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一只鉑金包,把期盼著打入滬上“頂級太太團”的年輕貴婦關在門外,在合影的時候慘遭“被裁”。 這是最近熱門劇《三十而已》中童瑤飾演的煙花企業(yè)老板娘的遭遇,也是現(xiàn)實。
為什么貴婦必須要有鉑金包?除了炫富還能保值
“鉑金包無關你的時尚品位,女人一旦挎上了它,就代表著你已經(jīng)飛黃騰達”,經(jīng)典美劇《欲望都市》這樣一句臺詞揭示了鉑金包不同于其他奢侈品的地方:它不是一款有錢就能買到的包—— 擁有它不僅是財力的象征,更是地位的體現(xiàn)——從上海靜安到紐約曼哈頓,放之四海皆準。愛馬仕用近乎嚴苛的申請制和漫長的買家等候名單(最長可達6年),來創(chuàng)造出鉑金包常年需求遠遠大于供給的現(xiàn)象,成功將其定位在奢侈品的頂端,也催生了繁榮的二手市場。
即使是鉑金包,也要分三六九等
不算配貨的價錢,一只鉑金包“裸包”的一手價在1萬美元到15萬美元之間。二手市場上鉑金包的價格屢次刷新紀錄,截止目前,最貴的一款二手鉑金包是下圖的喜馬拉雅鱷魚皮35號,被美國的一位職業(yè)運動彩票咨詢家以50萬美元買走。拍賣市場上的紀錄則是37.9萬美元,由一位香港匿名買家在2017年的佳士得拍賣會上成功拍得。
倘若女人有朝一日擁有一只鉑金包,代表著她終于可以與月薪3000也要買香奈兒菱格包的自己say goodbye,正式踏入有著嚴格著裝和社交規(guī)則的富太太的世界。
除了身份象征之外,鉑金包獨一無二的保值性,讓它們成為富太太必須購入的又一個理由。
奢侈品在線零售平臺Baghunter發(fā)現(xiàn),無論款式熱門與否,一只狀態(tài)良好的鉑金包可以賣到入手價格的兩倍,如果成色更好,價格會更高。二手奢侈品零售平臺The RealReal數(shù)據(jù)顯示,一只鉑金包的平均二手價是原價的1.5倍。這樣的保值性只有少數(shù)經(jīng)典的奢侈手袋才能有。 大部分奢侈手袋在上市后的 6 到 12 個月內(nèi),會損失 40 %到 60 %的價值,之后會迅速貶值,就算是LV、香奈兒這樣的一線品牌也不例外。
愛馬仕包袋的二手均價在原價的1.8倍以上 來源:Rebag
堅挺的二手市場價格,讓鉑金包成為可匹敵勞力士表的硬通貨,每當經(jīng)濟下行時,奢侈品最易被人們拋售,因為這是最快換取現(xiàn)金流渡過難關的方法。當經(jīng)濟危機或婚姻危機襲來,鉑金包才是富太太們最堅實的臂彎。
香港發(fā)達太太財務有限公司(Yes Lady Finance Co.)就是一家面向富太太的“手袋抵押貸款”生意的機構(gòu)。這家機構(gòu)提供手袋貸款的產(chǎn)品月息在1%到4%之間,4個月內(nèi)倘若客戶還清貸款就能將手袋贖回??蛻舨槐靥峁┿y行流水,不必接受信用審核,手袋就是最好的身份證明。
疫情之下,這個公司在今年3月初的奢侈品貸款額是年初的4倍。香港老牌二手奢侈品平臺米蘭站僅在1個月內(nèi)就收購了10多個愛馬仕鱷魚皮手袋,每個手袋的價值均超過30萬港元。類似的手袋轉(zhuǎn)售潮也在日本發(fā)生。
買不起鉑金包,又想分一杯升值的羹,怎么辦?
無論你對手袋感興趣與否,購買鉑金包的確是一項回報不錯的投資。
Bughunter統(tǒng)計顯示,從第一款問世至今,鉑金包的價格在35年內(nèi)上漲了500%,年均增長值達到14%!這個成績已經(jīng)跑贏了標普500指數(shù)和黃金的表現(xiàn)。 在過去一年中鉑金包的價值增長了42%,而英國涂鴉藝術家班克斯(Banksy)的藝術品平均僅增長了23%(全球藝術市場研究(AMR, Art Market Research))。這意味著即便在經(jīng)濟衰退和困難時期,鉑金包的價值仍未下跌,被認為是波動最小的資產(chǎn)。
Knight Frank “奢侈品投資指數(shù)”(KFLII,Luxury Investment Index)在去年破天荒地將愛馬仕手袋納入其參考指數(shù)。指數(shù)顯示,在過去十年間,愛馬仕手袋的價值整體呈現(xiàn)上漲的趨勢。
有財力購買鉑金包并且享受其增值的人少之又少,將鉑金包這樣的奢侈品“證券化”的共享收藏投資平臺應運而生,普通人只需要買入心儀奢侈品的“股份”,即可享受升值帶來的效益,“云買包”的夢想從此照進現(xiàn)實。
Rally Road就是這樣一家公司,它將古董車、腕表等價值資產(chǎn)視作一個個單獨的上市公司,以每份不超過市價10%的股票價向平臺的投資者募集資金。募集完成后,Rally Road再將這些奢侈品買下,這些資產(chǎn)就會進入Rally Road所設置的二級市場頁面進行日常交易。投資者可以隨時查詢增值情況,就跟咱們買股票一個道理。
去年,Rally Road將鉑金包也納入了其投資品的矩陣中, 其運營副總裁Fitz Tepper認為,鉑金包的“稀有性,可收藏的需求性,藝術性以及對流行文化的強烈關聯(lián)度”,滿足平臺對“具有投資價值的收藏品”的所有條件。
今年2月份,Rally Road將一個波爾多鱷魚皮鉑金包拆分為2000股股票,在不到10分鐘的時間內(nèi)被270名投資者買走。 投資者平均購買了6.67股,相當于一人出了175美元,成為下面一款鉑金包的“云主人”。
這就是那款鱷魚皮 來源:Bloomberg
投資鉑金包,是一門穩(wěn)賺不虧的生意嗎?
鉑金包雖然在手袋界是毫無疑問的金字塔知名,但投資鉑金包并不是一件一勞永逸的事。
鉑金包的投資具有短期性的特點,投資者需要時刻關注市場變化。KFLII指數(shù)顯示,手袋的優(yōu)勢在短期投資中表現(xiàn)更好,若論10年期或更長時間的投資,威士忌、錢幣和古董車這樣的傳統(tǒng)收藏品的回報率更高。這也許與奢侈手袋活躍的二級市場有關。
圖片來源:Quartz
雖然鉑金包在保值能力上已經(jīng)勝過其他品牌手袋,但手袋的保值能力整體遠低于珠寶腕表等硬奢品,即便鉑金包的珍稀款式的投資價值也次于硬奢品。換句話說,在收藏品投資市場,鉑金包充其量只是入門級。2013年的一項關于國內(nèi)奢侈品消費行為調(diào)查中顯示,身價在1000萬元以下的富人才會視皮具這樣的消耗品為保值產(chǎn)品。
不確定性是手袋投資的另一個特點。二手手袋拍賣作為一個2011年才逐步成型的市場,消費者口味是一個難以捉摸的東西。譬如,近5年來,迷你尺寸的鉑金包在二手市場越來越不受歡迎了,人們開始喜歡購買更大尺寸的包袋; 以往炙手可熱的鱷魚皮也沒那么搶手了,鴕鳥皮鉑金包成了大家追逐的對象。就連拍賣行業(yè)人士也不得不承認,手袋市場的投資趨勢“還值得繼續(xù)研究”。
僅是皮革,就足以決定一款鉑金包的投資價值
有著投資價值的鉑金包,更像是Air Jordan的另一個翻版,它們都有過硬的質(zhì)量和吸引人的文化背景(鉑金包以英國國寶級女星Jane Birkin命名),和嚴加管控的產(chǎn)量,實用性與收藏性兼具,以及品牌累計至今的清晰形象,和永遠不缺的在年輕人群體間的話題度。就連衍生出來的“證券市場”都極其類似。
StockX推出了以期貨方式購買還未發(fā)售的球鞋
近兩年來,曾經(jīng)供不應求的愛馬仕鉑金包不再那么稀有。去年9月份,愛馬仕首席執(zhí)行官Axel Dumas表示,公司業(yè)績的增長主要得益于其標志性的鉑金包和Kelly包等產(chǎn)品持續(xù)受到中國消費者的追捧,2019年上半年財報顯示品牌在大中華區(qū)的收入增幅超過10%。為滿足中國消費者日益高漲的需求,愛馬仕在2016-2019年連續(xù)3年增產(chǎn),以推動業(yè)績增長。據(jù)估計,如今全球市面上的鉑金包數(shù)量已經(jīng)超過100萬只。
繁榮的市場固然令人欣喜,投資者也要警惕,對于一個很大程度建立在限量供應的營銷方式的產(chǎn)品來說,喪失稀有性或許是最致命的東西。
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