編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào)犀牛娛樂(lè)（ID：piaofangtoushijing），創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

“這長(zhǎng)得就有點(diǎn)侵權(quán)了吧。”

“你們長(zhǎng)得像二點(diǎn)五次元的，我長(zhǎng)得像二點(diǎn)五元的。”

這是用戶在抖音達(dá)人cosplay短視頻的熱門(mén)評(píng)論。最近，抖音上刮起一股二次元變裝風(fēng)，這還要源于抖音最近推出的“元?dú)鈱W(xué)院”活動(dòng)。

據(jù)悉，抖音的此次活動(dòng)覆蓋五大賽道涉及動(dòng)畫(huà)IP、虛擬形象、真人cos，漫畫(huà)師、聲優(yōu)等各個(gè)類(lèi)型的二次元?jiǎng)?chuàng)作者，創(chuàng)作者可以通過(guò)“短視頻創(chuàng)作+直播挑戰(zhàn)”的形式參賽，最終按排名選出最具元?dú)獾膭?chuàng)作者，將有機(jī)會(huì)獲得官方高達(dá)上億流量扶持和簽約機(jī)會(huì)。

明星一向是吸引流量的招牌，抖音名人張國(guó)偉cosplay多個(gè)動(dòng)漫經(jīng)典人物，隨機(jī)連麥為參賽學(xué)員加油，一些明星如霍尊、汪東城等也紛紛為元?dú)獗荣悺按騝all”，另一邊，入駐快手平臺(tái)的周杰倫也在最近推出了二次元形象“周同學(xué)”，目前頭像也換成了該卡通形象。

二次元的“抖音化”

對(duì)于抖音快手來(lái)說(shuō)，近年來(lái)伴隨日活增長(zhǎng)的，是用戶不斷擴(kuò)大邊界的內(nèi)容需求。而ACG內(nèi)容作為離年輕用戶更近的垂直領(lǐng)域，無(wú)疑成為促進(jìn)短視頻平臺(tái)日活增長(zhǎng)的新選擇。

據(jù)犀牛君觀察，如今在抖音上的ACG內(nèi)容大致可分為幾類(lèi)，第一是模仿類(lèi)，從各種動(dòng)漫作品經(jīng)典橋段的模仿秀，以及COS妝面教學(xué)。

比如在“元?dú)鈱W(xué)院”活動(dòng)推出的#一秒變身二次元#話題，在短短一周內(nèi)播放量達(dá)1.4億。被模仿與挑戰(zhàn)最多的對(duì)象，還是日本二次元相關(guān)IP如經(jīng)典IP海賊王、火影忍者。此外，最近在抖音上熱度很高的#巴衛(wèi)喊奈奈生#模仿活動(dòng)，話題播放量超10億次，還帶動(dòng)了一波用戶自發(fā)去考古相關(guān)日漫。

此外，一些經(jīng)典動(dòng)漫的創(chuàng)意取景地、以及一系列二次元的“圣地巡禮”也是不少二次元愛(ài)好者經(jīng)常在抖音里上傳的短視頻類(lèi)型，在平臺(tái)皆有不小的熱度?？傮w看來(lái)，模仿領(lǐng)域橫跨動(dòng)漫盤(pán)點(diǎn)、真人模仿秀、懷舊雞湯等多種類(lèi)型，這也讓參與者不止于劇作粉絲。

第二是原創(chuàng)類(lèi)，內(nèi)容以手繪、動(dòng)畫(huà)3D等形式，典型如“一禪小和尚”、“狗哥杰克蘇”等頭部創(chuàng)作者，快速在3分鐘之內(nèi)講出段子或小故事，既有雞湯勵(lì)志，也有創(chuàng)意搞笑，正是短視頻平臺(tái)用戶偏好的內(nèi)容類(lèi)型。

“一禪小和尚”在抖音的粉絲數(shù)超過(guò)4000萬(wàn)，在快手上也有1032萬(wàn)粉絲，另一位“狗哥杰克蘇”在抖音的粉絲近1500萬(wàn)，在快手超過(guò)1000萬(wàn)，儼然已經(jīng)成為短視頻平臺(tái)的知名IP，類(lèi)似這樣原創(chuàng)類(lèi)動(dòng)畫(huà)IP還有很多，在平臺(tái)上也積累一定數(shù)量的忠實(shí)受眾。

第三則是混搭類(lèi)，很多經(jīng)典的二次元內(nèi)容片段，經(jīng)過(guò)用戶的二次改編，會(huì)變得更加易于傳播，流行的經(jīng)典華語(yǔ)歌的BGM再加上經(jīng)典的日漫片段，這樣的混搭也比較容易讓人“上頭”，比如#二次元花式打call方式#就曾經(jīng)登上抖音熱點(diǎn)榜第6位，也側(cè)面反映出此類(lèi)內(nèi)容正在受到越來(lái)越多用戶的喜愛(ài)。

就像B站的內(nèi)容離不開(kāi)鬼畜化，二次元到了抖音也會(huì)被“抖音化”，即借助二次元人物之口，搭配抖音的流行手法，如舞蹈、段子、萌寵、技術(shù)流、美妝、旅行、模仿秀等進(jìn)行變體。由于ACG領(lǐng)域向來(lái)類(lèi)型繁多，抖音在具體的#充能計(jì)劃#話題下，還會(huì)進(jìn)一步細(xì)分標(biāo)簽，也會(huì)涵蓋原創(chuàng)動(dòng)漫類(lèi)、國(guó)風(fēng)漢服類(lèi)、cosplay類(lèi)、Lolita類(lèi)、jk、dk類(lèi)、動(dòng)漫畫(huà)作等各領(lǐng)域子話題。

可以看到，從小眾愛(ài)好者加上明星引領(lǐng)，二次元IP不斷打破次元壁，隨著平臺(tái)在二次元領(lǐng)域的深入，也給整個(gè)二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)注入了新的活力。

為何是ACG？

近年來(lái)，隨著虛擬偶像洛天依、默默醬頻頻入駐平臺(tái)，二次元也成為短視頻平臺(tái)重要的內(nèi)容趨勢(shì)之一。根據(jù)艾媒咨詢的《2019-2020中國(guó)二次元視頻行業(yè)專(zhuān)題研究報(bào)告》顯示，中國(guó)二次元市場(chǎng)規(guī)模正在逐步擴(kuò)大，2019年中國(guó)二次元用戶規(guī)模約為3.32億，未來(lái)二次元用戶規(guī)模仍將保持快速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2021年將突破4億人。

雖然以A站、B站為代表的垂直二次元視頻平臺(tái)仍是二次元用戶觀看視頻的主要占地，但近年來(lái)隨著短視頻平臺(tái)不斷涉水二次元內(nèi)容，也分走了一定的垂直受眾。

根據(jù)今年1月“巨量算數(shù)”發(fā)布抖音用戶畫(huà)像數(shù)據(jù)顯示，隨著抖音生態(tài)日趨成熟，用戶偏好的內(nèi)容也在悄然變化，游戲和二次元增長(zhǎng)穩(wěn)定，其中，以95后和00后為主要群體的Z世代對(duì)游戲和二次元表現(xiàn)出了濃厚興趣，是所有類(lèi)別中偏好度最高的。

二次元的主流用戶年輕化特征顯著，平臺(tái)布局二次元內(nèi)容，一方面是導(dǎo)入年輕用戶群體，提升用戶粘性；另一方面也是欲借助活動(dòng)，以二次元為突破口，吸引更多創(chuàng)作者和用戶注入，豐富平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)。

對(duì)于更早布局二次元領(lǐng)域的快手來(lái)說(shuō)也是如此，根據(jù)《快手二次元生態(tài)報(bào)告》顯示，從2019年至今，快手泛二次元內(nèi)容達(dá)到1000萬(wàn)條，獲得500億次點(diǎn)贊，累計(jì)播放224億次。二次元成為快手粉絲10萬(wàn)+創(chuàng)作者增速第二快的垂類(lèi)，同時(shí)也是快手用戶群體最年輕的垂類(lèi)。

然而這些年，觀看二次元內(nèi)容的也不止于年輕群體，這和動(dòng)漫二次元市場(chǎng)高速發(fā)展的大背景密不可分，通過(guò)各類(lèi)創(chuàng)作者的創(chuàng)作與改編，讓二次元的內(nèi)容也并非小眾，不少I(mǎi)P形象更是在短視頻平臺(tái)上逐漸孵化成熟。

比如2019年5月在抖音上線的虛擬偶像“伊拾七”，內(nèi)容主要是以二維動(dòng)畫(huà)+短視頻的形式展現(xiàn)情侶日常生活，該創(chuàng)始人曾在接受媒體采訪中表示過(guò)，希望成為一家虛擬藝人經(jīng)紀(jì)公司，先通過(guò)二維短視頻動(dòng)畫(huà)實(shí)現(xiàn)曝光與初期出圈，然后再通過(guò)更深入的內(nèi)容開(kāi)發(fā)滲透到垂直人群。

二次元內(nèi)容的想象還遠(yuǎn)不止于此。

隨著Z世代逐漸成為社會(huì)的消費(fèi)主力軍，直播帶貨正處于風(fēng)口之上，除了常見(jiàn)的明星藝人、衛(wèi)視主持人之外，以洛天依為首的虛擬IP也早已進(jìn)軍直播界，今年4月，抖音迎來(lái)第一位直播的虛擬偶像——默默醬，官方數(shù)據(jù)顯示，在2.9小時(shí)的直播過(guò)程中，共計(jì)收獲8.3w觀眾收看，這次抖音首秀也給后續(xù)更多虛擬主播打下一個(gè)不錯(cuò)的開(kāi)頭。

抖音虛擬紅人“我是不白吃”在4月8日開(kāi)啟直播賣(mài)貨，銷(xiāo)售額達(dá)到了866.9萬(wàn)元，累計(jì)觀看數(shù)突破109萬(wàn)，此前提到的知名IP賬號(hào)“一禪小和尚”、“狗哥杰克蘇”也預(yù)備進(jìn)行直播帶貨，“一禪小和尚”在3月27日曾嘗試了一次直播帶貨，累計(jì)觀看數(shù)為20.8萬(wàn)。而根據(jù)騰魚(yú)顯示，頭部二次元偶像的報(bào)價(jià)也不亞于頭部的真人主播。

如前所述，即便是二次元這樣的小眾圈層，通過(guò)“抖音化”也能成為泛二次元內(nèi)容。例如，把抖音熱門(mén)的特效與二次元內(nèi)容相結(jié)合，平臺(tái)也會(huì)推出相關(guān)熱門(mén)主頁(yè)、熱門(mén)BGM、二次元人物話題或挑戰(zhàn)賽等具有傳播力的內(nèi)容，有了關(guān)注度與影響力，后續(xù)自然可以圍繞相關(guān)IP做更多精細(xì)化的商業(yè)運(yùn)營(yíng)。典型如針對(duì)虛擬偶像的直播帶貨，作為這幾年興起的新鮮事物，有著廣闊的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

抖音快手“加碼”二次元

二次元內(nèi)容不斷多元的背后，平臺(tái)對(duì)二次元的扶持也一直在加碼。

在去年底，快手推出“快手原創(chuàng)動(dòng)漫”與“國(guó)漫扶持計(jì)劃”，用30億流量扶持1萬(wàn)名二次元?jiǎng)?chuàng)作者，助力1000個(gè)新賬號(hào)成長(zhǎng)為優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，最終出現(xiàn)100個(gè)100萬(wàn)粉絲級(jí)大號(hào)，以及打造10個(gè)優(yōu)質(zhì)國(guó)漫標(biāo)桿，快手在去年收購(gòu)的A站也計(jì)劃在2020年扶持20位百萬(wàn)粉絲級(jí)別up主。

抖音也從今年開(kāi)始發(fā)力，啟動(dòng)2020年度動(dòng)漫二次元&國(guó)風(fēng)扶持計(jì)劃，平臺(tái)借助算法分發(fā)以及流量?jī)?yōu)勢(shì)，促使用戶自發(fā)創(chuàng)作內(nèi)容，各種動(dòng)漫作品經(jīng)典片段的模仿秀，以及cosplay二次元人物，再到分享動(dòng)漫、游戲、宅物等內(nèi)容，由于這類(lèi)偏碎片化的內(nèi)容本身就具備傳播優(yōu)勢(shì)，覆蓋的受眾人群也更加廣泛。

犀牛娛樂(lè)認(rèn)為，近年來(lái)，一方面是伴隨著國(guó)漫的崛起，另一方面，二次元直播帶貨潮流涌起，大眾對(duì)虛擬偶像的熱情更為高漲，這也就決定了二次元的可利用空間與潛力非常廣闊，頭部的二次元IP又可利用自身的影響力與人設(shè)進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)，吸引各自的圈層受眾，將粉絲轉(zhuǎn)換為購(gòu)買(mǎi)者。

總而言之，平臺(tái)正在不斷加大對(duì)二次元?jiǎng)?chuàng)作者的扶持與孵化力度，助力更多小眾內(nèi)容向全民泛化轉(zhuǎn)型，在短視頻平臺(tái)內(nèi)容規(guī)模擴(kuò)張、相關(guān)IP破圈泛化的同時(shí)，也給整個(gè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更多的新可能。

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