編者按：本文來(lái)自雷科技（leitech），創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。
進(jìn)入9月份后，iPhone 12相關(guān)的曝光消息更多了，但一個(gè)關(guān)鍵信息還是沒(méi)有實(shí)錘——到底什么時(shí)候發(fā)。9月份的蘋果發(fā)布會(huì)已經(jīng)結(jié)束，iPhone 12缺席。有消息稱，蘋果十月份還會(huì)舉行一場(chǎng)發(fā)布會(huì)。
在看完了一堆混亂的爆料消息后，我們?nèi)匀粫簳r(shí)無(wú)法確定iPhone 12的準(zhǔn)確發(fā)布時(shí)間?，F(xiàn)在，外界普遍認(rèn)為疫情等因素推遲了iPhone 12的發(fā)售，蘋果官方之前也承認(rèn)了這點(diǎn)。
從iPhone誕生到現(xiàn)在，每年蘋果手機(jī)發(fā)布會(huì)的時(shí)間已經(jīng)趨于穩(wěn)定，背后也建立起了一整套規(guī)范和商業(yè)邏輯，為蘋果產(chǎn)品和市場(chǎng)服務(wù)。借著這個(gè)機(jī)會(huì)，我們不妨來(lái)一起聊聊。
蘋果為何偏愛(ài)9月？
大部人的印象里，iPhone的發(fā)布時(shí)間基本都是固定在9月份，每年雷打不動(dòng)。實(shí)際上，iPhone剛誕生那幾年，發(fā)布會(huì)的時(shí)間幾經(jīng)變動(dòng)，后續(xù)才逐漸固定。比如初代iPhone發(fā)布于2007年1月，iPhone 3G發(fā)布會(huì)時(shí)間則變成了7月份，iPhone 3GS和iPhone 4登場(chǎng)時(shí)間為2009年6月，iPhone 4S則拖到了10月份才發(fā)布。
從2012年iPhone 5開(kāi)始，蘋果手機(jī)數(shù)字系列的發(fā)布時(shí)間才固定在9月份。算下來(lái)，蘋果9月份發(fā)布主力iPhone的傳統(tǒng)，其實(shí)還不超過(guò)10年時(shí)間。
蘋果官方并沒(méi)有解釋過(guò)選擇9月份作為最重要產(chǎn)品發(fā)布會(huì)時(shí)間的理由，外界也就只能通過(guò)一些信息來(lái)猜測(cè)一番。就我個(gè)人的觀點(diǎn)而言，蘋果這么做，可能有這么幾點(diǎn)因素：
1、沖擊財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)，把iPhone銷售成績(jī)對(duì)報(bào)表數(shù)據(jù)的正面作用最大化。
我們都知道，蘋果財(cái)年計(jì)算的周期和自然年不同，起始時(shí)間為自然年的9月份的最后一個(gè)星期六，比如2020財(cái)年的起始日就是2019年9月29日。而iPhone發(fā)售的時(shí)間往往非常接近這個(gè)時(shí)間段，例如iPhone 11就是9月20日發(fā)售，這樣一來(lái)新機(jī)發(fā)售高峰期的業(yè)績(jī)都會(huì)被計(jì)入到一季度的財(cái)報(bào)中，以做出一份漂亮的報(bào)表成績(jī)單。
2、迎合市場(chǎng)銷售旺季。
每年最后一個(gè)季度一般是消費(fèi)者消費(fèi)欲望最旺盛的時(shí)期，像感恩節(jié)、黑色星期五、圣誕以及新年都是歐美地區(qū)的傳統(tǒng)銷售旺季。而在國(guó)內(nèi)，最大的電商節(jié)雙十一也在這個(gè)時(shí)間段里。把最重要最熱門的產(chǎn)品放在這個(gè)時(shí)間里發(fā)布，自然更對(duì)蘋果公司有利。
3、和WWDC打好配合。
作為面向蘋果開(kāi)發(fā)者的活動(dòng)，WWDC的歷史比iPhone悠久得多，1983年開(kāi)始就有了。WWDC每年舉辦的時(shí)間也相對(duì)固定，開(kāi)始近三十年都是5月份，2011年開(kāi)始固定在6月。
而現(xiàn)在的WWDC對(duì)大部分普通用戶的意義，除了偶爾幾款硬件新品外，主要可能就是新款的開(kāi)發(fā)者版iOS系統(tǒng)了。從WWDC到秋季發(fā)布會(huì)之間的三個(gè)月時(shí)間里，開(kāi)發(fā)者可以提前給新系統(tǒng)和新iPhone做好應(yīng)用適配準(zhǔn)備工作，廣大積極嘗鮮的用戶也能為iOS新系統(tǒng)修復(fù)bug、提升穩(wěn)定性做貢獻(xiàn)。
此外，iPhone剛誕生那幾年，蘋果在手機(jī)行業(yè)里仍然是個(gè)小眾品牌，銷量和銷售額不算低，但也遠(yuǎn)沒(méi)達(dá)到龍頭老大的程度。船小好調(diào)頭的蘋果在新機(jī)發(fā)布時(shí)間上任性一下，問(wèn)題不大。但在銷量快速增長(zhǎng)、體量迅速膨脹后，一個(gè)穩(wěn)定的發(fā)布周期就相當(dāng)重要了，iPhone發(fā)布時(shí)間需要考慮到芯片研發(fā)進(jìn)度、供應(yīng)鏈配合等諸多因素?，F(xiàn)在來(lái)看，每年固定9月份開(kāi)新iPhone發(fā)布會(huì)，對(duì)蘋果而言是最好的選擇。
而不管在產(chǎn)品還是商業(yè)層面上，地位強(qiáng)勢(shì)、實(shí)力強(qiáng)勁的蘋果，都比較“我行我素”，傾向于按照自己的節(jié)奏來(lái)，很少會(huì)care友商們的動(dòng)作。
暫避鋒芒的友商們
iPhone成功改變了整個(gè)手機(jī)行業(yè)，也讓蘋果快速崛起為全球市值最高的企業(yè)。蘋果在手機(jī)行業(yè)里的統(tǒng)治地位，導(dǎo)致它成為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們爭(zhēng)相模仿的對(duì)象。發(fā)布會(huì)上碰瓷蘋果幾乎成了各家廠商的傳統(tǒng)節(jié)目，手機(jī)外觀、系統(tǒng)UI方面，過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，iPhone都是被抄的那一款。
但在產(chǎn)品發(fā)布節(jié)奏上，大部分廠商都選擇暫避鋒芒，新品發(fā)布時(shí)間基本都會(huì)和蘋果錯(cuò)開(kāi)。最典型的一個(gè)例子，每年春季，都是安卓旗艦扎堆發(fā)布的時(shí)期，新機(jī)一款接一款出現(xiàn)，和9月的新iPhone保持著6個(gè)月左右相對(duì)安全的距離。
只是，這幾年，安卓和iPhone之間的差距在迅速縮小。產(chǎn)品層面上，很多安卓產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了對(duì)iPhone的反超，例如真全面屏設(shè)計(jì)、屏幕指紋的普及等，iOS系統(tǒng)也有意識(shí)地吸收安卓的優(yōu)點(diǎn)。但讓安卓廠商們比較沮喪的是，即使iPhone產(chǎn)品拉胯，商業(yè)上依然成功，仍然拿走了行業(yè)里的大部分利潤(rùn)，蘋果還是最大最強(qiáng)的對(duì)手。
另外，拋開(kāi)蘋果不談，手機(jī)行業(yè)如今早已是一片紅海。和蘋果一樣一年只發(fā)布一次旗艦機(jī)，顯然是不現(xiàn)實(shí)的。目前來(lái)看，每家手機(jī)廠商旗下都會(huì)有多個(gè)旗艦產(chǎn)品系列，有的還有其他互聯(lián)網(wǎng)子品牌。這些手段，無(wú)非是讓盡可能多的產(chǎn)品來(lái)最大限度地覆蓋更多人群。
慘烈競(jìng)爭(zhēng)下，一款手機(jī)要維持一年或者半年的熱度都已經(jīng)相當(dāng)困難，新品的話題新鮮度頂多只能維持幾個(gè)月。今年618，我們就能發(fā)現(xiàn)，不少二三月份才發(fā)布的新機(jī)，短短幾個(gè)月后就以跳水價(jià)開(kāi)啟清倉(cāng)模式。一兩款芯片，能衍生出大量的套娃機(jī)型。接連不斷的高頻次發(fā)布會(huì)里，能看到手機(jī)廠商們極強(qiáng)的求生欲。
iPhone 12會(huì)遇冷嗎？
現(xiàn)有的曝光信息已經(jīng)詳盡到就算不開(kāi)發(fā)布會(huì)，也能對(duì)iPhone 12有一個(gè)完整的了解。iPhone 12系列有4款機(jī)型，iPhone 12和iPhone 12 Max會(huì)最先開(kāi)賣，iPhone 12 Pro系列則要延期到11月份開(kāi)售。率先開(kāi)賣的兩款新iPhone，相比Pro版，差別主要在相機(jī)規(guī)格、5G頻段等。
就產(chǎn)品層面來(lái)說(shuō)，iPhone 12系列其實(shí)沒(méi)有多少亮點(diǎn)。畢竟，國(guó)內(nèi)用戶已經(jīng)見(jiàn)識(shí)過(guò)國(guó)產(chǎn)廠商竭盡全力放出的種種大招，iPhone 12系列上的這點(diǎn)新特性有點(diǎn)不太夠看，還存在電池容量縮水等硬傷。
不過(guò)，iPhone 12系列是首款蘋果5G手機(jī)，出現(xiàn)銷量爆發(fā)最大可能性的因素估計(jì)也是這點(diǎn)。證券機(jī)構(gòu)維德布什今年8月曾在一份報(bào)告中指出，目前全球正在使用的iPhone數(shù)量大概為9.5億部，其中3.5億部處于等待升級(jí)的狀態(tài)。針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，摩根士丹利的報(bào)告則顯示，中國(guó)市場(chǎng)上68%的iPhone使用時(shí)間已經(jīng)超過(guò)了兩年，相比2017年的統(tǒng)計(jì)數(shù)量增加了20%。而這批用戶，很可能成為iPhone 12的潛在消費(fèi)群體。
另外，iPhone 12系列延遲發(fā)售，iPhone 12 Pro更是有可能和雙十一“撞車”。不出意外的話，各大電商平臺(tái)今年雙十一都會(huì)把iPhone 12作為一個(gè)提升自身熱度的利器。而對(duì)作為消費(fèi)者的我們來(lái)說(shuō)，能從中享受到的最大好處，估計(jì)就是可以買到比官方價(jià)更便宜的iPhone 12。
此外，iPhone 12推遲發(fā)布導(dǎo)致出現(xiàn)的空檔，蘋果也沒(méi)有浪費(fèi)。雖然9月8日沒(méi)有專門舉辦發(fā)布會(huì)，但蘋果也推出了新款iPad和Apple Watch，熱度和曝光量一點(diǎn)都不少。疫情對(duì)蘋果的產(chǎn)品發(fā)布節(jié)奏造成了一定影響，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)談不上傷筋動(dòng)骨。只是，iPhone 12到底會(huì)不會(huì)成功，還需要市場(chǎng)來(lái)做最后的檢驗(yàn)。
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