編者按：本文來源于新劇觀察，作者明月帆，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

Netflix的最新原創(chuàng)日本動(dòng)畫電影《想哭的我戴上了貓的面具》并未取得預(yù)期反響。上映5天，IMDB評(píng)分6.9，中國(guó)豆瓣評(píng)分6.7，口碑平平。

這個(gè)結(jié)果并不意外。自2017年推出第一部原創(chuàng)日本動(dòng)畫劇集《凱斯：城市守護(hù)者》以來，Netflix的原創(chuàng)日本動(dòng)畫，一直敗多勝少。

《凱斯：城市守護(hù)者》海報(bào)

好在，Netflix的原創(chuàng)動(dòng)畫布局，從來不僅限于日本動(dòng)畫，在此之外，美式成人動(dòng)畫、兒童動(dòng)畫都很能打。去年底上映的第一部原創(chuàng)動(dòng)畫電影《克勞斯：圣誕節(jié)的秘密》，甚至拿下了第47屆美國(guó)動(dòng)畫安妮獎(jiǎng)（電影類）最佳動(dòng)畫長(zhǎng)片、最佳動(dòng)畫導(dǎo)演、最佳動(dòng)畫音樂等7項(xiàng)大獎(jiǎng)，并獲得第92屆奧斯卡最佳動(dòng)畫長(zhǎng)片提名。

Netflix有個(gè)動(dòng)畫夢(mèng)。本文將分3個(gè)部分，分別探討：第一，Netflix在日本動(dòng)畫、美式成人動(dòng)畫、兒童動(dòng)畫方面的分類；第二，Netflix的動(dòng)畫IP開發(fā)策略和動(dòng)畫電影發(fā)力方向；第三，Netflix的動(dòng)畫IP衍生運(yùn)營(yíng)。

日本動(dòng)畫打天下，成人動(dòng)畫口碑好

兒童動(dòng)畫市占率高

Netflix從2013年開始試水原創(chuàng)動(dòng)畫，至今已積累百余部原創(chuàng)動(dòng)畫作品。在分類上，針對(duì)不同市場(chǎng)，這些原創(chuàng)動(dòng)畫分為3大類：日本動(dòng)畫、美式成人動(dòng)畫、兒童動(dòng)畫。

論影響力，Netflix所有原創(chuàng)動(dòng)畫中，日本動(dòng)畫排名第一。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，Netflix上一半以上訂閱用戶會(huì)觀看日本動(dòng)畫，而這些觀眾90%以上來自日本之外的地區(qū)。

Netflix上線的原創(chuàng)日本動(dòng)畫中，《惡魔人》《惡魔城》《攻殼機(jī)動(dòng)隊(duì)：SAC_2045》《拳愿阿修羅》等作品，均由Netflix出資，牽頭日本業(yè)內(nèi)知名動(dòng)畫從業(yè)者聯(lián)合制作，取得了良好的市場(chǎng)反響，吸引了一批海外用戶。

論口碑，Netflix所有原創(chuàng)動(dòng)畫中，美式成人動(dòng)畫排名第一。

不否認(rèn)《惡魔人》《惡魔城》等作品幫助Netflix獲得了部分動(dòng)畫迷的青睞，但，提起Netflix原創(chuàng)動(dòng)畫，很多人第一反應(yīng)都是2019年的《愛，死亡和機(jī)器人》。畢竟，《惡魔人》《惡魔城》是別人家的IP，即便貼上了“Netflix Original”的標(biāo)簽，也不太像一部嚴(yán)格意義上的原創(chuàng)作品。

《愛，死亡和機(jī)器人》劇照

跟原創(chuàng)日本動(dòng)畫忽高忽低的制作水準(zhǔn)不同，Netflix的美式成人動(dòng)畫保持了超高水準(zhǔn)產(chǎn)出。2019年一鳴驚人的《愛，死亡和機(jī)器人》之外，《馬男波杰克》《福是全家福的福》《鳥姐妹的反差生活》《瑞克和莫蒂》《幻滅》《午夜福音》等成人向動(dòng)畫，尺度生猛，視角犀利，倍受好評(píng)。

《鳥姐妹的反差生活》劇照

論市場(chǎng)占有率，Netflix所有原創(chuàng)動(dòng)畫中，兒童動(dòng)畫排名第一。

2019年，Smarty Pants發(fā)布的兒童品牌喜愛度排名結(jié)果顯示：在電視與流媒體分類中，Netflix擊敗了迪士尼頻道和Nickelodeon兒童頻道，排名第2，僅次于YouTube。約有60%的Netflix 用戶，觀看過兒童節(jié)目。

Netflix開發(fā)原創(chuàng)動(dòng)畫項(xiàng)目的第一步，就是兒童動(dòng)畫。2013年，Netflix推出第一部原創(chuàng)動(dòng)畫作品《童話高中》，講述灰姑娘、白雪公主、睡美人等迪士尼公主子女的故事，雖然畫風(fēng)不那么童話，但腦洞大開到“出奇地好看”，仍然收獲了一批忠實(shí)觀眾。

《童話高中》劇照

迄今為止，在Netflix的原創(chuàng)動(dòng)畫庫存中，兒童動(dòng)畫的數(shù)量呈壓倒性優(yōu)勢(shì)，占比超過70%。這主要是因?yàn)?，兒童?dòng)畫制作成本低，便于批量生產(chǎn)。《童話高中》第一季僅11集，每集僅2分鐘，單季時(shí)長(zhǎng)，甚至比不上《馬男波杰克》的單集時(shí)長(zhǎng)。

《馬男波杰克》劇照

今年1月份的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，Netflix首席內(nèi)容官 Ted Sarandos透露，Netflix 2020年確認(rèn)開綠燈的少兒動(dòng)畫項(xiàng)目達(dá)到37部。這個(gè)數(shù)量，已經(jīng)超過了Netflix有史以來開發(fā)的美式成人動(dòng)畫＆日本原創(chuàng)動(dòng)畫之和。

押注IP，發(fā)力動(dòng)畫電影

7年時(shí)間，Netflix上線了百余部原創(chuàng)動(dòng)畫作品，效率之高，除了依靠標(biāo)準(zhǔn)的工業(yè)化流水線生產(chǎn)模式之外，押注IP，也節(jié)省了不少項(xiàng)目開發(fā)時(shí)間。

2015年的《馴龍記》《靴貓大冒險(xiǎn)》《天才眼鏡狗》、2018年的《寶貝老板》《惡魔人》、2019年的《拳愿阿修羅》《惡魔城》《機(jī)動(dòng)奧特曼》《十二宮騎士：圣斗士星矢》《速度與激情：間諜賽車手》，今年的《攻殼機(jī)動(dòng)隊(duì)：SAC_2045》，以及暫未上線的《匹諾曹》《暗黑破壞神》《憤怒的小鳥：夏日瘋狂》《碳變：義體置換》《查理和巧克力工廠》《巫師：狼之噩夢(mèng)》《變形金剛：賽博坦之戰(zhàn)》三部曲等，都是近幾年Netflix原創(chuàng)動(dòng)畫業(yè)務(wù)重點(diǎn)開發(fā)的IP。

《變形金剛：賽博坦之戰(zhàn)》劇照

對(duì)于IP的來路，Netflix基本來者不拒，漫畫改編、暢銷小說改編、游戲改編、影視劇改編，無一不可。由于門檻過低，Netflix一度收獲“大IP回收站”的黑稱，作品質(zhì)量極其不穩(wěn)定，被認(rèn)為消費(fèi)情懷、缺少誠意。

2019年上線的《十二宮騎士：圣斗士星矢》，是《圣斗士星矢》的3D CG重制版，技術(shù)手段比前作更高級(jí)，看得出來Netflix下了血本。但，過份低幼的人物、偏游戲的畫風(fēng)，讓該作遭到《圣斗士星矢》粉的大規(guī)模吐槽，口碑全面坍塌。

《十二宮騎士：圣斗士星矢》劇照

另一方面，你不能否認(rèn)Netflix的IP大法是頗有成效的。至少，這是一個(gè)安全系數(shù)相對(duì)較高的開發(fā)方向。《奧特曼》《圣斗士星矢》對(duì)動(dòng)畫迷意味著什么，無需多言。哪怕由此改編的新作質(zhì)量不高，Netflix也吸睛了一把，總比Nobody Care好。

去年，Netflix釋放出了一個(gè)重要信號(hào)——向動(dòng)畫長(zhǎng)片電影領(lǐng)域進(jìn)軍。

由《神偷奶爸》聯(lián)合創(chuàng)劇人塞爾希奧·巴勃羅斯執(zhí)導(dǎo)的動(dòng)畫電影《克勞斯：圣誕節(jié)的秘密》橫空出世，一舉拿下第47屆美國(guó)動(dòng)畫安妮獎(jiǎng)（電影類）最佳動(dòng)畫長(zhǎng)片、最佳動(dòng)畫導(dǎo)演、最佳剪輯、最佳分鏡、最佳藝術(shù)指導(dǎo)、最佳動(dòng)畫角色、最佳動(dòng)畫音樂7項(xiàng)大獎(jiǎng)。在第92屆奧斯卡最佳動(dòng)畫長(zhǎng)片的競(jìng)爭(zhēng)中，《克勞斯：圣誕節(jié)的秘密》雖然敗給了迪士尼的《玩具總動(dòng)員4》，但畢竟是Netflix第一部原創(chuàng)動(dòng)畫長(zhǎng)片電影，這個(gè)首秀成績(jī)，相當(dāng)亮眼。

《克勞斯：圣誕節(jié)的秘密》劇照

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，《克勞斯：圣誕節(jié)的秘密》在上架后的28天內(nèi)獲得了4000萬的用戶觀看量。無論是獎(jiǎng)項(xiàng)緣還是流量，Netflix對(duì)這個(gè)項(xiàng)目都是滿意的。

Netflix計(jì)劃今后每年都發(fā)行幾部院線級(jí)動(dòng)畫電影。今年接下來，待上映項(xiàng)目包括《奔月》《匹諾曹》等。迪士尼這樣的動(dòng)畫產(chǎn)出大戶，每年院線動(dòng)畫電影輸出量差不多在2——4部，Netflix定下的目標(biāo)，顯然在對(duì)標(biāo)迪士尼。

Netflix能否撼動(dòng)迪士尼在動(dòng)畫界的王者地位，目前還很難下定論。

目前的問題是，Netflix的成功案例太少，經(jīng)驗(yàn)尚淺，短期內(nèi)沒有底氣叫板百年老店迪士尼。不過，江山代有才人出，作為后起之秀，Netflix已在市值上實(shí)現(xiàn)了對(duì)迪士尼的三次彎道超車，未來，在動(dòng)畫市場(chǎng)，不排除后來居上的可能。關(guān)鍵是，一切都需要拿作品說話，Netflix需要更多個(gè)《克勞斯：圣誕節(jié)的秘密》來證明自己。

下一站是IP衍生運(yùn)營(yíng)？

作為全球第一大流媒體平臺(tái)，Netflix的營(yíng)收一直依靠會(huì)員數(shù)×訂閱價(jià)格，雖然1.83億會(huì)員×12.99美元的月收入相當(dāng)可觀，但Netflix不滿足于此，這個(gè)志在一站式娛樂帝國(guó)的流媒體巨頭，迫切希望“沖出客廳，進(jìn)入實(shí)體產(chǎn)品”。

動(dòng)畫IP的衍生運(yùn)營(yíng)是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

據(jù)美國(guó)媒體報(bào)道，迪士尼2013年推出的動(dòng)畫電影《冰雪奇緣》上映后不到一年，影片主角穿的公主裙已經(jīng)在全美賣出了300萬條（標(biāo)價(jià)149.95美元），收入約4.5億美元。迪士尼高層曾公開表示，這部電影每年可以為迪士尼帶來10億美元的收入。

Netflix有心參考迪士尼的成功經(jīng)驗(yàn)。但，平心而論，Netflix的動(dòng)畫IP衍生運(yùn)營(yíng)生意，做得不那么成功。缺少一個(gè)深入人心的動(dòng)畫形象，是最致命的問題。

迪士尼旗下的經(jīng)典動(dòng)畫icon數(shù)不勝數(shù)，米老鼠、唐老鴨、迪士尼公主，個(gè)個(gè)聞名全球，衍生品開發(fā)處于easy模式。Netflix名下數(shù)得上名字的動(dòng)畫爆款，《馬男波杰克》《愛，死亡和機(jī)器人》，都沒有幫Netflix打開衍生品市場(chǎng)。

《惡魔城》《機(jī)動(dòng)奧特曼》《十二宮騎士：圣斗士星矢》雖然也是Netflix的原創(chuàng)動(dòng)畫，但Netflix并不占有這些IP的衍生開發(fā)權(quán)。

《惡魔城》劇照

2017年，在與日本各大動(dòng)畫承制商的合作中，Netflix承諾，只要求擁有動(dòng)畫作品的獨(dú)播權(quán)，并不會(huì)參與動(dòng)畫IP后續(xù)衍生周邊的版權(quán)二次利用。這是一種讓利，目的在于吸引日本各大頭部動(dòng)畫制作公司與Netflix合作，但，如果繼續(xù)讓利下去，對(duì)Netflix的IP衍生運(yùn)營(yíng)，并不是一件好事。

Netflix也不是一點(diǎn)機(jī)會(huì)沒有。

2017年，Netflix完成了成立以來第一筆收購案，將曾經(jīng)出版過《海扁王》《王牌特工》的漫畫出版商Millarworld納入麾下，以拓寬營(yíng)收渠道，在漫畫、玩具等衍生品上獲利。

目前，暫未看到Millarworld在動(dòng)漫IP衍生運(yùn)營(yíng)上對(duì)Netflix有什么助力作用。不過，來日方長(zhǎng)，指不定哪一天，Netflix就能心想事成，擁有自己的動(dòng)畫icon。

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