編者按：本文為專欄作者授權(quán)創(chuàng)業(yè)邦發(fā)表，版權(quán)歸原作者所有。
核 心 要 點(diǎn)
- 偶像選秀競(jìng)爭(zhēng)愈加殘酷，未成團(tuán)偶像前路不明；
- QQ音樂(lè)正在以成熟的宣推矩陣，助推和扶持更多偶像和音樂(lè)人。
昨晚，《青春有你2》舞臺(tái)將完美落幕，唱著“多遠(yuǎn)都能到達(dá)”的109名練習(xí)生，最終只有9位能夠進(jìn)入出道位。
當(dāng)成功比率只有9/109，被淘汰的100個(gè)少女除了重來(lái)、退出，歌詞里“可以達(dá)到的遠(yuǎn)方”究竟會(huì)在哪？
選秀：少女的殘酷物語(yǔ)
選秀的主題是“競(jìng)爭(zhēng)”。一檔選秀節(jié)目，可能會(huì)挽救一個(gè)在娛樂(lè)圈打拼多年仍毫無(wú)成績(jī)的藝人，會(huì)為某個(gè)練習(xí)生帶來(lái)一個(gè)能一夜成名的機(jī)會(huì)。但偶像藝人的命運(yùn)各不相同，悲歡并不相通。成團(tuán)者站上金字塔頂端，更多人在歡笑和淚水之后，依然要面對(duì)寂寂無(wú)名的前景。
2018年，《偶像練習(xí)生》拉開(kāi)了選秀“大年”的序幕。但節(jié)目背后，國(guó)內(nèi)偶像產(chǎn)業(yè)才剛興起不久，培養(yǎng)偶像的經(jīng)紀(jì)公司更多的只是在培養(yǎng)能上節(jié)目的練習(xí)生，于是，幾檔101系選秀綜藝就成為了國(guó)內(nèi)練習(xí)生們的“高考”，成名只有這一條路可走。
《青春有你2》舞臺(tái)
就連《青你2》里，也有眾多輾轉(zhuǎn)于多個(gè)選秀綜藝的選手，他們也曾拿到過(guò)好名次、站在舞臺(tái)中心，但節(jié)目結(jié)束，一切又仿佛重回“素人”這一起點(diǎn)。
綜藝節(jié)目本質(zhì)上是一種內(nèi)容，觀眾眼緣、好感度和參賽者在節(jié)目中的分量等等都是關(guān)鍵點(diǎn)，唱跳實(shí)力并不是成功的唯一要素。正是如此，虞書(shū)欣可以因?yàn)楣眈R精靈的性格圈粉無(wú)數(shù)，排名從不會(huì)掉出前三之列，但曾可妮在公演PK中對(duì)上個(gè)人風(fēng)格突出的“非常規(guī)”選手，會(huì)擔(dān)憂對(duì)手“亂拳打死老師傅”，從兩年前《創(chuàng)造101》被淘汰后實(shí)力提升的張楚寒，還是被卡在了24名。
被淘汰后，張楚寒觸摸舞臺(tái)
能力出類拔萃、個(gè)人風(fēng)格亮眼的練習(xí)生，在比賽的進(jìn)度條剛剛開(kāi)始挪動(dòng)時(shí)就已確定坐席，有實(shí)力但個(gè)人風(fēng)格不突出的人，能夠在節(jié)目中小小展露頭腳，但依然很難走到最后。張楚寒就是這類參賽選手，許馨文、傅如喬等等也都是。
擺在他們面前的選項(xiàng)很清晰：要么繼續(xù)輾轉(zhuǎn)于綜藝、要么繼續(xù)參加選秀重新來(lái)過(guò)、要么就是選擇離開(kāi)。作為在節(jié)目里無(wú)法成團(tuán)的大多數(shù)，沒(méi)有舞臺(tái)和持續(xù)曝光的機(jī)會(huì)他們將會(huì)被迅速遺忘。
一場(chǎng)極為殘酷的競(jìng)賽，眾多失敗的偶像在離開(kāi)節(jié)目后該何去何從？
新穎出道路
在有實(shí)力但無(wú)法成團(tuán)的人中，傅如喬算是幸運(yùn)者。
在初評(píng)級(jí)舞臺(tái)上，傅如喬演唱的是原創(chuàng)歌曲《微微》。她唱功優(yōu)秀，而且這首歌的主題“渺小但不知疲倦、不會(huì)退縮”又十分契合節(jié)目調(diào)性，因此傅如喬也成為了初評(píng)級(jí)階段就有一定認(rèn)知度的選手，并且站在了vocal實(shí)力派的隊(duì)列里。
傅如喬在節(jié)目中解釋《微微》的含義
但無(wú)論如何，原創(chuàng)抒情歌曲表演并不如舞蹈、RAP搶眼，傅如喬的《微微》這首歌在節(jié)目中表演過(guò)后，其“壽命”可能就已結(jié)束。
意想不到的是，轉(zhuǎn)折點(diǎn)出現(xiàn)了。
《微微》這首歌自4月起熱度一路走高，單曲評(píng)論數(shù)量突破三萬(wàn)，先后登上了QQ音樂(lè)熱歌榜、內(nèi)地榜、抖音排行榜等七個(gè)榜單，并在流行指數(shù)榜和新歌榜都拿到了第一名。
《微微》戰(zhàn)績(jī)
不僅如此，在短視頻平臺(tái)《微微》這首歌開(kāi)始逐漸刷屏。從影視劇、動(dòng)漫作品的剪輯配樂(lè)，到達(dá)人翻唱和舞蹈，這首歌搭配上了各種形式的視頻在抖音廣泛傳播，截至目前《微微》的這首歌在抖音已被超300萬(wàn)個(gè)視頻使用。
短視頻達(dá)人翻唱《微微》
在《微微》全網(wǎng)爆紅的這段時(shí)間里，傅如喬還沒(méi)離開(kāi)《青你2》的舞臺(tái)，也就是說(shuō)傅如喬還沒(méi)出道但已經(jīng)成為了擁有知名代表作的歌手。
事實(shí)上，《微微》走紅的起點(diǎn)是QQ音樂(lè)開(kāi)放平臺(tái)舉辦的第二季“青春不打烊”原創(chuàng)作品征集大賽。這次活動(dòng)有超1000位音樂(lè)人參與，征集作品超過(guò)了2000首，最終《微微》這首歌拿到了大賽的冠軍。
緊接著，QQ音樂(lè)運(yùn)用可根據(jù)用戶聽(tīng)歌習(xí)慣個(gè)性化分發(fā)的Predictive Model技術(shù)，最大限度地為這首歌曲找到更多潛在的粉絲受眾。與此同時(shí)，QQ音樂(lè)也開(kāi)始助推這首歌走向“站外”，登陸短視頻平臺(tái)、K歌平臺(tái)，鼓勵(lì)大量KOL進(jìn)行自傳播，讓歌曲在全網(wǎng)鋪開(kāi)。
這一整套宣推方式，體現(xiàn)出了QQ音樂(lè)能夠聯(lián)動(dòng)綜藝，快速挖掘潛力偶像和歌曲的能力，縮短偶像的走紅路徑，延長(zhǎng)“紅”的時(shí)間。
《青你2》的另一位練習(xí)生李熙凝的“提前出道”也得益于QQ音樂(lè)。
李熙凝在節(jié)目中RAP“淡黃的長(zhǎng)裙，蓬松的頭發(fā)”而意外走紅，但很快就因?yàn)樯眢w原因而退賽。和傅如喬不同，這次QQ音樂(lè)是將“梗”成功轉(zhuǎn)化為了音樂(lè)作品。QQ音樂(lè)攜手李熙凝重制了全新版本的《Melody》，讓更多人認(rèn)識(shí)到了作為“歌手”的李熙凝。也正是在QQ音樂(lè)的助推下，一個(gè)梗成功嬗變?yōu)榱艘皇咨钍艽蟊姛釔?ài)且具有話題性的音樂(lè)作品——這首歌一上線便進(jìn)入新歌榜、飆升及流行指數(shù)榜前十，與李熙凝相關(guān)的話題也登上了微博熱搜。截至目前，《Melody》這首歌在QQ音樂(lè)的收藏量已超十萬(wàn)，評(píng)論量也在一萬(wàn)以上。
李熙凝單曲《Melody》
事實(shí)上，在QQ音樂(lè)的助推下，例如永彬Ryan.B、都智文、Uu等音樂(lè)人，都有走紅的代表作，例如《像極了》《那男孩還好嗎》《你和我都沒(méi)有錯(cuò)》。永彬Ryan.B在近期還登上了《天賜的聲音》綜藝舞臺(tái)，真正從默默無(wú)聞的音樂(lè)人成長(zhǎng)為了有代表作和知名度的歌手。另外，像《少年》《橋邊姑娘》《火紅的薩日朗》這些爆款歌曲，也是從QQ音樂(lè)開(kāi)放平臺(tái)中走出。
歌曲《少年》在短視頻平臺(tái)大火
音樂(lè)宣推的“門(mén)道”
從以上這些爆款作品中可以看到，QQ音樂(lè)其實(shí)是有一整套成熟的“挖掘-助推-爆紅”宣推模式。
這一模式里，QQ音樂(lè)開(kāi)放平臺(tái)發(fā)揮著關(guān)鍵作用。在切實(shí)有效的流量扶持開(kāi)放之外，開(kāi)放平臺(tái)也在持續(xù)推出包括“銀河計(jì)劃”等多種類型的企劃活動(dòng)，通過(guò)一系列資源、資金的扶持來(lái)激勵(lì)音樂(lè)人創(chuàng)作，以此來(lái)發(fā)掘更多潛力音樂(lè)人和音樂(lè)作品，讓優(yōu)質(zhì)音樂(lè)人脫穎而出并持續(xù)獲得影響力和關(guān)注度。
像是在5月10日，QQ音樂(lè)就為前文提到的《微微》舉辦了翻唱大賽，該活動(dòng)在上線后大受歡迎，吸引了近百位知名短視頻KOL、翻唱達(dá)人用自己的風(fēng)格演繹《微微》，在短視頻平臺(tái)、K歌平臺(tái)乃至QQ音樂(lè)電臺(tái)都掀起了“微微”風(fēng)潮，成功助推歌曲成為了各大娛樂(lè)渠道的“香餑餑”，讓更多人從此認(rèn)識(shí)了《微微》。
短視頻平臺(tái)掀起《微微》風(fēng)潮
像前文提到，練習(xí)生在選秀綜藝“一將功成萬(wàn)骨枯”，根源在于他們?cè)诰C藝之外很難再找到具有同檔次資源、能夠助推他們成功出圈的渠道。
針對(duì)這一點(diǎn)，QQ音樂(lè)開(kāi)放平臺(tái)也早有布局。近期，開(kāi)放平臺(tái)上線了“愛(ài)豆來(lái)了”廠牌企劃。這一企劃主要面向偶像群體，邀請(qǐng)偶像經(jīng)紀(jì)公司入駐平臺(tái)，通過(guò)開(kāi)放平臺(tái)成熟的音樂(lè)宣推經(jīng)驗(yàn)，以及在多元渠道豐富的宣推資源，為娛樂(lè)公司旗下偶像藝人提供作品推廣、粉絲互動(dòng)以及宣推的全方位扶持，為沒(méi)有展現(xiàn)機(jī)會(huì)的偶像提供一個(gè)線上營(yíng)業(yè)的平臺(tái)。
此外，QQ音樂(lè)其實(shí)早已不是個(gè)單純的聽(tīng)歌工具。打開(kāi)APP，用戶能看到《見(jiàn)面吧！電臺(tái)》《見(jiàn)面吧！首唱》《見(jiàn)面吧！大片》等系列人氣直播、以及《樂(lè)見(jiàn)大牌》等自制IP化內(nèi)容，音樂(lè)人、歌手和偶像都可以通過(guò)這些內(nèi)容展現(xiàn)自己和自己的作品，鏈接粉絲群體，提升粉絲粘性。值得一提的是，在QQ音樂(lè)的邀請(qǐng)下，傅如喬也親自做客QQ音樂(lè)人氣欄目《見(jiàn)面吧！首唱》，為廣大粉絲獻(xiàn)上她新單《謝謝你給我的》的Live首唱，并且還空降到新歌評(píng)論區(qū)，與粉絲親密互動(dòng)，成功實(shí)現(xiàn)了“先人一步”的在線“出道”。
總體來(lái)看，QQ音樂(lè)在站內(nèi)以豐富多元的內(nèi)容生態(tài)，發(fā)掘和助推音樂(lè)人和音樂(lè)作品，在站外，短視頻、直播、K歌平臺(tái)、甚至是歌曲評(píng)論區(qū)全面鋪開(kāi)、多點(diǎn)爆發(fā)，也是在進(jìn)一步抬升熱度。經(jīng)過(guò)這些平臺(tái)上KOL的二次創(chuàng)作，平臺(tái)的推廣行為變成了平臺(tái)引導(dǎo)、全民參與的推廣模式，這一轉(zhuǎn)變過(guò)程中，歌曲的影響力和熱度都將快速放大。
至此，QQ音樂(lè)并非只是歌曲走紅后的“播放器”，而是從內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)的上游開(kāi)始就全程深度參與的平臺(tái)。通過(guò)成熟的宣推矩陣，QQ音樂(lè)在不斷發(fā)掘、助推和延展再造爆款，并幫助創(chuàng)作者提升影響力，幫助音樂(lè)作品延長(zhǎng)“壽命”，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)尾效應(yīng)。
在《青春有你2》的鏡頭中，9位璀璨的新星成功出道，鮮花和掌聲將布滿她們的“花路”。而那些可能沒(méi)有機(jī)會(huì)出現(xiàn)在鏡頭中的少女，她們“微微”的音樂(lè)夢(mèng)想，也會(huì)像傅如喬、李熙凝一樣茁壯成長(zhǎng)。相信在未來(lái)，還會(huì)有更多潛質(zhì)歌曲，從QQ音樂(lè)這條新穎的“出道”之路中順利走紅，素人、新生偶像、音樂(lè)人的夢(mèng)想將不再折疊。
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