編者按：本文為專欄作者授權(quán)創(chuàng)業(yè)邦發(fā)表，版權(quán)歸原作者所有。

核 心 要 點

• 偶像選秀競爭愈加殘酷，未成團(tuán)偶像前路不明；
• QQ音樂正在以成熟的宣推矩陣，助推和扶持更多偶像和音樂人。

昨晚，《青春有你2》舞臺將完美落幕，唱著“多遠(yuǎn)都能到達(dá)”的109名練習(xí)生，最終只有9位能夠進(jìn)入出道位。

當(dāng)成功比率只有9/109，被淘汰的100個少女除了重來、退出，歌詞里“可以達(dá)到的遠(yuǎn)方”究竟會在哪？

選秀：少女的殘酷物語

選秀的主題是“競爭”。一檔選秀節(jié)目，可能會挽救一個在娛樂圈打拼多年仍毫無成績的藝人，會為某個練習(xí)生帶來一個能一夜成名的機(jī)會。但偶像藝人的命運各不相同，悲歡并不相通。成團(tuán)者站上金字塔頂端，更多人在歡笑和淚水之后，依然要面對寂寂無名的前景。

2018年，《偶像練習(xí)生》拉開了選秀“大年”的序幕。但節(jié)目背后，國內(nèi)偶像產(chǎn)業(yè)才剛興起不久，培養(yǎng)偶像的經(jīng)紀(jì)公司更多的只是在培養(yǎng)能上節(jié)目的練習(xí)生，于是，幾檔101系選秀綜藝就成為了國內(nèi)練習(xí)生們的“高考”，成名只有這一條路可走。

《青春有你2》舞臺

就連《青你2》里，也有眾多輾轉(zhuǎn)于多個選秀綜藝的選手，他們也曾拿到過好名次、站在舞臺中心，但節(jié)目結(jié)束，一切又仿佛重回“素人”這一起點。

綜藝節(jié)目本質(zhì)上是一種內(nèi)容，觀眾眼緣、好感度和參賽者在節(jié)目中的分量等等都是關(guān)鍵點，唱跳實力并不是成功的唯一要素。正是如此，虞書欣可以因為鬼馬精靈的性格圈粉無數(shù)，排名從不會掉出前三之列，但曾可妮在公演PK中對上個人風(fēng)格突出的“非常規(guī)”選手，會擔(dān)憂對手“亂拳打死老師傅”，從兩年前《創(chuàng)造101》被淘汰后實力提升的張楚寒，還是被卡在了24名。

被淘汰后，張楚寒觸摸舞臺

能力出類拔萃、個人風(fēng)格亮眼的練習(xí)生，在比賽的進(jìn)度條剛剛開始挪動時就已確定坐席，有實力但個人風(fēng)格不突出的人，能夠在節(jié)目中小小展露頭腳，但依然很難走到最后。張楚寒就是這類參賽選手，許馨文、傅如喬等等也都是。

擺在他們面前的選項很清晰：要么繼續(xù)輾轉(zhuǎn)于綜藝、要么繼續(xù)參加選秀重新來過、要么就是選擇離開。作為在節(jié)目里無法成團(tuán)的大多數(shù)，沒有舞臺和持續(xù)曝光的機(jī)會他們將會被迅速遺忘。

一場極為殘酷的競賽，眾多失敗的偶像在離開節(jié)目后該何去何從？

新穎出道路

在有實力但無法成團(tuán)的人中，傅如喬算是幸運者。

在初評級舞臺上，傅如喬演唱的是原創(chuàng)歌曲《微微》。她唱功優(yōu)秀，而且這首歌的主題“渺小但不知疲倦、不會退縮”又十分契合節(jié)目調(diào)性，因此傅如喬也成為了初評級階段就有一定認(rèn)知度的選手，并且站在了vocal實力派的隊列里。

傅如喬在節(jié)目中解釋《微微》的含義

但無論如何，原創(chuàng)抒情歌曲表演并不如舞蹈、RAP搶眼，傅如喬的《微微》這首歌在節(jié)目中表演過后，其“壽命”可能就已結(jié)束。

意想不到的是，轉(zhuǎn)折點出現(xiàn)了。

《微微》這首歌自4月起熱度一路走高，單曲評論數(shù)量突破三萬，先后登上了QQ音樂熱歌榜、內(nèi)地榜、抖音排行榜等七個榜單，并在流行指數(shù)榜和新歌榜都拿到了第一名。

《微微》戰(zhàn)績

不僅如此，在短視頻平臺《微微》這首歌開始逐漸刷屏。從影視劇、動漫作品的剪輯配樂，到達(dá)人翻唱和舞蹈，這首歌搭配上了各種形式的視頻在抖音廣泛傳播，截至目前《微微》的這首歌在抖音已被超300萬個視頻使用。

短視頻達(dá)人翻唱《微微》

在《微微》全網(wǎng)爆紅的這段時間里，傅如喬還沒離開《青你2》的舞臺，也就是說傅如喬還沒出道但已經(jīng)成為了擁有知名代表作的歌手。

事實上，《微微》走紅的起點是QQ音樂開放平臺舉辦的第二季“青春不打烊”原創(chuàng)作品征集大賽。這次活動有超1000位音樂人參與，征集作品超過了2000首，最終《微微》這首歌拿到了大賽的冠軍。

緊接著，QQ音樂運用可根據(jù)用戶聽歌習(xí)慣個性化分發(fā)的Predictive Model技術(shù)，最大限度地為這首歌曲找到更多潛在的粉絲受眾。與此同時，QQ音樂也開始助推這首歌走向“站外”，登陸短視頻平臺、K歌平臺，鼓勵大量KOL進(jìn)行自傳播，讓歌曲在全網(wǎng)鋪開。

這一整套宣推方式，體現(xiàn)出了QQ音樂能夠聯(lián)動綜藝，快速挖掘潛力偶像和歌曲的能力，縮短偶像的走紅路徑，延長“紅”的時間。

《青你2》的另一位練習(xí)生李熙凝的“提前出道”也得益于QQ音樂。

李熙凝在節(jié)目中RAP“淡黃的長裙，蓬松的頭發(fā)”而意外走紅，但很快就因為身體原因而退賽。和傅如喬不同，這次QQ音樂是將“?！背晒D(zhuǎn)化為了音樂作品。QQ音樂攜手李熙凝重制了全新版本的《Melody》，讓更多人認(rèn)識到了作為“歌手”的李熙凝。也正是在QQ音樂的助推下，一個梗成功嬗變?yōu)榱艘皇咨钍艽蟊姛釔矍揖哂性掝}性的音樂作品——這首歌一上線便進(jìn)入新歌榜、飆升及流行指數(shù)榜前十，與李熙凝相關(guān)的話題也登上了微博熱搜。截至目前，《Melody》這首歌在QQ音樂的收藏量已超十萬，評論量也在一萬以上。

李熙凝單曲《Melody》

事實上，在QQ音樂的助推下，例如永彬Ryan.B、都智文、Uu等音樂人，都有走紅的代表作，例如《像極了》《那男孩還好嗎》《你和我都沒有錯》。永彬Ryan.B在近期還登上了《天賜的聲音》綜藝舞臺，真正從默默無聞的音樂人成長為了有代表作和知名度的歌手。另外，像《少年》《橋邊姑娘》《火紅的薩日朗》這些爆款歌曲，也是從QQ音樂開放平臺中走出。

歌曲《少年》在短視頻平臺大火

音樂宣推的“門道”

從以上這些爆款作品中可以看到，QQ音樂其實是有一整套成熟的“挖掘-助推-爆紅”宣推模式。

這一模式里，QQ音樂開放平臺發(fā)揮著關(guān)鍵作用。在切實有效的流量扶持開放之外，開放平臺也在持續(xù)推出包括“銀河計劃”等多種類型的企劃活動，通過一系列資源、資金的扶持來激勵音樂人創(chuàng)作，以此來發(fā)掘更多潛力音樂人和音樂作品，讓優(yōu)質(zhì)音樂人脫穎而出并持續(xù)獲得影響力和關(guān)注度。

像是在5月10日，QQ音樂就為前文提到的《微微》舉辦了翻唱大賽，該活動在上線后大受歡迎，吸引了近百位知名短視頻KOL、翻唱達(dá)人用自己的風(fēng)格演繹《微微》，在短視頻平臺、K歌平臺乃至QQ音樂電臺都掀起了“微微”風(fēng)潮，成功助推歌曲成為了各大娛樂渠道的“香餑餑”，讓更多人從此認(rèn)識了《微微》。

短視頻平臺掀起《微微》風(fēng)潮

像前文提到，練習(xí)生在選秀綜藝“一將功成萬骨枯”，根源在于他們在綜藝之外很難再找到具有同檔次資源、能夠助推他們成功出圈的渠道。

針對這一點，QQ音樂開放平臺也早有布局。近期，開放平臺上線了“愛豆來了”廠牌企劃。這一企劃主要面向偶像群體，邀請偶像經(jīng)紀(jì)公司入駐平臺，通過開放平臺成熟的音樂宣推經(jīng)驗，以及在多元渠道豐富的宣推資源，為娛樂公司旗下偶像藝人提供作品推廣、粉絲互動以及宣推的全方位扶持，為沒有展現(xiàn)機(jī)會的偶像提供一個線上營業(yè)的平臺。

此外，QQ音樂其實早已不是個單純的聽歌工具。打開APP，用戶能看到《見面吧！電臺》《見面吧！首唱》《見面吧！大片》等系列人氣直播、以及《樂見大牌》等自制IP化內(nèi)容，音樂人、歌手和偶像都可以通過這些內(nèi)容展現(xiàn)自己和自己的作品，鏈接粉絲群體，提升粉絲粘性。值得一提的是，在QQ音樂的邀請下，傅如喬也親自做客QQ音樂人氣欄目《見面吧！首唱》，為廣大粉絲獻(xiàn)上她新單《謝謝你給我的》的Live首唱，并且還空降到新歌評論區(qū)，與粉絲親密互動，成功實現(xiàn)了“先人一步”的在線“出道”。

總體來看，QQ音樂在站內(nèi)以豐富多元的內(nèi)容生態(tài)，發(fā)掘和助推音樂人和音樂作品，在站外，短視頻、直播、K歌平臺、甚至是歌曲評論區(qū)全面鋪開、多點爆發(fā)，也是在進(jìn)一步抬升熱度。經(jīng)過這些平臺上KOL的二次創(chuàng)作，平臺的推廣行為變成了平臺引導(dǎo)、全民參與的推廣模式，這一轉(zhuǎn)變過程中，歌曲的影響力和熱度都將快速放大。

至此，QQ音樂并非只是歌曲走紅后的“播放器”，而是從內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)的上游開始就全程深度參與的平臺。通過成熟的宣推矩陣，QQ音樂在不斷發(fā)掘、助推和延展再造爆款，并幫助創(chuàng)作者提升影響力，幫助音樂作品延長“壽命”，實現(xiàn)長尾效應(yīng)。

在《青春有你2》的鏡頭中，9位璀璨的新星成功出道，鮮花和掌聲將布滿她們的“花路”。而那些可能沒有機(jī)會出現(xiàn)在鏡頭中的少女，她們“微微”的音樂夢想，也會像傅如喬、李熙凝一樣茁壯成長。相信在未來，還會有更多潛質(zhì)歌曲，從QQ音樂這條新穎的“出道”之路中順利走紅，素人、新生偶像、音樂人的夢想將不再折疊。

本文為專欄作者授權(quán)創(chuàng)業(yè)邦發(fā)表，版權(quán)歸原作者所有。文章系作者個人觀點，不代表創(chuàng)業(yè)邦立場，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者。如有任何疑問，請聯(lián)系editor@cyzone.cn。