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進(jìn)入9月份后，iPhone 12相關(guān)的曝光消息更多了，但一個關(guān)鍵信息還是沒有實錘——到底什么時候發(fā)。9月份的蘋果發(fā)布會已經(jīng)結(jié)束，iPhone 12缺席。有消息稱，蘋果十月份還會舉行一場發(fā)布會。
在看完了一堆混亂的爆料消息后，我們?nèi)匀粫簳r無法確定iPhone 12的準(zhǔn)確發(fā)布時間。現(xiàn)在，外界普遍認(rèn)為疫情等因素推遲了iPhone 12的發(fā)售，蘋果官方之前也承認(rèn)了這點。
從iPhone誕生到現(xiàn)在，每年蘋果手機發(fā)布會的時間已經(jīng)趨于穩(wěn)定，背后也建立起了一整套規(guī)范和商業(yè)邏輯，為蘋果產(chǎn)品和市場服務(wù)。借著這個機會，我們不妨來一起聊聊。
蘋果為何偏愛9月？
大部人的印象里，iPhone的發(fā)布時間基本都是固定在9月份，每年雷打不動。實際上，iPhone剛誕生那幾年，發(fā)布會的時間幾經(jīng)變動，后續(xù)才逐漸固定。比如初代iPhone發(fā)布于2007年1月，iPhone 3G發(fā)布會時間則變成了7月份，iPhone 3GS和iPhone 4登場時間為2009年6月，iPhone 4S則拖到了10月份才發(fā)布。
從2012年iPhone 5開始，蘋果手機數(shù)字系列的發(fā)布時間才固定在9月份。算下來，蘋果9月份發(fā)布主力iPhone的傳統(tǒng)，其實還不超過10年時間。
蘋果官方并沒有解釋過選擇9月份作為最重要產(chǎn)品發(fā)布會時間的理由，外界也就只能通過一些信息來猜測一番。就我個人的觀點而言，蘋果這么做，可能有這么幾點因素：
1、沖擊財報業(yè)績，把iPhone銷售成績對報表數(shù)據(jù)的正面作用最大化。
我們都知道，蘋果財年計算的周期和自然年不同，起始時間為自然年的9月份的最后一個星期六，比如2020財年的起始日就是2019年9月29日。而iPhone發(fā)售的時間往往非常接近這個時間段，例如iPhone 11就是9月20日發(fā)售，這樣一來新機發(fā)售高峰期的業(yè)績都會被計入到一季度的財報中，以做出一份漂亮的報表成績單。
2、迎合市場銷售旺季。
每年最后一個季度一般是消費者消費欲望最旺盛的時期，像感恩節(jié)、黑色星期五、圣誕以及新年都是歐美地區(qū)的傳統(tǒng)銷售旺季。而在國內(nèi)，最大的電商節(jié)雙十一也在這個時間段里。把最重要最熱門的產(chǎn)品放在這個時間里發(fā)布，自然更對蘋果公司有利。
3、和WWDC打好配合。
作為面向蘋果開發(fā)者的活動，WWDC的歷史比iPhone悠久得多，1983年開始就有了。WWDC每年舉辦的時間也相對固定，開始近三十年都是5月份，2011年開始固定在6月。
而現(xiàn)在的WWDC對大部分普通用戶的意義，除了偶爾幾款硬件新品外，主要可能就是新款的開發(fā)者版iOS系統(tǒng)了。從WWDC到秋季發(fā)布會之間的三個月時間里，開發(fā)者可以提前給新系統(tǒng)和新iPhone做好應(yīng)用適配準(zhǔn)備工作，廣大積極嘗鮮的用戶也能為iOS新系統(tǒng)修復(fù)bug、提升穩(wěn)定性做貢獻(xiàn)。
此外，iPhone剛誕生那幾年，蘋果在手機行業(yè)里仍然是個小眾品牌，銷量和銷售額不算低，但也遠(yuǎn)沒達(dá)到龍頭老大的程度。船小好調(diào)頭的蘋果在新機發(fā)布時間上任性一下，問題不大。但在銷量快速增長、體量迅速膨脹后，一個穩(wěn)定的發(fā)布周期就相當(dāng)重要了，iPhone發(fā)布時間需要考慮到芯片研發(fā)進(jìn)度、供應(yīng)鏈配合等諸多因素?，F(xiàn)在來看，每年固定9月份開新iPhone發(fā)布會，對蘋果而言是最好的選擇。
而不管在產(chǎn)品還是商業(yè)層面上，地位強勢、實力強勁的蘋果，都比較“我行我素”，傾向于按照自己的節(jié)奏來，很少會care友商們的動作。
暫避鋒芒的友商們
iPhone成功改變了整個手機行業(yè)，也讓蘋果快速崛起為全球市值最高的企業(yè)。蘋果在手機行業(yè)里的統(tǒng)治地位，導(dǎo)致它成為競爭對手們爭相模仿的對象。發(fā)布會上碰瓷蘋果幾乎成了各家廠商的傳統(tǒng)節(jié)目，手機外觀、系統(tǒng)UI方面，過去很長一段時間里，iPhone都是被抄的那一款。
但在產(chǎn)品發(fā)布節(jié)奏上，大部分廠商都選擇暫避鋒芒，新品發(fā)布時間基本都會和蘋果錯開。最典型的一個例子，每年春季，都是安卓旗艦扎堆發(fā)布的時期，新機一款接一款出現(xiàn)，和9月的新iPhone保持著6個月左右相對安全的距離。
只是，這幾年，安卓和iPhone之間的差距在迅速縮小。產(chǎn)品層面上，很多安卓產(chǎn)品實現(xiàn)了對iPhone的反超，例如真全面屏設(shè)計、屏幕指紋的普及等，iOS系統(tǒng)也有意識地吸收安卓的優(yōu)點。但讓安卓廠商們比較沮喪的是，即使iPhone產(chǎn)品拉胯，商業(yè)上依然成功，仍然拿走了行業(yè)里的大部分利潤，蘋果還是最大最強的對手。
另外，拋開蘋果不談，手機行業(yè)如今早已是一片紅海。和蘋果一樣一年只發(fā)布一次旗艦機，顯然是不現(xiàn)實的。目前來看，每家手機廠商旗下都會有多個旗艦產(chǎn)品系列，有的還有其他互聯(lián)網(wǎng)子品牌。這些手段，無非是讓盡可能多的產(chǎn)品來最大限度地覆蓋更多人群。
慘烈競爭下，一款手機要維持一年或者半年的熱度都已經(jīng)相當(dāng)困難，新品的話題新鮮度頂多只能維持幾個月。今年618，我們就能發(fā)現(xiàn)，不少二三月份才發(fā)布的新機，短短幾個月后就以跳水價開啟清倉模式。一兩款芯片，能衍生出大量的套娃機型。接連不斷的高頻次發(fā)布會里，能看到手機廠商們極強的求生欲。
iPhone 12會遇冷嗎？
現(xiàn)有的曝光信息已經(jīng)詳盡到就算不開發(fā)布會，也能對iPhone 12有一個完整的了解。iPhone 12系列有4款機型，iPhone 12和iPhone 12 Max會最先開賣，iPhone 12 Pro系列則要延期到11月份開售。率先開賣的兩款新iPhone，相比Pro版，差別主要在相機規(guī)格、5G頻段等。
就產(chǎn)品層面來說，iPhone 12系列其實沒有多少亮點。畢竟，國內(nèi)用戶已經(jīng)見識過國產(chǎn)廠商竭盡全力放出的種種大招，iPhone 12系列上的這點新特性有點不太夠看，還存在電池容量縮水等硬傷。
不過，iPhone 12系列是首款蘋果5G手機，出現(xiàn)銷量爆發(fā)最大可能性的因素估計也是這點。證券機構(gòu)維德布什今年8月曾在一份報告中指出，目前全球正在使用的iPhone數(shù)量大概為9.5億部，其中3.5億部處于等待升級的狀態(tài)。針對國內(nèi)市場，摩根士丹利的報告則顯示，中國市場上68%的iPhone使用時間已經(jīng)超過了兩年，相比2017年的統(tǒng)計數(shù)量增加了20%。而這批用戶，很可能成為iPhone 12的潛在消費群體。
另外，iPhone 12系列延遲發(fā)售，iPhone 12 Pro更是有可能和雙十一“撞車”。不出意外的話，各大電商平臺今年雙十一都會把iPhone 12作為一個提升自身熱度的利器。而對作為消費者的我們來說，能從中享受到的最大好處，估計就是可以買到比官方價更便宜的iPhone 12。
此外，iPhone 12推遲發(fā)布導(dǎo)致出現(xiàn)的空檔，蘋果也沒有浪費。雖然9月8日沒有專門舉辦發(fā)布會，但蘋果也推出了新款iPad和Apple Watch，熱度和曝光量一點都不少。疫情對蘋果的產(chǎn)品發(fā)布節(jié)奏造成了一定影響，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)談不上傷筋動骨。只是，iPhone 12到底會不會成功，還需要市場來做最后的檢驗。
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