編者按：本文來(lái)源創(chuàng)業(yè)邦專(zhuān)欄華映資本。

后浪的標(biāo)準(zhǔn)也許并不是年齡，而是永遠(yuǎn)鮮活向上、勇于折騰和自我實(shí)現(xiàn)的年輕心態(tài)。

雖然「后浪」引發(fā)了很多不同的討論，但我們依然相信未來(lái)、相信年輕——技術(shù)升級(jí)換代和人群需求迭代，是華映資本長(zhǎng)期堅(jiān)持的兩大底層投資邏輯。作為一家關(guān)注年輕人群、也有幸與眾多年輕小伙伴并肩的投資機(jī)構(gòu)，我們采訪(fǎng)了6位投資人和創(chuàng)業(yè)者，年齡集中在85到95后，還原Ta們眼中的創(chuàng)業(yè)、投資與年輕人娛樂(lè)/消費(fèi)觀(guān)。

Ta們之中，既有在各自領(lǐng)域大膽創(chuàng)造的新消費(fèi)品牌創(chuàng)始人，也有福布斯30U30獲得者，還有站在數(shù)字內(nèi)容前沿的制片平臺(tái)CEO，以及密切關(guān)注人群變遷的投資“新勢(shì)力”。

以下新鮮感悟，與你分享～

POLYVOLY創(chuàng)始人 李梓嘉

01 POLYVOLY如何吸引挑剔的后浪，滿(mǎn)足顏值黨&成分黨？

李梓嘉：感覺(jué)這道題就是為我們量身訂做的——首先POLYVOLY內(nèi)部團(tuán)隊(duì)就是這樣的一群人，核心成員里好幾個(gè)處女座，不是一般的挑剔哈哈。所以無(wú)論是顏值還是成分，我們?cè)诋a(chǎn)品打磨、方案細(xì)化等過(guò)程中充滿(mǎn)了Battle和碰撞的火花。

這屆年輕人確實(shí)更富有想象力，更愿意打破邊界去做創(chuàng)新的事情；同時(shí)，年輕的消費(fèi)者群體也開(kāi)始更精致、更注重全身的清潔和保養(yǎng)，為我們提供了施展想象力的空間。

02 怎么看年輕人的“精致窮”？怎么看“姜還是老的辣”？

李梓嘉：“窮”可不一定啦，不過(guò)“精致”不正是朝氣蓬勃的后浪們專(zhuān)注在諸多領(lǐng)域的表現(xiàn)之一么？他們可以通過(guò)美妝個(gè)護(hù)、服飾家居品牌，了解更多產(chǎn)品背后的文化故事、見(jiàn)到更廣闊的世界，當(dāng)十幾年二十幾年后外表、心態(tài)和整個(gè)人的狀態(tài)都比同齡人年輕時(shí)，很多人會(huì)感謝那個(gè)曾經(jīng)精致窮過(guò)的自己。

至于“姜還是老的辣”，我們團(tuán)隊(duì)中有些Teamleader年齡就相對(duì)“中浪”一點(diǎn)，經(jīng)驗(yàn)豐富，很穩(wěn)重也很靠譜，但也能和身邊的“后浪”們聊到一起玩在一起。時(shí)間對(duì)人都是公平的，不只在公司內(nèi)，包括行業(yè)內(nèi)以及其他行業(yè)的前輩，都有值得學(xué)習(xí)的地方。

MAIA ACTIVE聯(lián)合創(chuàng)始人 王佳音

01 有健身習(xí)慣的后浪比例大嗎？與前浪相比，對(duì)健身有什么特別的需求？

王佳音：在Maia的20多萬(wàn)消費(fèi)者里，90到95后的比例占到了35%左右。大量年輕人開(kāi)始更早的去養(yǎng)成健身習(xí)慣，尤其是在疫情結(jié)束后，他們的購(gòu)買(mǎi)更快恢復(fù)。

后浪們對(duì)運(yùn)動(dòng)服飾的需求，主要是針對(duì)重量訓(xùn)練和室內(nèi)運(yùn)動(dòng)，而相對(duì)年紀(jì)稍長(zhǎng)的人群，做瑜伽或者跑步的比例會(huì)更高。這個(gè)區(qū)別在一線(xiàn)城市更加突出。

02 越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始穿leggings上班、在辦公室里放啞鈴，如何看健身服和健身場(chǎng)景的破圈？

王佳音：或許不是健身服和健身場(chǎng)景的破圈，而是健身正在成為一種生活方式。當(dāng)健身的習(xí)慣成為生活元素中很重要的一環(huán)時(shí)，消費(fèi)者自然會(huì)在生活中的各個(gè)場(chǎng)景中，去讓健身這件事更加accessible?？梢灶A(yù)見(jiàn)，未來(lái)健身的生活方式會(huì)更加深入人心。

構(gòu)美創(chuàng)始人 南亞

01 作為MCN公司，旗下主播最能代表后浪的是哪位？

南亞：我們的主播大多有一定的社會(huì)閱歷，這樣帶貨時(shí)才會(huì)有說(shuō)服力和親和力。但是他們心態(tài)年輕有活力，把自己喜歡的事情變成了和千萬(wàn)人分享快樂(lè)的事業(yè)。

02 有人說(shuō)，如今的網(wǎng)紅主播OMG和當(dāng)初的電視購(gòu)物“998”“八心八箭”其實(shí)是一個(gè)邏輯，你們?cè)趺纯矗?/p>

南亞：兩者還是有不同。如今直播實(shí)現(xiàn)了主播與觀(guān)眾之間的實(shí)時(shí)交互，主播與觀(guān)眾之間的情感紐帶就產(chǎn)生了，這是電視購(gòu)物不具備的。

舞刀弄影創(chuàng)始人 吳瑾旻

01 你平時(shí)喜歡追劇嗎？最近有在追什么劇嗎？

吳瑾旻：我平時(shí)不太“追”劇，只看經(jīng)典。我想從里面找答案，他們?yōu)槭裁闯蔀榻?jīng)典，為什么會(huì)讓大家喜歡并且流傳。最近我就在重新刷《請(qǐng)回答1988》。

我發(fā)現(xiàn)選題不是最重要的，重要的是細(xì)節(jié)處，能否看得見(jiàn)人的內(nèi)心情感，人內(nèi)心底層的成長(zhǎng)沖突，甚至是沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案的人與人之間的問(wèn)題。創(chuàng)作人即要有高處的“上帝視角”看到眾生，也要能重新走進(jìn)人群里講呈觀(guān)眾身邊的故事。

02 還會(huì)做怎樣的嘗試？對(duì)未來(lái)的影視/網(wǎng)劇制作環(huán)境/行業(yè)趨勢(shì)有什么樣的期待？

吳瑾旻：近期，諸如Netflix、HBO、亞馬遜等機(jī)構(gòu)都在開(kāi)發(fā)很多不錯(cuò)的劇集項(xiàng)目，比如近期我在關(guān)注的《環(huán)形物語(yǔ)》。而隨著5G來(lái)臨，相信短劇集這種形式會(huì)成為一個(gè)新趨勢(shì)，這也是我們接下來(lái)會(huì)繼續(xù)去嘗試和探索的部分。

未來(lái)的答案，可能不是在產(chǎn)品、行業(yè)趨勢(shì)這些上，是在創(chuàng)作者本身的思維上。正如蘆葦老師所說(shuō)“中國(guó)影視真正缺失的是精神和靈魂”，創(chuàng)作者看待世界的視角，是由生命體驗(yàn)決定的。我們?cè)趯ふ液团囵B(yǎng)的，是對(duì)生活有深度洞察和感悟的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。我們希望接下來(lái)能做的，是像《請(qǐng)回答1988》、《黑鏡》這樣真正有深度人性洞察，真正能給觀(guān)眾帶來(lái)感悟的內(nèi)容。

03 會(huì)刻意迎合當(dāng)下的后浪審美嗎？還是會(huì)堅(jiān)持自己的特點(diǎn)？

吳瑾旻：在我看來(lái)，沒(méi)有迎合一說(shuō)，也沒(méi)有“前浪”、“后浪”的審美分別。從古至今，人性都是不變的，只是渠道變化帶來(lái)的產(chǎn)品體驗(yàn)和觀(guān)感的變化，我們會(huì)去適應(yīng)的是這個(gè)部分。

現(xiàn)在的年輕人的困擾，和我們當(dāng)年并沒(méi)有本質(zhì)的區(qū)別，一樣在摔跤、會(huì)迷茫，一樣有對(duì)世界的熱愛(ài)、在不斷探索。只是隨著時(shí)代發(fā)展，外部的環(huán)境有所變化而已，但人與人之間的關(guān)系，人與世界的關(guān)系也沒(méi)有變化。所以我們?cè)诟淖兊闹皇峭庠谛问胶椭v故事的手法，不管是2個(gè)小時(shí)的電影，還是40集的電視劇，或者是5分鐘的短視頻，但底層的人性和本質(zhì)是不變的。

華映資本 付亞章

01 作為我司皮膚最好的投資人（除了老板之外!），關(guān)注到了哪些護(hù)膚/美妝新趨勢(shì)？

付亞章：精細(xì)化。隨著用戶(hù)需求和使用場(chǎng)景的不斷細(xì)分，美妝護(hù)膚的產(chǎn)品也越來(lái)越精細(xì)，各種看似niche需求的產(chǎn)品也日益走近大眾視野。

功能化。隨著年輕一代工作和生活壓力的不斷提升，問(wèn)題皮膚和衰老問(wèn)題也不斷提前，專(zhuān)業(yè)性和功能性的護(hù)膚產(chǎn)品日益受到追捧，比如去年大火的一些械字號(hào)面膜和專(zhuān)門(mén)針對(duì)痘肌的藥妝產(chǎn)品。

智能化。大牌護(hù)膚的使用年齡越來(lái)越低，一般的護(hù)膚產(chǎn)品已不能滿(mǎn)足女生們?nèi)找姘胃叩淖o(hù)膚要求，由此催生了各種美容儀器的發(fā)展。從基礎(chǔ)的清潔導(dǎo)入到高階的提拉緊致，百元檔乃至萬(wàn)元檔產(chǎn)品均有推出。

02 后浪們有多在意養(yǎng)生？偏好和其他人群有什么不同嗎？

付亞章：后浪們很在意養(yǎng)生嘛？感覺(jué)更多是在佛系養(yǎng)生，買(mǎi)了就是用了，看了就是養(yǎng)生了，哈哈哈狗頭保命。枸杞、泡腳應(yīng)該是最基礎(chǔ)的，芝麻丸、養(yǎng)肝茶還有個(gè)性化定制保健品，補(bǔ)得很全面了。

華映資本 湯曉旭

01 日常自嘲“肥宅快樂(lè)”的Z世代們，還會(huì)去線(xiàn)下購(gòu)物玩耍嗎？

湯曉旭：當(dāng)然會(huì)，但是線(xiàn)下扮演的角色有變化。年輕一代喜歡一起蹦迪、k歌、劇本殺、密室、桌游，還有看話(huà)劇、舞臺(tái)劇、美術(shù)展……這種在地性、體驗(yàn)感以及面對(duì)面的社交需求不會(huì)消退，線(xiàn)下的娛樂(lè)和消費(fèi)只會(huì)越來(lái)越豐富。

電影院和好的餐飲都能帶動(dòng)商場(chǎng)流量，看場(chǎng)電影，吃頓大餐，喝杯奶茶，然后買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)～現(xiàn)在很多商場(chǎng)已經(jīng)逐漸重歸往日的熱鬧，且在電影院開(kāi)門(mén)之后會(huì)進(jìn)一步恢復(fù)。

02 你怎么看“破產(chǎn)三姐妹”？后浪們還有啥好玩的小眾愛(ài)好？

湯曉旭：漢服、JK制服和LO裙，構(gòu)成了當(dāng)代中國(guó)女孩穿衣自由的一部分。它們最初是ACG文化的一種，后來(lái)逐漸褪去二次元屬性，被越來(lái)越多年輕人喜歡。最近LO圈頂流謝安然參加創(chuàng)造營(yíng)，引起了很多討論，小眾愛(ài)好正在進(jìn)一步出圈。

真正熱愛(ài)三姐妹的人，對(duì)待他們的愛(ài)好很?chē)?yán)肅、很莊重、很樂(lè)于花錢(qián)、拒絕山寨，類(lèi)似“信仰充值”，這些人群可以在圈層中找到歸屬感和身份認(rèn)同。

年輕人群體前所未有地多元，部分不能代表整體，再多的觀(guān)察也只是冰山一角。我們期待時(shí)間和行動(dòng)給出的答案，也期待見(jiàn)證未來(lái)更多的改變與創(chuàng)造。

耕耘領(lǐng)域前沿，工作心態(tài)積極，奔跑腳步自由——這是我們心中“年輕”的真正定義。

每一朵浪花都有自己的方向，后浪的征途不止大海，共勉。

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