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Supreme有多火？

吃個早餐也就2000塊，被網(wǎng)友稱為靠LOGO就可以賺錢的品牌。

不去迎合任何人，不向資本低頭，一直以來都是Supreme對外所傳遞的品牌調(diào)性，也是憑借這特立獨行、鮮明的品牌態(tài)度，獲得了一眾堅定的擁躉，并且愿意真金白銀的為高額的品牌溢價買單。

而今，Supreme卻被VF集團以21億美元收購，將和Dickies、Vans、 The North Face、 Timberland......成為一家人。

不少品牌的資深粉表示“Supreme已死”，甚至舉行了“葬禮”。

要知道，Supreme的品牌符號所代表的信仰價值或是身份價值，廣受年輕人認同和追捧，入手一件Supreme的襯衫就可以成為整條街最靚的酷蓋，也是不少明星、時尚博主街拍必備，吳亦凡、鹿晗、王一博等都是其愛好者。

但，也有不少聲音表示，Supreme這次是被高價收購，比估值高一倍的價格收購，也是一種成功。

不過回到本次收購，難免會讓人發(fā)問，VF集團看重了Supreme什么呢？

是Supreme的小眾潮流年輕群體嗎？

有業(yè)內(nèi)人士認為，VF收購了Supreme，將借助集團的資本能力和運營模式，擴大Supreme在全球的布局，一方面可能會加快全球線下門店的布局，再此之前就傳出Supreme將在中國上海開線下門店；另一方面，借助集團品牌矩陣的優(yōu)勢，提升品牌面向大眾的曝光度，甚至是突破原有的小眾群體，從小眾品牌走向大眾潮流，充分挖掘品牌的商業(yè)變現(xiàn)價值，為集團帶來可觀的收入。

但如果是看重了小眾潮流年輕群體，顯然自VF宣告收購Supreme的時候，就已經(jīng)被一部分群體拋棄了，即使在本次收購中，VF集團表示保留原有的團隊和品牌運營模式，目前來看，這部分“難搞”的小眾潮流年輕群體有點難搞。

是Supreme制造的品牌稀缺感嗎？

據(jù)了解，Supreme每周上新，門店都會有長龍隊伍，且商品限量不補。如果消費者拼手速拼不過的話，就要拼錢了，產(chǎn)品溢價非常高。像Supreme與PatMcGrath Labs聯(lián)名的一款口紅，發(fā)售價是38美金，國內(nèi)都炒到了1000多人民幣一根口紅。

更夸張的還有和奧利奧聯(lián)名的餅干，定價8美金，被炒到15999刀。

還是萬物皆可Supreme的能力？

在本次收購中，值得注意的是，公告中顯示Supreme全球線下只有11家門店，雖然門店數(shù)量不多，但是“江湖”一直有它的傳說，那就是萬物皆可Supreme。

近幾年，Supreme萬物皆可的能力，想必都是有目共睹的，合作過如LV、Nike、奧利奧、Lacoste、蘭博基尼以及山本耀司、Kaws、Keith Harring、Jason Dill等國際大牌和藝術(shù)家，自己還會推出各類“奇奇怪怪”帶有LOGO標識的單品。

近期，Supreme就和VF旗下Timberland就聯(lián)名推出了新品，而在此之前，Supreme和vans、tnf都有合作過。

相對于前兩者來說，萬物皆可Supreme的可能性應該更高，其“社交活動”范圍已經(jīng)覆蓋了方方面面，從食品、美妝、服飾再到奢侈品等等。如果說Supreme獲得小眾潮流群體的喜愛是靠酷、潮的品牌態(tài)度，那么其一步步走向品牌溢價的高峰，品牌聯(lián)名則占據(jù)重要的一部分原因。

其實，在品牌營銷中，跨界聯(lián)名營銷是很常規(guī)的一種營銷玩法，但可以說Supreme是深諳品牌聯(lián)名營銷之道的。

時有趣認為，對于聯(lián)名雙方而言，首先更多的是互相借勢，觸達更多的潛在用戶群體；其次是由雙方品牌的聯(lián)名造勢，制造話題度，為品牌獲得更多的熱度；但更重要的一點就是，依托于品牌之間的跨界，兩個具備不同使用場景、消費調(diào)性和設計風格的品牌，會營造出一種新奇、矛盾又或是稀缺的消費感受，從而刺激消費者購買，與此同時，這種意外的消費感受，也會加深消費者對于品牌的認知。

比如Supreme和LV的聯(lián)名，雖然開始備受雙方品牌粉絲的熱議，但最終潮流品牌和奢侈品牌的聯(lián)合，還是取得了不錯的消費市場反應，也讓兩者的品牌態(tài)度表達更加立體，引領潮流，與眾不同。

在此之前我們有介紹過交際花產(chǎn)品，時有趣認為Supreme可以稱之為交際花品牌。原因在于品牌具備互聯(lián)網(wǎng)品牌的基因，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，具備互聯(lián)網(wǎng)思維運營品牌的能力。

時有趣認為，不同于傳統(tǒng)營銷環(huán)境，立足于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，任何產(chǎn)品和品牌都應該具備互聯(lián)網(wǎng)屬性，而互聯(lián)網(wǎng)屬性的顯著特征就是：流量、粉絲和社交屬性。應該具備自己的流量，簡言之，品牌本身是有話題度或者關注度的；應該具備自己的粉絲，同時，品牌具備運營粉絲的意識和能力；最后是具備社交屬性，不僅可以被粉絲安利給其他消費者，自身應該也具備融入到社交語境當中的特質(zhì)，從Supreme的話題關注度就不難看出其社交影響力。誠然，這也是得力于常態(tài)化的聯(lián)名營銷。

對于VF集團而言，Supreme這種強“交際花”能力，無疑可以為品牌矩陣帶來更多流量增量和話題度，但未來的路如何走，是否會過度消費Supreme也未可知，甚至是做聯(lián)名營銷，到底保持一個什么樣的頻次，也是值得思考的。

最后，你認為Supreme被收購是好還是壞？對Supreme的原粉絲是否會有影響？

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