編者按：本文來(lái)源創(chuàng)業(yè)邦專欄創(chuàng)業(yè)最前線，作者張婷。

當(dāng)下國(guó)內(nèi)最熱門的IP，非《乘風(fēng)破浪的姐姐》莫屬。

這檔未播先火、屢上熱搜的“30+女團(tuán)養(yǎng)成”節(jié)目，開播后也沒有辜負(fù)觀眾的期待。

據(jù)「營(yíng)銷志」了解，目前《浪姐》播出至第四期，播放量已經(jīng)突破14.6億次，豆瓣獲得9萬(wàn)用戶點(diǎn)評(píng)，綜合評(píng)分達(dá)到8.3分。

（圖源 / 豆瓣）

這樣的表現(xiàn)可以稱得上是熱度與口碑的“雙豐收”，而資本市場(chǎng)也給出了相當(dāng)好的反饋：

自6月12日開播以來(lái)，芒果超媒的股價(jià)持續(xù)震蕩上揚(yáng)，開播當(dāng)日股價(jià)即大漲6.82%，開播后，芒果超媒的市值從939億元，迅速站上千億市值大關(guān)，一度到1200億，成為A股市值最高的文化傳媒公司。

節(jié)目引發(fā)關(guān)注的原因很多，因此有這樣的市場(chǎng)表現(xiàn)并不意外。不管怎么看，《乘風(fēng)破浪的姐姐》都是市場(chǎng)上所向披靡的一朵奇葩。

1、節(jié)目創(chuàng)意絕無(wú)僅有

讓30位已經(jīng)出道10年以上的30+女明星通過團(tuán)體選秀重新出道，這種操作既聞所未聞、顛覆公眾的想象，又滿足了群眾吃瓜、看戲的期待。

30個(gè)女明星要攢一個(gè)多大的局呢？規(guī)?？熠s上跨年演唱會(huì)的陣容，是《偶像來(lái)了》女明星卡司的三倍，是《花兒與少年》花兒的六倍，而且豆瓣鵝組頂流節(jié)目《花少2》討論度最高的人物之一寧?kù)o，就在受邀嘉賓之列。

俗話說“三個(gè)女人一臺(tái)戲”，當(dāng)三十個(gè)女明星同臺(tái)競(jìng)技，就不禁讓人聯(lián)想到2017年芭莎明星慈善夜的大合影環(huán)節(jié)女明星的明爭(zhēng)暗斗——真娛樂圈名利場(chǎng)。

這件事也只有背靠湖南廣電的芒果TV敢想了，換了誰(shuí)也攢不出這樣的局。所以，一開始很多人都持懷疑態(tài)度，認(rèn)為芒果TV就是鬧著玩，但沒想到芒果TV不僅搞出來(lái)了，而且效率非常高。

疫情高峰過去后，5月開始錄制，6月就播出，趕在《青春有你2》的余熱未散、《創(chuàng)造營(yíng)2020》賽制進(jìn)入白熱化階段，平地一聲雷，讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手措手不及。

而節(jié)目第一期播出，觀眾就表示吃瓜吃到心滿意足：

• 一向直來(lái)直去敢作敢當(dāng)?shù)膶庫(kù)o，看到“三十個(gè)娘們?cè)谝黄稹?，也表示要去洗手間靜靜；
• 資歷淺的海陸在初次會(huì)面寒暄時(shí)多次被掠過，宛若“透明人”；
• 黃圣依初舞臺(tái)一襲豪華拖地禮服裙，把野心穿在身上；
• 導(dǎo)師杜華打分標(biāo)準(zhǔn)前后不一看菜下碟，節(jié)目組把“僅代表杜華女士個(gè)人標(biāo)準(zhǔn)”打在公屏上；

芒果TV還不嫌事大地為會(huì)員推出了“0.25倍速”，為了方便大家看姐姐們的微表情。

第一期播出后，網(wǎng)友截到這張圖被各吃瓜路人奉為經(jīng)典。

第二期是30位姐姐成團(tuán)訓(xùn)練以及隨堂測(cè)評(píng)，開始有了正面的沖突，每個(gè)人和每個(gè)團(tuán)隊(duì)的人物性格和團(tuán)隊(duì)氛圍開始呈現(xiàn)出來(lái)，“黃圣依說話”“丁當(dāng)太難了” "黃曉明暖心""張雨綺 我又不懂事了""鄭希怡歪頭殺""寧?kù)o 為什么我還不哭" “大碗寬面組氛圍”“伊能靜哭著說覺得委屈” ……頻頻登上熱搜。

第三期首次公演，熱度繼續(xù)走高，幾乎住在熱搜榜了，社會(huì)討論度也非常高，節(jié)目播出兩天后還有相關(guān)的熱門話題。

從節(jié)目居高不下的熱度和討論度來(lái)說，《乘風(fēng)破浪的姐姐》承接住了觀眾的期待，但對(duì)于這樣一個(gè)顛覆想象、沒有前車之鑒的節(jié)目，它的成長(zhǎng)并不是順風(fēng)順?biāo)摹?/p>

2、節(jié)目充滿不確定性

《乘風(fēng)破浪的姐姐》最早出現(xiàn)再公眾視野，是在2019年10月舉行的“2020年度芒果TV招商資源發(fā)布會(huì)”上。

網(wǎng)傳節(jié)目策劃來(lái)自豆瓣鵝組，但原貼或已刪除很難鑒定，但由于吃瓜群眾的腦洞成為了現(xiàn)實(shí)，引起了更多吃瓜群眾為節(jié)目出策劃，所以《乘風(fēng)破浪的姐姐》在豆瓣小組標(biāo)榜為“真·全民制作人”。

當(dāng)時(shí)芒果TV節(jié)目中心的制作人明艾晴，在綜藝資源推介環(huán)節(jié)“我最愛的女人們”，介紹了這檔節(jié)目，當(dāng)時(shí)的名稱是《乘風(fēng)破浪的姐姐們》，不過當(dāng)時(shí)在現(xiàn)場(chǎng)并未引起很大的反響。

到今年2月，《乘風(fēng)破浪的姐姐們》開始進(jìn)行招商推介，想來(lái)前期招商的過程并不順利，一期招商只招到名不見經(jīng)傳的美妝品牌梵蜜琳。

其實(shí)也情有可原，對(duì)于市場(chǎng)上出現(xiàn)的新型物種，一般品牌商都會(huì)先持觀望態(tài)度，加上疫情對(duì)零售業(yè)的巨大沖擊，將有限的預(yù)算放在有把握的事情上才是穩(wěn)妥的做法。

（網(wǎng)傳的芒果TV招商策劃）

另外也可以從一些細(xì)節(jié)上看出，前期節(jié)目不僅不被外界看好，芒果TV內(nèi)部也并沒有給予足夠的資源傾斜。

《無(wú)價(jià)之姐》主題曲發(fā)布后，節(jié)目總導(dǎo)演吳夢(mèng)知曾在微博講述這個(gè)主題曲背后的故事：曲是李宇春買的，詞是李宇春作的，然后李宇春編曲、錄音、拍海報(bào)、剪MV，李宇春一人包攬了主題曲的所有工作，堪稱“芒果臺(tái)義工”。

所以網(wǎng)友調(diào)侃道：“怪不得叫《無(wú)價(jià)之姐》，原來(lái)是白嫖來(lái)的?！辈恢朗遣皇桥戮W(wǎng)友曲解，吳夢(mèng)知隨后又刪掉了這一微博。

（原微博已經(jīng)被刪除）

直到“劉敏濤表情管理”上了熱搜之后，《乘風(fēng)破浪的姐姐》順勢(shì)出圈，豆瓣同名小組三天突破18萬(wàn)人，節(jié)目組進(jìn)行二期招商，開始有大量品牌涌入。

這也是為什么《乘風(fēng)破浪的姐姐們》贊助商多達(dá)十三個(gè)，但節(jié)目前期有實(shí)物和標(biāo)志符露出的品牌只有梵蜜琳（金典、奧利奧等產(chǎn)品露出都是通過后期P上去的），不僅因?yàn)樗仟?dú)家冠名權(quán)限大，更重要的原因是節(jié)目開拍之際，還未有其他品牌介入。

（圖源 / 網(wǎng)絡(luò)）

這不，金典作為大廣告主，又是芒果大客戶，雖然跟獨(dú)家冠名位列同等席位，但因?yàn)槿刖滞斫K究還是“小二”，已經(jīng)開始靠“沖浪榜”挽尊了。

（圖源 / 微博截圖）

除了招商過程曲折、贊助商權(quán)益混亂外，節(jié)目的播出時(shí)間和時(shí)長(zhǎng)也非常讓人迷惑：

第一期未經(jīng)任何預(yù)告，節(jié)目悄悄上線，地方臺(tái)湖南娛樂頻道直播，芒果TV延后轉(zhuǎn)播，分上下兩集，總時(shí)長(zhǎng)超過230分鐘，四天后推出VIP加長(zhǎng)版，時(shí)長(zhǎng)70分鐘；

第二期延續(xù)周五中午的播出時(shí)間，時(shí)長(zhǎng)100分鐘，三天后臨時(shí)加更，加更版時(shí)長(zhǎng)35分鐘，在加更的第二天又推出68分鐘的VIP加長(zhǎng)版；

第三期地方臺(tái)直播正常，芒果TV臨時(shí)宣布延遲到15:00播出，時(shí)長(zhǎng)160分鐘，然后是周一半小時(shí)左右的加更；

第四期恢復(fù)到中午12：00播出，時(shí)長(zhǎng)115分鐘。

復(fù)雜的播出規(guī)律和任性的時(shí)長(zhǎng)，開播、加更和延播都沒有任何提示或預(yù)告，這讓真情實(shí)感追節(jié)目的觀眾感到失望。有網(wǎng)友調(diào)侃節(jié)目應(yīng)該改名叫“奔走相告的觀眾”，更有人附議應(yīng)該叫“何去何從的外賣”。

種種不確定性已經(jīng)超出了觀眾接受的范疇，而業(yè)內(nèi)人士看得也是不明所以：

作為“S級(jí)”的綜藝，播出前0宣傳0預(yù)告，6月12日突然開播，怎么看都像是“趕鴨子上架”地為618購(gòu)物節(jié)和619的芒果TV招商會(huì)制造熱度，播出沒有規(guī)劃，必然會(huì)打亂合作品牌的營(yíng)銷節(jié)奏。

地方臺(tái)首播、芒果TV轉(zhuǎn)播，本就是規(guī)避廣電審查的投機(jī)之舉，突然延播，更讓人對(duì)《乘風(fēng)破浪的姐姐》播出命運(yùn)擔(dān)憂，接下來(lái)是否會(huì)有延播、停播的風(fēng)險(xiǎn)都未可知。

但無(wú)論是制作方還是一眾品牌主，都愿意“鋌而走險(xiǎn)”，抓住這股熱潮去乘風(fēng)破浪。

3、浪姐能讓芒果重回選秀巔峰嗎？

《乘風(fēng)破浪的姐姐》響應(yīng)了吃瓜群眾“gkd”（“搞快點(diǎn)”的網(wǎng)絡(luò)用法）的呼聲，以極高的效率抓住了上半年的女團(tuán)選秀熱潮，在制作上也保持了較高的水準(zhǔn)，不僅顯示出芒果系對(duì)市場(chǎng)的精準(zhǔn)把握，也讓其全產(chǎn)業(yè)鏈和自研自產(chǎn)能力更加凸顯。

這背后其實(shí)都可以歸結(jié)到芒果系在模式創(chuàng)新和人才挖掘培養(yǎng)上的突出意識(shí)。盡管芒果系人才外流嚴(yán)重，外界多次看衰，但芒果依然還在書寫“不創(chuàng)新毋寧死”的電視湘軍傳奇。

十年前，湖南廣電就意識(shí)到新媒體的勢(shì)頭，開始進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，金鷹網(wǎng)上線游戲平臺(tái)、快樂淘寶試水電商、社交應(yīng)用呼啦等舉措都在想辦法獲取互聯(lián)網(wǎng)用戶的注意。雖未能形成可持續(xù)的賽道模式，但這些互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的探索中掌握了新媒體轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)。

這期間中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)進(jìn)入井噴式發(fā)展期，同時(shí)傳統(tǒng)媒體日漸式微。這樣的形勢(shì)下，湖南臺(tái)開始堅(jiān)定地走自建視頻平臺(tái)的路。2014年4月芒果TV實(shí)行獨(dú)播戰(zhàn)略，并誕生了“融合發(fā)展，以我為主”的口號(hào)，芒果TV獲得最大扶持，同年芒果TV推出首檔原創(chuàng)自制綜藝并獲得不俗效果，后續(xù)開始全力開發(fā)新內(nèi)容。

《爸爸去哪兒》、《明星大偵探》、《歌手》、《向往的生活》等現(xiàn)象級(jí)綜藝節(jié)目，讓芒果TV在愛優(yōu)騰三大巨頭的圍獵中實(shí)現(xiàn)了彎道超車般的“野蠻生長(zhǎng)”。

憑借獨(dú)家的IP優(yōu)勢(shì)和輕量化的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)模式，2017年，芒果TV率先打破中國(guó)視頻平臺(tái)常年虧損的局面，盈利4.89億；2018年，芒果TV打包注入快樂購(gòu)（后更名為“芒果超媒”），成為國(guó)內(nèi)A股首家國(guó)有控股的視頻平臺(tái)，同年芒湖南衛(wèi)視組建七大工作室承接芒果TV的網(wǎng)絡(luò)綜藝制作……

目前，芒果TV節(jié)目中心共有17支節(jié)目團(tuán)隊(duì)，并形成了獨(dú)立工作室、S級(jí)團(tuán)隊(duì)、A級(jí)團(tuán)隊(duì)、初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的四級(jí)管理體系，自有內(nèi)容制作人員超過1500人，而芒果TV也成為湖南廣電“雙核驅(qū)動(dòng)”戰(zhàn)略主體之一。

6月19日，芒果TV宣布推出“新芒S計(jì)劃”，發(fā)力影視劇創(chuàng)作

下一個(gè)目標(biāo)，是要成為主流視頻平臺(tái)。

當(dāng)各家都在實(shí)行精品化戰(zhàn)略的時(shí)候，《乘風(fēng)破浪的姐姐》一騎絕塵的熱度，無(wú)不在對(duì)外界訴說：“論選秀競(jìng)技，論趨勢(shì)打造，芒果還是第一。”

2004年《快樂女聲》成為時(shí)代的記憶，2005年，李宇春“現(xiàn)象超越實(shí)力”，登上《時(shí)代周刊》封面。巧合的是，十幾年前芒果一手打造的平民偶像，又都以不同形式出現(xiàn)在《乘風(fēng)破浪的姐姐》里，對(duì)偶像進(jìn)行再定義。

這是芒果系特有的基因與實(shí)力。不管是湖南衛(wèi)視的“快樂中國(guó)”，還是芒果TV的“天生青春”，都極力在向時(shí)代最躁動(dòng)最火熱的心靠近。

節(jié)目播出前，芒果TV說：“競(jìng)選真人秀的終極魅力，于時(shí)代共振，與觀眾共情，《乘風(fēng)破浪的姐姐》正在靠近芒果系當(dāng)年的初心。”

而回到視頻平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)實(shí)，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷頭部三家平均月活達(dá)到5億人，但芒果TV僅為9557.6萬(wàn)。光靠《乘風(fēng)破浪的姐姐》的“艷壓”，暫時(shí)還難以改變?cè)禄盍康膽沂獠罹唷?/p>

不過，在視頻內(nèi)容這條賽道上，作為彈藥充足的平臺(tái)且依托于湖南廣電的深厚積累，芒果TV尚且還耗得起。

*文中題圖來(lái)自乘風(fēng)破浪姐姐的官博。

本文為專欄作者授權(quán)創(chuàng)業(yè)邦發(fā)表，版權(quán)歸原作者所有。文章系作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表創(chuàng)業(yè)邦立場(chǎng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者。如有任何疑問，請(qǐng)聯(lián)系editor@cyzone.cn。