāi)通網(wǎng)上書(shū)店，解決盜版書(shū)問(wèn)題，這一個(gè)理由就讓鄭淵潔無(wú)法拒絕，接受了兒子的做法。
他讓鄭淵潔做出的另一個(gè)改變，是開(kāi)放授權(quán)推出《皮皮魯與魯西西》的漫畫(huà)版本。鄭淵潔一直認(rèn)為漫畫(huà)扼殺想象力，在鄭亞旗的多次游說(shuō)之下松口，與他簽訂了合同。《皮皮魯畫(huà)刊》早期并不順利，頭三個(gè)月幾乎讓鄭亞旗賠上了八成的積蓄，但在調(diào)整市場(chǎng)定價(jià)之后，畫(huà)刊在一年內(nèi)扭虧為盈。
幾年后，僅《皮皮魯總動(dòng)員》一套漫畫(huà)，銷量就超過(guò)了2000萬(wàn)冊(cè)，手握高額版稅的鄭淵潔最終認(rèn)可了兒子的新想法，徹底“服了”。
官方網(wǎng)站和漫畫(huà)改編只是一個(gè)開(kāi)始。鄭亞旗認(rèn)為父親本身的理念和講話方式足夠“有意思”，適合推向大眾，尤其是以視頻節(jié)目的方式。
他開(kāi)始接受電視節(jié)目的邀請(qǐng)，讓父親登上各種訪談節(jié)目，其中效果最為顯著的是《魯豫有約》，一舉收獲了三個(gè)月內(nèi)的最高收視，邀約紛至沓來(lái)。鄭淵潔的名字進(jìn)一步在童書(shū)以外的圈層打響，通告費(fèi)也節(jié)節(jié)高升。
據(jù)鄭淵潔回憶：“亞旗以前看了很多國(guó)外的脫口秀節(jié)目，其中有位美國(guó)黑人女主持人很棒，他就很興奮地跟我說(shuō)‘我覺(jué)得這活兒你也能干’，還弄來(lái)很多她的影碟讓我看?！?004年，鄭淵潔的官方網(wǎng)站開(kāi)始上線他主持的視頻節(jié)目《鄭氏胡說(shuō)》，兩年之后，《鄭氏胡說(shuō)》上線吉林電視臺(tái)長(zhǎng)影電影頻道。
同時(shí)，鄭亞旗也在逐漸收回鄭淵潔作品的版權(quán)，和鄭淵潔本人一起，進(jìn)行系統(tǒng)化的IP運(yùn)作。在接受《GQ》采訪時(shí)，鄭亞旗曾經(jīng)打趣父親是自己公司的藝人。父親平等地對(duì)待兒子的教育，也讓兒子得以和父親進(jìn)行新領(lǐng)域探索的商討，把他推向了更多人面前。
上世紀(jì)八九十年代，鄭淵潔的童話故事風(fēng)靡一時(shí)，每天都收到小讀者的大量來(lái)信。為了存放這些堆積如山的來(lái)信，鄭淵潔一口氣買下十套房子，不住、不租、不出售，只是專門用來(lái)儲(chǔ)這些信件。
有記者向鄭淵潔求證這個(gè)看似夸張的“段子”，得到了肯定的答復(fù)：“一封信都不能扔，因?yàn)檫@是孩子們對(duì)我多大的信任啊?！?/strong>
幾十年過(guò)去后，十套房子依然在。
一位讀者在鄭淵潔的抖音評(píng)論區(qū)提到，如今44歲的母親初中時(shí)給他寫(xiě)過(guò)信。鄭淵潔頗為鄭重地回復(fù)“收到”，并讓這位粉絲轉(zhuǎn)告自己的母親：“她小時(shí)候給我寫(xiě)的信，現(xiàn)在住在我的房子里。”
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