編者按：本文來自創(chuàng)業(yè)最前線，作者李老師，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載，封面圖來自圖蟲。

一個(gè)做企業(yè)的人走進(jìn)脫口秀大會擔(dān)任領(lǐng)笑員，多少會讓人感覺有點(diǎn)氣場不合，但當(dāng)?shù)弥@個(gè)人是羅永浩時(shí)，幾乎所有人都覺得太合適不過，開始滿懷期待。

這就是“抖音一哥”羅永浩身上的特質(zhì)。雖然人稱“龍哥”的老羅前后做過英語老師、科技公司CEO、帶貨主播，但在“主播”之前，最讓人關(guān)注的還是他的言行舉止，大眾一直以來都給其貼上了“羅式相聲”、“脫口秀鼻祖”、“初代網(wǎng)紅”等頗具娛樂色彩的標(biāo)簽。

“我一天都沒有說過脫口秀，但很多脫口秀演員說因?yàn)槲易呱狭诉@個(gè)生涯，我得到這來一次，算是做過了?！?月21日，羅永浩終于在《脫口秀大會3》“出道”了。

1、又多了一個(gè)標(biāo)簽

?在池子解約、卡姆獲刑、賴寶早逝等一系列黑天鵝事件后，笑果文化的《脫口秀大會》第三季悲涼開場。

就連李誕都忍不住自嘲“很神奇對不對，這個(gè)節(jié)目居然還在，這個(gè)公司居然也還在?！被仡欉^去的半年時(shí)光，李誕說：“本來我的海外巡演票已經(jīng)全賣光了，疫情就全取消了，我當(dāng)時(shí)覺得那就是笑果文化2020年能遇到的最大的挫折了，顯然我低估了2020?！?/p>

雖然笑果文化折損池子和卡姆兩員大將，令《脫口秀大會》受到不小的打擊，但意外之喜是，它迎來了被業(yè)界譽(yù)為“脫口秀鼻祖”的羅永浩，那個(gè)自帶流量的胖子。

雖然羅永浩此前一直是混商界的，最早是在新東方做英語講師，后來先后創(chuàng)辦過博客網(wǎng)站、英語培訓(xùn)學(xué)校、手機(jī)公司錘子科技，目前是在抖音做帶貨主播，但是大家覺得他去參加脫口秀節(jié)目十分合適，甚至有微博網(wǎng)友說“羅永浩終于是務(wù)了一回正業(yè)”。

大眾之所以對羅永浩上《脫口秀大會3》充滿期待，無疑是因?yàn)樗嗄陙愍?dú)特的行事方式和幽默的語言風(fēng)格，而這些特質(zhì)正是脫口秀這種節(jié)目所需要的，彼此能夠擦出不少火花來。

今年3月，就在羅永浩直播間即將在4月迎來首秀之際，李誕在抖音就曾喊話羅永浩：“羅老師你為什么要賣貨呢？你不考慮好好說脫口秀嗎？咱們賣藝不好嗎？”

羅永浩本身就是一個(gè)行走的段子手，這種才能早在20年前于新東方任教時(shí)就已顯現(xiàn)出來。

2001年，羅永浩還是新東方眾多英語老師中的一員，但與別的老師不同的是，他為了調(diào)節(jié)課堂氣氛，常常講一些段子，沒想到效果出奇的好，很受學(xué)生歡迎。

有學(xué)生突發(fā)奇想，將羅永浩上課講的那些插科打諢的逗樂和“扯淡”錄了下來并上傳到水木清華和北大的BBS上，并統(tǒng)一冠名為“老羅語錄”，沒想到一下子就火了，羅永浩伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，順理成章成為“首代網(wǎng)紅”，成為了名人。

這種幽默的語言才能一經(jīng)發(fā)掘就不可收拾，在此后的一段時(shí)間，無論是羅永浩從新東方辭職創(chuàng)辦博客網(wǎng)站、英語培訓(xùn)學(xué)校，還是后來創(chuàng)辦錘子科技，只要是他發(fā)言，一定會有新的句子傳出，“ 鏢悍的人生不需要解釋”、“永遠(yuǎn)年輕，永遠(yuǎn)熱淚盈眶”......不斷擴(kuò)充“老羅語錄”，羅永浩也被貼上“脫口秀鼻祖”、“初代網(wǎng)紅”這些頗具娛樂色彩的標(biāo)簽。

他不是娛樂明星，但從來不缺粉絲。在過去，羅永浩的發(fā)布會門票可謂是一票難求，發(fā)布會買票人數(shù)在七八千人是常事，以至于最后甚至把發(fā)布會開到了鳥巢里。這么多人中，有不少人就是奔著聽“羅式相聲”去的。

正是由于羅永浩在脫口秀和相聲界的獨(dú)特存在，所以李誕在《脫口秀大會3》上介紹他時(shí)說，聽說很多人是因?yàn)榱_老師才知道了脫口秀，但神奇的是，他從來沒有說過脫口秀。

“我一天都沒有說過脫口秀，但很多脫口秀演員說因?yàn)槲易呱狭诉@個(gè)生涯，我得到這來一次，算是做過了?！绷_永浩很自然地接過李誕的話，并引發(fā)全場爆笑。

從《脫口秀大會3》第一期節(jié)目中，可以看出羅永浩的氣質(zhì)的確很適合脫口秀這類喜劇節(jié)目，被網(wǎng)友評論為是“一本正經(jīng)地搞笑”。

例如，節(jié)目一開始，他就一臉嚴(yán)肅地指著座椅邊上的燈對李誕說：“我一直擔(dān)心，咱們這個(gè)燈會不會有品質(zhì)問題，我們?nèi)齻€(gè)人都拍了，會不會由于信號什么的，那邊只亮了兩個(gè)，現(xiàn)場翻車?！崩钫Q聽后，直接來了一句“你一看就是直播做多啦！”兩人的一番對話，令大家捧腹大笑，感覺羅永浩像是一個(gè)“憨憨”，很嚴(yán)肅又很搞笑，但就是這種反差萌，令人覺得居然“萌萌噠”。

似乎是因?yàn)橹懒斯?jié)目是錄播，可以將不好的部分掐掉重錄，羅永浩現(xiàn)場的表現(xiàn)也逐漸輕松許多。當(dāng)網(wǎng)紅李雪琴表演完，他作點(diǎn)評時(shí)，口誤將李雪琴叫做張雪琴，被別人指出后，連忙道歉，并說：“這是錄播是吧，我們重來一遍?！比缓?，當(dāng)作一切都沒有發(fā)生，真的將此前講錯(cuò)的幾句話重新又講了一遍，甚至動(dòng)作都重復(fù)了一遍。一本正經(jīng)地搞笑，令人忍俊不禁。

“被錘子耽誤的相聲演員”、沒想到笑點(diǎn)都集中在羅永浩身上”、“就應(yīng)該早點(diǎn)來脫口秀節(jié)目，冷狠拽的點(diǎn)評模式很適合他”......豆瓣網(wǎng)友點(diǎn)評道。

就這樣，一個(gè)從來沒有說過脫口秀，卻被稱為是“脫口秀鼻祖”的老羅，開啟了人生第一場脫口秀，雖然是坐在領(lǐng)笑員的位置，而不是表演臺上。但起碼，他距離脫口秀又近了一步。

2、每個(gè)人都需要不同的圈

雖然羅永浩身上具備做脫口秀的特質(zhì)，但他去做脫口秀絕不是一時(shí)心血來潮，僅僅為了“過一把癮”。

今年6月，極客公園聯(lián)合B站舉辦Rebuild科技大會，羅永浩就在訪談中表示，正在組建團(tuán)隊(duì)，準(zhǔn)備在一個(gè)大點(diǎn)的平臺上做一個(gè)脫口秀節(jié)目，可能剛開始是季播，后面是周播。

“做脫口秀不是為了賺錢，而是為了擴(kuò)大影響力?！绷_永浩認(rèn)為，要成為最成功的直播電商主播，必須要出圈，而出圈最好的途徑就是做娛樂行業(yè)相關(guān)的事。

羅永浩之所以有這種想法，緣于他與團(tuán)隊(duì)曾做過的一個(gè)社會實(shí)驗(yàn)。羅永浩的家鄉(xiāng)是吉林省延吉市，一個(gè)人口只有幾十萬的小城市，為了實(shí)驗(yàn)下會不會有人認(rèn)識他，他故意走到人多的地方“抻一抻脖子，露一露腦袋”，但發(fā)現(xiàn)沒有一個(gè)人認(rèn)識自己。“我還故意喊一嗓子，‘是我，老羅，羅永浩’，但是還是沒人認(rèn)出我?！绷_永浩說，這就讓他和團(tuán)隊(duì)意識到，需要擴(kuò)大他的影響面。

彼時(shí)，羅永浩口中的脫口秀節(jié)目并不知道什么時(shí)候能夠上線。如今老羅已經(jīng)登上《脫口秀大會3》當(dāng)領(lǐng)笑員，不言而喻，目的就是為了擴(kuò)大自己的影響力，最終服務(wù)于直播帶貨。

在節(jié)目中李誕與參賽的脫口秀選手選手不止一次地說道“上抖音羅永浩直播間買貨，幫羅老師還債”，羅永浩也多次順勢說出自己直播的時(shí)間“周五晚8點(diǎn)”。無論是在開玩笑還是此前設(shè)計(jì)好的，毫無疑問，這都將為羅永浩直播間帶來新的流量。

值得一提的是，目前《脫口秀大會3》第一期在騰訊視頻上的播放量已經(jīng)達(dá)1億人次，高于前兩季每期7000萬左右的播放量。微博上#羅永浩加盟脫口秀大會#的話題，也已經(jīng)有3772萬的閱讀量。

這些流量是羅永浩所需要的，今年4月1日，羅永浩第一次直播，雖然在直播上略顯生疏，但成績令不少人眼紅，整場直播累計(jì)觀看人數(shù)超4800萬人，支付交易總額超1.1億元，后面羅永浩越來越熟練，多次直播也奠定了老羅“抖音一哥”的位置。

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，羅永浩奠定了直播地位，又進(jìn)軍綜藝界，對于他而言，未來愈發(fā)清晰。脫口秀節(jié)目是當(dāng)前最受市場歡迎的綜藝節(jié)目形式之一，不僅可以幫助羅永浩出圈，穩(wěn)固和增加自身的流量，擴(kuò)大自己的影響面，還可以不間斷地制造話題，吸引更多人關(guān)注，而最終則更有利于自己進(jìn)行直播帶貨，增加個(gè)人商業(yè)價(jià)值。

除吸引流量外，還有利于改善直播間的男女比例。目前羅永浩的粉絲里男性比例過高，雖然老羅打破了“男性購物率低”的魔咒，但從全網(wǎng)男女購物比例而言，男性整體的購買力低于女性，利用已在國內(nèi)養(yǎng)成穩(wěn)定粉絲群的脫口秀做社群營銷，既可以改善自身的粉絲性別比例，也能有效沉淀價(jià)值用戶，為其后期的直播帶貨或其他商業(yè)活動(dòng)提供可運(yùn)作的基礎(chǔ)。

如今的老羅，在直播電商這個(gè)圈子成為了“行業(yè)標(biāo)桿”，在綜藝界也取得一席之地。也正因?yàn)槿绱?，有人在微博爆料，居然競爭對手要寫黑稿黑老羅了?！岸兑粢桓纭庇绊懥σ约吧虡I(yè)價(jià)值，可見一斑。

對于過去，今年6月份，羅永浩在接受GQ報(bào)道采訪時(shí)透露，做電商直播一年半左右就可以還完三個(gè)多億的債務(wù)，未來也不排除再把“錘子”這個(gè)品牌買回來的可能。

做了脫口秀，羅永浩距離這個(gè)想法又近了一步。

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