Netflix的動畫王國

新劇觀察·2020-06-25

Netflix有個動畫夢。

編者按：本文來源于新劇觀察，作者明月帆，創(chuàng)業(yè)邦經授權轉載。

Netflix的最新原創(chuàng)日本動畫電影《想哭的我戴上了貓的面具》并未取得預期反響。上映5天，IMDB評分6.9，中國豆瓣評分6.7，口碑平平。

這個結果并不意外。自2017年推出第一部原創(chuàng)日本動畫劇集《凱斯：城市守護者》以來，Netflix的原創(chuàng)日本動畫，一直敗多勝少。

《凱斯：城市守護者》海報

好在，Netflix的原創(chuàng)動畫布局，從來不僅限于日本動畫，在此之外，美式成人動畫、兒童動畫都很能打。去年底上映的第一部原創(chuàng)動畫電影《克勞斯：圣誕節(jié)的秘密》，甚至拿下了第47屆美國動畫安妮獎（電影類）最佳動畫長片、最佳動畫導演、最佳動畫音樂等7項大獎，并獲得第92屆奧斯卡最佳動畫長片提名。

Netflix有個動畫夢。本文將分3個部分，分別探討：第一，Netflix在日本動畫、美式成人動畫、兒童動畫方面的分類；第二，Netflix的動畫IP開發(fā)策略和動畫電影發(fā)力方向；第三，Netflix的動畫IP衍生運營。

日本動畫打天下，成人動畫口碑好

兒童動畫市占率高

Netflix從2013年開始試水原創(chuàng)動畫，至今已積累百余部原創(chuàng)動畫作品。在分類上，針對不同市場，這些原創(chuàng)動畫分為3大類：日本動畫、美式成人動畫、兒童動畫。

論影響力，Netflix所有原創(chuàng)動畫中，日本動畫排名第一。

根據數據顯示，Netflix上一半以上訂閱用戶會觀看日本動畫，而這些觀眾90%以上來自日本之外的地區(qū)。

Netflix上線的原創(chuàng)日本動畫中，《惡魔人》《惡魔城》《攻殼機動隊：SAC_2045》《拳愿阿修羅》等作品，均由Netflix出資，牽頭日本業(yè)內知名動畫從業(yè)者聯(lián)合制作，取得了良好的市場反響，吸引了一批海外用戶。

論口碑，Netflix所有原創(chuàng)動畫中，美式成人動畫排名第一。

不否認《惡魔人》《惡魔城》等作品幫助Netflix獲得了部分動畫迷的青睞，但，提起Netflix原創(chuàng)動畫，很多人第一反應都是2019年的《愛，死亡和機器人》。畢竟，《惡魔人》《惡魔城》是別人家的IP，即便貼上了“Netflix Original”的標簽，也不太像一部嚴格意義上的原創(chuàng)作品。

《愛，死亡和機器人》劇照

跟原創(chuàng)日本動畫忽高忽低的制作水準不同，Netflix的美式成人動畫保持了超高水準產出。2019年一鳴驚人的《愛，死亡和機器人》之外，《馬男波杰克》《福是全家福的?！贰而B姐妹的反差生活》《瑞克和莫蒂》《幻滅》《午夜福音》等成人向動畫，尺度生猛，視角犀利，倍受好評。

《鳥姐妹的反差生活》劇照

論市場占有率，Netflix所有原創(chuàng)動畫中，兒童動畫排名第一。

2019年，Smarty Pants發(fā)布的兒童品牌喜愛度排名結果顯示：在電視與流媒體分類中，Netflix擊敗了迪士尼頻道和Nickelodeon兒童頻道，排名第2，僅次于YouTube。約有60%的Netflix 用戶，觀看過兒童節(jié)目。

Netflix開發(fā)原創(chuàng)動畫項目的第一步，就是兒童動畫。2013年，Netflix推出第一部原創(chuàng)動畫作品《童話高中》，講述灰姑娘、白雪公主、睡美人等迪士尼公主子女的故事，雖然畫風不那么童話，但腦洞大開到“出奇地好看”，仍然收獲了一批忠實觀眾。

《童話高中》劇照

迄今為止，在Netflix的原創(chuàng)動畫庫存中，兒童動畫的數量呈壓倒性優(yōu)勢，占比超過70%。這主要是因為，兒童動畫制作成本低，便于批量生產?！锻捀咧小返谝患緝H11集，每集僅2分鐘，單季時長，甚至比不上《馬男波杰克》的單集時長。

《馬男波杰克》劇照

今年1月份的財報電話會議上，Netflix首席內容官 Ted Sarandos透露，Netflix 2020年確認開綠燈的少兒動畫項目達到37部。這個數量，已經超過了Netflix有史以來開發(fā)的美式成人動畫＆日本原創(chuàng)動畫之和。

押注IP，發(fā)力動畫電影

7年時間，Netflix上線了百余部原創(chuàng)動畫作品，效率之高，除了依靠標準的工業(yè)化流水線生產模式之外，押注IP，也節(jié)省了不少項目開發(fā)時間。

2015年的《馴龍記》《靴貓大冒險》《天才眼鏡狗》、2018年的《寶貝老板》《惡魔人》、2019年的《拳愿阿修羅》《惡魔城》《機動奧特曼》《十二宮騎士：圣斗士星矢》《速度與激情：間諜賽車手》，今年的《攻殼機動隊：SAC_2045》，以及暫未上線的《匹諾曹》《暗黑破壞神》《憤怒的小鳥：夏日瘋狂》《碳變：義體置換》《查理和巧克力工廠》《巫師：狼之噩夢》《變形金剛：賽博坦之戰(zhàn)》三部曲等，都是近幾年Netflix原創(chuàng)動畫業(yè)務重點開發(fā)的IP。

《變形金剛：賽博坦之戰(zhàn)》劇照

對于IP的來路，Netflix基本來者不拒，漫畫改編、暢銷小說改編、游戲改編、影視劇改編，無一不可。由于門檻過低，Netflix一度收獲“大IP回收站”的黑稱，作品質量極其不穩(wěn)定，被認為消費情懷、缺少誠意。

2019年上線的《十二宮騎士：圣斗士星矢》，是《圣斗士星矢》的3D CG重制版，技術手段比前作更高級，看得出來Netflix下了血本。但，過份低幼的人物、偏游戲的畫風，讓該作遭到《圣斗士星矢》粉的大規(guī)模吐槽，口碑全面坍塌。

《十二宮騎士：圣斗士星矢》劇照

另一方面，你不能否認Netflix的IP大法是頗有成效的。至少，這是一個安全系數相對較高的開發(fā)方向?！秺W特曼》《圣斗士星矢》對動畫迷意味著什么，無需多言。哪怕由此改編的新作質量不高，Netflix也吸睛了一把，總比Nobody Care好。

去年，Netflix釋放出了一個重要信號——向動畫長片電影領域進軍。

由《神偷奶爸》聯(lián)合創(chuàng)劇人塞爾希奧·巴勃羅斯執(zhí)導的動畫電影《克勞斯：圣誕節(jié)的秘密》橫空出世，一舉拿下第47屆美國動畫安妮獎（電影類）最佳動畫長片、最佳動畫導演、最佳剪輯、最佳分鏡、最佳藝術指導、最佳動畫角色、最佳動畫音樂7項大獎。在第92屆奧斯卡最佳動畫長片的競爭中，《克勞斯：圣誕節(jié)的秘密》雖然敗給了迪士尼的《玩具總動員4》，但畢竟是Netflix第一部原創(chuàng)動畫長片電影，這個首秀成績，相當亮眼。

《克勞斯：圣誕節(jié)的秘密》劇照

根據統(tǒng)計，《克勞斯：圣誕節(jié)的秘密》在上架后的28天內獲得了4000萬的用戶觀看量。無論是獎項緣還是流量，Netflix對這個項目都是滿意的。

Netflix計劃今后每年都發(fā)行幾部院線級動畫電影。今年接下來，待上映項目包括《奔月》《匹諾曹》等。迪士尼這樣的動畫產出大戶，每年院線動畫電影輸出量差不多在2——4部，Netflix定下的目標，顯然在對標迪士尼。

Netflix能否撼動迪士尼在動畫界的王者地位，目前還很難下定論。

目前的問題是，Netflix的成功案例太少，經驗尚淺，短期內沒有底氣叫板百年老店迪士尼。不過，江山代有才人出，作為后起之秀，Netflix已在市值上實現了對迪士尼的三次彎道超車，未來，在動畫市場，不排除后來居上的可能。關鍵是，一切都需要拿作品說話，Netflix需要更多個《克勞斯：圣誕節(jié)的秘密》來證明自己。