編者按：本文來源創(chuàng)業(yè)邦專欄南七道，作者陳奇，編輯段倩倩，頭圖來自：pexels，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

幾經(jīng)浮沉，智能手表市場再度變得炙手可熱。

據(jù)Strategy Analytics發(fā)布的數(shù)據(jù)，2020年第一季度，全球智能手表出貨量同比增長20％，達(dá)到1370萬。因?yàn)榻y(tǒng)計(jì)口徑不同，各研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的出貨量數(shù)據(jù)也不盡相同，但最終的分析結(jié)論卻頗為一致，即肺炎疫情使得消費(fèi)者健康意識(shí)增強(qiáng)，促進(jìn)了智能手表市場需求量的持續(xù)增長。

同時(shí)，國內(nèi)一些手機(jī)廠商也在伺機(jī)切入這個(gè)賽道。近期，OPPO與vivo先后發(fā)布旗下首款智能手表。種種跡象預(yù)示著智能手表市場即將迎來爆發(fā)，這個(gè)曾一度被視為“雞肋”的產(chǎn)品，能否延續(xù)當(dāng)前火熱的市場行情？

當(dāng)“怕死”的年輕人戴上智能手表

2015年，第一代Apple Watch在國內(nèi)流行。很大程度上，Apple Watch的火爆要?dú)w結(jié)于年輕人對(duì)科技時(shí)尚的追求。很長一段時(shí)間，智能手表的附加功能僅僅局限于對(duì)日常數(shù)據(jù)的記錄和分析，脫離了生活必需場景的智能手表很快陷入尷尬的處境。

隨著傳感技術(shù)的不斷突破，智能手表的功能變得愈發(fā)全面，由Apple Watch推出的健康監(jiān)測功能被各大手機(jī)廠商效仿跟進(jìn)。如今，一塊小小的智能手表，跌倒監(jiān)測、心率監(jiān)測、呼吸訓(xùn)練、噪聲監(jiān)測、生理周期記錄等功能應(yīng)有盡有。一些在今年發(fā)布的新品，更是搭載了血氧檢測功能。

而突如其來的疫情，讓很多丟在角落里吃灰的智能手表有了用武之地。

“我現(xiàn)在使用智能手表主要就是用于運(yùn)動(dòng)管理和健康監(jiān)測。”在深圳南山科技園上班的年輕白領(lǐng)小婷表示，自己從上學(xué)開始便一直有戴手表的習(xí)慣。今年年初，剛畢業(yè)的她花了兩千多元購買了一款智能手表，入手雖有猶豫，但其中的健康監(jiān)測功能還是讓她收獲意外的驚喜。

“之前看到一則新聞，是說有人在浴室摔倒昏迷，后來靠手腕上的智能手表呼叫救援，人最后才順利得救?！毙℃糜悬c(diǎn)后怕，她覺得如果不是智能手表上有跌倒提醒功能，人可能就沒了。看過新聞后，她馬上在自己的智能手表上開啟了這項(xiàng)功能，防止類似的意外發(fā)生在自己頭上。

另一個(gè)讓她感到驚喜的是ECG（心電圖）功能。據(jù)了解，ECG屬于醫(yī)學(xué)監(jiān)測指標(biāo)，在國內(nèi)，搭載這一功能的設(shè)備在市場銷售需獲藥監(jiān)局許可，基于這個(gè)原因，Apple Watch上的ECG功能暫未在中國大陸地區(qū)開放。

不過，在通過知乎等一些論壇了解了這項(xiàng)功能后，小婷已經(jīng)迫不及待地想要體驗(yàn)一下。她最后找到的方法是通過注冊使用海外Apple ID，成功激活了這個(gè)功能。

“有一次吃壞了肚子，智能手表便發(fā)出消息提示，提醒心率異常，詢問是否感到身體不適需要聯(lián)系就醫(yī)。”小婷認(rèn)為，很多年輕人對(duì)自己的身體健康狀況后知后覺，這樣的提醒是很有必要的。

去年大學(xué)畢業(yè)后，小婷入職了一家位于深圳南山科技園的互聯(lián)網(wǎng)金融公司，工作是基金保險(xiǎn)產(chǎn)品運(yùn)營，和許多年輕人一樣，偶爾會(huì)熬夜，她最近也陷入了掉頭發(fā)的焦慮。

“我覺得現(xiàn)在的年輕人，非常怕死，”對(duì)于當(dāng)前許多年輕人戴智能手表的現(xiàn)象，小婷戲謔道，不過，佩戴智能手表確實(shí)讓她養(yǎng)成了更健康的生活習(xí)慣，“做運(yùn)動(dòng)鍛煉時(shí)智能手表上會(huì)設(shè)定一些指標(biāo)，這會(huì)督促自己去努力達(dá)到這個(gè)運(yùn)動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)?！?/p>

這是意料之中的結(jié)果。在全球肆虐的肺炎疫情潛移默化地改變了民眾的健康觀念，這直接提振了智能手表的市場銷量。

IDC在相關(guān)市場調(diào)研報(bào)告中便指出，新冠疫情的爆發(fā)，使更多消費(fèi)者更加關(guān)心健康和免疫力問題。無論日常運(yùn)動(dòng)習(xí)慣的養(yǎng)成，還是對(duì)于自身身體指標(biāo)的關(guān)注，都會(huì)釋放更多潛在消費(fèi)需求。從廠商角度出發(fā)，健康類可穿戴產(chǎn)品是下一階段競爭的藍(lán)海市場。

“健康的未來，現(xiàn)在戴上?！碑?dāng)用戶打開Apple Watch的官網(wǎng)頁面，這條宣傳語被置于首頁最顯眼的位置。

不止是蘋果公司，目前的一個(gè)明顯趨勢是，國產(chǎn)手機(jī)廠商在推介自家的智能手表，也會(huì)重點(diǎn)曝光運(yùn)動(dòng)健康功能，迎合當(dāng)前市場對(duì)智能手表的特定需求。

兒童頂起智能手表市場半邊天

嚴(yán)格意義上，智能手表不是一個(gè)新鮮事物，至少在本世紀(jì)初年，相關(guān)概念產(chǎn)品就已經(jīng)出現(xiàn)了：微軟2003年就推出了這樣一款產(chǎn)品。另外，早期包括谷歌、索尼在內(nèi)的公司也在圍繞這類產(chǎn)品展開探索。

“大概在十年以前，（華強(qiáng)北）市場里就有智能手表賣?！?已經(jīng)在華強(qiáng)北打拼了近二十年的老蔡告訴虎嗅大灣腹地。不過，當(dāng)時(shí)智能手表的銷量并不好，按老蔡的話說，“當(dāng)時(shí)沒有哪個(gè)是專門賣這個(gè)的，因?yàn)橘u手機(jī)比這個(gè)賺錢多了?！?/p>

2013年是智能手表萌芽的一年。那一年，包括蘋果、三星、戴爾在內(nèi)的許多主流消費(fèi)電子廠商被曝出正在研發(fā)智能手表，外界對(duì)這類產(chǎn)品也寄予了極高的期待。當(dāng)時(shí)，一款名為Pebble的智能手表，甚至依靠網(wǎng)友的眾籌實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。

行業(yè)的風(fēng)口，最終還是要通過市場的檢驗(yàn)，華強(qiáng)北則是觀察電子產(chǎn)品行情的絕佳窗口。在老蔡的記憶中，2013年，華強(qiáng)北的智能手表市場并沒有太過明顯的波動(dòng)。

究其原因，無疑是產(chǎn)品質(zhì)量并未達(dá)到市場預(yù)期，三星旗下智能手表的慘淡銷量反映了當(dāng)時(shí)的情況。2013年，三星率先推出了旗下首款Gear型智能手表，當(dāng)年銷量僅為5萬臺(tái)。業(yè)內(nèi)分析主要是這款手表有著明顯的硬傷：價(jià)格高、功能普通、電池續(xù)航短等。

后來，智能手表市場的熱情被徹底點(diǎn)燃，還是在蘋果發(fā)布首款A(yù)pple Watch之后。老蔡還清楚地記得，“當(dāng)時(shí)Apple Watch出來后，馬上就有許多手機(jī)廠商跟著模仿生產(chǎn)出類似的產(chǎn)品，之后這塊市場就被帶火了?！?/p>

2015年4月，蘋果的第一款A(yù)pple Watch上市售賣，該系列產(chǎn)品全年出貨量達(dá)到900萬臺(tái)。數(shù)據(jù)顯示，2015年全球智能手表出貨量增長1620萬臺(tái)，這其中，僅僅蘋果公司一家便占去了超過一半的市場份額。

“什么電子產(chǎn)品火就賣什么，什么賺錢就賣什么?！边@或許是華強(qiáng)北最樸素的財(cái)富密碼。正是在2015年，老蔡主賣手機(jī)配件的柜臺(tái)里開始擺上了智能手表。

“當(dāng)時(shí)一下出來的（智能手表）牌子很多，賣得最火的還是Apple Watch，基本上每個(gè)來買智能手表的人都會(huì)問Apple Watch什么價(jià)?！崩喜滔蚧⑿岽鬄掣沟孛枋龅馈２贿^，蘋果第一代Apple Watch起步價(jià)2588元，最高配置的款式價(jià)格更是突破了萬元，當(dāng)時(shí)這個(gè)價(jià)格對(duì)于大多數(shù)人來說還是偏高。

實(shí)際上，老蔡賣Apple Watch也只有一年多時(shí)間。后來每當(dāng)有廠商發(fā)布新款智能手表，市場便會(huì)引發(fā)一陣躁動(dòng)。

“成人智能手表主要是利潤低，并且拿不到貨。”老蔡向虎嗅大灣腹地表示，手機(jī)廠商生產(chǎn)的智能手表，多直接供貨線上或?qū)Ｙu店。“我們?nèi)ツ秘?，價(jià)格和官網(wǎng)價(jià)差不了多少，每臺(tái)零售賺十幾塊錢，這樣意義不大?！?/p>

不過，老蔡很快找到了另一款爆紅且利潤頗豐的產(chǎn)品。2015年6月，步步高旗下的兒童智能產(chǎn)品品牌小天才推出了一款具有“中國特色”的智能手表，專為兒童設(shè)計(jì)，主打通話功能，由于精準(zhǔn)抓住了中國市場的特定需求，這款產(chǎn)品一炮而紅。

據(jù)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019年，小天才智能手表出貨量為604.4萬臺(tái)，同比增長17.65%。而單單憑借智能手表這一款產(chǎn)品，步步高在中國可穿戴市場中占據(jù)了6.1%的市場份額，排名第四，排在前面的分別是小米、華為和蘋果。

時(shí)至今日，中國的兒童智能手表市場已經(jīng)吸引了眾多玩家。而實(shí)際上，如今在華強(qiáng)北，市場上所售賣的智能手表也多是兒童智能手表，其中以小天才、糖貓、360、華為等品牌最為常見，而老蔡便是糖貓的省級(jí)代理商。

包括老蔡在內(nèi)的許多華強(qiáng)北商家，大多并未切身感知到今年成人智能手表市場的火熱，但他們非常看好兒童智能手表的市場前景。

“今年七八月份，兒童智能手表市場迎來了一次爆發(fā)?！崩喜滔蚧⑿岽鬄掣沟乇硎?，“疫情期間，很多小孩被關(guān)在家里都快被憋瘋了，解封之后家長又怕小孩亂跑，很多會(huì)選擇買智能手表方便隨時(shí)掌握小孩的行蹤。”

老蔡認(rèn)為，兒童智能手表的市場會(huì)一直存在，每年都有新的小孩上學(xué)，新的需求源源不斷?！澳闳ト魏我粋€(gè)小學(xué)看看，10個(gè)小孩里面有8個(gè)都戴著智能手表?！?/p>

一定程度上，華強(qiáng)北商家對(duì)于智能手表市場的樂觀并非盲目。2016年，二胎政策在全國范圍內(nèi)正式放開，未來三年內(nèi)，第一批二胎幼童將進(jìn)入小學(xué)校園，市場紅利即將釋放。

“實(shí)時(shí)定位、語音視頻通話、移動(dòng)支付，這是家長最為關(guān)注的三個(gè)功能?！蓖瑫r(shí)，老蔡也坦承，與成人智能手表進(jìn)行比較，兒童智能手表的技術(shù)壁壘并不高。

“目前市場份額占比最大的其實(shí)并不是小天才，而是一些雜牌，外面很多商家做活動(dòng)會(huì)送這類手表，這些手表售價(jià)不過幾十元一百元左右，但在功能上兩者并沒有很大差距?！崩喜滔蚧⑿岽鬄掣沟乇硎?。

事實(shí)上，此前華強(qiáng)北兒童智能手表市場有很大一部分是雜牌，但近幾年已經(jīng)慢慢消失了，商家在進(jìn)貨上也會(huì)比較謹(jǐn)慎。

“知名廠家的品牌會(huì)有專人進(jìn)行后臺(tái)維護(hù)，很多生產(chǎn)雜牌的小作坊后來就跑路了，導(dǎo)致智能手表的系統(tǒng)沒法用，家長就會(huì)過來找我們的麻煩?！崩喜陶J(rèn)為，兒童智能手表后面的平臺(tái)是最重要的，未來這個(gè)市場終究是屬于大品牌。

屬于智能手表的IoT時(shí)代還有多遠(yuǎn)？

值得關(guān)注的是，隨著越來越多的手機(jī)廠商開始推出智能手表，市場多了一層“醉翁之意不在酒”的解讀：智能手表不只是一塊手表，它被手機(jī)廠商寄予了更大的期望，即作為IoT（物聯(lián)網(wǎng)）時(shí)代的入口。

基于5G技術(shù)的三大特點(diǎn)：高帶寬、低時(shí)延、大連接。大場景實(shí)時(shí)傳輸成為可能，多終端互聯(lián)互通有了基礎(chǔ)，全新的物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代即將到來。

智能家居是物聯(lián)網(wǎng)在家庭層面的最基礎(chǔ)應(yīng)用，前景廣闊，此前，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛推出智能音箱的目的便在于搶奪智能家居市場入口。

不過，在業(yè)界人士看來，智能家居的入口之爭，至今仍然無解。事實(shí)上，之前很多的智能硬件都被期待過成為智能家居的入口。比如路由器最早被視為智能家居入口，客廳里的智能電視也被寄予厚望，后來則出現(xiàn)了智能門鎖、智能音箱……

“作為智能家居IoT的入口，這些產(chǎn)品都有局限性，比如智能音箱普及率偏低，且大多不具有顯示功能；手表雖然隨時(shí)隨地戴在身上，但屏幕太小，顯示優(yōu)勢不明顯；客廳的電視優(yōu)勢是屏幕大，顯示信息非常合適，但不具有移動(dòng)性，無法隨時(shí)隨地捕捉到主人發(fā)出的信息指令?！奔译娦袠I(yè)專家劉步塵表示。

入口之爭的背后，折射出智能家居沒有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的現(xiàn)實(shí)困境。在沒有統(tǒng)一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的情況下，不同領(lǐng)域、不同企業(yè)之間各自為戰(zhàn)、各成體系，智能家居產(chǎn)品五花八門，很難實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)兼容、信息共享以及互聯(lián)互通，屬于智能手表的IoT時(shí)代終究是一個(gè)遙不可及的夢。

歸根結(jié)底，當(dāng)前智能手表市場的核心驅(qū)動(dòng)力還是用戶最實(shí)際而純粹的需求。過多地賦予智能手表在IoT入口上的期望多少顯得不切實(shí)際。

對(duì)于手機(jī)廠商而言，當(dāng)前推出智能手表也是基于最現(xiàn)實(shí)的營收需求。“智能手機(jī)市場已經(jīng)抵達(dá)到了一個(gè)增長的瓶頸，5G時(shí)代的大規(guī)模換機(jī)潮不會(huì)在短期之內(nèi)到來。”手機(jī)產(chǎn)業(yè)專家孫燕飚表示，相比于智能手機(jī)，類似于無線耳機(jī)、智能手表這類的可穿戴硬件的利潤率更高。如今，蘋果、三星、華為的智能手表總出貨量已經(jīng)突破了千萬臺(tái)，但智能手機(jī)有十幾億部的存量市場，這其中存在巨大的增量空間。

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