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本期話題為「后浪&前浪」，從互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的零售“三浪疊加”到企業(yè)危機(jī)與紅利探討，作者為北京大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師，《共演戰(zhàn)略》系列圖書作者路江涌。
前浪后浪，都長啥樣
2019年12月18日，《物理評(píng)論X》（PhysicsReview X）發(fā)表了一篇題為“巨浪之路（The Universal Route to Rouge Waves）”的文章。文章給出了一個(gè)通用的理論框架，用來解釋和預(yù)測異常巨浪出現(xiàn)的概率。
這個(gè)研究為什么重要呢？原來，人們雖然總在文學(xué)作品里描述滔天巨浪，但對異常巨浪形成機(jī)理的理解非常有限。
你可能想不到，直到1995年1月1日，人們才在北海的Draupner石油平臺(tái)上第一次用科學(xué)方法觀察并記錄到異常巨浪：它的高度為25.6米，比周圍的浪頭高出了兩倍多（圖1）。
圖1：Draupner石油平臺(tái)的巨浪
異常巨浪的觀測數(shù)據(jù)引發(fā)了科學(xué)家的巨大興趣，他們在二十多年內(nèi)發(fā)表了數(shù)百篇論文。2019年9月，《自然綜述：物理》（Nature Reviews: Physics）發(fā)表了一篇綜述文章。
作者在分析了幾百篇相關(guān)論文后，利用海浪在海洋中與光波在光纖中傳播的相似性總結(jié)道：海洋超級(jí)巨浪的出現(xiàn)應(yīng)該是由線性和非線性機(jī)制共同引起的，但其程度取決于具體的風(fēng)況和海況條件。
形成巨浪的線性機(jī)制是什么樣子的呢？我們看下圖2。假設(shè)有三波獨(dú)立的浪（A浪、B浪、C浪），以不同的速度向同一個(gè)方向涌動(dòng)，當(dāng)這三波浪的波峰重疊時(shí)，簡單的疊加便可能形成局部的超級(jí)巨浪。
圖2：線性機(jī)制形成的巨浪
那么，形成巨浪的非線性機(jī)制又是什么樣子的呢？我們看下圖3。因?yàn)榉蔷€性機(jī)制比較復(fù)雜，所以，科學(xué)家假設(shè)有兩波獨(dú)立的浪（A浪、B浪），想看看是不是只需要兩個(gè)波浪就能在非線性機(jī)制下形成巨浪。
果然，在非線性機(jī)制下，波與波之間的相互作用更加復(fù)雜，波與波之間可以傳遞能量，非線性效應(yīng)導(dǎo)致出現(xiàn)所謂的Peregrine孤子（非線性薛定諤方程的一個(gè)解）。這種波的特征是具有一個(gè)先突然增長再消失的孤立高峰，它們與超級(jí)巨浪有很多相似之處，這使得它們成了解釋超級(jí)巨浪形成的一個(gè)有力假說。
圖3：非線性機(jī)制形成的巨浪
總之，《自然綜述：物理》發(fā)表的這篇綜述文章總結(jié)出的科學(xué)研究結(jié)論是：線性疊加可以解釋一些異常巨浪的產(chǎn)生，但在一些特殊情況下，非線性現(xiàn)象可能更占主導(dǎo)作用，這兩種機(jī)制的結(jié)合共同將海浪推向了不可思議的高度。
問題來了。前面已經(jīng)有了幾百篇研究異常巨浪的文章，而且通過綜述也有了結(jié)論，2019年12月發(fā)表在《物理評(píng)論X》的“巨浪之路”還有什么貢獻(xiàn)呢？
原來，作者為了驗(yàn)證新的理論，自己造了個(gè)長約270米的水槽，使用造波器來產(chǎn)生不同波長、相位隨機(jī)的正弦波，以此來簡單模擬海洋中的情況。在實(shí)驗(yàn)中，研究人員記錄下水面高度隨時(shí)間的變化（圖4）。
圖4：浪、浪、浪
研究人員通過控制輸入的隨機(jī)波的頻譜來調(diào)整線性和非線性效應(yīng)的相對效應(yīng)。他們在這種實(shí)驗(yàn)條件下可以偶爾制造出振幅遠(yuǎn)超平均水平的極端波浪，從而使研究人員可以識(shí)別并描述出這些極端事件以及它們的發(fā)生前兆。
利用這個(gè)實(shí)驗(yàn)用的大水槽，研究人員對比了在準(zhǔn)線性（Quasilinear）、中等線性（Intermediate）和高度非線性（Highly nonlinear）三種條件下的異常巨浪情況。結(jié)論很簡單：非線性程度越高，則出現(xiàn)異常巨浪的可能性越大，巨浪的異常程度也越大。
研究人員對比這三種情況，是為了驗(yàn)證一個(gè)叫“瞬子理論”的理論。這個(gè)瞬子理論適用于從接近線性到完全非線性的波的傳播，它最初是在量子色動(dòng)力學(xué)的框架下提出的。這組科學(xué)家把解釋光波在光纖中的傳播的瞬子理論用來解釋巨浪的產(chǎn)生，腦洞也是夠大的。
簡單來說，瞬子理論是處理罕見事件的理論，它被用于定量描述罕見事件是如何發(fā)生的。什么是罕見事件？異常巨浪是，大地震、火災(zāi)、金融危機(jī)、新冠疫情不也都是嗎？
看來，這些在實(shí)驗(yàn)室里造浪玩兒的科學(xué)家的研究應(yīng)該是挺有用的。
長話短說，這些科學(xué)家發(fā)現(xiàn)在非線性極強(qiáng)的情況下，利用瞬子理論計(jì)算出的異常巨浪的波峰形狀與Peregrine孤子的波峰十分相似。這表明，瞬子理論包含了由Peregrine孤子所描述的特殊情況。而且與Peregrine孤子相比，瞬子理論還可以對遠(yuǎn)離波峰的尾部波形進(jìn)行更恰當(dāng)?shù)拿枋觯@是Peregrine孤子無法做到的。
看看大水槽的形狀，你就明白這句話是什么意思了。在自然界里，異常巨浪通常出現(xiàn)在遠(yuǎn)離海岸的地方，要不然人們就不會(huì)等到1995年才精確測量到異常巨浪了。在實(shí)驗(yàn)室里，異常巨浪也往往出現(xiàn)在水槽的中間。到了水槽的盡頭，結(jié)局就是“后浪推前浪，前浪撲在沙灘上”了。
圖5：實(shí)驗(yàn)室里（左）和藝術(shù)家眼里的（右）異常巨浪
說了半天，看看異常巨浪長什么樣吧！
圖5中左邊是實(shí)驗(yàn)室里造的巨浪，右邊是日本畫家葛飾北齋的名畫《神奈川沖浪里[1]》里面的巨浪。對比下圖1里1995年1月觀測到的那個(gè)巨浪。
是不是差不多？肯定的呀。科學(xué)不就是幫助人類理解自然，而藝術(shù)不就是幫助人們欣賞自然的嘛。
現(xiàn)實(shí)生活中，我們大多數(shù)人既不是搞科學(xué)的，也不是搞藝術(shù)的。那么，關(guān)于一場巨浪的研究對我們有什么用呢？
前浪后浪，還有中浪
2020年5月3日，“奔涌吧，后浪！”在B站刷屏后，很多“前浪”把這個(gè)視頻看成對后浪的真情告白，希望后浪奔涌，掀起滔天巨浪。
很快，另一波人跳出來說：“別急，還有我們，中浪”。
等等，中浪是誰？為什么會(huì)有人自認(rèn)是“中浪”？
自認(rèn)是“中浪”的，大多是前浪算不著，后浪看不上，直接被“前浪”望向“后浪”的“羨慕、敬意和感激”目光掠過的，在“奔涌吧，后浪！”視頻中難覓蹤影的大哥哥和大姐姐們……
要想理解中浪的心情，需要先了解一下阿里巴巴前參謀長曾鳴教授提出的“三浪疊加”。曾教授的“三浪疊加”里，稱傳統(tǒng)零售為1.0，國美、蘇寧模式為2.0，淘寶模式為3.0。
曾教授強(qiáng)調(diào)的不僅是前、中、后三浪，而且是上、中、下三浪；強(qiáng)調(diào)的不是三種模式誰取代了誰，而是說三種模式同時(shí)存在，彼此交互、相互融合。三種商業(yè)模式之間存在復(fù)雜的非線性關(guān)系，形成了科學(xué)家非線性模型描述的異常巨浪。
在“三浪疊加”里，誰最不好受？可能都不好受，但最不好受的應(yīng)該是中浪。傳統(tǒng)零售1.0的社區(qū)門店很難被取代，贏在方便。淘寶模式3.0的電商模式來勢洶洶，強(qiáng)在效率。國美、蘇寧的大賣場2.0模式被夾在中間，思來想去，只能向線上轉(zhuǎn)，正面迎戰(zhàn)后浪淘寶。
和“三浪疊加”很像的一個(gè)提法是“三期疊加”。指的是，增長速度換擋期、結(jié)構(gòu)調(diào)整陣痛期和前期政策消化期的三期疊加。然而，換擋可能很顛，陣痛可能比較長，消化可能不良。
更麻煩的是，“三浪疊加”遇到了“三期疊加”。正所謂，“前浪有房住，后浪未起步，中浪剛首付?！?/strong>
一聲嘆息。
前浪為啥有房??？主要可能是因?yàn)橛孚s上了紅利時(shí)代。
這些60-70年代出生的前浪，在80-90年代抓住了改革開放后最容易抓的幾波紅利：全球化紅利、改革紅利、制度紅利、人口紅利。
中浪為啥剛首付？因?yàn)橐糙s上了紅利時(shí)代。
這些80-90年代出生的中浪，在2000-2010年代抓住了改革開放深化后不那么容易抓的幾波紅利：教育紅利、創(chuàng)業(yè)紅利、創(chuàng)新紅利。
毋庸置疑，中浪浪了起來，而且更快、更高、更強(qiáng)。不過，中浪趕上的，可能是個(gè)浪尖兒。
2020年不期而遇的各種黑天鵝事件，形成了強(qiáng)大的地心引力。前浪和中浪，都成了浪花一朵朵。
值得期待的，可能真的是“后浪”，這些后紅利時(shí)代的原住民。因?yàn)?，這些出生在2000-2010年代的后浪們，享受過紅利，也看到了危機(jī)。
再見紅利，你好危機(jī)
為了理解紅利和危機(jī)，我們可以仔細(xì)看看實(shí)驗(yàn)室里造出兩種不同的浪：普通浪和異常巨浪。圖6中第一排的三張圖是連續(xù)的普通浪，第二排的三張圖是異軍突起的異常巨浪。
圖6：實(shí)驗(yàn)室里模擬的普通浪（上）和異常巨浪（下）
普通浪和異常巨浪有兩個(gè)重要區(qū)別：一是高度，二是形狀。普通浪沒有異常巨浪高，這很好理解。但普通浪看起來是連續(xù)的，而異常巨浪在觀感上就是非連續(xù)的。
試想一葉扁舟，在普通浪中漂蕩，一般不會(huì)因?yàn)榫薮蟮穆洳疃鴥A覆。而僅在20世紀(jì)下半葉，海上的異常巨浪就曾有22次讓航空母艦遇到危險(xiǎn)。異常巨浪的破壞力，不在于它規(guī)模大、沖得高，而在于它落差大，摔的狠。
科學(xué)家曾嘗試用傳播方向相同的波浪來重現(xiàn)巨浪，然而，這些波浪在遠(yuǎn)不及預(yù)期高度前就破碎了。接著，科學(xué)家又用兩組較小的波以一定的夾角交叉來重現(xiàn)巨浪。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，這樣做是可以造出異常巨浪的。
打個(gè)比方，科學(xué)家造浪用的波好比是一波波的紅利。傳播方向相同的波好比是前赴后繼的紅利，一波紅利用盡，另一波紅利再來。這樣雖然造不出巨浪，但波浪也會(huì)比較平緩。
以一定夾角交叉的波好比同時(shí)到來的幾波紅利，相互作用、彼此加強(qiáng)，合力更大，容易形成巨浪。但和“三浪疊加”如影隨形的，可能就是“三期疊加”。
圖7：紅利時(shí)代的“浪”
在紅利時(shí)代，達(dá)浪峰之前，人們習(xí)慣于快起步，猛加速，倍速，10倍速。這當(dāng)然也沒錯(cuò)。很多“成功”的企業(yè)家和個(gè)人就是這么做的：抓機(jī)會(huì)、賺快錢。但也有像任正非、張瑞敏、王石那樣的企業(yè)家，堅(jiān)持不賺快錢，不賺大錢，幾十年如一日，向一個(gè)垛口沖鋒。
這些企業(yè)家為什么不沖上風(fēng)口浪尖，成為時(shí)代“弄潮兒”？找一部描寫船只在狂風(fēng)巨浪中成功脫險(xiǎn)的電影，仔細(xì)看一看船只是怎么脫險(xiǎn)的，就會(huì)明白。
可以看看湯姆·漢克斯主演的《荒島余生》。影片描寫一家快遞公司經(jīng)理乘坐的貨物航班失事后，流落到一個(gè)荒島，經(jīng)歷7年時(shí)間，終于回到文明世界。在影片最后，主人公劃著一艘七拼八湊起來的木筏，試圖突破涌向荒島的巨浪。他沒有沖到浪尖，而是在到達(dá)巨浪中間高度時(shí)候就打開了加速用的“鐵皮風(fēng)帆”，從巨浪的中部穿了過去。
所以說，華為、海爾、萬科等一批“前浪”企業(yè)，之所以不賺快錢，不賺大錢。就是不想從浪尖上摔下去，成為浪花一朵朵。正因如此，我們形容成功企業(yè)時(shí)，往往是說“穿越周期”，而不是“跨越周期”。
所謂穿越周期，就是從一浪又一浪中間穿過去，而不是一味地往潮頭上沖，寄希望于從一個(gè)浪尖兒跨越到另一個(gè)浪尖兒。也正因如此，科幻電影的名字叫《星際穿越》，而不是“星際跨越”。
前浪不忘，后浪之師
如果說，前浪已成功上岸，那么，中浪和后浪可以向前浪學(xué)些什么呢？
首先，不要總想著把前浪拍到沙灘上。想想那個(gè)實(shí)驗(yàn)室水槽里的實(shí)驗(yàn)，巨浪都是在水槽中間形成的。在岸邊或者沙灘邊的海岸浪只有兩種。一種是拍在礁石上的小浪。如果你立志成為驚濤拍岸的“巨浪”，那是因?yàn)槟銢]有見過真正的巨浪。
另一種到達(dá)海岸的浪真的是巨浪，形成的原因是海嘯，就像2011年日本東部大地震或電影《2012》里描繪的那樣。估計(jì)你也不想成為這樣的巨浪。
所以，不要總想著把前浪拍到沙灘上。因?yàn)槟闩那袄说耐瑫r(shí)，自己也上了岸。
其次，要向前浪學(xué)習(xí)“浪的原理”。前文中描述的科學(xué)實(shí)驗(yàn)揭示了幾個(gè)浪的基本原理。
要有浪，先有水。實(shí)驗(yàn)中，水由水流發(fā)生器中出發(fā)。大海中，水就在那里。生活中，知識(shí)就是你的水。
要起浪，很受傷。實(shí)驗(yàn)中，科學(xué)家會(huì)造出各種阻礙促進(jìn)浪的形成。大海中，無風(fēng)不起浪，遇（海底）山浪更高。生活中，無挫折，不成長。
要大浪，得迷茫。實(shí)驗(yàn)中，科學(xué)家用交叉水流激發(fā)非線性效應(yīng)。大海中，洋流匯集處常常形成巨浪。生活中，不經(jīng)歷風(fēng)雨，無法見彩虹。
浪得高，摔得狠。實(shí)驗(yàn)中，科學(xué)家發(fā)現(xiàn)可能形成巨浪的水波更容易破碎。大海中，異常巨浪也叫“瘋狗浪”，常常船毀人亡。生活中，不能一直浪，浪過之后，塵歸塵，土歸土。
“前浪”給出的這四條基本原理，中浪和后浪們應(yīng)該怎樣認(rèn)真體會(huì)呢？
平靜的海面上，突然有了浪。明眼人一看，就能發(fā)現(xiàn)兩個(gè)特點(diǎn)：不確定性和不連續(xù)性。
首先，什么時(shí)候起浪，尤其是異常巨浪，是不確定的，要不然就不叫“異?！被颉隘偣贰绷?。其次，浪在平靜的水面上制造了不連續(xù)性，這一點(diǎn)可能在科學(xué)上不是很嚴(yán)格，但在情感上很真實(shí)。
利用浪的不確定性和不連續(xù)性，我們可以從“浪奔”和“浪流”兩個(gè)角度來理解浪的原理?！袄吮肌闭f的是不確定性，奔向何方，恐怕連浪自己都不知道。“浪流”說的是不連續(xù)性，流到哪里為止，不僅取決于水，更取決于溝。
圖8：浪奔、浪流
水從圖8的左下角出發(fā)，不確定性和不連續(xù)性都很低。水向圖8的右下角流去，遇到阻礙，形成水波，展示的是不連續(xù)性。接著，水向圖8的右上角流去，遇到其他方向來的水流，不確定性上升，形成湍流，在非線性機(jī)制的作用下，形成巨浪。最后，水向圖8的左上角流去，可能分道揚(yáng)鑣，終究百川入海。
了解“浪的原理”有啥用？
學(xué)會(huì)浪，才能浪。前浪不忘，后浪之師。
在后紅利時(shí)代，按照紅利時(shí)代的方法，是浪不起來的，也是浪不長久的。因?yàn)?，水流變了（圖9）。
圖9：后紅利時(shí)代的“浪”
首先，和紅利時(shí)代的“天下武功，唯快不破”不一樣的是，后紅利時(shí)代的“慢就是快”。還記得科學(xué)家在實(shí)驗(yàn)中造異常巨浪的水流嗎？用的不是最快水流，因?yàn)槿绻魈炝?，相撞之后容易破碎?？茖W(xué)家用的是，成120度交叉角的小水波。這就是為什么大海中的異常巨浪會(huì)“拔水而起”，毫無征兆的原因。
其次，和紅利時(shí)代的“十倍速度，一騎絕塵”不一樣的是，后紅利時(shí)代的“斷點(diǎn)續(xù)連”。在紅利時(shí)代，人人都想一飛沖天。在后紅利時(shí)代，斷斷續(xù)續(xù)、糾糾纏纏、黏黏糊糊，才是跨越不連續(xù)性，從而活下去的方法。
第三，和紅利時(shí)代的“贏家通吃，一統(tǒng)江湖”不一樣的是，后紅利時(shí)代的“一桶漿糊”。紅利時(shí)代，是獅王爭霸的時(shí)代，是英雄的時(shí)代。后紅利時(shí)代，是烽煙再起的時(shí)代，是梟雄的時(shí)代。天花亂墜、眼花繚亂、心亂如麻、活蹦亂跳，怎一個(gè)亂字了得？
第四，和紅利時(shí)代的“千變?nèi)f變，發(fā)展不變”不一樣的是，后紅利時(shí)代的“不變?nèi)f變”。紅利時(shí)代，發(fā)展是硬道理，萬變不離其宗。后紅利時(shí)代，唯一不變的就是變化。
雖然說，經(jīng)歷了紅利時(shí)代的“前浪”們，可能已經(jīng)“大江東去，浪淘盡”，但畢竟曾“亂石穿空，驚濤拍岸”?；蛟S能，陪“中浪”和“后浪”多走一程。
獨(dú)浪浪，不如眾浪浪。
浪奔浪流，萬里濤濤江水永不休。
奔涌吧，后浪！
堅(jiān)持呀，中浪！
別停下，前浪！
參考文獻(xiàn)：
1. 路江涌，2018，《共演戰(zhàn)略：重新定義企業(yè)生命周期》，機(jī)械工業(yè)出版社。
2. 路江涌，2020，《危機(jī)共存：后紅利時(shí)代的變革管理》，機(jī)械工業(yè)出版社（預(yù)計(jì)8月份出版）。
[1]日語中的“沖”（おき）是指海域、海面的意思，應(yīng)斷句為“神奈川沖”，即神奈川附近的海域?！袄死铩保à胜撙Δ椋┦鞘÷粤恕按边@個(gè)名詞，意思是在海浪中穿行的船。
