編者按：本文來源微信公眾號犀牛娛樂，作者遠(yuǎn)木， 編輯樸芳，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。
這是B站繼今年跨年晚會后的又一次大范圍出圈。
“弱小的人，才習(xí)慣嘲諷與否定。內(nèi)心強(qiáng)大的人，從不吝嗇贊美與鼓勵?！?/p>
在5月3日晚間，B站推出五四青年節(jié)演講《后浪》，演講人為國家一級演員何冰，聲情并茂的演講，再配上富有感染力的BGM，獲得了用戶高度的認(rèn)同，有彈幕評論，“這文案2020年第一了”、“把我說哭了”，截至目前，視頻已在B站上獲得超300萬的播放量。
視頻一出，不僅在B站官網(wǎng)上引起熱議，甚至霸屏了朋友圈，并獲得了大量自發(fā)評論與點(diǎn)贊。
與跨年晚會不同的是，晚會具有吸引力的地方在于精致的現(xiàn)場與演出，而這一次的演講，從評論與轉(zhuǎn)發(fā)語來看，人們則更多是被文案本身被打動，主要的關(guān)鍵詞也離不開幾點(diǎn)：激情、奮斗、燃等。但是兩者的共通之處在于精準(zhǔn)把握住了受眾的心理情緒。
這條演講視頻顯然重點(diǎn)是為中年人準(zhǔn)備的。走心的同時又不刻意煽情，正能量又不俗套，實(shí)際上也讓“前浪”以過來人的姿態(tài)獲得了某種程度上的優(yōu)越感。
從轉(zhuǎn)發(fā)語來看，一部分人是被文案的勵志性所打動，對演講中所指向的“后浪”群體產(chǎn)生自我代入，表示自己雖然是前浪，但依然有著后浪的奮斗精神與年輕狀態(tài)。其次，也有不少人將自己代入進(jìn)何冰的角色，借演講者之口，表達(dá)對后輩的鼓勵與期待，“看著你們”，不同于傳統(tǒng)前輩高高在上的說教姿態(tài)，而是對后輩進(jìn)行贊美與鼓勵。
而對于B站的主流Z世代用戶而言，演講同樣加強(qiáng)了他們自我的身份認(rèn)同，體會到群體的成就感與歸屬感，有網(wǎng)友評論，“有種自己的世界被主流逐漸認(rèn)同的感覺。”
也有一些的質(zhì)疑聲音，集中指向在看完演講“令人尷尬”，這是一碗“毒雞湯”等等。但是單從實(shí)際效果來看，這次策劃的KPI無疑是大幅超標(biāo)完成的。
總的來看，這次獻(xiàn)給新一代的演講，通過奮斗、正能量等普世性價值觀的傳遞，成功俘獲不同圈層的人心。也讓B站在出圈獲得主流話語權(quán)認(rèn)同的道路上又大大前進(jìn)了一步。
B站的演講，最重要的目的還是吸引B站傳統(tǒng)用戶之外的目光。來告訴他們，如今的B站都有什么。
文案當(dāng)中較為典型的一句是，“你們正在把傳統(tǒng)的變成現(xiàn)代的，把經(jīng)典的變成流行的，把學(xué)術(shù)的變成大眾的，把民族的變成世界的。”
與其相對應(yīng)的，是視頻中出現(xiàn)的多個B站知名UP主，比如老師好我是何同學(xué)、李子柒、十言shiyan等，利用自己的創(chuàng)意、技能專長或知識儲備，在科技、國風(fēng)、美食、社科人文等多個領(lǐng)域提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
在五一期間，B站官方還推出#2020腦洞節(jié)#活動，鼓勵UP主上傳腦洞視頻，比如up主“雁鴻Aimee”上傳了國潮等創(chuàng)意視頻、“翔翔大作戰(zhàn)”上傳夢境劇情視頻，將傳統(tǒng)枯燥乏味的內(nèi)容，以年輕化、趣味性的形式向受眾推出，在潛移默化中也塑造了用戶的審美、價值觀。
眾所周知，學(xué)習(xí)已經(jīng)作為B站的重要標(biāo)簽。由于覆蓋領(lǐng)域廣泛，平臺內(nèi)容更具有破圈層的觀看價值，從用戶方面來看，不僅是年輕人喜歡B站，也有很多中年人對B站充滿好感，這次被中年人刷屏的演講就是一種信號。
B站上的創(chuàng)作者，除了過往的UP主，近年來B站還獲得諸多老藝術(shù)家、深度知識型創(chuàng)作者、明星、主播、以及央視等官方媒體入駐，這些UP主共同推出的內(nèi)容覆蓋多元領(lǐng)域，進(jìn)一步豐富B站的內(nèi)容生態(tài)，吸引更多圈層群體關(guān)注。這是B站進(jìn)一步提升用戶數(shù)量天花板的必經(jīng)之路。
另外我們注意到，在B站，代際互動的玩法已經(jīng)成為常規(guī)操作。
此前在中國華服日、世界讀書日等節(jié)日上，B站接連推出相關(guān)活動，平臺作為橋梁，邀請垂直領(lǐng)域的代表性人物，如華服日的李玉剛等嘉賓，讀書日上的紀(jì)連海、石斑瑜等嘉賓，再通過彈幕形式，與平臺主流的青年群體加以聯(lián)系，創(chuàng)造出老中青三代的隔空互動場面。
除此之外，B站還多次舉辦代際KOL直接對話活動，如最近在“青春上海”的直播活動中，張文宏與老番茄、金承志的對話，促使更多的60后、70后開始關(guān)注年輕化內(nèi)容，了解年輕人的喜好，也引發(fā)更多95后、00后對社會、商業(yè)等深度知識文化內(nèi)容的關(guān)注，主動承擔(dān)起社會公民的角色與責(zé)任，代際之間的壁壘正在不斷消融。
在B站上，年輕群體對知識的開放與吸取態(tài)度，共同促成了B站獨(dú)有的學(xué)習(xí)調(diào)性，進(jìn)一步從源頭上帶動了站內(nèi)氛圍的整體提升，形成良性循環(huán)，這也是B站獨(dú)有的牌面。
整體來看，早已脫離二次元標(biāo)簽的B站，正在憑借不斷出圈的多元化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在互聯(lián)網(wǎng)世界的話語權(quán)和被關(guān)注度急速提高。正如視頻最后打出的字幕，她在向真正掌管這個世界的中老年人猛烈地發(fā)送一個信息：在B站，才能更好地讀懂當(dāng)下的年輕人。
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